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2026 年 8 月 3 日 · 星期一每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 8 月 3 日 · 星期一

电商热点雷达

第 48 期032026 年 8 月星期一
12件大事7个来源约 11 分钟读完
头条

关于新增部分“禁售品牌”的意见征集通知

1.新增以下38个品牌为【整车及配件>电动车及配件】类目下禁止售卖品牌详情见下表

抖音电商·规则动态原文
01

风险与规则

抖音电商·规则动态

关于修订《【虚假交易】处置细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【虚假交易】处置细则》。 *该规则已于2026年7月27日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年8月3日-2026年8月9日。 *规则预计于2026年8月10日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 1.增加诱导好评的违规类型。 2.在商家和创作者的违规处置中增加风险阻断的相关处置动作（商品下架、商品封禁、限制发品、直播中断、商品掉车、短视频自见等）。 规则正文： *一、平台导向 为维护平台公平诚信经营秩序，保障消费者合法权益与真实交易环境，遏制虚构交易、刷单刷评、刷分炒信等违规行为，依据平台规则及相关协议，特制定本细则，明确虚假交易认定、违规处置、整改与申诉流程。 *二、违规定义 *虚假交易，指商家、创作者通过虚构或隐瞒交易事实、规避平台规则、干扰数据与信用秩序等不正当方式，获取虚假销量、成交额、评价、体验分、口碑分、流量、榜单排名等不当利益，扰乱平台正常交易秩序的行为。 *商家及创作者应遵循诚实信用原则经营。平台在收到投诉、举报或掌握有效线索/证据时，有权对店铺涉嫌虚假交易的异常交易情况进行核查。 *平台有

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抖音电商·最新规则

【商家-欺诈发货】实施细则

*一、平台导向 *为保障消费者的财产安全与购物权益，杜绝商家通过虚假发货等欺诈行为损害消费者利益，维护平台公平公正的经营秩序，避免劣币驱逐良币的不良竞争现象，平台制定相应规则如下。 *二、违规定义 欺诈发货是指商家未真实履行发货义务，通过发送空包裹、寄送与订单商品 / 数量明显不符的物品，或采取其他欺诈手段，导致消费者无法实际收到商品、损害消费者合法权益并谋取不当利益的行为，包括但不限于下列场景： *发空包：商家上传物流单号后，实际寄送空包裹； *买A发B：商家上传物流单号后，寄送与商品描述明显不符的物品（买衣服发袜子，买主品发赠品等）； *短装：商家上传物流单号后，收货数量与承诺数量严重不符（缺超50%）； *误导消费者提前确认收货，导致消费者发货后合理期限内未实际收到所购商品； *违规实施预售/寄养等高风险交易模式，寄送空包裹或非真实交易商品（如提货卡、预售卡等）等方式，导致下单后合理期限内未实际收到所购商品； *在发货过程中通过“货到付款”等方式，引导消费者线下交易或支付订单交易金额外的其他不合理费用（如尾款、运费等），导致消费者合法权益受损的； *使用其他欺诈发货手段，导致消费

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02

运营动作建议

雨果跨境

抢占欧洲年终大促！2026 Allegro下半年活动+爆款选品完整分析

当下正值年中，也是跨境卖家备战下半年销售旺季的重要窗口期，布局重心围绕年终黑五大促展开。 本文结合 Allegro 平台全年营销节奏、订单走势与 GMV 交易数据，系统梳理平台重点营销活动、主流热销类目，划分下半年月度潜力爆品赛道，并配套完整备货策略，为卖家选品规划、库存筹备、店铺运营提供清晰指引，帮助卖家抢抓旺季流量红利，推动业绩持续增长。 【想系统学习Allegro下半年旺季运营、获取一手欧洲市场选品数据？8月11日，2026欧洲出海卖家峰会深圳站，集中解读欧洲平台大促布局思路， 点击报名 ，抢先锁定参会名额。】 首先是平台全年核心营销活动体系，平台每月月初固定上线Allegro Days月度福利活动 ，是平台重点扶持的常规核心活动。 平台会专项划拨预算对优质商品链接进行补贴，以大额折扣的形式让利海外消费者，有效提升商品曝光与转化，持续助力卖家提升日常销售额，是全品类卖家稳定引流、积累销量的重要契机。 除常态化月度活动外， 下半年集中迎来四大核心旺季营销节点 ， 分别为八九月份返校季、十月Allegro Days月度大促、十一月黑色星期五、十二月圣诞节狂欢季，四大活动贯穿下半年，构

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钛媒体

第三方线上号卡渠道全面关停：行业洗牌之后呢？

近日，中国电信、中国移动和中国联通分别发布公告：自今年8月起，用户如需通过互联网渠道订购号卡，只能通过运营商官方App、官方网站等渠道办理，第三方互联网渠道不再提供电信号卡办理相关服务。 一个存在了多年的线上号卡分销生态，就此进入倒计时。而在此之前，电商平台上"19元200G"的大流量卡，与运营商官方渠道"39元50G"的在售产品之间，长期存在着肉眼可见的价差。这个价差从何而来，又将随渠道关停去向何处，是这次行业调整中最值得追问的问题。 事实上，运营商自身确实面临现实压力。2026年前4个月通信业经济运行数据显示，我国电信业务收入累计5941亿元，同比下降1.7%。目前国内手机用户总数已超过18亿，远超人口总数，用户规模增长空间接近触顶。同期移动电话去话通话时长同比下降5.8%，移动短信业务量同比下降5.8%，传统基础通信业务普遍承压。在存量竞争的局面下，对渠道和资费体系进行梳理，有其商业逻辑。 政策落地，行业出清已经开始。仅少数头部渠道商有可能转型为运营商线下授权门店或政企宽带服务商，中小代理商、个人分销团长基本退出市场，整条线上号卡分销产业链被一次性斩断。 目前，市场层面的疑问集中

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钛媒体

量贩零食真的更贵吗？我们去三个渠道买了30款产品算了算

文 | 壹览商业，作者 | 雷俊，编辑 | 蒙嘉怡 近日，量贩零食又在热搜上“火”了一把。 不过并非因业绩飘红，而是陷入了一场消费争议。 有媒体报道指出，部分量贩门店所售商品与商超同款相比，规格略小，若换算成单位克价，实则“更贵”，“便宜”标签正遭受质疑。 而回看价格争论，大众预设了一个前提： 少量产品缩减规格就是变相涨价，渠道方存在欺瞒消费者的行为。 可该推论的合理性，仍值得进一步推敲。 于是，近日我们走访了杭州的多家线下渠道，包括好想来、老婆大人、京东便利店、世纪联华、大润发、物美超市和盒马鲜生等。调研发现，传统商超渠道价格最高，缺乏可比性，而盒马鲜生的商品品类不够齐全。 最终， 我们选定好想来、老婆大人、京东便利店和世纪联华四家渠道作为对比对象，购买了涵盖饮料、方便面、膨化食品、散装食品以及甜品、饼干五大类，共计64款产品 ，逐一记录规格与售价，并按克重进行价格对比。 壹览商业发现，量贩零食店确实存在规格缩水的情况，但整体来看，量贩渠道仍具备价格优势，便利店、超市可能更贵。 从饮料类产品看，量贩渠道普遍采用偏小规格，但折算单位体积后仍具价格优势。 以康师傅冰红茶为例，好想来、老婆

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03

观察信号

抖音电商·规则动态

关于新增《物流服务商网点管控规则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《物流服务商网点管控规则》。 *该规则已于2026年7月25日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年8月3日-2026年8月9日。 *规则预计于2026年8月10日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 基于历史版本，明确管控对象、管控方式及管控规则 规则正文： *第一章 概述 *1.1 目的 为提升用户购物体验，促进商家和物流商更好的在平台经营，提升服务的效率，平台根据《物流商协同平台服务协议》《连接平台服务协议》等制定入驻物流商网点履约质量的管控方案和运营要求。 *1.2 适用范围 本规则适用于已入驻平台的物流商的所有网点。平台暂不对分拨中心进行管控，后续若需要管控，会公示相关规则。 *物流连接平台的网址：https://connect.douyinec.com *物流商协同平台的网址：https://logistics.douyinec.com/collaboration-platform *第二章 基本要求 物流商总部应当督促自身与其他使用与其统一的商标、字号、快递运单及其配套的信息系统经营快递业务的企业

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抖音电商·规则动态

关于修订《【商家-发货超时】实施细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【商家-发货超时】实施细则》。 *该规则已于2026年7月25日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年8月3日-2026年8月9日。 *规则预计于2026年8月10日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： *针对 2.2 违规处理的处理措施，调整店铺维度的判定依据 *针对发货超时违规处理的内容，将消费者赔付更新为订单扣款标准。并针对超出承诺发货时效的订单，将扣款的订单实付金额比例、金额数值进行下调（具体数值参考下方正文） 规则正文： *一、发货超时定义及违规判定： *1.1 定义 商家未在承诺给消费者的发货时效要求内发货。 *商家发货时间认定： *（1）对于物流公司有回传信息的订单，以物流公司系统回传给平台揽件记录（如物流详情为“已揽收/揽件”等状态）的时间为准； *（2）对于无物流公司回传信息的订单，以商家操作发货时间为准；若其提供物流公司发货底单显示发货时间更晚，取晚者。 *1.2 违规判定 商家可在【抖店后台-订单管理页】中查看预警信息，在【抖店后台-违规管理-赔付列表】中查看违规详情。 温馨提示：为避免

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快手电商规则中心

《虚拟/服务类行业管理规范》

一、【适用范围】 本规范适用于经营推广如下表中一级类目为【虚拟卡/会员/游戏】、【运营商业务】、【教育培训/影音】等的商户及带货达人，开放类目明细及店铺类型详见《快手小店开放类目及资质一览表》及《企业店铺类目开放一览表》。 一级类目 二级类目 三级类目 民生充值 水电煤充值 水费充值、电费充值、燃气费充值 运营商业务 运营商增值业务、固定电话充值 WIFI热点/无线套餐续费 中国联通china unicom、全网通/三网通、中国电信china telecom、中国移动china mobile 套餐/增值业务办理续费 中国移动、全网通/三网通、中国电信、中国联通 流量卡/上网卡 中国移动、中国联通、中国电信 虚拟运营商号卡 虚拟运营商新号码套餐、虚拟运营商新号码定制套餐 中国电信/移动/联通/广电号卡 靓号、新入网手机号套餐、新入网手机号定制套餐 宽带 宽带加速、有线宽带办理、有线宽带充值 流量 流量套餐（话费支付）、手机流量充值、流量周期包 话费优惠充值 特惠充值全网通/三网通、中国广电充值、中国移动充值、中国联通充值、中国电信充值 话费快充 全网通/三网通、中国广电快充、中国移动快充

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小红书电商·新规通知

规范食品标签标识信息商品整改公告

规范食品标签标识信息商品整改公告 尊敬的各位商家： 为加强对食品标签标识问题的监督管理，保障消费者合法权益，根据《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等相关法律法规、标准及平台规则， 平台已于 2026年7月 起要求新商品发布和存量商品信息编辑时，需完整填写标签属性方可发布。 近期平台在巡检中发现，仍有部分商品存在食品标签信息填写不规范、不完整等问题。 平台已在开展对违规商品的清理处置，请商家立即对存量商品进行自查整改。 如食品标签标识相关属性填写不规范，平台将依据规则对商品进行下架。 商家可重新进入商品编辑页面，修改商品属性后提交审核，审核通过即可恢复上架。 如商家存在主观恶意虚假填写等情形，平台将视情形严重程度升级商品冻结等处置。如因填写不实或未及时整改引发经营、投诉或合规风险， 相关责任需由商家自行承担 填写指南 详见： 治理公告详见：

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小红书电商·新规通知

食品标签标识属性填写指南

食品标签标识属性填写指南 发布时间：2026年08月03日 官方规则详情以原文页面为准，点击“阅读原文”查看完整条款。

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（本期完）

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