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2026 年 8 月 5 日 · 星期三每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 8 月 5 日 · 星期三

电商热点雷达

第 50 期052026 年 8 月星期三
12件大事8个来源约 11 分钟读完
头条

八毛发全国的申通快递，因安全问题栽跟头了

文 | 超聚焦 这一次，加盟商没能替申通总部挡住板子。 8月4日，国家邮政局宣布对申通快递有限公司立案调查。原因是今年以来，多家挂着申通招牌、使用申通运单经营的企业接连发生安全生产事故，相关安全隐患也被监管部门多次发现。 过去，这类问题往往以地方网点被罚、加盟商整改收场。但这一次，监管没有停在末端，而是直接追到了申通总部，认为其对相关企业安全生产管理缺位，未按规定实行统一管理。 这是申通总部第一次被国家邮政局立案调查，也是继韵达、极兔之后，第三家被直接追责的头部加盟制快递企业。 过去，加盟商出了问题，总部往往还能用“独立经营”划清界限；但现在，监管给出的态度越来越明确：牌子是你的，运单是你的，生意也是你的，出了事，就不能只让加盟商背锅。 而申通这次被立案，查的也不只是几起安全事故，更是在快递行业持续多年内卷的背景下，加盟制快递沿用已久、也被不断试探的责任边界。 01 八毛发全国， 申通把成本压到了网点 “八毛钱发全国，这是京东和顺丰完全不敢做的价格。” 一位物流销售人员向超聚焦表示，其从业期间曾在面客时被工厂老板告知，在广东部分电商集中的区域，申通面向电商件大客户给出的价格，最低能够压

钛媒体原文
01

风险与规则

抖音电商·规则动态

关于修订《【母婴图书玩具宠物】行业管理规范》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【母婴图书玩具宠物】行业管理规范》。 *该规则已于2026年7月28日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年8月5日-2026年8月11日。 *规则预计于2026年8月12日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： *1、新增定向准入类目：冷鲜猫粮、冷鲜狗粮 2、定向准入转暂停招商：兔子活体、鼠类活体、鹦鹉（特种养殖）、宠物貂活体 规则正文： *一、【适用范围】 本规范适用于经营如下类目的商家及推广如下类目商品的达人： *二、【入驻】 *2.1 入驻方式 2.1.1对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即普通准入、定向准入、定向邀约准入。 （1）普通准入：指开放招商，商家可申请入驻，提交法定经营资质并审查通过，即可直接完成入驻，开展经营。 （2）定向准入：指一些特定品牌或类目商品，平台除要求商家具备法定经营资质外，还设定有其他入驻门槛规则，可由商家申请入驻，商家在平台审查许可后完成入驻，开展经营。 （3）定向邀约准入：指一些特定品牌或类目商品，平台除要求商家具备法定经营资质外，还设定有其他入驻门槛规则，同时仅

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京东国际规则中心

关于修订《京东全球购开放平台不当使用关键词细则》的意见征集通知

尊敬的商家： 您好，为适应业务发展和保障消费者体验，将针对 《京东全球购开放平台不当使用关键词细则》 进行修订。现就此次规则修订进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年08月5日-2026年08月11日） 发送邮件至[email protected]进行反馈。 核心调整点：品牌信息不一致处理措施调整。 具体调整点： 调整点 修订前 修订后 2.2.5 除上述处理措施外，如商家多次（两次及以上）或大量在售商品出现以上违规行为，或因上述行为引起重大投诉或舆情的，京东有权视违规行为对商家采取包括但不限于违规商品下架、限制创建商品、店铺商品搜索/推荐降权、禁止上架待售商品、永久限制通过接口批量操作商品、限制在售商品阈值、限制提报营销活动、属性屏蔽、店铺屏蔽、商品屏蔽、品牌停用、类目停用、冻结资金、页面止付、降低店铺星级、跨类目经营限制、店铺清退等处理措施。 升档处理： 存在以下情形之一的，视影响严重程度按照M5-M7档位违约金处置： （1）商家多次重复违规且未在限期内完成整改的； （2）消费者收到的商品实物上标注的品牌信息（包括但不限于商品本体、铭牌、吊牌、包装等位置标注的品牌名称、商标标识）与商

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02

运营动作建议

雨果跨境

美国出新法案！亚马逊卖家不用担心被封号了？

è¿‘æ—¥ï¼Œç¾Žå›½å›½ä¼šéƒ¨åˆ†è®®å‘˜è”åˆæå‡ºäº†ã€Šåœ¨çº¿å–å®¶æƒåˆ©æ³•æ¡ˆã€‹ã€‚è¯¥æ³•æ¡ˆè™½ç„¶å°šåœ¨ç«‹æ³•åˆæœŸï¼Œä½†å ¶æ ¸å¿ƒæŒ‡å‘â€”â€” 约束头部电商平台对第三方卖家的单方面处置权。 图源：美国众议院网站 è¯¥æ³•æ¡ˆçš„æ ¸å¿ƒï¼Œæ˜¯ä¸ºä½¿ç”¨äºšé©¬é€Šã€æ²ƒå°”çŽ›ç­‰ä¸»å¯¼æ€§ç”µå•†å¹³å°çš„ç¬¬ä¸‰æ–¹å–å®¶ï¼Œå»ºç«‹ä¸€å¥—æ³•å®šçš„â€œæ­£å½“ç¨‹åºâ€åº•çº¿ã€‚å ·ä½“åŒ æ‹¬äº”é¡¹å ³é”®çº¦æŸï¼š • 政策变更提前告知： 平台任何影响卖家 业务 运营的规则

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抖音电商·规则动态

关于修订《【滋补保健】行业管理规范》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【滋补保健】行业管理规范》。 *该规则已于2026年7月28日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年8月6日-2026年8月12日。 *规则预计于2026年8月13日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 调整定向准入类目的清出标准，涉及类目：干冬虫夏草、鲜冬虫夏草、燕窝、即食燕窝、燕窝制品、淫羊藿、地黄、牛大力、秦艽、雪蛤制品、龟甲/鳖甲及其制品、制何首乌、玛咖干、养生泡酒料、黄精、肉苁蓉、增强免疫、养肝护肝、调节三高、减肥塑身、缓解疲劳、其他保健食品。 规则正文： *一、【适用范围】 本规范经营如下类目的商家及推广如下类目商品的达人： *二、【入驻】 *2.1 入驻方式 对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即普通准入、定向准入、定向邀约准入。 （1）普通准入：指开放招商，商家可申请入驻，提交法定经营资质并审查通过，即可直接完成入驻，开展经营。 （2）定向准入：指一些特定品牌或类目商品，平台除要求商家具备法定经营资质外，还设定有其他入驻门槛规则，可由商家申请入驻，商家在平台审查许可后完成入驻，开展经营。

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抖音电商·规则动态

关于修订《抖音电商官方大促活动报名规则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《抖音电商官方大促活动报名规则》。 *该规则已于2026年7月27日—2026年8月2日期间进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年8月5日—2026年8月11日。 *规则预计于2026年8月12日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 商家准入规则、商品准入规则、包邮、发货规范、售后规范、活动运营要求等均有更新。标黄色即为原规则下线，标绿色即为变更后新规则。 规则正文： *一、活动简介 *抖音电商官方大促是抖音电商大型营销活动，平台提供充满促销氛围的购物场域、重磅平台补贴，全方位提高活动的影响力，助力商家成长。 *本规则适用于各类大促活动，商家选择将商品报入“立减折扣”或“一件直降”基础玩法后，将按照商家报名时选择的玩法将商品报入后续的大促活动，一次报名，长期有效。每次生效的大促活动以【抖店-活动广场-活动列表】展示的活动为准，商品仅在每次大促中生效基础玩法，如需参与当次大促的其他玩法，需在当次大促中报名具体的玩法。 *受大促活动运营情况、消费者体验及其他相关事项的影响，商品的基础玩法或本报名规则的其他条件可能会

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03

观察信号

抖音电商·规则动态

关于修订《品牌限售细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《品牌限售细则》。 *该规则已于2026年07月28日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年08月05日-2026年08月11日。 *规则预计于2026年08月12日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 新增253个品牌，剔除42个品牌，527个品牌限售店铺类型调整 规则正文： *一、适用范围 本规则适用于经营部分特定店铺类型的商家：企业店、个体店、个人店。 *二、具体标准 2.1 针对部分特定品牌， 普通企业店和个体店在经营时需提供相应的品牌资质方可经营该品牌商品，个人店不允许经营，具体品牌明细如下： 企业店/个体店限制售卖的品牌list *2.2 发布以上list中限售品牌同权利人名下的其他注册商标商品，平台有权将其视为限售品牌商品，进行统一管理。 2.3 未按以上要求提供品牌资质并发布了该品牌商品的商家，将按照《商家【品牌资质缺失/不符】细则》进行处理。 *三、其他要求 3.1 普通企业店和个体店商家提供以上品牌资质的，将不再受特定品牌力等级的要求限制。 3.2 商家满足以上特定品牌资质要求的同时，仍需满

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微信小店规则中心

关于「微信小店一级类目图书」调整公告

关于「微信小店一级类目图书」调整公告 微信小店运营团队 2026-08-05 各位微信小店商家： 为了优化类目结构，推动平台生态健康发展，自2026年8月19日起，平台将对一级类目【图书】下部分类目进行优化，包括类目更名、类目新增、类目关闭、类目拆分。 自本公告生效之日起 ，为了规范各类商品按类目准入要求上架至准确的类目，本次一级类目【图书】下涉及关闭类目的存量商品将逐步迁移至新类目，并按新类目的要求管理，原调整前的类目不可再新增商品。 具体调整如下： 新增定准类目【中小学教材】；新增二级类目【地图】、【儿童读物】；新增三级类目【青春/都市/言情/轻小说】、【学习报】、【日历/台历/挂历】等；原三级类目【学习方法/报考指南】更名为【中小学教辅】，并拆分成【中学教辅】和【小学教辅】两个四级类目。其它调整详情见下表： 调整方式 一级类目 二级类目 三级类目 四级类目 类目状态 类目新增、更名、拆分 图书 中小学教材/教辅 中小学教材 / 定向准入 中小学教辅 中学教辅 开放 中小学教辅 小学教辅 开放 自然科学 物理学 / 开放 化学 / 开放 生物学/生命科学 / 开放 天文学 / 开放

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雨果跨境

菜鸟发布"全球三日达"，跨境电商迈入"72小时达

8月5日，菜鸟正式发布“全球三日达”跨境物流服务产品。这是继“全球十日达”和“全球五日达”之后，菜鸟跨境物流速度的又一次飞跃，也是菜鸟“全球72小时达”愿景在核心线路上的率先兑现。 据悉，菜鸟已经在中国至欧洲，泛欧国家间，中东国家间等 15 条跨境核心线路上实现了消费者下单后3个自然日门到门送达。过去只有高价国际快递才能达到的速度，如今以约半价的普惠价格成为电商卖家的选择，这在全球跨境电商物流领域还是首次。 这不是一次单纯的产品提速。过去十年，跨境电商靠供应链的成本优势铺向全球；如今增长逻辑正在切换——消费者从“能买到”转向“体验要好”，送达时间成为仅次于价格的核心决策因素。据第三方行业研究，全球约46%的跨境网购者曾因“配送时间过长”而放弃下单。当极速时效成为跨境电商的日常选择，跨境电商的经营方式与消费体验正在被同时改写。 对商家而言，“全球三日达”提供了另一种可能：国内直发、按需补货，卖得好隔天就追单，周转更快、现金流更健康。新品也不必再“赌一把”，小批量试销跑通了再放量。对消费者而言，改变同样直接：收货更快，体验更好。稳定的极速送达，带来的是更强的信任与更高的复购意愿，也让全球好

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（本期完）

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