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2026 年 9 月 2 日 · 星期三每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 9 月 2 日 · 星期三

电商热点雷达

第 76 期022026 年 9 月星期三
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头条

《微信小店「一级类目-医疗器械」定向准入和清退标准》

《微信小店「一级类目-医疗器械」定向准入和清退标准》 微信小店运营团队 2026-08-11 修订日期：2026年08月04日 生效日期：2026年08月11日 一、【适用范围】 本规范适用于经营推广【医疗器材】所有类目下的微信小店商家（统称“商家”），以及商家关联账号。所有适用主体又统称“你”。 上述类目暂不对微信小店带货者及其带货渠道账号、视频号橱窗达人开放。 类目开放状态如下： 一级类目 二级类目 三级类目 四级类目 准入方式 医疗器械 医用轮椅 全部 全部 定向准入 家庭护理 全部 全部 健康监测 全部 全部 康复理疗 全部 全部 保健护理 全部 全部 防护用品 全部 全部 体外检测试纸/试剂 全部 全部 美容美体护理器械 全部 全部 医用敷料 全部 全部 隐形眼镜 全部 全部 养生器械 全部 全部 二、【定向准入要求】 2.1 主体要求 2.1.1 主体类型 一级类目【医疗器械】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。 2.1.2 营业执照 开店主体注册资本高于 100万人民币（包括100万），依法成立一年及以上，需确保未在企业经营异常名录中，且所售商品在营业

微信小店规则中心原文
01

风险与规则

抖音电商·规则动态

关于修订《【商家—无货源店铺】细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【商家—无货源店铺】细则》。 *该规则已于2026年8月26日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年9月2日-2026年9月9日。 *规则预计于2026年9月10日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 1. 取消"扣除违约金"的违规处置，新增冻结货款、限制发品、禁止使用电子面单共享取号、入驻限制、解密额度限制的违规处置； 2. 根据违规行为和违规程度明确针对违规商家的处置动作。 规则正文： *一、平台导向 *为保障消费者交易安全与合法权益，维护平台公平诚信的经营秩序，防范商家在店铺经营过程中因店铺无货源、擅自搬运他人店铺商品等行为损害平台经营秩序、影响消费者购物体验，平台特制定本规则。 *二、违规定义 本细则所称“无货源店铺”，是指商家未实际持有或控制其所售商品货源，通过以下方式完成订单交易的经营行为，包括：（1）从其他经营者处采购商品并由该经营者直接向消费者发货；（2）复制、搬运其他经营者商品信息用于本店销售，待消费者下单后再行采购并发货；（3）以其他方式借助他人商品或物流资源完成本店订单履约，导致商品品质

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快手电商规则中心

关于修订【不正当营销】实施细则（达人）的公示通知

亲爱的达人： 快手电商一直致力于构建积极正向、健康发展的网络社区，创造真实、多元的电商生态。为保护消费者合法权益，打造良好的消费者信任环境，平台现对 【不正当营销】实施细则（达人） 进行修订。 本规则于2026年9月3日修订并进行公示，拟于2026年9月10日正式生效。 核心调整 1、将本规则（十七）「虚构赠送」部分与（三）「虚假促销」部分合并为同一治理场景，命名为（三）「虚假促销玩法」； 2、调整本规则（二）「恶意炒作」场景下【剧本炒作】【商品炒作】的处置力度； 3、调整本规则（三）「虚假促销玩法」场景下「虚假促销」规则的处置力度； 4、调整本规则（六）「违规引导交易」场景的违规行为描述及违规处置措施； 5、调整本规则（十五）「借特殊身份带货」场景的违规处置措施。 （二）恶意炒作 修订前 修订后 1、剧本炒作：在直播间利用违法违规或违背社会公序良俗的元素虚构故事情节演绎的形式进行炒作，从而吸引流量或营销商品的行为； “违法违规或违背社会公序良俗的元素”包括但不限于： 公职人员、国家机关等 民族宗教、封建迷信、超自然元素等 侵害他人人身安全/人身自由、财产安全、隐私、名誉等 扰乱、妨害

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02

AI 电商机会

人人都是产品经理

微信小程序虚拟支付正式开放，个人开发者不用注册公司了

微信小程序开放个人虚拟支付，为个人开发者补齐了从开发到变现的最后一公里。结合AI Agent浪潮，微信正构建中国版Micro SaaS生态。本文解读政策细节、费率结算及对独立开发者的深远影响。 8月 31 日，我看到一个值得关注的政策变化：个人主体小程序已支持虚拟支付能力。 从微信小程序最新后台来看，个人开发者可以进入虚拟支付管理页面，配置交易订单、资金管理、代币、道具以及支付相关参数。基础配置中还能看到 OfferID、沙箱 AppKey、现网 AppKey，以及苹果 IAP 支付相关选项。页面同时明确提示，个人主体小程序月收款限额约为 10 万元。 如果只把它理解成微信支付多开放了一个接口，这件事其实并不大。但放到 2026 年，意义完全不同。过去一年，Codex、Claude、WorkBuddy 这类 Agent 已经把一个人开发软件的成本明显降了下来。当开发越来越容易之后，一个现实问题反而变得越来越突出： 个人开发者做出来的软件， 如何实现盈利 ？ 这次调整可能是微信生态里程碑式节点：微信正在具备中国版 Micro SaaS 的生态条件。 一、门槛、额度、费率和结算 这次开放的

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03

运营动作建议

抖音电商·规则动态

关于修订《「超级福袋」管理规则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《「超级福袋」管理规则》。 *该规则已于2025年XX月XX日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2025年XX月XX日-2025年XX月XX日。 *规则预计于2025年XX月XX日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 调整香薰产品类目至二级；增加文件夹名-书立；猫粮等产品新增可经营类目细分以及三级类目前置为二级 规则正文： *第一章 概述 *1.1 目的及依据 为提升平台交易体验，规范“超级福袋”有奖销售秩序，保障消费者权益，根据国家现行法律、法规、规章，以及《巨量百应平台服务协议》《“超级福袋”互动功能服务协议》《电商创作者管理总则》《商家违规行为管理规则》《电子商务开放平台店铺服务协议》《抖音用户服务协议》等平台服务协议与规则，制定本规则。 *1.2 适用范围 本规则适用于“超级福袋”互动功能场景的使用行为管理、争议处理及违规管理，适用对象包括相关创作者、商家及消费者用户。 *1.3 相关概念 （1）超级福袋，是抖音电商平台提供的、电商场景下帮助创作者实现有奖销售的营销互动工具，支持将抽奖活动展示在直播间购物车，

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雨果跨境

单链日销200单，中国卖家不足15%！这个品类在平台卖疯了

全球电商竞争日益激烈的当下，许多卖家开始将目光投向新兴市场以寻求新的增长点。相关数据显示，Coupang时尚类目整体体量已达40亿美金，相当于亚马逊英国站或德国站的时尚类目规模。然而在这片庞大的市场中，中国卖家的渗透率却不足15%，超过四分之三的份额仍由韩国本土卖家占据。 与 韩国卖家 相比， 中国卖家在运营能力、开板能力和供应链端全面占优，现在入场正是大规模招商的窗口初期。 【 牛仔裤毛利率60%、行李箱日销600单、 自然流量占60%...韩国 时尚蓝海 机遇来了！9月16日厦门 ， Coupang官方闭门增长研讨会 将 拆解热招品类 ，开启绿色入驻通道， 90天冷启打法，限时仓储物流费全免。名额 有限， 点此免费报名参会 】 1、 女装6亿美金：牛仔裤是"最舒服"的赛道 女装市场体量约6亿美金，核心叶子类目包括T恤、裙子、裤子、牛仔裤和衬衫。在所有品类中， 牛仔裤被明确列为最值得做的品类。 牛仔裤的核心数据极具吸引力：前台客单价约200元人民币，退货率仅7%-10%（远低于女装平均17%-18%），进货成本约30元，毛利率可达50%-60%。 认真运营的卖家，单链接日销200单并

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有赞产品更新

顺丰标快及陆运包裹独立定价

各位商家，大家好： 为进一步提升有赞寄件顺丰的使用体验，让运费更透明、更可控， 有赞寄件顺丰「标快」与「陆运包裹」将正式拆分为两个独立产品，独立定价。 拆分后，商家可结合商品特点与配送线路，自主选择更合适的物流产品。 本次升级不影响历史订单结算，商家无需额外操作，请放心使用。 【功能简介】 顺丰产品独立可选 ：原「顺丰标快+顺丰陆运包裹」组合产品拆分为「顺丰标快」「顺丰陆运包裹」两个独立产品，商家发货时可与「顺丰特快」一起按需自主选择，运费按所选产品独立结算，从源头减少因物流产品路由带来的运费争议， 短距离路线，顺丰陆运包裹的价格相对更有优势； 远距离路线，顺丰标快时效更快 ； 30kg以下商品按标快计抛比12000计费（部分优惠顺丰标快产品的体积重量=长（cm以宽（cm）x高（cm）=6000，体积重量计费规则有变化，具体以顺丰官网为准），相较陆运包裹计抛比6000更有优势 。 【上线时间】 2026年9月2日起逐步生效，2026年9月7日起正式上线 【适用店铺类型】 支持的店铺类型有：有赞微商城、有赞门店、有赞连锁L 【功能详解】 产品自主选择 ：发货时产品类型支持「顺丰标快」「顺

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04

观察信号

有赞产品更新

本地生活-支持分店创建卡项

在连锁经营场景中，不少连锁品牌的分店希望根据门店周边的客户需求，创建门店特有的卡项（次卡&期限卡）——比如亲子门店推出"亲子暑假10次卡"、健身门店推出本店专属的私教月卡。但过去卡项仅支持总部统一创建，分店如需上架门店专属卡项，只能线下联系总部代建，流程繁琐、响应慢，无法支撑连锁门店差异化经营。 本次优化后，总部可在后台开启"自建卡项"能力，开启后分店即可自主创建仅限本店销售的次卡&期限卡，提交总部审核通过后即可上架售卖，帮助连锁门店实现差异化经营，适配门店周边客户需求。 总部组织机构-组织能力-新增"自建卡项"开关：可开启分店自建卡项能力，并可配置审核方式（手动审核/自动审核通过） 总部组织机构-组织能力-新增"自建卡项"开关：可开启分店自建卡项能力，并可配置审核方式（手动审核/自动审核通过） 分店后台支持新建卡项：分店可自主创建仅限本店销售的次卡&期限卡 待审核卡项审批流：分店创建的卡项提交总部审核，总部通过后即可上架售卖 分店后台支持新建卡项：分店可自主创建仅限本店销售的次卡&期限卡 待审核卡项审批流：分店创建的卡项提交总部审核，总部通过后即可上架售卖 总部可在「总部后台-组织机

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雨果跨境

骗税2961万，罚没9000万！跨境圈的“买单配票”彻底凉了

近日深圳特大骗税案刷屏跨境圈，4家企业依靠“买单配票”虚构出口业务， 骗取出口退税2961.38万元，最终罚没总金额高达9000.66万元 ，7名相关人员被刑事拘留，涉案企业直接取消三年出口退税资格。 过往不少卖家误以为的“行业操作”，如今已经触碰法律红线。不少跨境卖家感慨，行业野蛮生长时代结束，灰色套利的路子再也走不通。 但现实里，很多卖家依旧陷入两难： 想做合规，却找不到完整落地路径；平台账务、跨境收款、国内报税相互割裂；看不懂区域政策红利，遇到风险没有官方沟通渠道。 9月16日（周三）13:00-17:00，“钱塘潮涌，合规护航——数鲸云跨境财税公开课”，把这套“政府+平台+服务商”三方联动的合规解法，一次性说给你听。 点此链接 或下方海报，锁定参会名额。 一、这场活动能带给你什么 🎯 四级联动加持，获取钱塘本地出海合规的实操参考 ▪️钱塘区政府、综保办、跨境品牌出海协会、下沙街道多方联动，给到卖家官方沟通对接渠道； ▪️了解五区叠加的制度红利，拆解国家级经开区、高新区、自贸区、综试区、综保区叠加下的政策先行先试机会； ▪️厘清企业在钱塘落地经营，能够对接哪些产业配套与政策保障体

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抖音电商·规则动态

关于修订《【生鲜】石榴商品发布及宣传细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【生鲜】石榴商品发布及宣传细则》。 *该规则已于2026年8月26日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年9月3日-2026年9月9日。 *规则预计于2026年9月10日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 1. 调整“特大果”规格分级，由单果规格不得低于450g调整为单果规格不得低于400g； 2. 新增“果王”的规格分级，“果王”对应的单果规格不得低于500g. 规则正文： *一、引言 为了保护消费者权益，规范平台内“石榴”商品的发布及宣传规范，特制定本规则。 *二、适用范围 平台内经营“水果蔬菜>水果>石榴”的所有商家。 *三、发布规范 3.1 商品发布应满足《【生鲜】行业管理规范》要求； 3.2 规格重量应满足以下要求 *成品净重：发货单件成品净重不得低于商品详情页中净重的描述； *成品数量：发货成品数量不得低于商品详情页中宣传的数量。 *单果规格要求： * 规格透传渠道 *对外透传渠道包括但不限于：商品详情页、下单页面、直播间、商品卡、短视频等 商家起售单果规格 *商家起售最小单果规格不得低于150

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天猫规则中心

【26年9月2日】关于自然灾害、会议赛事影响地区发货及考核调整公告

亲爱的商家： 受自然灾害影响部分地区交通影响物流履约受限，为了帮助受灾害影响的商家平稳度过，天猫针对受影响地区的物流规则进行如下调整， 请您及时关注 ： 一、平台免责地区及发货要求 订单收/发货地址在下述区域内，且承诺发货时间在提示范围内的，按照页面提示执行特殊发货要求： 26年9月2日更新 生效范围 省份 城市 承诺发货时间 最晚发货时间 收发货地范围 福建省 宁德市：福鼎市、柘荣县、福安市 9月2日0点~9月3日23点59分59秒 9月4日23点59分59秒 浙江省 温州市：苍南县、泰顺县 二、 发货要求调整如下 订单收/发货地址、 承诺发货时间 在上述表格范围内： 1、【延迟发货】投诉赔付可暂时予以免除。到最晚发货时间后正常判责。 （1）消费者发起违背发货承诺投诉，投诉做不成立处理。 （2）若消费者投诉成立且赔付违约金，您可以通过【交易】-【投诉与申诉】- 【我要申诉】 进行申诉，申诉成立后返还已赔付给消费者的违约金。 2、天猫平台延迟发货自动赔付予以免除。过最晚发货时间后正常判责。 3、 针对受自然灾害影响结束地区的订单， 须在通知的截止时间前发货并交由物流公司揽件，请及时关注

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抖音电商·规则动态

关于修订《营销优惠叠加规则》的意见征集通知

将跨店级平台优惠：“平台优惠券” 拆分为 平台通用优惠券（含平台礼金、平台消费券、大促限时优惠券 等）、限时惊喜加补券两个类型。一个子订单最多生效1个同类型的跨店优惠（大促场景下“平台通用优惠券”类型中“大促限时优惠券”可与“平台消费券”叠加使用），实际情况以提交订单页面为准。

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卖家之家

卖掉别墅做品牌！几块钱的砂轮片，如何在亚马逊打败国际巨头？

一片树脂切割砂轮，单价几块钱，装在角磨机上切钢材用的。 就是这么一个不起眼的工业耗材，浙江永康的一对夫妻把它做到了亚马逊美国站品类 TOP 3，跟百年巨头交替抢第一。 但 23年前，他们的全部家当是义乌一间7平方米的小店。 从 7平米铺子，到连接多国代理商 李爱姿和丈夫胡洪家是浙江永康人。永康素有 "中国五金之乡"之称，夫妻俩从小跟着父辈做五金生意，店铺从东北开到北京。 "当时的北京门店，一年做四五百万元就到头了，服务半径非常有限，终究做不成大气候。"李爱姿回忆。 2003年，夫妻俩南下义乌，租了一间7平方米的铺子，成立了SALI的前身（鹏诚五金贸易商行）。2004年，一位巴基斯坦客人来店里挑了20多件产品带回国——这是他们第一笔真正意义上的外贸订单。此后十余年，商行逐渐壮大。 但李爱姿心里始终有一根刺。 中东深巷里的那一幕 2010年前后，李爱姿和丈夫去中东考察。在当地最繁华的五金工具商业街上，沿街挂着德国、日本、美国等知名品牌的招牌。她问翻译："中国制造的产品在哪里？" 翻译带着他们穿过主干道，拐进一条逼仄的巷子。巷子深处，中国的五金工具被杂乱堆在地摊上，当作没有售后、没有品质保证

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（本期完）

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