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公众号、抖音和小红书均使用名称“金轮AI电商研究社”。
追踪小红书的电商公告、产品变化与行业进展。
小红书官方公布2024年9月平台规则汇编,汇总16项核心管理要求。清单包含《小红书店铺服务协议》及珠宝玉石类新规修订或新增,同时涉及商家发货管理及直播间违规治理。商家需通过千帆后台查阅并执行这些最新规则。
推荐理由:涵盖账号信誉分、珠宝玉石专项规范、直播间防假低价及履约违规处罚等核心新规,直接决定店铺存活与运营合规底线,具备明确操作指引价值。
小红书电商对《规范食品标签标识信息专项治理公告》进行修订并开展意见征集,核心变化是填写规范增加《食品标签标识属性填写指南》。新规覆盖预包装食品及散装食品,于 2026 年 7 月起逐步排查,逾期未整改商品将被下架或冻结。
推荐理由:新规明确食品标签必填项及2026年7月处罚机制,直接决定商品上架合规性与下架风险。
小红书发起《第三方商家生鲜食品行业管理规范》修订意见征集,核心变化为更正第三条入驻方式中的失效链接。规范适用于水产肉类等生鲜类目商家,明确下市时间及商品标题、图片详情要求,违规将面临降权或冻结处理,新规则将于公示期结束后生效。
推荐理由:修订了生鲜尾季下市时间表及临期商品判定标准,直接影响商家库存周转、标题合规及账号风控。忽视新规则可能导致商品被限流、下架或冻结。
小红书公示修订《小红书第三方商家普通食品行业发布规范》,新规更名为《小红书普通食品行业管理规范》并整体重构规则。修订意见征集期结束后将进行公示,期满正式生效。规范适用于普通食品类目,排除保健食品及未加工食用农产品,对商家资质、商品标识及标签细节作出具体规定。
推荐理由:普通食品规则重构影响资质与类目管理,需快速核对新规对现有食品类目店铺合规性的影响。
小红书公示修订《七天无理由退货服务规范》,意见征集结束后将进行公示并正式生效。修订新增商家可选不支持七无的场景,涵盖全新奢侈品、珠宝贵金属、潮流盲盒及二手奢侈品等。消费者需在签收次日零时起168小时内对完好商品发起退货,平台按有利于消费者原则处理争议。
推荐理由:新增奢侈品、盲盒等高价值商品退货豁免权,直接改变库存与售后成本结构,需调整运营策略以利用新规则。
小红书公示修订《危及交易安全违规管理细则》,明确在意见征集及公示期结束后正式生效。细则涵盖诱导站外交易、欺诈发货等十类违规场景,情节严重者面临5000元违约金及冻结店铺处罚,情节特别严重者需扣除20000元违约金。
推荐理由:小红书更新危及交易安全细则,新增欺诈发货、类目错放等高风险场景判定标准,直接影响店铺合规与处罚风险,需立即排查。
小红书电商规则中心公示拟修订类目规则,新增电影票、本地化生活服务兑换券及虚拟充值类目,部分类目仅开放企业店或专营店准入。规则生效后,平台将排查存量商品,商家需在收到管理通知后 3 天内完成类目编辑确认或下架,逾期未处理商品将被系统自动下架。
推荐理由:小红书新增本地生活与虚拟充值类目,个人店受限。商家需紧急核查存量商品类目映射,避免3天无操作导致系统强制下架,影响GMV与店铺权重。
小红书公示修订《轮滑鞋类商品品质抽检规范》,主要调整第三章第六条6.1中的缺陷分级,并开放意见征集。规则修订经公示后将正式生效,旨在保障消费者购物体验。
推荐理由:小红书修订轮滑鞋品质抽检规范,明确缺陷分级与检测项目。轮滑鞋卖家需关注新规则,避免抽检不合格导致违规处罚,影响店铺体验分。
小红书电商对《平台优惠券/购物红包禁用类目规则》进行修订并公示,该规则限制保健品、酒旅、虚拟充值及多个服务类目使用平台补贴权益。意见征集期结束后将进入公示期,期满正式生效,具体类目范围以平台最新公示为准。
推荐理由:直接禁用大量核心类目,违规将导致权益失效,需立即调整定价与营销结构,避免损失。
小红书电商规则中心公示修订《小红书商家发货管理规则》,重点变更超期发货、缺货及欺诈发货的违规处置方式。消费者赔付以无门槛薯券发放,如超期发货按订单金额1%-5%赔付;违规经公示结束后正式生效。
推荐理由:小红书修订商家发货规则,变更超期、缺货及欺诈发货的考核处置方式。直接关系店铺评分与罚款,需立即核对现有SOP以规避新风险。
小红书修订《规范食品标签标识信息专项治理公告》并处于公示征求意见期,核心变化是增加预包装食品及散装食品标签标识填写规范。自2026年7月起平台将逐步排查,要求商家在商品发布页填写必填属性,逾期未整改将面临商品下架或冻结处置。
推荐理由:2026年7月起小红书将强制核查食品标签必填项,缺失即下架。涉及全类目食品商家,直接影响合规经营与库存周转,必须提前自查。
小红书修订《商品滥发信息违规管理细则》,调整管控范围并明确新增场景。修订将诱导好评等5类场景移出滥发信息管控,新增必要信息缺失、过期/临期商品、不规范宣传3个违规场景。规则明确四级违规处理措施,修订版于2026-04-13生效。
推荐理由:小红书修订商品滥发规则,新增过期/临期及信息缺失管控,直接决定店铺商品合规性与流量,需立即排查以规避处罚。
小红书修订《「虚假宣传:效果虚假」实施细则》,规范直播与笔记带货行为,目前处于意见征集及公示阶段。修订重点包括重新定义效果虚假违规表现形式,并更新典型违规案例,如夸大对比图或绝对化承诺。违规商家或买手将面临警告、断播或封号等处罚,新规则将于公示期结束后生效。
推荐理由:小红书新规细化“效果虚假”判定,明确列举特效伪装、极端场景测试及绝对化用语违规场景。含新规则与具体红线,直接决定带货内容合规底线,避免封号或限流。
小红书对《【虚假宣传】内容违规管理规范》进行修订,主要内容包括重新定义虚假宣传违规类型,并针对主要违规类型新增实施细则。该规范适用于在小红书平台通过直播和笔记等形式销售商品或带货的商家及买手,旨在规范交易行为并维护平台生态环境。
推荐理由:定义变更直接决定直播与笔记带货是否违规,新增细则如剪辑特效、绝对化用语红线,商家需立即调整话术与素材以规避封号或限制曝光风险。
小红书修订《小红书平台商品材质抽检规范》并进入公示征求意见阶段。新规适用于纺织皮革、食品及贵金属珠宝玉石类商品,通过具有CNAS与CMA资质的第三方检测机构进行抽检。规则明确了材质含量偏差等违规情形的缺陷分类,违规处理将依据平台管理总则执行。
推荐理由:新规则明确纺织、食品及珠宝材质抽检标准与违规分级,直接影响商家合规成本与下架风险,需立即调整商品描述与供应链管理。
小红书公示修订《店铺关联主体违规管理规则》,重点新增“应付款项”定义及资金违约场景。修订明确资金类违规可一并处置关联主体,并规定平台有权在保证金不足时直接扣除商家及关联主体资金以清偿债务。
推荐理由:新增资金违约场景及关联主体连坐机制,直接影响多店铺运营风险,需评估现有资金链与关联账号合规性,避免连带处置。
小红书公示修订《带货合作服务费结算规则》,规范带货服务费结算依据。规则设定商家佣金率底线为5%,特定类目最低1%;明确签约机构及个人买手/薯享的结算周期、公式及扣除项。2026年10月1日起,未签约机构个人收益个税预扣时点调整为入账时点。
推荐理由:新规则明确CPS最低佣金5%(特定类目1%)及买手20%/薯享10%平台抽成,直接决定商家利润与买手结算周期,需立即核算成本。
小红书发布平台规则汇编,修订第三方商家客服与财务结算规则。第三方商家每通咨询费用由6.60元调整为9.00元,且官方客服服务质量不达标时单价打9折。财务结算改为以消费者确认收货数据为准,冻结店铺按商家确认账单时间上月末汇率结算。
推荐理由:虽为2019汇编,但客服费率从6.6涨至9.0元、结算口径改为确认收货,直接影响利润与现金流模型,需核对最新价。
小红书公示修订《平台调味品类商品品质抽检规范》,主要调整第五章5.1中的缺陷分级。意见征集结束后规则将正式生效。商家需在收到检验结果7个自然日内提起申诉,若申请复验需提前支付费用,结论变更时费用由原机构退还。
推荐理由:小红书发布调味品类抽检规范修订,核心变更涉及缺陷分级,直接影响该类目商家的合规成本与商品上架标准,需即时调整运营策略。
小红书电商规则中心汇编了2024年5月生效的平台规则,涵盖预售管理、虚假宣传治理及生鲜榴莲细则等条款。其中包括修订商家赔付与争议纠纷规则,新增“运费宝”增值服务协议,以及发布“现货+预售”发货模式试点手册。部分规则如预售管理需通过千帆后台查看具体修订内容。
推荐理由:涵盖虚假宣传、生鲜及榴莲专项规则、坏损包赔及争议处理,直接影响小红书商家合规、售后成本与流量稳定性。
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仅供初筛,最终以平台规则为准
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