本版导读天猫国际调整店铺体验分及包退规范，天猫修订数字娱乐及虚拟充值管理，微信小店新增家具及家装类目，抖音电商修改家居家电准入。同时，美国司法部起诉进口商逃避关税，及跨境平台物流费用与合规要求收紧，显示监管力度增强。

天猫国际规则中心10.08

天猫国际公示《店铺真实体验分规范》调整，10月15日生效

天猫国际公示《店铺真实体验分规范》调整，新规将于2026年10月15日生效。调整涉及指标变更：原“首次品退率”改为“商品负反馈率”，计算公式基于近30天物流签收订单中因品质或描述问题退款且评价1-2星的比例；原“商品差评率”改为“商品好评率”，计算基于近30天描述相符4-5星评价占比。

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天猫国际规则中心10.08

天猫国际更新《红屁屁包退》与《过敏包退》服务规范

天猫国际公布《红屁屁包退服务规范》与《过敏包退服务规范》更新细则，将于2026年10月15日生效。红屁屁包退规定多包商品最多拆封1包且使用量不超50%；过敏包退明确非婴童食品退货需全量退回，婴童食品多件商品最多拆封1件且使用量不超20%，退货运费由商家承担。

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天天猫商家公告10.08

天猫发布数字娱乐市场管理规范

天猫于2026年10月8日修订数字娱乐市场管理规范，明确网络游戏点卡、游戏服务等类目经营要求。规范要求商家确保库存真实、禁止向未成年人销售游戏账号，并设定自然月纠纷发起率≥0.2%且笔数≥10笔即清退的处罚标准。

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天天猫商家公告10.08

天猫虚拟充值类商品发货时效管理规范

天猫发布虚拟充值类商品发货时效管理规范，要求自动充值与电子凭证在订单支付后2小时内完成交付，卖家代充为48小时内。商家若发生延迟充值、延迟发货或虚假充值，须按商品实际成交金额的5%或30%向消费者发放赔付红包，最高赔付金额分别为50元或500元。

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微信小店规则中心10.08

微信小店调整家具一级类目，新增麻将桌、游戏桌、麻将机及屏风类目

微信小店自 2026 年 10 月 22 日起调整家具一级类目，新增开放麻将桌、游戏桌、麻将机及屏风四个三级类目。入驻商家需同时遵守平台入驻、结算、保证金及技术服务费等相关规则。

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微信小店规则中心10.08

微信小店一级类目家装建材调整公告

微信小店自2026年10月22日起，在家装建材一级类目下新增开放厨房卫浴下的蹲便器、小便器、台盆/洗面盆，以及墙地面材料下的玻璃共4个三级类目。商家入驻需同时遵守平台其他规则，具体要求参照《微信小店入驻规则》及《微信小店「一级类目-家装建材」类目管理规则》。

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抖抖音电商规则中心10.10

抖音电商征集关于修订《【家居家电】行业管理规范》的意见

抖音电商就修订《【家居家电】行业管理规范》征求意见，涉及暖气配件及地板附件等5个类目招商方式由定向邀约转为定向准入。同时，取暖器、电热毯等4类取暖用品删除了“品牌1年内未有被平台清退记录”的准入门槛要求，完整规则详情以官方页面为准。

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天天猫规则10.10

天猫极速换货服务规范 2026 年 10 月 10 日生效

天猫平台于 2026 年 10 月 10 日生效极速换货服务规范，适用于订单金额小于 1000 元且非特殊类目的商品。消费者上传退货单号后，商家须 48 小时内寄出换新商品，超时未寄出将按违背承诺规则处理。商家 24 小时内未处理换货申请，系统自动同意；消费者退回不符条件商品且已收新货的，需承担退回运费或被追缴货款。

原文

本版导读Meta等八家企业制定PAP开放标准，允许AI代理授权支付；京东推出AI购物Agent；闲鱼上半年AI服务交易同比增长157%，其中AI编程订单激增；AI初创Instinct获10亿美元融资。AI正在重塑支付安全、购物交互及服务交易形态。

亿邦动力10.09

Meta联合Shopify制定PAP AI代理新规

Meta、Sierra、Shopify等八家企业宣布共同制定开放标准PAP，基于OAuth技术识别和管理AI代理的访问权限。该协议预计10月底发布v0.1规范，允许AI代理在获消费者授权后完成支付且不直接传递信用卡信息。亚马逊尚未加入PAP，此前已对Muse等第三方AI代理采取访问限制措施。

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电子商务研究中心10.10

9月数字零售月报：直播电商严监管、京东AI改版、闲鱼严打色情引流及双11备战

网经社发布9月《数字零售月报》，显示市场监管总局将部署直播电商行业治理，闲鱼成立专项小组严打色情引流。京东发布全面AI化改版APP及原生购物AI Agent“东东”，淘宝AI试穿试妆功能全量开放。

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人人都是产品经理10.10

闲鱼上半年AI服务交易达981.6万单，部分卖家月均成交额仅897元

闲鱼公布2026年上半年AI服务交易达981.6万单，同比增长157%，近500万人购买过该服务。AI技能接单占比45.1%为最大类别，AI编程和网站搭建订单同比增长1732%。尽管市场规模扩大，卖家月均成交额仅为897元，且账号交易中存在冻结和数据安全风险。

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人人都是产品经理10.11

Instinct 创始人 Noah Shinn 获 10 亿美元融资，公司估值达 100 亿美元

AI 初创公司 Instinct 完成 10 亿美元融资，估值升至 100 亿美元。创始人 Noah Shinn 团队仅 14 人，其产品通过短信和电话提供个人 AI 助手服务，年化交易流水接近 10 亿美元。该公司近期开放群聊 Agent 功能，部分协作能力无需全员注册即可使用。

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本版导读Temu在英国2025年营收同比增长171%，承接大量低价消费；乐天开放中国主体直接入驻并推千店出海计划；TikTok Shop开放欧盟四国本地托管招商。美元汇率下跌及旺季成本上涨导致跨境卖家利润承压，卖家需通过锁汇及成本前置测算应对。

电商派Pro10.07

英国市场Temu 2025年营收同比增长171%

Temu英国实体2025年营收达1.71亿美元，同比增长171%。Retail Economics研究显示，49%受访英国消费者使用过中国超低价平台，此类平台承接约47亿英镑年消费支出。英国政府明确2028年10月前将取消135英镑进口关税减免，Temu已于2024年开放英国本地卖家入驻。

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雨果网10.11

乐天开放中国主体直接入驻，2026年千店出海计划落地

乐天官方宣布2026年起全面开放国内企业主体直接入驻，取消海外公司主体准入门槛，旨在降低中小卖家与初创品牌的出海试错成本。平台同步推出“千店出海计划”，提供官方代运营、在深圳与苏州设立前置仓及启动“Nations Global”互助计划。10月22日杭州收官站将现场解读新政，到场卖家可获取专属绿色入驻通道。

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TikTok Shop Newsroom10.08

TikTok Shop 欧盟四国本地托管开放招商：官网直接入驻，多类目热招爆品画像发布

TikTok Shop 德国、法国、意大利、西班牙本地托管入驻取消邀请制，支持中国内地及香港、欧盟四国主体商家官网直接申请。2025 年黑五期间欧洲本地托管模式 GMV 增长超 160%，平台配套专属资源曝光。

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亿恩10.05

美元汇率跌至 6.7 叠加旺季费用上涨，跨境卖家利润承压

美元汇率 9 月跌破 6.7 关口，叠加旺季配送费、仓储费等成本上涨，跨境卖家利润持续缩水。文中提及乐歌股份上半年汇兑损失 7784.15 万元，华宝新能汇兑损失 8070.63 万元。建议卖家通过远期锁汇与分批结汇对冲风险，并前置测算 FBA 3.5% 燃油附加费等成本以控制盈亏底线。

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本版导读快手电商开启双11预售并提供千万现金补贴；京东广告启动面向万商的大促专项提升营；TikTok Shop美区黑五定档11月12日。平台通过补贴、流量政策及官方陪跑帮助商家优化经营，应对即将开始的年度大促。

快手电商营销观察10.09

快手电商开启双11预售，投入千万现金补贴

快手电商正式开启双11预售，面向消费者推出千万现金补贴，并实施“假一赔十”正品保障。消费者可通过预付定金及尾款立减购买家电、黄金珠宝等品类商品，部分爆品如石头扫地机器人尾款立减436元。同时，平台向商家和达人提供经营攻略、流量政策及“星品计划”等扶持，助力全链路经营效率提升。

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京麦商家中心10.08

京东广告·大促专项提升营正式开启，面向10000名潜力商家提供40天官方陪跑

京东广告“大促专项提升营”于2026年10月8日至11月15日开启，面向定向圈选的10000名潜力商家提供40天官方陪跑。该计划结合“星火跃迁计划”与“星耀计划”，提供每周官方直播课、阶梯成长任务及官方投手1V1店铺诊断。入选商家需在活动期内入营，享受35天社群护航答疑，旨在优化大促期间的广告投流效果。

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PPingPong Blog10.10

TikTok Shop 美区黑五定档 11 月 12 日，PingPong 卖家备战资金方案

TikTok Shop 美区 2026 年黑五大促定于北京时间 11 月 12 日至 12 月 1 日举行，卖家需在 10 月 20 日前报名以争取更高平台出资折扣激励。

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本版导读AI短剧行业呈现高投入低回报特征，超九成项目无法回本；基于OpenMontage的AI视频助手“宝葫芦”实现自动化成片；飞瓜数据复盘8月抖音电商五大品类营销。AI技术开始应用于内容生产以提效，但市场仍面临变现挑战。

人人都是产品经理10.06

AI短剧半年盘点：22万部作品播放破亿不足千分之五

2026年上半年，海外微短剧下载量同比增长79%，但内购收入仅增长13%。数据显示，22.19万部AI剧与漫剧中播放量破亿的仅1055部，占比不足千分之五。买量占出海总成本约50%，导致80%至90%的项目无法回本，收入主要向DramaBox等头部平台集中。

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人人都是产品经理10.10

宝葫芦：基于 OpenMontage 开发的 AI 视频制作助手

作者基于开源项目 OpenMontage 开发了 AI 视频助手「宝葫芦」，将 20 多个视频模型及 15 个生图模型整合至飞书、企微等群组场景。用户仅需在群内@宝葫芦并填写需求表，该助手即可自动完成脚本编写、素材生成、剪辑合成等 7 步流程，最终直接交付成片，实现视频制作提效。

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飞瓜数据10.10

飞瓜数据发布8月抖音电商营销月报：解析冲饮谷物、运动夹克等5大品类

飞瓜数据发布《2026年8月飞瓜抖音电商营销月报》，复盘冲饮谷物、应季水果、母婴用品、运动夹克/外套、鲜活水产五大品类。报告显示柚子环比增幅超5倍，蟹艺舫品牌单场直播贡献超八成销售额。

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