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2026 年 9 月 3 日 · 星期四每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 9 月 3 日 · 星期四

电商热点雷达

第 77 期032026 年 9 月星期四
25件大事7个来源约 24 分钟读完
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今日必看

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风险与规则

抖音电商规则中心

关于修订《创作者【骚扰他人】实施细则》的公示通知

*为了提升规则的阅读体验，现对规则内容表达形式进行调整（实质内容无变化）。 *现进行规则公示，公示期：2026年9月3日-2026年9月10日。 *规则预计于2026年9月11日生效，公示期满平台将更新规则。 规则正文： *一、违规定义 骚扰他人，指创作者在与他人沟通、服务处理等相关延伸场景中，存在辱骂、威胁等行为均会被平台认定为骚扰他人。 *二、违规情形 包括但不限于： *辱骂：通过飞鸽、电话、短信、IM、评论、举证等方式对他人使用含有侮辱、谩骂、诅咒、人身攻击等不文明用语，或引起他人不满的用语。包括但不限于： （1）直接对他人进行人身攻击，包含使用文字/拼音/首字母/英文/外号/同音词/近音词/表情/表情包/图片/方言/动物指代词汇/口头禅/网络用语等方式； （2）间接对他人进行人身攻击，包含诅咒家人、嘲讽他人地域/文化水平/智商、用不同形式辱骂等方式； *威胁：通过飞鸽、电话、短信、IM、评论、举证等方式让他人产生恐慌、不安全等感受的任何内容、语言或者行为，威胁的内容包括但不限于他人的隐私、名誉、住址、财产及人身安全； *频繁发送消息造成打扰：通过包括但不限于短信、邮件、飞鸽、精

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关于修订《「违规营销：快速过款」实施细则》的公示通知

*为了提升规则的阅读体验，现对规则内容表达形式进行调整（实质内容无变化）。 *现进行规则公示，公示期：2026年9月3日-2026年9月10日。 *规则预计于2026年9月11日生效，公示期满平台将更新规则。 规则正文： *一、违规定义 快速过款，即主播在直播带货时，通过连续不间断地快速过款多个商品（包括但不限于9.9低价商品、福利商品等），且过程中不讲解商品或者讲解信息过少（如仅提及商品名称、价格等），导致用户无法获取足够多的商品信息，购物体验受损的行为。 【违规示例】 主播快速过款时，讲解商品信息少，只提到商品名称。 *二、违规处置 ** *三、整改建议 为保障用户购物体验，在直播时不要采用快速过款玩法，充分向直播间用户介绍商品信息、功能用途、使用场景等信息，必要时现场展示使用示例、使用效果，或展示商品细节，向直播间用户提供充分的商品信息，帮助用户选购合适的商品。 直播中断、下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天。 *单场直播中累计违规4次； *或近14天内4场及以上直播重复违规； *或对消费者、商家造成人身安全、财产损失等损害； *或利用关联账号违

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关于修订《【低俗行为】处置细则》的公示通知

*为了提升规则的阅读体验，现修订《【低俗行为】处置细则》。 *现进行规则公示，公示期：2026年9月3日-2026年9月10日。 *规则预计于2026年9月11日生效，公示期满平台将更新规则。 *核心变化： 删除了“低俗隐晦表述”部分的违规案例。 规则正文： *一、平台导向 为维护平台生态、保障用户观感体验、规范商家经营与创作者内容发布行为，平台严禁一切低俗内容及低俗营销行为。所有商家、创作者在商品发布、内容创作、直播、会话沟通等全场景中，均须遵守公序良俗与法律法规，不得发布、传播、展示任何带有性暗示、性挑逗、易引发性联想等低俗违规内容，共同营造健康、合规、正向的网络与经营环境。 *二、违规定义 *本规则所指低俗违规行为，是指商家/创作者在店铺经营、内容创作、账号运营及流量变现过程中，违背国家法律法规、社会公序良俗、平台管理规定，发布、实施的低俗、不雅、虚假、违规类行为的统称。 此类行为的核心特征为：违背社会主流价值观，忽视公众观感与权益，可能扰乱行业生态、误导公众认知（尤其是未成年人），或存在欺骗、诱导、侵权等违法违规风险，具体表现可参照本规则第四部分“常见违规类型”。 *三、违规处

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抖音电商规则中心

关于新增《【宠物生活】行业管理规范》的意见征集通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【宠物生活】行业管理规范》。 *现就此规范进行意见征集，欢迎您在意见征集期内（2026年9月4日—2026年9月10日）于规则众议院【意见征集】版块投票反馈。 核心变化： - 规则正文： * * *一、【适用范围】 本规范适用于经营如下类目的商家及推广如下类目商品的达人： * *二、【入驻】 *2.1 入驻方式 2.1.1对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即普通准入、定向准入、定向邀约准入。 （1）普通准入：指开放招商，商家可申请入驻，提交法定经营资质并审查通过，即可直接完成入驻，开展经营。 （2）定向准入：指一些特定品牌或类目商品，平台除要求商家具备法定经营资质外，还设定有其他入驻门槛规则，可由商家申请入驻，商家在平台审查许可后完成入驻，开展经营。 （3）定向邀约准入：指一些特定品牌或类目商品，平台除要求商家具备法定经营资质外，还设定有其他入驻门槛规则，同时仅允许平台主动邀约商家，接受邀约的商家提交资料，并在平台审查许可后完成入驻，开展经营。 （4）基于提升消费者体验、商家经营能力、平台治理水位、类目及品牌管理需要等原因，平台将

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人人都是产品经理

一笔订单用了余额、赠送金和现金，退款时到底该退什么

当会员资产遇上混合订单，退款瞬间变成全链路难题。本文跟随一笔包含优惠券、赠送金、储值本金和现金支付的订单，拆解退款时资产状态、支付结果与财务记录如何断裂，并给出方案设计必须回答的四个关键问题。 上一篇，我们先把会员资产和促销分开了。 储值本金、赠送金、现金型红包、优惠券，前台都可能出现在“我的资产”里，但它们承载的价值和责任并不相同。 可把对象分清，只是第一步。 当这些价值一起进入订单，系统还要保证它们扣得对、退得回，最后也能对得上。 这篇不逐一介绍关联模块。我想跟着一笔混合订单，看看一个简单的资产抵扣需求，是怎样在退款时变成全链路问题的。 下面使用的是一个由品牌商城与新零售常见问题合并而成的脱敏综合案例，不对应某一个真实项目。 用户只付了一次，系统却要记住四层事实 假设某品牌在自有小程序里卖出两件商品： 商品 A，120 元；商品 B，80 元； 订单原价合计 200 元； 使用一张 20 元优惠券后，应付 180 元； 用户再用 30 元赠送金、100 元储值本金和 50 元微信支付完成付款。 用户看到的动作很简单：选优惠、用余额、再付 50 元。 但系统不能只留下一句“资产抵扣

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AI 电商机会

雷锋网

GPT-6 砍掉思考 Token，俄罗斯人砍掉通信 Token，Token 经济开始崩了？

如果不按 Token 计费，那以后 AI 怎么收钱？ 作者丨高允毅 编辑丨岑 峰 GPT-6（内部代号 Astra） 发布在即，一份来自《The Information》的独家爆料，提前泄露了 OpenAI 最新的技术底牌。这一次的核心升级，是一套名为 “循环深度” 的架构级革新，它正在颠覆我们熟知的推理模式。过去，大模型想解难题，会吐出一长串“思维链”；而 “循环深度”直接让模型在内部的循环块里反复思考，然后给出最优解 ，这充分释放了模型的推理潜力，还节省了思维链中间文本带来的显存占用与带宽成本。同时，这也带来新的安全问题。过去，“思维链”就像是 AI 的“心流日记”。虽然OpenAI 的 o1 等模型已经隐藏了思维链，但那只是产品层面的“不可见”，后台数据依然有迹可循。这一次， OpenAI 从架构层面把思维链“黑盒化” ，连 Open AI 首席科学家 Jakub Pachocki 都开始担忧，不希望因为《The Information》的报道，倒逼行业冲向 “不可监控状态” 的无序军备竞赛。这还是一种深刻的 “去文本化” 的技术变革。对于AI而言，先将思考转化为线性、离散的人类

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钛媒体

LATR模式之外，希音的产业创新飞轮

9月1日，全球在线时尚和生活方式品牌希音（SHEIN）正式于港交所主板挂牌上市。本次希音全球发售共约27999万股B类股份，最终发行价定为每股48.56港元，全球发售所得款项净额约为132.14亿港元，成为今年港股最大的时尚品牌IPO。本次发售所得款项金额将用于提升技术能力、品牌知名度及全球布局、推广企业责任的举措。 2025年希音年营收达到418亿美元，成为全球最大的在线时尚品牌商城和全球前五大服装和鞋类公司。相比于全品类的跨境电商平台，时尚行业有独特的市场逻辑。 根据灼识咨询等机构2025年的零售销售额统计，2025年全球时尚行业规模为1.7万亿美元，其中前五大时尚集团的市场份额总和仅占比整体行业的10.4%，反映出时尚行业的高度分散化。 在这样分散的市场里，押注时尚产业的希音靠什么跑出规模效应？ 答案的一端，是希音独创的大规模自动化小单快反（LATR）模式，以及中国时尚产业链的支撑；答案的另一端，则是希音常被忽略的端到端智能供应链与全球敏捷履约网络。而后者正与全球时尚产业相互反哺，与LATR模式共同推动了一套持续的创新飞轮。 大规模自动化小单快反，破解时尚行业的“不可能三角” 大

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人人都是产品经理

对话a16z合伙人：AI 创始人最大的错误，是把99%的时间花在想策略上

2009 年，Andy McCall 加入 Meraki 时，企业网络市场早已被 Cisco 和 HP 占据。作为一家缺乏品牌背书的初创公司，Meraki 几乎没有机会直接进入全球最大的企业客户，只能从 IT 能力有限、决策速度更快的中端市场切入，用免费试用证明自己的云管理网络设备更简单、更易部署。 三年后，Meraki 被 Cisco 收购。2017 年，Andy 又加入成立仅两年的 Samsara，负责搭建销售体系。当时，美国电子行车记录设备法规开始分阶段实施，整个货运行业突然获得了一笔必须花出去的预算。Samsara 没有先去争夺最大的运输公司，而是从更容易成交的中型客户开始，借助监管窗口迅速铺开市场。此后六年，Andy 帮助 Samsara 从数百万美元收入增长至十亿美元规模，并完成上市。2024 年，他加入 a16z，成为普通合伙人。 这期 a16z 播客中，Andy 与 a16z 合伙人 Joe Schmidt 讨论了 AI 创业公司最容易忽略、也可能最昂贵的一项决策：究竟应该集中资源拿下少数标杆客户，还是快速复制销售、抢占市场。Joe 将这两种打法概括为“灯塔”与“圈地”

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雷锋网

全栈自研+生态协同：灵心巧手与产业链核心伙伴共建中国具身智能Tier1产业联盟

2026年9月2日，由灵心巧手与星源智共同发起，联合奥比中光、法奥机器人、福莱新材、禾赛科技、华威科、览沃科技、朗毅机器人、灵猴机器人、珞石机器人、迈尔微视、钕娲创造、泉智博、森云智能、速腾聚创、他山、无问智科、讯飞机器人超脑平台、鑫精诚、移远通信、知行具身、纵贯线等20余家产业链核心企业组成的“中国具身智能Tier1产业联盟”正式成立。 联盟成员完整覆盖具身大脑、灵巧手、语音交互、视觉感知、激光雷达、机械臂、移动底盘、无线通信、热管理、传感器等关键环节。作为联盟创始成员，灵心巧手将与联盟企业，围绕跨硬件适配、跨本体部署、场景验证三大主轴，推动具身智能从“单点领先”迈向“系统领先”。 产业浪潮已至，中国具身智能Tier1产业联盟应势而生 具身智能正加速走出实验室，步入工业制造、物流仓储、商业服务等千行百业的真实场景。然而，产业的规模化落地从来不是某一项单点技术的胜利，而是感知、决策、执行等软硬件链条的全栈协同。 雷峰网观察到，当前行业正面临一系列共性挑战：灵巧手、视觉模组、激光雷达、机械臂、移动底盘等关键部件来自不同厂商，硬件接口不统一，集成适配成本居高不下；真机操作数据、视觉感知数据

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钛媒体

独家｜耐士劳新任总裁落棋三子：户外庭院品牌归拢、自研激光雷达、布局四足狗

一只“熊猫”已经漂洋过海去往德国，它将在9月4日登上IFA的耐士劳展台。 这不是一只玩偶，而是一台采用熊猫拟态外观的四足机器狗，拥有12关节，可以完成站立、转向、跳跃等动作。 这可能是耐士劳参加2026年IFA展，最让人感到意外的一件产品。这家公司自2025年成立以来，就专注户外庭院场景，最为外界熟悉的产品还是割草机器人。如今，它开始把目光投向草坪之外，为这只四足机器狗规划了户外随行、载物、巡检等场景。 除了第一次把四足机器人带到海外消费者面前，耐士劳还将发布第一款自研且自己生产制造的激光雷达，此外，DREAME、MOVA和NexLawn三个户外庭院品牌的新品将同时亮相。 前不久，追觅科技曾进行业务梳理，对外宣布未来将聚焦智能家庭、户外庭院、智能出行、具身智能四大主营业务方向，加强在核心技术、产品研发、先进制造、全球市场及服务体系等方面的投入。 我们独家获悉，追觅旗下户外庭院板块业务也发生了一系列变化：原本分散在追觅不同产品线中的DREAME、MOVA割草机器人业务，进一步归拢到耐士劳。 由清华大学自动化系走出的李建，长期负责服务机器人和户外庭院机器人研究工作，过去一年多，紧盯产品线的

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运营动作建议

卖家之家

注意！亚马逊爆发大规模账号审核！

最近，不少亚马逊中国卖家在欧洲站后台看到新的风险提示：为增值税目的验证公司成立地。 同时， 后台出现了 59天倒计时，并提示如果未能完成验证，可能会移除销售权限。 部分卖家还发现，在“欧盟及英国增值税处理”相关页面中，企业状态显示为“未设立”，平台要求进一步核验公司的成立地和主要营业地址。 一时间，卖家群里出现了不少疑问：这是新一轮KYC吗？香港公司是不是不能继续做欧洲站？挂靠地址还能不能通过？是不是所有卖家都要重新注册税号？ 01 欧洲站“59天倒计时”来了 从目前的弹窗内容和卖家反馈来看，这次更接近一次以增值税合规为目的的企业信息复核，并不等同于传统意义上的KYC审核。 欧盟和英国的电商增值税法规（VOEC）要求亚马逊确认卖家的实际经营地点，以决定增值税由谁缴纳。主要营业地址在欧盟或英国的，卖家自行申报缴纳增值税；主要营业地址不在欧盟或英国的，亚马逊代收代缴。 这次验证的焦点是主要营业地址。 它和公司注册地址是两回事。注册地址解决的是企业依法登记在哪里，主要营业地址关注的是企业主要日常经营活动实际在哪里发生，包括客户支持、销售与营销等核心业务活动。 不少中国卖家的公司主体注册在香港

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雷锋网

地平线征程智驾芯片量产突破1500万！

9月3日，地平线正式宣布征程®智驾芯片量产突破1500万，凭借量产规模第一与市场份额第一的双领先优势，持续领跑中国智驾芯片市场。 作为中国首款实现大规模前装量产、累计出货量最高的车载智能芯片，地平线征程®智驾芯片已累计赋能800万车主，与超40个品牌达成合作，中国前十大车企全部在列。 自 2020 年开启前装量产以来，地平线征程芯片实现从0到1000万量产用时 5 年，而从 1000万到1500万的跨越，仅用时12个月，年增速达 39%。出货量的持续加速，印证地平线规模化量产交付能力的稳步跃升。 截至目前，地平线已累计斩获500款量产车型定点，其中中高阶智能驾驶领域定点接近 130 款，在手定点总量超 2000 万套。随着定点项目陆续进入量产周期，充足的车型储备将持续转化为稳定的出货增长动能。 份额蝉联第一，国产智驾芯片迈入引领阶段 随着高阶辅助驾驶进入规模化普及周期，国产智驾芯片正从跟随者走向引领者，产业主导权正加速向中国方案转移。据新华社中国经济信息社发布的《中国自动驾驶规模化应用蓝皮书》显示，2026 年上半年，地平线全阶智驾芯片市场份额达 31.94%，蝉联行业第一，英伟达以

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少数派

新玩意 251｜少数派的编辑们最近买了啥？

2026年09月03日 8 分钟阅读 新玩意 251｜少数派的编辑们最近买了啥？ 主作者 关注 少数派编辑部 少数派成员 少数派编辑部官方账号。 少数派编辑部 关注 少数派编辑部 少数派成员 少数派编辑部官方账号。 联合作者 关注 少数派编辑部 少数派成员 少数派编辑部官方账号。 少数派编辑部 关注 少数派编辑部 少数派成员 少数派编辑部官方账号。 少数派编辑部官方账号。 8 分钟阅读 微信扫码分享 以图片分享 分享到微博 点击下方按钮可复制链接 分享 收藏 举报 关于栏目 很多读者都会好奇少数派的编辑们到底平时都「买了啥」。我们希望通过「编辑部的新玩意」介绍编辑部成员们最近在用的新奇产品，让他们自己来谈谈这些新玩意的使用体验究竟如何。 @什么陈：洗手间置物架 参考价格：350 元 装修洗手间的时候，我在镜子这件事上多少有点「为了好看牺牲实用」。最后选了一块造型很简单的镜子，没有做常见的镜柜，视觉上确实清爽了不少，但等真正开始往洗漱台上放东西，问题也马上来了：牙刷、洗面奶、吹风机、纸巾，还有各种瓶瓶罐罐，总不能全堆在台面上。 所以后来的一段时间，我都在找一个合适的收纳方案。 市面上的洗

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雷锋网

打破黑盒猜想：大模型通往真正「空间智能」的破局之路

给模型做一次脑部“CT”，低成本重塑真实空间智能。 作者丨张 璐 编辑丨幸丽娟 先来看一道简单的多模态大模型视觉考题： 观察给出的几张室内多视角照片，请回答： 从图 1 的视角来看，蓝色椅面的办公椅右边是什么？ A. 单人沙发以及旁边的一张小桌子 B. 摆着微波炉的桌子 C. 小厨房 D. 蓝色垃圾桶 Qwen2.5-VL-7B 精准选择了正确答案 A ； LLaVA-OneVision-8B却 选了 D 。 按照以往的习惯，我们大概率会把原因归咎于模型在做多视角坐标转换时逻辑迷航了，或者它的空间推理能力不够，把左右相对位置搞混了。 但中山大学团队却在论文《SpatialSV: Internalizing Interpretable 3D Spatial Awareness in MLLMs via Task-Oriented Visual Supervision》中，给出了一个意想不到的答案。 研究团队像给模型做脑部 CT 诊断一样，提取出 LLaVA 在推理生成时的中间隐藏层特征，渲染成了一张 3D 空间点云图。 瞬间真相大白：在 LLaVA 脑海里建构的三维几何画卷中，那张作为关

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钛媒体

阿里花1000亿搞AI，美图花不到5个亿

文 | 略大参考，作者 | 林玖 搞AI要花多少钱？ 阿里的答案是总计3800亿，其中仅2026年上半年，阿里的研发投入和资本开支，就投入了超过1000亿人民币。半年花掉了自己一年的利润。 谷歌的答案是一年2000亿美元，超过1万亿人民币，相当于谷歌一年半的净利润，或者是半年的收入。 腾讯的答案，一年有可能达到2000亿元，自由现金流已经在二季度转负。 美图的答案呢？——不到5个亿。2026年上半年，美图的研发费用和资本开支加到一起，也不到5个亿，其中资本开支不到2000万。 加起来只相当于自己半个季度的收入，不到半年的利润。 01 大厂花大钱办小事，美图花小钱办大事 现在的美图毫无疑问是一个AI公司。截至2026年6月底，全球付费订阅用户数已超过1844万，AI生产力应用的年经常性收入（ARR）约6.2亿元。 这种AI含量，增速，比快手也不逞多让，更是比腾讯等传统大厂好。 但看起来，美图和大厂玩的似乎不是一个游戏。 大厂玩的是什么游戏？1000亿扔下去，只能听个响。 在2026年的阿里巴巴业绩电话会上，吴泳铭“推翻”了去年所做的“三年3800亿元人民币”的承诺，原来是先前给的估算太“

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观察信号

雷锋网

IFA 2026 倒计时 ｜ 魔法原子以“本体+大脑+场景”全栈能力叩开欧洲工业大门

2026年9月4日至8日，全球领先的具身智能公司魔法原子（MagicLab）将亮相IFA2026，完整呈现其"本体硬件、物理AI大脑、场景交付"三层全链路闭环能力，同时面向欧洲企业级市场战略聚焦柔性搬运与物流分拣两大高价值工业场景，展示其作为“端到端工业级具身智能解决方案提供商”的全球化竞争力。 在现场，专业观众与行业买家将有机会近距离观摩MagicBot D1与HyperBot的多机协同调度，并亲身体验Magic-VLA K02大模型的零样本泛化与抗干扰能力。此外，现场还将设置商务洽谈专区，供全球合作伙伴深入了解魔法原子的渠道政策与本地化售后支持体系。 新品亮相——三款新品登陆欧洲，本体矩阵覆盖全场景作业 魔法原子此次将带来三款2026年全新发布的机器人产品，构成覆盖“技术摸高—工业主力—轻量部署”的完整硬件梯队。 MagicBot X1作为旗舰级高动态全尺寸人形机器人，负责技术摸高、代表本体能力上限。相较于魔法原子上一代全尺寸通用人形机器人MagicBot Gen1，X1自研关节模组全线升级，膝关节峰值扭矩350N·m以上、极限扭矩最高450N·m，关键关节运动范围提升超50%；钛

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抖音电商规则中心

关于修订《商家【商品图片引人不适】处置细则》的公示通知

*为了提升规则的阅读体验，现对规则内容表达形式进行调整（实质内容无变化）。 *现进行规则公示，公示期：2026年9月3日-2026年9月10日。 *规则预计于2026年9月11日生效，公示期满平台将更新规则。 规则正文： *一、违规定义 商品图片引人不适，是指商家发布的商品图片中，存在引人不适的内容，如恐怖、恶心、血腥、反感、疾病类、污垢类、物品密集等内容。发布此类内容影响消费者观感体验，扰乱平台秩序，属于平台禁止的违规行为。 *二、违规情形 商家发布的商品图片内容容易引起消费者反感、不适，或存在不良引导及超出平台规范约束范围内的情况，包括但不限于以下类型： *商品图片展示内容令消费者感到不适或反感，如身体部位异常、污垢脏污场景、引人不适的动物、不雅行为演示、情趣用品及周边商品等； *商品图片展示内容血腥恐怖，如活体血腥画面、氛围恐怖、恐怖争议物品等； *商品图片展示内容涉及人身伤害，如自残自杀、真实伤亡场景、诱导危险行为等。 *三、违规示例 * *四、违规处置 * *五、申诉指引 （1）申诉路径：当出现违规误判，商家可以登录抖店后台，点击【抖店后台-店铺-申诉与举报-申诉中心-违规申

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运营派

首集涨粉70万、播放近5000万，AI偶像剧开始“接管”内娱

AI偶像剧正以高颜值角色与梦幻画面席卷短剧市场，《漂亮的恶意》《TheAccident》等作品凭借精准人设与反套路剧情斩获千万级播放。从韩剧复刻到本土化创新，创作者如何抓住这波流量密码？本文拆解爆款逻辑与变现困境。 AI真的要开始“接管”内娱了。 最近，《漂亮的恶意》和《TheAccident》两部AI偶像剧突然走红，引得不少网友留言：“告诉内娱，我在短剧AI世界不回去了。” 至于为什么，可以先看看下面几张剧照。 《漂亮的恶意》三大男主 《The Accident》两大男主 凭借几大仙品男主，再加上财阀、霸凌、派对、校园明星等经典韩剧/美剧元素，《漂亮的恶意》和《The Accident》迅速出圈，成为当下最火热的AI短剧之一。 截至发稿前，《漂亮的恶意》仅发布一集就在抖音获赞331万，播放量超4679万，涨粉超70万；《The Accident》发布4集后在抖音收获5499万播放量，涨粉超53万。 《漂亮的恶意》《The Accident》爆火背后，国内社交媒体上还掀起了一波AI偶像剧风潮，重庆留子&韩国校花，东北妹子&日本学霸，杀马特哥哥&千禧年妹妹，越来越多AI博主开始以校园、青

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钛媒体

山下有松与Coach的竞争，像极了当年瑞幸与星巴克的样子

文 | 壹览商业，作者 | 蒙嘉怡，编辑 | 薛向 从老外组团扫货，到中女买包首选，山下有松正在经历成立以来关注度最高的阶段。 过去几年，这个本土包袋品牌不断出现在社交平台的热门讨论中。从“国产设计包推荐”到“山下有松和Coach怎么选”，消费者越来越习惯将它与Coach放在同一个坐标系里比较。 这一幕，很容易让人想起几年前的瑞幸。 当年，瑞幸通过持续对标星巴克，迅速建立起市场认知；如今，山下有松虽然从未公开向Coach“宣战”，却在价格、渠道、营销和用户心智层面，与Coach形成了越来越明显的对照关系。 问题是，榜单上的反超是否意味着品牌层面的超越？山下有松距离真正成为下一个Coach，还有多远？ 山下有松“贴着”Coach打 在价格带、渠道布局和消费者认知上，山下有松正在逐渐进入Coach长期占据的范围。 首先，价格带是品牌竞争最直观的层面。 目前，在天猫旗舰店销量前十的商品中，除了皮带与钱包，山下有松的主力价格带集中在1300元至2300元，其销量较高的hobo植鞣牛皮单肩包售价2280元，整体产品线覆盖1000元至4000元。 而Coach天猫旗舰店销量前十的商品中，除了皮带与

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运营派

没有宠物的AI宠物博主，凭什么让你“云吸”上瘾？

AI正在颠覆宠物内容赛道，无需真实宠物也能打造爆款博主。从剧本生成到画面制作，AI工具让“先有猫”变成“先有故事”。本文深入解析AI宠物博主的三种内容路线与变现路径，揭示技术门槛消解后，真正的较量在于角色资产与创意持续力。 现在没有宠物居然也能当上宠物博主了。 一只白猫和一只橘猫正在院子里做桂花酒酿咖啡，白猫利落地筛米、清洗、煮酒，橘猫在旁边东摸西碰，差点把整锅米打翻。画面动作流畅，弹幕里飘过一片“猫猫好厨艺”“橘猫没有一顿打是无辜的”。 事实上，这两只猫从不存在，它们是@猫子柒 用AI生成的虚拟角色。 如今，打开抖音、小红书，AI猫咪已经成了躲不掉的推送内容：有猫挤地铁上班的，有猫骑电动车送外卖的，有比熊化身古装公主演宫斗的。小猫、小狗、兔子、狐狸……不养任何宠物，照样走在宠物赛道上。 在「克劳锐」看来，当“毛孩子”不再需要真实存在，一条从剧本生成、画面制作到批量更新、商业变现的完整流水线，正在3000亿宠物经济的底盘上催生一个全新赛道。 01 “云养宠”赛道吸引新玩家 过去，做萌宠内容有一条铁律：你得先有一只宠物。 围绕这只猫或狗的日常、互动、趣味瞬间进行拍摄，内容质量高度依赖宠物

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（本期完）

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