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2026 年 8 月 24 日 · 星期一每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 8 月 24 日 · 星期一

电商热点雷达

第 69 期242026 年 8 月星期一
12件大事7个来源约 11 分钟读完
头条

亚马逊欧洲站锂电池新规生效，亚马逊卖家须立即行动

亚马逊欧洲站锂电池新规生效，亚马逊卖家须立即行动 摘要** 如果你在亚马逊欧洲站销售锂电池（含替换电池、电池组），现在需要立刻引起重视——一项影响深远的安全合规政策已于2026年7月2日正式生效，而2026年9月30日起，不合规商品将陆续被移除。留给卖家的时间，已经不到六周。 政策核心：TIC认证强制实施** 这项政策的核心要求是：卖家必须尽快与经亚马逊授权的第三方检测、检验和认证（TIC）服务提供商完成验证，否则Listing将面临被移除的风险。 政策覆盖的范围是锂电池本身，而非锂电池供电的终端电器。具体包括： 可充电锂蓄电池 锂离子或锂离子可充电电池 LiPo或锂聚合物可充电电池 LiFePO₄或磷酸铁锂可充电电池 可充电锂离子纽扣电池或纽扣电池 用于指定设备的可充电锂离子电池 这些电池严禁在亚马逊上销售** 亚马逊明确禁止发布或销售以下锂电池商品： 各种尺寸的圆柱形锂离子电池，包括： 32650/32700 、 28600 、 26700 、 26650 、 20700 、 21700 、 22650 、 26500 、 18650 、 18500 、 17670 、 18350

电商会原文
01

风险与规则

抖音电商规则中心

关于修订《抖音电商平台三包期有效目录》的意见征集通知

1. 扩大三包适用类目范围：针对部分类目（主要涉及 3C 数码及配件、家具、汽车用品等类目下的部分叶子类目），结合商品客观属性与常见售后质量问题，将其纳入三包保障，更好地保障消费者合理售后需求。各类目具体三包有效期详见下方目录明细。 2. 延长部分类目三包有效期时长：针对已纳入三包范围的部分类目（主要为二手 3C 数码类目），结合商品具体属性与行业惯例，适度延长最低三包有效期，为消费者提供更稳定的售后保障。 官方规则详情以原文页面为准，点击“阅读原文”查看完整条款。

原文
02

运营动作建议

雨果跨境

从0到亿：福建卖家在日本乐天市场的逆袭攻略

以下是由雨果跨境承办的2026日本乐天城市巡回启动会上，来自福建本土企业鑫三海负责人陈孔泽带来的主题分享，以下是其在乐天平台多年经营中积累的一些心得，略有删减！ 我们公司自2010年开始接触乐天，至今已有超过15年的运营历史。目前，我们成功孵化了6个自主品牌，产品覆盖医疗器械、运动户外、家电等品类，并在乐天平台上实现稳定销售。 公司结构由中日双方共同组成：日本团队负责售后物流、法务税务以及媒体推广（含SNS运营）；中国团队则主攻选品、设计、文案策划及爆款打造。我们充分利用两国资源优势，形成协同高效的运营体系。 我们坚信品牌出海进程中，日本是绕不开的重要市场，而乐天则是日本市场中不可或缺的平台。与其他日本电商平台相比，乐天的核心差异在于其“店铺运营”理念——其他平台多以商品运营为中心，而乐天赋予卖家构建品牌店铺、沉淀客户关系的空间。 二、运营思维的转变：从“卖商品”到“留客户” 早期，我们只关注如何卖出单品，焦点集中在流量、单价和广告投放上。如今，我们更注重如何有效利用流量，形成商品组合，提升客单价，并实现客户沉淀。我们的目标不仅是完成一次交易，更要将首次购买者转化为长期信任的回头客，促

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雨果跨境

Lazada正式发布大华商一站式出海解决方案

8月20日，东南亚领先旗舰电商平台Lazada在招商大会杭州站暨大华商一站式出海方案发布会上，正式推出战略级出海赋能方案——“大华商一站式出海方案”。 该方案的核心， 是把跨境直邮、跨境海外仓、本土店这三条原本相互独立的出海路径打通，允许商家按自身发展阶段在三者之间切换， 这一举措标志着东南亚出海由“单一通道模式”正式迈入“全链路适配模式” ， 为中国及周边地区商家在东南亚市场的长效经营提供了确定性路径。 随着东南亚电商市场步入成熟期，消费逻辑正发生深刻重构。 Lazada 平台数据显示， 2025 年本地发货商品 GMV 同比增长达 75% ； 2026 年生日大促期间， LazMall 品牌商城贡献了平台 60% 的 GMV 。 “东南亚市场正由‘ 低价铺货 ’向‘ 品质体验 ’加速转型。” Lazada大华商业务负责人Mango表示。30岁以下年轻消费群体已成为主力，他们对品牌背书、物流时效及履约体验提出了更高要求。与此同时，出海商家主体也日益多元化：从追求品牌化的跨境卖家，到寻求转型的OEM代工厂，再到布局东南亚的日韩品牌。市场急需一套能够适配不同起点、且具备灵活调整空间的系统

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钛媒体

大品牌守不住价，小品牌走不动量，超市散装何以失守？

文 | 观潮新消费 超市散装食品区顾客稀疏，量贩零食店前却常常排起长队，这种冰火两重天的局面，已成为全国社区商业常态。 据业内人士抽样调查，华南某核心市场中，超市休闲食品标品销售降幅在10%-20%，散装休闲食品的销售额同比下滑30%；在日均营业额超70万元的大型卖场里，散装休食区的日均销售额已从上万高位跌至8000元，坪效不足0.5元/平米/天。 过去，散装食品以“丰俭由人、自由选配”的优势，占据商超食品区的半壁江山，是门店引流的重要利器。如今在量贩零食渠道的极致性价比和高周转模式冲击下，这一板块持续萎缩，从优势品类降级为“经营负担”。 散装食品式微，折射的不只是单一品类的周期起伏，更是传统商超在渠道裂变与消费换代加速演进下的系统性困局。 大品牌守不住价，小品牌走不动量 商超散装食品的衰败，始于品类结构的全面失灵。 散装区有一套成熟的货盘逻辑：徐福记、旺旺、奥利奥、德芙和马大姐等知名品牌负责吸引客流，二三线品牌和白牌则贡献利润空间。 在消费降级的大趋势下，品牌供应商纷纷下调定价自保，大品牌长期以来构筑的价格防线被击穿。 二三线品牌和白牌没有太多调价空间，但因缺乏消费者信任，品质认可度

原文
03

观察信号

抖音电商规则中心

关于修订《【商家售后服务有效期限】实施细则》的意见征集通知

根据《消费者权益保护法》及平台规则，结合平台运营实际情况并参考行业惯例，平台基于相应类目商品的客观属性（如保存条件、使用方式、消耗速度、以及质量问题通常被发现所需的时间），对现行112个叶子类目的售后服务有效期进行相应调整和完善。本次调整仅影响通过平台线上入口发起售后申请的时限，不影响消费者就质量问题、三包责任等依法主张法定权利。 调整内容： 1. 部分类目售后服务有效期延长：针对粮油干货/方便速食类目下的部分叶子类目（如蛤蜊干，裙带菜，鱼类罐头），适度延长售后服务有效期（7天→15天），便于消费者更充分地核验商品品质。 2. 部分类目售后服务有效期缩短：针对个人护理、彩妆香水、家清纸品、居… 官方规则详情以原文页面为准，点击“阅读原文”查看完整条款。

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雨果跨境

90多个集装箱被查获！海关严查升级

近日，据ABC News & Headlines报道，中澳两国执法部门近期联合行动，成功捣毁一个跨国非法烟草走私犯罪集团。 根据澳大利亚边境执法局（ABF）公布的案情，该走私团伙在今年1月至5月期间持续作案，通过海运集装箱隐蔽输送非法烟草， 累计出货超90个集装箱。 图源：ABC News & Headlines 此次联合执法收获重大战果，澳方查获6000万支香烟、60公斤散装烟叶，按偷税漏税额度核算，涉案总价值达9200万美元。 国内执法部门同步溯源抓捕， 已有60余名涉案人员落网。 经核查，这批走私烟草产自东南亚，经国内仓储中转后，被藏匿在普通合法出口货物中，依托常规跨境物流渠道入境澳大利亚，通过逃避关税和监管谋取暴利，走私模式隐蔽、产业链完整。 【 当合规成为“生死线”，提前厘清税务和资金脉络 很 关键。8月26日深圳，跨境电商税务合规增长私享会将如期举行 ， 手把手教您如何规避境外主体涉税风险，并打通合规与资 金安全的一体化布局 ， 点此报名 】 此次特大走私案的侦破，也直接推动澳大利亚对华出口监管全面收紧，对深耕中澳赛道的跨境电商卖家产生全方位影响，行业合规门槛迎来系统性提升

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雨果跨境

5款管道配件专利刚下证！重点核对产品外观！

海外家装、庭院管路改造需求大，水管配件已然成为五金赛道的刚需品类！5 款plumbing fittings管道配件的美国外观专利于近期集中下证，侵权风险进一步扩大，建议跨境卖家梳理在售产品，做好外观专利风险排查！ 一 ： faucet handle水龙头把手 二 ： Tubular Connector管状连接器 三 ： Pipe Coupling管道接头 四 ： Hose Coupling水管接头 五 ： Grip for a hose软管握把

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雷锋网

第二届世界人形机器人运动会火热进行中 京东“机器人之家”全周期保障参赛机器人

8月22日，第二届世界人形机器人运动会在国家速滑馆“冰丝带”开幕。本届运动会吸引来自16个国家的666支队伍、2056台机器人参赛，参赛规模较首届大幅提升。作为本届运动会官方合作伙伴及独家官方售后服务伙伴，京东携手大赛组委会共同打造机器人服务保障中心——“机器人之家”，为参赛机器人提供全赛程服务保障。 在刚刚结束的世界机器人大会上，京东重磅发布机器人战略布局，立足供应链、服务、技术三大维度，明确在机器人领域的发展规划。其中在服务层面，京东宣布未来5年将建立覆盖全球超100个国家的售后服务能力，创造超10万名机器人售后服务工程师新就业岗位。而在世界人形机器人运动会上，京东机器人售后服务工程师就已闪亮登场，全面助力保障机器人运动员顺利完赛，成为赛场上最令人安心的一道红色风景线。从WRC到人形机器人运动会，从战略到实战，京东的全链条产业服务正在助力机器人走进千行万业，走进每个家庭。 “机器人之家”总面积约7000平方米，围绕机器人赛事保障需求，设置存储、维修调试、充电等功能区域。其中，3个公共存储区和26个专属存储区可同时容纳1500余台机器人；维修调试区配备24个维修站点，为参赛机器人提供

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雷锋网

王田苗三问具身大牛：大模型还在「拨号上网」，机器人靠什么拿下真实订单？| WRC 2026

当狂热的资本逐渐冷静，具身智能行业必须面对一场从“展示Demo”到“真实产线”的生死大考。 编辑丨岑峰 “如果大模型现在还处在‘拨号上网’的时代，那谁能告诉我，制约具身智能规模化的致命卡点到底是什么？大模型解决物理世界问题的巅峰时刻，究竟何时到来？” 在 2026 世界机器人大会（WRC）的一场重磅圆桌论坛上，北京航空航天大学教授、中国机器人学术泰斗王田苗，向台下的五位具身智能头部企业 CXO 抛出了这个极度尖锐、甚至有些不合时宜的冷水式提问。 过去两年，大模型的狂飙将具身智能推上了风口浪尖。一段段炒菜、叠衣、甚至后空翻的视频在社交网络上疯传，仿佛 AGI降临物理世界已是近在咫尺。然而，离开聚光灯和精心布置的实验室，这些动辄标价数十万的机器人，真能在现实中的工业流水线和和凌乱的家庭环境中活下来吗？ 2026 年被行业公认为“具身智能规模化应用元年”。但在王田苗给出的数据里：今年中国的人形机器人累计交付仅在 1.5万台左右，而传统的工业机器人出口额却早已突破百亿大关，并保持着近 20% 的稳健增长。 理想与现实之间的巨大鸿沟，亟需一次毫无保留的行业“底牌大揭秘”。 制约人形机器人从“几台

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人人都是产品经理

Big Idea 时代终结，Travel Idea 开启

联合利华高管宣称Big Idea时代终结，Travel Idea成为品牌传播新逻辑。当创意不再由品牌垄断，媒介碎片化与创作者经济崛起正重塑品牌管理地基。本文深度解析Travel Idea的四大特征，并探讨品牌资产计量、控制权让渡及代理商角色转型等关键议题。 最近，营销圈被一句话震到了。 联合利华高管称：过去，营销人毕生都在寻找一只能斩获戛纳狮子奖的 Big Idea；现在，品牌必须寻找能够 Travel 的 Idea。 不少人可能拿这当行业新闻看，小僧以为，它可能是过去三十年里，品牌传播管理逻辑最重要的一次转向。当创意不再由品牌垄断生产，品牌还剩下什么？ 一、Big Idea 为什么终结 Big Idea 是特定媒介生态的产物，这一点常被忽略。 电视、户外、平面时代，媒介入口稀缺，大众注意力集中。品牌找到一句足够响的话，在有限入口里反复投放，就能让一个概念覆盖足够多人。 创意像一块巨大的广告牌，品牌站在牌子后面，消费者站在牌子前面。这套逻辑的成立前提，是注意力稀缺、媒介可控。 今天的传播环境，把这两个前提都拆了。 消费者的注意力散落在直播、电商、小红书、抖音、B站和无数个小社群里。品牌

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（本期完）

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