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2026 年 9 月 23 日 · 星期三每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 9 月 23 日 · 星期三

电商热点雷达

第 94 期232026 年 9 月星期三
13件大事10个来源约 15 分钟读完
头条

关于修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》的公示通知

*为了保护消费者权益,规范商家经营行为,现修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》。 *现进行规则公示,公示期:2026年9月23日-2026年9月30日。 *规则预计于2026年9月30日生效,公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化: 1. 本次新增将8 个电器类目下共计 540 个品牌纳入禁售范围,名单见电器类目新增禁售品牌。请商家及时自查:核对在售 / 在架商品是否涉及禁售品牌、是否存在品牌混淆宣传,涉禁售品牌请立即下架;创作者请勿分享、推广相关商品。未及时整改的,平台将按本细则违规处置梯度处理。 *规则背景:电器类目下,部分品牌极易造成消费者混淆或长期产生用户负反馈或投诉。为此,平台依据《品牌管理规范》,对极易造成混淆或长期低质经营的高风险品牌实施禁售管控。 2. 增加了创作者分享品牌混淆信息,并通过口播、评论、私信、连麦、账号昵称等方式,引导消费者前往站内/站外等渠道进行交易的管控场景。 3. 对规则全文内容进行表达优化。 规则正文: *一、违规定义 *发布/分享混淆品牌信息:指商家在发布商品或创作者在分享商品的过程中,其商品品牌信息的相关描述或宣传内容,容易导致

抖音电商·规则动态原文
01

风险与规则

抖音电商·规则动态

关于新增《创作者【主体信息违规】实施细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益,规范商家经营行为,现修订《创作者【主体信息违规】实施细则》。 *现就此规范进行意见征集,欢迎您在意见征集期内(2026年09月23日-2026年09月30日)于规则众议院【意见征集】版块投票反馈。 核心变化: 按照法律法规要求,上线创作者主体信息违规实施细则。 规则正文: * * *创作者【主体信息违规】实施细则 *一、平台导向 *创作者入驻抖音电商平台(下称“平台”)时,须按照法律法规及平台规则要求,如实提供相关身份信息及材料,并展示相关主体信息。同时,平台要求创作者在直播营销人员(或称“主播”)首次直播前,提供经核验无误的该人员姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式、所属直播营销人员服务机构以及与直播营销相关的专业资质、职业职务等身份信息,创作者应确保报送给平台的主播身份信息的真实性、准确性、完整性。 * *二、定义 创作者主体信息违规,指创作者未依法或未按照平台规则提交、更新其自身或直播营销人员的主体信息,包括不限于相关主体信息存在缺失、过期、注销、不符、虚假等情况。 *直播营销人员,指在直播电商活动中直接面向社会公众开展商品或者服务宣传、推介活动的自然

02

AI 电商机会

InfoQ中文

不受控的 Agent ,凭什么上生产系统?

Hoodline 在 9 月 18 日报道了一个有意思的故事:美联航的客服聊天机器人告诉客户 Alison Gil,她价值 200 美元的旅行积分将在存入之日起五年内有效。但联合航空随后告知她,该积分实际将于 2026 年 9 月 27 日到期。最后美联航承认了聊天机器人的错误,并向 Gil 发送了一张替代旅行证书。 看起来,Agent 刚走入企业**,**风险就已呼之欲出: AI 给出错误答案,但表示"没问题"“相信我”,哪怕是相对成熟的客服机器人领域,问题也依旧存在。 这类失控有多普遍?据 Gartner 2025 年 6 月官方新闻稿预测,超过 40% 的 Agentic AI 项目将在 2027 年底前被取消,原因之一便是风险控制不足。 Scale AI 在论文《READY》中写得更直白:"一个 AI Agent 可以在基准测试上表现出色,却仍不适合部署。" 许多企业习惯在采购环节,优先评估模型选用问题,因为直觉告诉我们能力的瓶颈在模型。但行业实践讲了一个不同的故事—— 于 AI 企业级部署而言,模型只能代表能力,外围系统才是生产力。 2026 年,围绕"模型之外还需要什么"这

03

运营动作建议

卖家之家

紧急!美国新规10月13日生效!这类产品恐遭全面禁入

美国联邦通信委员会 FCC 已发布修订后的正式规则,扩大《覆盖清单》管控范围。从 2026 年 10 月 13 日开始,如果设备搭载了清单内企业产出的 “逻辑承载硬件组件”,该产品将无法取得全新的 FCC 设备认证。 受此次规则调整波及的产品覆盖面较广,智能家居、安防设备、网络通信设备、物联网硬件、机器人,以及各类具备无线功能的消费电子均在受影响行列。 01 FCC管制正在从“整机”深入到“芯片” 不少做北美市场的跨境卖家,以往对 FCC 合规的理解,大多聚焦于产品本身的射频功能,比如 WiFi、蓝牙、蜂窝通信等,确保整机完成对应的 FCC 认证就基本满足要求。而这一次新规,传递出一个很重要信号:监管的目光,已经从成品整机,下沉到设备内部的硬件组件层面。 新规对该硬件组件给出明确判定标准:零部件只要每秒生成、使用超过 9000 次(9kHz)时序脉冲信号,或是依靠数字技术完成射频运算、存储与数据传输,即属于 “逻辑承载硬件组件”。 主控芯片、MCU 微控制器、无线模组、基带、加密芯片均落入该管控范畴。 公开资料显示,目前《覆盖清单》涵盖通信、对讲机、安防等多个赛道的企业及其关联主体。F

运营派

微信小店双11激励政策来了

围绕即将到来的 11.11 好物节,微信小店正式公布了新一轮大促激励政策,主打商品补贴、流量扶持、直播促单和转化提升四大玩法:符合条件的「好店」商家最高可获 100% 平台全资补贴,直播间同步上线主播专属券与限时三单挑战。 9月22日,微信小店畅聊会·带货者&品牌专场在上海举行。 围绕即将到来的11.11好物节, 微信小店正式公布新一轮大促激励政策,以商品补贴、流量扶持、直播促单和转化提升四大玩法,为商家、品牌与带货者搭建更高效的增长通道。 据悉,今年双11,微信小店将进一步加码“真金白银”投入, 符合条件的品牌、服务、热销三类“好店”商家,其满足要求的商品最高可获得100%平台全资补贴 ,并可叠加1:1平台混资补贴资格,降低商家参与大促的经营成本,帮助更多优质商品在大促节点实现集中爆发。 围绕用户下单转化, 平台设置基础满减券、人群满减券、分享膨胀券、品类加补券四类优惠 ,覆盖通用消费、场景消费、社交分享和重点品类等多元消费需求,让用户“愿意买”、商家“更好卖”、带货者“更容易转”。 与此同时, 微信小店还针对直播大场提供成长卡激励 ,商家与带货者只要提报直播大场计划并按计划开播,单

雷锋网

美团闪购:即时零售跨入商品时代,将投入300亿联合行业共建“30分钟商品圈”

9月22日,2026美团即时零售产业大会(以下简称“大会”)举行,美团核心本地商业CEO王莆中称,行业从“店仓配时代”步入“商品时代”。雷峰网现场获悉,未来三年,即时零售行业将为全国每个商圈新增百万好商品。 商务部流通产业促进中心主任王斌表示,发展即时零售是落实扩大内需战略、培育新型消费的重要抓手,是服务便民生活、构建现代流通体系的重要举措。2023年以来,国家及有关部委出台多项政策文件,支持引导即时零售规范快速发展。即时零售已成为居民日常消费方式,应用场景从应急购买向日常采买、旅行出游、办公出差、家居休闲、节日消费、校园生活等多类型拓展。希望即时零售相关市场主体持续深化合作,构建主体多元、价值共享、格局均衡的良好发展生态。 从“店仓配时代”跨入“商品时代”,商品成为即时零售增长第一动力 美团核心本地商业CEO王莆中以“下一站,商品”为主题发表演讲。他表示,过去几年,伴随行业规模突破万亿、交易用户规模达到5亿,即时零售已从“应急零售”发展为一种高确定性的生活方式;作为即时零售供给基建的闪电仓数量、密度持续增长,仓网布局趋于完善。即时零售已跨过需求培养与网络铺设的最难阶段,下一站是从“店

04

观察信号

淘宝规则中心

关于新增《淘宝网“极速换货”服务规范》的公示通知

亲爱的各位卖家: 为了持续提升买家的换货体验,以更快的换货速度帮助卖家减少订单流失,淘宝网拟新增《淘宝网“极速换货”服务规范》,并于2026年9月15日-9月22日进行了 意见征集 ,针对卖家朋友们在意见征集阶段的核心问题,现做如下解释: 1、高价值货物支持极速换货后的风险较大,平台有什么保障? 答:①严控准入要求:平台将商品特性、买家历史行为等多个维度综合判断,例如:定制、虚拟、大件和奢品等特殊情形的、买家历史诚信行为不达标的订单将不支持极速换货服务;②追缴机制兜底:买家退回商品不符合换货条件的且卖家已经寄出换新商品的,若买家签收换新商品且拒绝退回的,平台将依据原订单的店铺优惠后价格金额,向买家进行追缴。 点击查看解读材料 ,了解更多信息。 2、如果买家退回的旧商品不符合完好标准,卖家权益如何保障?该如何处理? 答:建议先与买家友好协商相关处理方案,若无法达成一致,可申请平台小二介入并提供相关凭证, 点击查看更多说明 ,平台将根据 《淘宝平台争议处理规则》 第四节退货、换货规范进行处理,若买家违反“退货、换货规范”致使卖家未收到退货或拒签的,交易支持打款,由买家承担商品损毁或灭失的风险。 3、极速换货服务需要卖家自主开通吗?订单是否都会支持? 答:极速换货是平台的基础服务,无需卖家单独申请开通。符合极速换货准入条件的订单,消费者可选享受极速换货服务。 4、消费者申请更换的商品是预售商品,无法在48H内发出,怎么办? 答:买家申请更换sku的 承诺发货时间 大于48小时的,不准入极速换货服务。 再次感谢卖家朋友们在此期间的真诚交流及认真反馈! 本次规则变更将于2026年9月23日规则公示,拟于2026年10月10日开始生效,于2026年10月12日开始正式实施。 核心变更点: 全文新增 具体变更内容: 淘宝网“极速换货”服务规范 第一章 概述 第一条 【定义】 极速换货是淘宝网针对历史交易诚信记录良好的买家发起换货申请时,在符合“极速换货”准入条件时,买家可选择享受“极速换货”服务,卖家同意申请,须在买家填写退货单号的48H内寄出换新的商品。 第二条 【适用范围】 买家申请“极速换货”服务需要同时满足以下条件: 1、订单须有换货入口,且非定制、大件商品等特殊情形; 2、订单的店铺优惠后价格金额小于1000元; 3、买家申请更换后商品的 承 诺发货 时间在48小时以内

雷锋网

全国工商联民营企业500强榜单公布 滴滴位列第31位

9月22日,全国工商联发布“2026中国民营企业500强”“2026中国制造业民营企业500强”“2026中国服务业民营企业100强”榜单和《2026中国民营企业500强调研分析报告》。其中,滴滴在“民企500强”中位列第31位,“服务业民企100强”中位列第7位,双榜单排名均有稳步提升。 图为:2026中国民营企业500强发布会现场 此前不久,在浙江温州举办的2026民营经济创新发展大会上发布的“民营企业研发投入500家”榜单中,滴滴位列“研发投入500家”第25位,并凭借滴滴自动驾驶的实践案例,首次入选“2026民营企业发展新质生产力案例”。此外,9月17日,“2026北京民营企业100强”榜单公布,滴滴位列第7位;“2026北京民营企业科技创新100强”榜单中,滴滴位列第9位。同时,滴滴自动驾驶首次荣登“2026北京民营企业未来产业先锋榜”。 滴滴始终重视司机权益保障及关怀相关工作,升级“滴滴司机保障计划2.0”,努力覆盖司机“收入-权益-发展”全链条的需求。今年8月以来,首批三家滴滴司机服务授权旗舰店分别在杭州、上海、深圳陆续投入使用,平台升级三层立体的线下司机服务门店体系,努

钛媒体

9.9元的冷冻烘焙,正在重走“网红店”的老路?

文 | 品牌棱镜BrandPrism,作者|李昕羽,编辑|田甜 3.9元的恰巴塔,5.9元的冰麻薯,9.9元的巴斯克……一批主打极致低价的冷冻烘焙店正悄悄成为年轻人的新宠。 纵观当下烘焙行业,“面包刺客”大规模闭店,平价烘焙需求持续攀升。这时候,一批原本为星巴克、瑞幸咖啡、85度C供货的冷冻烘焙工厂,也纷纷走到台前,开出了烘焙工厂店。 炉边皮皮、早安咚咚、一焙一城是其中代表。这类工厂店大多采用工业风设计,装修极简。店内也没有现场作业的烘焙师,倒像是零售大卖场,SKU多达上百种,消费者选择丰富,购物便利。至于价格,拎上满满一大筐也不过五六十元。 凭借“低价”和“便利”这两张底牌,烘焙工厂店多点开花。不过,原本专注于生产的面包工厂入局线下零售,这两张底牌够用吗? 背靠大树 冷冻烘焙,是指需要解冻、复烤的预制烘焙食品。 冷冻烘焙并非新事物,很多咖啡店、便利店甚至烘焙店早就规模化采购。相比门店现烤,冷冻烘焙操作简单,当然成本也更低。 过去,预制烘焙食品被送往商家库房,由其简单加工复烤后,再卖给消费者。如今,这些幕后供应商直接下场开店,把冻得硬邦邦的面包、贝果放进冷柜里,消费者挑选后回家复烤即可

雨果跨境

加拿大商标官费2027年1月涨价!跨境卖家抓紧窗口期布局品牌

加拿大知识产权局(CIPO)官方发布通知: 自 2027 年 1 月 1 日起,加拿大商标相关官费上调 1.7% ,同时涨价范围覆盖地理标志、官方标记以及工业品外观设计的申请与注册业务。 对于深耕北美市场的跨境企业而言,商标注册成本即将增加。有计划布局加拿大品牌的卖家,建议抓住涨价前的时间窗口,尽早提交商标申请。 图片来源:官网 信息 本次费用调整依据加拿大《服务收费法》执行: 1. 生效时间: 2027 年 1 月 1 日 2. 上调幅度:相关申请、注册官费上涨 1.7% 3. 涉及项目:商标申请与注册、异议、撤销程序;地理标志、官方标识;工业品外观设计申请注册 4. 重要提示:并非全部官费项目参与本次年度调价。 公告特别说明:加拿大司法部公示的收费清单可能存在更新延迟, 加拿大知识产权局官网以及官方出具的往来文件,才是最新收费标准的有效依据 。2027 年元旦之后提交的新申请,将直接执行上调后的官费。 图片来源:官网 📌涨价虽小,跨境品牌成本不容忽视 很多卖家看到 1.7% 的涨幅,觉得影响不大。但对于多品牌、多产品线布局的跨境商家,批量注册时成本会持续累加。 加拿大作为北美核心站

人人都是产品经理

GPSR+PPWR双规来袭,跨境产品研发如何提前避坑?

当跨境卖家还在为测款成功沾沾自喜时,欧盟GPSR与PPWR已悄然成为2026年最致命的黑天鹅。本文从产品经理视角,拆解如何将合规要求焊死在模具与包材工程中,把法规壁垒转化为品牌出海的护城河。 上一篇,我们讲了如何用 3D 渲染与 AI 视觉将 GTM 测款周期缩短 70%。款式测出来了,开模非常顺利,首单量产完成装柜发往欧洲。 很多产品经理(PM)觉得此时只需等货到入仓。但在 2026 年,最致命的黑天鹅往往就在这个节点发生: 整柜货物在鹿特丹港被海关查扣,平台后台突然大面积弹出“非合规停售警示”,链接一夜之间变灰。 原因既不是产品起火,也不是专利侵权,而是因为:包装上少了一行追溯信息、塑料袋回收标志不符合最新指令、或者说明书缺少欧盟负责人(欧代)的实体通信地址。 随着欧盟 GPSR(通用产品安全法规)的全面执行和 PPWR(包装和包装废物法规)环保标准的不断收紧,跨境产品开发的底层逻辑正在被强制重写。今天,我们以产品的视角,把这两项“生死法规”拆解成生产线可执行的工程方案。 一、规则变局:合规从“运营打补丁”变成“研发下死命令” 过去很多公司处理欧洲合规,习惯把问题甩给运营:“找个欧

钛媒体

博主网红们,为什么选择将镜头对准酒店?

文 | 增长会 百万粉丝博主“影子不会说谎”因自导自演炒作酒店偷拍、销售伪劣防偷拍仪器并非法牟利,在石家庄出庭受审。 如今,越来越多博主把镜头对准酒店,酒店正在成为一种被反复拍摄、反复消费的内容现场。问题是,为什么博主们都将镜头对准酒店? 那些年, 博主镜头下的酒店现场 首先来一同回顾一下,百万粉丝博主“影子不会说谎”镜头下的酒店现场。 2024年9月他们团队用防偷拍检测仪在石家庄一民宿客房“检测”出偷拍摄像头,之后遭到民宿业主围堵冲突。 现场视频经社交平台账号发布后,“酒店偷拍”“隐形摄像头”成为网络关注热词,防偷拍检测仪也成了电商热销品。 警方及时介入后,三名嫌疑人因非法使用窃听、窃照专用器材被抓捕归案,三名民宿业主因扰乱公共秩序也被治安处罚。 这次冲突之后,“影子不会说谎”的网络关注度达到顶峰,但是很快事情就发生了反转。 在这起案件的起诉书中,还原了事情的真相。 以李某行、吕某及张某为首的团伙,先与掌握偷拍摄像头信息的不法人员勾连, 提前将摄像头MAC地址录入“防偷拍检测仪器”后台数据库,再前往相应宾馆、酒店,摆拍所谓“检测发现偷拍摄像头” 的视频发到网上,对产品进行虚假广告宣传

(本期完)

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