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2026 年 9 月 16 日 · 星期三每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 9 月 16 日 · 星期三

电商热点雷达

第 88 期162026 年 9 月星期三
13件大事4个来源约 18 分钟读完
头条

关于修订《【危及交易安全】处置细则》的公示通知

*根据业务调整情况，现修订《【危及交易安全】处置细则》。 *现进行规则公示，公示期：2026年9月16日-2026年9月23日。 *规则预计于2026年9月24日生效，公示期满平台将更新规则。 *核心变化： 1.剔除外化规则中“诱导第三方”相关的内容（此部分内容已合并至《【诱导第三方】处置细则》）； 2.将创作者和商家的危及交易安全外化规则合并表达，并将规则名称调整为《【危及交易安全】处置细则》。 *规则正文： *一、违规定义 *危及交易安全，是指商家或创作者在经营、推广、交易履约、售后或相关服务过程中，故意告知用户虚假情况，或故意隐瞒真实情况，诱使用户作出错误交易决定，可能造成或已经造成用户人身、财产安全或合法权益损害的行为。 *二、违规类型 *2.1 过度承诺 *定义：过度承诺是指过度宣传商品价值、承诺或暗示用户未来可获得高额收益的行为，可能导致或已经导致用户财产损失或合法权益受到损害。 *典型场景包括但不限于： *明确承诺拍卖、展览、对接、回购等高额收益的变现途径； *宣传购买商品后，用户可获得长期现金、定期回款、保管费、养老金、退休金等金钱收益； *宣传购买商品后可免费获得高价

抖音电商·规则动态原文
01

风险与规则

抖音电商·最新规则

创作者【冒用官方名义】处置细则

*一、违规定义 *冒用官方名义，是指创作者在直播/短视频推广商品过程中，未经平台同意，使用与平台相关的logo、图案、名称、活动名称等。 *二、违规情形 *在口播、背景板、字幕、直播/短视频画面、商品卖点文案、管理员评论等场景，出现包括但不限于以下行为： *未经平台同意，使用平台官方标识、平台权益标识或平台认证信息等。 *其他容易使用户误认为店铺、商品、活动等与平台有关的行为。 *违规示例： 未参与“超级品牌日”活动提报，也未经过平台认定授予活动标识，内容宣传中使用了活动相关标识。 *三、违规处置 直播警告 视频图文购物车下架 视频自见 首次违规 直播中断 暂时关闭商品分享功能3天 三日内累计违规3次及以上 处置措施 违规程度 二次违规

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抖音电商·规则动态

关于修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年9月16日—2026年9月23日）于本文下方投票反馈。 核心变化： 1. 本次新增将8 个电器类目下共计 540 个品牌纳入禁售范围，名单见电器类目新增禁售品牌。请商家及时自查：核对在售 / 在架商品是否涉及禁售品牌、是否存在品牌混淆宣传，涉禁售品牌请立即下架；创作者请勿分享、推广相关商品。未及时整改的，平台将按本细则违规处置梯度处理。 *规则背景：电器类目下，部分品牌极易造成消费者混淆或长期产生用户负反馈或投诉。为此，平台依据《品牌管理规范》，对极易造成混淆或长期低质经营的高风险品牌实施禁售管控。 *2. 增加了创作者分享品牌混淆信息，并通过口播、评论、私信、连麦、账号昵称等方式，引导消费者前往站内/站外等渠道进行交易的管控场景。 *3. 对规则全文内容进行表达优化。 规则正文： * * *一、违规定义 *发布/分享混淆品牌信息：指商家在发布商品或创作者在分享商品的过程中，其商品品牌信息的相关描述或宣传内容，容易导致消费者对商品品牌产生混淆

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02

AI 电商机会

人人都是产品经理

做了两年AI落地，我总结了这7点思考

做了两年AI落地的实践者分享七点思考：个人和组织都要建一套能自我演化的人机协同系统，别怕AI取代自己，动手接触比纠结要不要学更重要；软件的一次性交易、订阅的持续服务之后，是每一次调用都要产生价值的token时代。 公众号已经有很长一段时间没更新了。 停更的这段时间，自己做了很多新事情，其中AI应用落地方面花的时间最多。 我做AI应用落地这块有些年头了，甚至可能是国内最早的一批人之一（2023年就开始研究AI应用落地），主要工作就是把模型“变成能干活的东西”，在企业内部进行落地。 什么意思呢？ 大家平时用的ChatGPT、deepseek、豆包这些，你跟它聊天，它回答你，这叫“对话”。但对话不等于“干活”。 你让它帮你把一份杂乱的客户跟进记录整理成结构化的数据，你让它根据客户画像自动生成一套个性化的沟通话术，你让它把一篇内容自动改写成适合不同渠道分发的版本——这些才叫“干活”。 把模型从“能聊天”变成“能干活”，中间有大量的工作要做，这就是我这两年在踩坑、在实践的事情。 AI应用相关方面，我有些自己的思考，这里零零散散的思考和实践给大家做个分享： 01 分享的第一个思考，就是无论个人还是

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03

运营动作建议

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关于修订《【发布法规禁止商品/信息：枪支、弹药、军火、武器类】实施细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【发布法规禁止商品/信息：枪支、弹药、军火、武器类】实施细则》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年9月15日—2026年9月22日）于本文下方投票反馈。 核心变化： 1. "实施细则"内容文字表述与"总则"保持一致。 2. 新增违规示例图。 规则正文： * * *一、目的及法律法规依据 *本细则旨在对《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》中“枪支、弹药、军火、武器类”内容提供具体的认定标准与示例，便于商家及创作者开展自查并避免违规。涉及违规处置及影响、处置申诉等通用事项，请参见《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》。 *本细则参照的法律法规及规范性文件包括但不限于《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国枪支管理法》《射击竞技体育运动枪支管理办法》《人民警察使用警械和武器条例》《仿真枪认定标准》等。 *二、相关违规商品及信息 * * （3）冷媒枪及其配件 * （4）枪用硬弹（如BB弹、金属子弹等） *2.仿真枪，枪支、弹药及军火的相关器材、零部件、附属产品、仿制品及其制作方法等 *外形、颜色与制式枪支相同或者近似 *

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关于修订《【发布法规禁止商品/信息：易燃易爆物品及危险化学品类】实施细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【发布法规禁止商品/信息：易燃易爆物品及危险化学品类】实施细则》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年9月15日—2026年9月22日）于本文下方投票反馈。 核心变化： 1. "实施细则"内容文字表述与"总则"保持一致。 2. 新增违规示例图。 规则正文： * * *一、目的及法律法规依据 *本细则旨在对《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》中“易燃易爆物品及危险化学品类”内容提供具体的认定标准与示例，便于商家及创作者开展自查并避免违规。涉及违规处置及影响、处置申诉等通用事项，请参见《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》。 *本细则参照的法律法规及规范性文件包括但不限于《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国危险化学品安全法》《危险化学品安全管理条例》《危险化学品目录》《易制爆危险化学品名录》《易制毒化学品管理条例》《烟花爆竹安全管理条例》《禁止寄递物品管理规定》等。 *二、相关违规商品及信息 * 规则内容 违规图例 包含场景 国家禁止生产、经营、使用的管制类危险化学品 双氧水： * * 砒霜： * * 过硼酸钠：

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关于修订《【发布法规禁止商品/信息：涉及欺诈、盗窃、作弊、骚扰他人等商品或服务类】实施细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【发布法规禁止商品/信息：涉及欺诈、盗窃、作弊、骚扰他人等商品或服务类】实施细则》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年9月15日—2026年9月22日）于本文下方投票反馈。 核心变化： 1. "实施细则"内容文字表述与"总则"保持一致。 2. 新增违规示例图。 规则正文： * * *一、目的及法律法规依据 *本细则旨在对《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》中“涉及欺诈、盗窃、作弊、骚扰他人等商品或服务类”内容提供具体的认定标准与示例，便于商家及创作者开展自查并避免违规。涉及违规处置及影响、处置申诉等通用事项，请参见《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》。 *本细则参照的法律法规及规范性文件包括但不限于《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国海关法》《中华人民共和国治安管理处罚法》《中华人民共和国居民身份证法》《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》《互联网信息服务管理办法》《中华人民共和国发票管理办法》《中华人民共和国旅游法》《国家教育考试违规处理办法》《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安

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04

观察信号

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关于修订《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【发布法规禁止商品/信息】处置细则》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年9月15日—2026年9月22日）于本文下方投票反馈。 核心变化： 1. 6个品类由“三类风险品”调整为“四类风险品”，分别为卫星信号收发装置及软件、汽车改装用尾喉、长江野生鱼、禁渔水库鱼、海外入侵物种、禁用渔具； 2. 删除“猫狗肉”“猫狗皮毛”2个品类（已在《【发布平台禁止商品/信息】处置细则》中体现）； 3. 新增“毛燕窝”“现挤生奶”“其他含有非法添加成分的商品”3个品类； 4. 调整全文结构与话术，对“常见违规类型”的品类顺序重新归类，并细化文字表达，提升规则完整性与可读性。 规则正文： * * *一、平台导向 为保障消费者人身财产安全、知情权与公平交易权，防范违法违规、安全隐患、履约风险等问题，维护平台健康经营生态与公平竞争秩序，平台特制定本规则，明确法规禁止类商品/信息的禁售范围、违规处置、整改与申诉流程。本规则依据《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《网络交易监督管理办法》等相关法律法规及监管要求

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关于修订《商家【主体资质违规】处置细则》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《商家【主体资质违规】处置细则》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年09月15日-2026年09月22日）于规则众议院【意见征集】版块投票反馈。 核心变化： 针对一般资质违规，营业执照被注销、吊销、责令关闭，或营业执照被列入经营异常名录等场景，新增“限制发品、冻结货款、停止结算等”处置动作。 规则正文： * * *一、违规定义 主体资质违规，指商家未按平台要求提交或更新主体资质，包括但不限于主体资质缺失、官网未公示、过期、注销、吊销、责令关闭、废止、不符，或伪造、变造、涂抹、遮盖资质文件等逃避平台资质管控要求的行为。 *主体资质，指经营活动的主体本身依照法律或专业规范应当具备的资质，如营业执照、身份证、银行账户信息等，具体资质要求参考《招商标准及入驻规范》。 *二、情形分类 包括但不限于以下场景： （1）一般资质违规：指商家未提交主体资质、未及时更新主体资质，或提交不符合平台规则的主体资质，包括资质缺失、官网未公示、资质过期、资质注销/吊销、责令关闭、废止、资质不符、个人店声明与经营类目不符等情况。 （2）恶意资质

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关于修订《【出售/分享假冒或盗版商品】处置细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【出售/分享假冒或盗版商品】处置细则》。 *现进行规则公示，公示期：2026年9月15日-2026年9月22日。 *规则预计于2026年9月23日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 平台通过抽检结果认定商家出售/分享假冒或盗版商品，调整违约金下限金额，详见规则【第三部分】。 规则正文： *一、违规定义 出售/分享假冒或盗版商品：指商家或创作者出售/分享假冒或盗版商品的行为。 *假冒商品：指假冒注册商标商品，即未经注册商标权利人许可，在同一种商品上使用相同商标的商品。 *盗版商品：指未经著作权人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件等。 *二、常见违规情形 * *注：【商品配件假】一般为商品配件本身带有品牌logo标识等有较强品牌属性和品牌价值的配件。 另外，平台可以依据行政/司法机关文书，或平台根据数据排查等其他合理依据认定商家或创作者所售商品为假冒或盗版商品。 *三、违规处置 *3.1 平台通过非商品实物检测鉴定的方式判定违规 *通过平台数据排查、商家或创作者承认、行政/司法机关认定等非商品实物检测鉴定的方式

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抖音电商·最新规则

抖音电商创作者「红十条」违规管理规则

*第一章 概述 *1.1 目的和依据 为打造良好的商品分享环境，规范抖音用户商品分享行为，维护广大消费者的合法权益，平台将严格把控电商带货内容及创作者经营行为，严肃清理扰乱平台秩序、破坏平台生态、冲击正确价值观的违规行为。现根据现行国家法律、法规、规章及《抖音电商创作者管理总则》《抖音社区自律公约》《商品信息分享功能服务协议》等平台规则及服务协议，制定本规则。 *1.2 适用范围 本规则适用于所有在抖音客户端及网页端平台（含火山版、简化版、极速版等其他版本），以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者用户（以下简称为“创作者”）。 *1.3 相关概念 「红十条」，是指在抖音电商平台上严重违反法律法规、违背社会公序良俗、损害平台经营公平性和平台生态环境，影响消费者体验的十类创作者违规行为，平台将对此类违规行为进行严格管控。 *1.4 效力级别 特别规定与一般规定不一致的，适用特别规定；新规定与旧规定不一致的，适用新规定。平台规则尚无规定的，根据法律规定或相关协议处理。 *第二章 创作者责任及义务 创作者知道或应当知道所推广的商品或服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益的情形，仍予推广的，或者因虚假夸大描述、发布不实信息以及实施其他虚假宣传行为而引发消费者投诉、售后问题的，应当与提供该商品或服务的商家向消费者承担连带责任。 *第三章 违规类型及处理 *3.1 「红十条」违规类型 *3.2 具体违规处理 平台将根据实际行为严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，采取严肃处置措施，包括但不限于：减少曝光、暂时或永久关闭创作者账号的商品分享功能、冻结账号在平台的全部款项（包括但不限于保证金、推广费）、暂时或永久封禁抖音账号、冻结部分或全部账号保证金、提高保证金应缴额、不得提取部分或全部未结算/未提现商品分享佣金。 违规行为引发重大舆情或监管风险，或平台可能承担法律风险（如消费者起诉平台、行政或司法机关对平台调查、发送司法建议）等情形的，平台有权采取处置措施避免违规后果加重，包括但不限于：暂时或永久关闭创作者账号的商品分享功能等。 *第四章 附则 4.1 【生效时间】本规则于2024年2月21日首次发布实施，于2026年9月16日最新修订并发布实施。 4.2 创作者应遵守国家法律、行政法规、部门规章以及与平台签订的各

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快手电商规则中心

快手快分销平台达人推广服务费分级规则

为进一步建设健康、稳定、可持续的快手电商分销生态，快手快分销平台 依据《快手快分销推广营销协议》《快分销结算规则》 制定并发布本规则，自生效之日起，平台将按照如下约定标准向您收取平台推广服务费（以下或称为"技术服务费"）。平台技术服务费采用结合达人合规经营、内容质量、经营稳定性、带货表现等综合因素分级收取的费率模式， 本规则适用于快手快分销平台内全部达人及机构服务商 一、 达人评级标准及技术服务费率说明 为实现对快分销达人分级分类的精细化管理，平台将根据达人在平台内的运营情况（经营时长、主营品牌、主营场域等），结合合规经营、内容表现、稳定经营、带货表现等因素，更准确地评定达人经营类型及经营表现，制定分级动态的技术服务费率。 1.1 达人类型判定及费率适用规则 依据上述判断因素，平台将按以下顺序依次判断达人分型，并根据达人分型及综合评级结果适用对应技术服务费率。 判定顺序 达人分型 判定标准 后续评级 平台技术服务费率 1 品牌型达人 开设了主营品牌等级为S1/S2的旗舰店、专卖店及卖场旗舰店的快手账号，且已开通达人分销权限 不参与综合评级 10% 2 新手达人 自然月当月及前一月首次开通直播或短视频挂车的达人，或者当月新入驻达人（首次开通分销权限且首单发生在直播或短视频场域） 3 货架型达人 自然月内货架分销 GMV 占达人总分销 比例达到 70% 及以上 不进入内容场域达人综合评级；但仍会考核合规经营评级情况，并适用对应费率 无合规风险情形：30%； 存在合规风险情形：40% 4 直播型达人 不符合上述判定标准，且内容场域 占比以直播为高的达人 进入内容场域达人中直播型达人综合评级 A级：10%； B级：20%； C级：30%； D级-1/D级-2：40% 短视频型达人 占比以短视频为高的达人 进入内容场域达人中短视频型达人综合评级 A级：15%； B级：25%； 5 暂无评级 不符合前序评级条件的其他达人 根据是否首次直播或短视频挂车及当月动销情况，区分达人类型并适用对应费率 以页面具体定级和费率为准 说明： 内容场域指直播间或短视频场域，货架GMV的范围为非直播间或短视频产生的GMV 1.2 达人综合评级标准 直播型达人按以下顺序进行评级判定。 直播型达人评级 合规经营 内容能力 稳定经营 带货能力 A级 达标 高 B级 （中/高 或 高/中) C级 （中/中

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巨量千川「乘方」成本保障规则

版本日期：2026年9月17日 *第一章 总则 第一条 【目的】投放模型需要一定时间用于探索对客户的商品感兴趣、转化确定性更高的人群，以积累转化数据，在此探索期间，可能发生成本波动。为鼓励客户持续投放，帮助模型充分探索，作为一项福利，平台依据本规则，在客户拉长投放时间以积累足够转化数据的前提下，向客户提供成本保障。 第二条 【规则适用】本规则仅适用于千川乘方商品、乘方直播的主计划和调控工具。成本保障周期内，如主计划切换使用过乘方，或调控工具的ROI优化目标使用过综合ROI，则对应主计划、调控工具的成本保障均整体生效适用本规则。 第三条 【规则效力】客户应充分阅读和理解本规则，如客户对本规则有任何疑问或需求进一步解释，请联系我们的客服进行咨询。平台将根据探索成果和运营情况不定期修改本规则，如客户继续选择在适用本规则的投放场景中操作发布投放计划，视作客户接受调整后的规则。 第四条 【测试说明】乘方产品功能仍处于测试阶段，仅限受邀客户可使用和根据相应规则获取成本保障。 *第二章 实施细则 第五条 【名词释义】 首次投放：指计划首次产生投放（send）数据，即已完成就当次展示机会的竞价排序并产生计费数据。 自然日内：指单个自然日当天00：00-23：59期间。 ROI优化目标：指客户在投放页面主动设置的优化目标，或基于对应投放产品的ROI默认优化、系统预估逻辑，具体以投放页面展示为准。 转化订单数：指成本保障期间投放对应ROI优化目标产生的商品成交订单数。基于不同的ROI优化目标，转化订单数的统计规则不同，具体为：净成交1小时优化目标的转化订单数剔除支付后1小时内消费者主动退款订单；净成交24小时优化目的转化订单数剔除支付成功24小时内且未到货的消费者主动退款订单；支付ROI目标统计整体支付订单。无论何种优化目标，投放期间的直播间1分钟退款、购物车凑单1分钟退款及平台判定的异常订单数均不计为成本保障的转化订单数。一键起量等不享受成本保障的任务或工具带来的订单数及对应的消耗、成交金额等均不计入成本保障门槛。素材追投、搜索抢首屏、看后搜一键投等调控工具与原乘方主计划相互独立，单独设置预算和目标，单独统计消耗、转化订单数、成交金额及成本保障金额等。 综合成本：指客户使用乘方期间所选择的各类服务成本，包括基础投放成本、达人成本等。综合成本的统计范围根据客户使用的服务类型确定，为优化

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（本期完）

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