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2026 年第 40 周 · 09.28 — 10.04每周一出刊

电商周报 · 2026 年第 40 周 · 09.28 — 10.04

电商热点雷达

第 2 期402026 年第 40 周09.28 — 10.04
11件大事134条精选6期日报约 12 分钟读完
本期导读

AI重塑电商流量分配与合规化生存

本期覆盖2026年9月28日至10月4日。数据显示生成式AI已成为电商主要流量入口,头部平台争夺AI侧声量优势;同时,跨境税务监管从抽查转向穿透式管理,大批量版权诉讼频发,倒逼卖家合规化生存。巨量星图平台密集更新产品功能与治理规则,通过短直联动、保底佣金模式优化本地达人营销链路,并在严格限制恶意营销号的同时,深化全链路种草转化能力。

01

AI流量与搜索重塑

本版导读生成式AI正深刻改变电商用户触达路径。亚马逊在ChatGPT、Perplexity等AI平台的电商声量份额居首,达19.3%,远超沃尔玛与阿里;Google更新Merchant Center报告,统一数据定义并调整YouTube流量统计逻辑,显示AI渠道已成为品牌必争的新战场。

亿恩10.03

营收391亿,亚马逊该站点2026财年亏损扩大至279亿

1.亚马逊在生成式AI平台电商可见度居首,占19.3% Onclusive分析ChatGPT与Perplexity回答显示,亚马逊在生成式AI平台电商声量份额居首,达19.3%,沃尔玛14%,阿里12.6%,Shopify 11.6%,eBay 11.1%;Temu 9.7%,美客多9.2%,Etsy 8.2%。亚马逊平均显著度92%,沃尔玛84%。研究指AI可见度与品牌传统媒体报道量密切相关。NIQ数据显示,全球74%消费者已用AI发现产品。 2.亚马逊印度上一财年亏损扩大至279亿卢比,营收391亿 亚马逊印度各业务2026财年合计亏损279.28亿卢比,较上一财年的188.88亿卢比扩大47.9%,同期合计营收391.44亿卢比。零售业务亏损最重,达11.58亿卢比,为上财年的2.9倍。卖家服务、零售和支付三条线收入增长但亏损同步扩大。 3.澳大利亚在线美妆市场2030年将达22亿澳元,亚马逊份额升至19.9% Pattern报告预测,澳大利亚在线美妆市场到2030年将增47%至22亿澳元。去年四季度,电商平台美妆销售额约2亿澳元,与Mecca、丝芙兰等四家零售商合计的1.993

Google Merchant Center Announcements10.04

Google Merchant Center 更新效果报告以统一数据定义

Google Merchant Center 将于 2026 年 8 月 24 日起更新效果报告,以提升与 Google Ads 等平台的定义一致性。变更包括将 YouTube 联属营销数据从自然流量中分离,以及调整 YouTube 自然流量点击与展示次数定义。历史数据追溯仅限上述两项,而扩展 Google Ads 商品级报告范围及新增“广告网络”细分维度属于后续升级。

02

税务与法律合规风暴

本版导读税务监管环境趋严,国内监管由“抽查”转向“穿透”,平台按季度报送交易数据,跨境企业因申报不实补税千万;同时海外律所对印花、家居等类目发起批量版权诉讼。税务稽查与知识产权维权构成当前卖家最紧迫的双重合规风险。

雨果跨境10.04

大卖要补税1078万!2026跨境税务大洗牌

一家跨境电商企业,跨境出口金额高达2.28亿元,纳税申报收入却只有2000元,收入差额超过10万倍。最终定性为偷税,补税罚款合计1078万元。 2026年,国内监管从“抽查式”转向“穿透式”,平台按季度向税务机关报送卖家交易数据,境外主体也不再是避风港。 但危机之中,机会属于先醒过来的人。跨境电商出口海外仓2026年上半年增长3.3倍,9810模式正成为合规出海的主流通道。把账算清楚的人,才能把路走踏实。 10月14日 广州,一场专为跨境卖家打造的税务合规增长私享会,用闭门干货和1V1咨询,帮你把账算清楚,把路走踏实。【点此报名】 ✨核心干货亮点 一、深度解锁9810落地密码 本次专场将深度拆解9810政策核心优势、政策红利、适用场景,带你搞懂为何9810能成为2026年跨境卖家的合规首选。 同时针对性解决店群卖家转型难题:针对多店铺、多主体、多订单、碎片化运营的店群模式,精准拆解9810落地难点,手把手梳理店群模式下的业务匹配、单证合规、收汇退税、账务处理全流程,破解店群卖家“想转不敢转、转了不会做”的行业通病,让店群运营彻底告别灰色风险,实现标准化合规经营。 二、聚焦海外仓卖家痛点

雨果跨境10.03

深圳3家企业骗税2276万,6人被抓!

01 深圳3家企业骗税2276万被查 国家税务总局深圳市税务局第三稽查局近期查处一起骗取出口退税案。 经查,2020年至2024年,以陈华为实际控制人的深圳市金丝雨贸易有限公司等3户企业,在无真实货物交易的情况下,通过虚假出口报关、虚假结汇、接受上游企业虚开增值税专用发票等手段,骗取出口退税2276.97万元。2024年12月,税务部门作出追缴税款、一倍罚款、停止办理出口退税三年的处罚决定。目前,陈华等6人已由检察机关提起公诉。 【出口退税合规风险持续高发,跨境卖家如何找到增长路径?10月14日 广州,跨境税务合规增长私享会,聚焦海外仓卖家痛点,深度解锁9810落地密码,点此报名】 02 美国16家卡车运输企业破产 据FreightWaves报道,2026年8月底至9月21日期间,美国至少16家卡车运输、配送及物流企业进入破产程序,覆盖长途运输、普通货运、建筑材料运输、农业运输及末端配送等多个领域。破产企业包括拥有数十辆卡车的中型运输公司和仅有少量车辆的小型承运商,分别申请了Chapter 7或Chapter 11破产保护。柴油价格高企、保险及维护成本上升持续挤压行业利润空间。 03

349个店铺被告!这类产品不能再卖了 · 该内容已按来源方要求下架或调整展示方式。

03

达摩盘营销精细化

本版导读巨量星图平台持续升级本地化与全链路营销产品。通过推出“短直联动”、“保底+佣金”任务模式,并结合京魔方打通京东全链路,平台致力于降低本地客户达人合作门槛,提升ROI保障能力;同时通过“好物种草团”等整包采买服务,强化中小达人内容种草效能。

巨量星图帮助中心10.04

星图「保底+佣金」产品介绍

一、产品介绍 基于本地客户批量合作团购达人的场景,巨量星图平台推出全新任务模式「保底好单」,该任务对达人采用“低T+分佣S”的结算形式,在保底T(一口价)的基础上,协同平台流量推动达人内容的分发与交易转化,保障本地达人收益。 丰厚平台福利为团购达人保驾护航!! 1. ​ 享平台官方流量激励:除额外获得平台最高15%的流量激励之外,任务视频将有机会享受更多协同流量助推,达成最优转化效果,提升S佣金收益。 2. ​ 新产品上线限时免平台服务费:按照星图平台规则,达人提现时需支付平台3-5%的服务费,「保底+佣金」任务则采取后返形式,该任务模式下产生的服务费将返回至达人钱包。 二、达人操作指引 达人整体屡单流程:达人报名 >> 服务商反选 >> 交付内容 >> 发布结算 1、达人入驻 入口 入口介绍 具体步骤示例图 入口1:服务商任务二维码 直接扫描服务商提供的任务二维码-未入驻达人需先确认入驻-填写报名信息 第1步:扫描二维码 第2步:点击报名 (非星图达人) 确认入驻 入口2:星图小程序 抖音搜索“巨量星图”-进入小程序-选择达人身份-填写信息完成入驻 温馨提示: 入驻时无粉丝要求 入口

巨量星图帮助中心10.04

巨量星图“保底+佣金任务”服务协议

生效日期:2026年1月1日 欢迎使用巨量星图平台提供的“保底+佣金任务”服务!巨量星图平台客户开展“保底+佣金任务”合作前 ,请务必审慎阅读、充分理解下述各条款内容,特别是免除平台义务或者限制平台责任或加重用户义务的条款。您一经接受《巨量星图“保底+佣金任务”服务协议》(以下简称“本协议”)或使用本服务即视为您已充分理解本协议,并同意作为本协议的一方当事人接受本协议以及巨量星图平台相关协议和规则的约束。 一、定义 1. 巨量星图平台: 指域名为“ https://www.xingtu.cn/ ”的网络平台,巨量星图平台专注于为用户提供视频拍摄、素材制作、网络直播或其他内容服务任务交易相关的管理及技术服务,以下称“平台。 2. 保底+佣金任务: “保底+佣金任务”是巨量星图平台基于本地客户批量合作团购达人场景推出的任务模式。客户只需表达预算金额和ROI目标,平台通过服务商调度、流量协同以及数据模型优势围绕客户的ROI目标帮助客户更高效地完成任务合作。达人成功参与任务,可获得任务保底收益并按照任务效果获取相应的佣金分成。任务服务商成功参与任务,可获得任务收益并根据激励政策/规则考核情况获

巨量星图帮助中心10.04

巨量星图短直联动产品介绍

此文档为巨量星图平台功能指导,巨量星图平台以下简称平台 一、产品介绍 巨量星图推出“达人种草/直播预热短视频 + 直播间”组合售卖产品——“短直联动” • ​ 投前,星图达人广场&达人主页将披露达人历史短视频+直播数据,方便品牌筛选目标作者及合作报价 • ​ 投中,平台将给予短视频+直播海量流量激励,放大短+直投放效果 • ​ 投后,品牌可清晰度量短视频种草效果、直播转化效果、短视频对直播助攻价值;新增直播场景下对品牌5A资产的度量(包含直播行为中的5A新增);支持针对短视频曝光人群进行直播间精准投流,提升转化效率 二、产品使用手册 筛选短直优质达人 筛选方式 操作路径 图示 按“短直模式”筛选 达人广场-合作诉求-短直达人 • ​ 即可筛选所有可合作“短直模式”的达人 按“短直报价”筛选 达人广场-性价比-达人报价-选择报价类型 • ​ 可按达人“预热视频”和“种草视频”两种报价类型筛选 查看达人抖音电商带货数据 达人广场-达人列表 • ​ 可在达人广场查看短直达人带货数据,包含“近30天GMV”、“近30天客单价”、“近30天直播平均场观人次”、“近30天GPM”等 达人主页-商业

巨量星图帮助中心10.04

【京魔方】全链路种草产品操作指南

一、项目介绍 「京魔方」是巨量星图携手京东推出全链路种草产品,以达人内容为原点,通过对 抖音及在京东平台种草转化效果,进行全链路洞察,帮助 二、 合作流程概览 • ​ 支持三种合作模式 :①品牌自发自接、②品牌发服务商接、③服务商自发自接; ◦ ​ 模式三不支持POP类型商家使用;模式一和模式二不限制商家类型。 ◦ ​ 模式二「品牌发服务商接」场景,需要京东平台侧接单方与星图侧下单方代理商主体的社会信用码一致。 • ​ 资金池一站式管理: 品牌/商家只需在巨量星图下单账户充值,即可完成全部交易,告别额外垫资、分账核对的繁琐流程,助力品牌减轻资金压力,提升运营效率 三、京东侧流程 京东侧入驻流程,请前置阅读(提前3个以上工作日): https://joyspace.jd.com/pages/zo7Se3WTCsYMWXZeEnf3 1、发单流程 环节 示例 说明 登录「京准通」平台 完成协议签署 1. ​ 登录平台首页进入【内容广告】板块,通过左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】 2. ​ 首次发布任务需要签署【京东联盟开放平台服务协议】,签署后才可发

04

电商定价逻辑变革

本版导读市场出现基于供需重塑定价权的案例。卖家通过捕捉真实需求痛点,打破传统竞品价格参照系,实现超高溢价并稳固类目头部地位;同时,万圣节季节性产品因专利诉讼引发集中收割风险,提醒卖家在旺季经营中需警惕核心品类的法律盲区。

亚马逊全球开店10.04

一把小风扇 同行卖$20,他敢卖$90?😯 所有人都说他疯了。 结果他4年类目第一,年营收10个亿 商品的价格不是由成本决定的,而是由供需决定的。找到一个真实存在但没人好好解决的需求,你就拿到了定价权。 【为什么很多产品只能打价格战?】 你一直在做“更好的竞品”,不是“更懂用户的产品”。 • 更好的竞品:只能比竞品贵一点,因为用户参照系还是竞品 • 更懂用户的产品:可以重新定义价格,因为用户觉得

一把小风扇 同行卖$20,他敢卖$90?😯 所有人都说他疯了。 结果他4年类目第一,年营收10个亿 商品的价格不是由成本决定的,而是由供需决定的。找到一个真实存在但没人好好解决的需求,你就拿到了定价权。 【为什么很多产品只能打价格战?】 你一直在做“更好的竞品”,不是“更懂用户的产品”。 • 更好的竞品:只能比竞品贵一点,因为用户参照系还是竞品 • 更懂用户的产品:可以重新定义价格,因为用户觉得“这跟那些不是一回事” ✨核心思路:别盯着竞品看,去看用户到底要搞定什么事。现在的产品有没有把这件事搞得足够好 📝案例一:助眠闹钟 惯性思维:更多白噪音选项、更多颜色的氛围灯、更多闹铃声音…… 🎯实际痛点: 现代人不是不会睡觉,是不会“结束这一天”——信息不断流入、工作边界消失、情绪无法关闭,入睡困难。 ✅解决方法: 普通白噪音有循环节点,大脑识别出规律后无法放松,反而越听越清醒。请专业团队重新录制白噪音,消除重复感。 💡效果:卖到69-199美金,比普通闹钟贵一个量级 📝案例二:USB小风扇 表面购买需求:“我想要个小风扇” 🎯实际痛点: 户外场景下的即时清凉。女生跑步怕晕妆,音乐节热到中暑,

亿恩10.02

旺季定点收割?一批亚马逊卖家栽了

每年9-10月,是亚马逊万圣节品类卖家全年最关键的盈利窗口期。无数卖家提前半年开模、备货、测款、投放广告,压上大量现金流布局白鬼系列产品,抢抓季节性流量红利。但今年的万圣节旺季,跨境圈迎来一场专利诉讼风波。 有卖家向亿恩网爆料国内厂家持白鬼产品相关专利,在9月旺季预热阶段集中发起美国法院TRO临时禁令,批量起诉亚马逊卖家,大量卖家链接下架、资金冻结、旺季销售停滞,损失惨重。 **万圣节卖家经营骤停** 在亚马逊赛道,季节性品类的盈利逻辑十分清晰:窗口期决定全年盈亏。万圣节白鬼装饰、道具类产品的核心销售周期,固定集中在每年9月中旬至10月下旬,短短几十天的流量爆发,基本锁定卖家全年的营收状况。 9月20日前后,多名深耕万圣节品类的亚马逊卖家,集中收到美国法院下发的TRO临时限制令。此时正值产品流量爬升、订单递增的核心阶段,卖家所有既定运营节奏全部被迫中断。 老陈是本次被起诉的卖家之一,店铺涉案库存货值超百万人民币。他还原了本次纠纷的实际情况:“本次专利诉讼覆盖范围非常广,并非针对性打击个别违规店铺,只要店铺上架过白鬼相关造型产品、链接权重和销量表现较好,基本都被纳入了被告名单。” 光老陈

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