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小红书《禁止分享商品及服务规则》已失效。该规则曾规范平台内直播和笔记带货行为,明确商家与买手不得发布、鲜活易腐食品需谨慎推广、保健食品及药品等风险品类仅允许货架售卖。对违规行为采取减少曝光、关闭功能或封禁账号等处罚措施。
推荐理由:该规则已失效,当前内容可能为历史存档。阅读价值在于复盘平台对高风险类目(如药品、保健品、成人用品)的管控逻辑,避免在现行政策下踩雷,但无需按现行规则执行。
小红书修订《保证金管理规则》第三章第五条。修订后,个人店若销售结算超一万元或发布特殊管控类目商品,需先缴保证金;企业店入驻即需确保余额达标。浮动保证金按上月销售额分档:5万至10万元档需缴3000元,50万元以上档需缴20000元。
推荐理由:标题虽含【已失效】,但正文详述了个人店/企业店在发品、提现环节新增的强制缴保红线(如累计销售超1万元、高风险商家提额),直接影响现金流与合规,属重大经营变量。
小红书修订定向准入类目管理规则,将OTC药品、中药饮片等从定向邀约调整为普通邀约。该规则适用于所有入驻商家,若提报自荐表单后14个工作日内未获平台联系,则视为不符合标准;存在严重违规危及交易安全的商家将被清退且不再接受再次申请。
推荐理由:OTC药品与中药饮片准入放宽至普通邀约,改变商家经营路径;但规则已失效,仅适用于回溯历史决策或理解平台定准逻辑演变,无当前直接操作价值。
该规则曾规范小红书商家定向准入类目的经营行为,明确普通邀约、定向邀约及品牌定准类目的区别。规则指出商家提报自荐表单后,平台将在14个工作日内联系,逾期未联系则视为不符合招商标准。此外,规则规定了商家因资质缺失、违规或被平台主动邀约清退的对应清退动作与再申请条件。
推荐理由:该规则已失效,但定义了定准类目逻辑与清退标准。运营需知晓历史准入机制以理解当前类目资质门槛差异,避免误判旧规则适用性。
《小红书本地团购产品功能使用规范》已失效,原规范规定“本地生活-美食”类目商家自生效之日起至2024年12月31日享0.6%技术服务费优惠,正常费率为2.5%。新规将门店地址限制调整为支持中国大陆地区商家入驻。
推荐理由:小红书本地团购入驻门槛从49城扩展至全国大陆,直接决定商家能否开店及保证金免缴机会,核心经营规则变更,需立即评估合规性与新市场机会。
小红书发布的《小红书直播管理规则》已失效,该规则曾规范主播入驻、运营及违规处理。规则明确禁止未成年人直播及发布违法有害信息,违规者将被清退且禁止再入驻。
推荐理由:该规则明确直播入驻与违规清退边界,防止因重复认证或历史处罚导致账号被永久清退,影响直播运营布局。
小红书修订《交易笔记内容生态问题实施细则》,新增大小比例异常及AI虚假不实管控场景,并调整违规处理措施。规则适用于所有在客户端及网页端带货的买手和商家,明确界定颜色失真与画面比例异常等违规行为。违规笔记将面临降权处置,高频违规账号将受到限制发布等加重处罚。
推荐理由:小红书新增AI虚假及比例异常管控,直接威胁带货笔记流量。运营需立即调整视觉策略,避免账号限流风险。
小红书修订《商品交易时效规定》,境内订单自动确认收货时限由10天调整为7天,超时物流异常可最长延至17天;境外订单维持30天,异常最迟40天自动确认。未付款订单关闭时间仍为30分钟,出海计划境外订单依其专属规则执行。
推荐理由:标题标注已失效但内容展示最新修订,境内自动确认收货从10天缩至7天,商家退款处理超时默认同意,直接增加客服响应压力与合规风险,需立即调整运营SOP。
小红书制定的《交易笔记内容生态问题实施细则--杂乱低质》已失效。该规则定义并治理交易笔记中图片拼接过多、文字密集及牛皮癣图等杂乱低质内容。违规笔记将被限流,持续高频违规账号面临禁发或封号处罚。
推荐理由:标题标注已失效但正文含高约束力细则。运营需立即核对商家账号是否仍被旧逻辑误伤,或确认新规则是否已替换该细则,避免笔记限流或封号风险。
小红书修订并正式生效《品牌商品治理规则》,加强美妆个护等品牌商品资质管控。新发布管控品牌商品需通过资质审核,存量未提交资质商品将被下架或冻结。美妆个护类若提交采销凭证,非行业定邀商家不可进入直播选品中心。
推荐理由:该规则已明确标注【已失效】,意味着品牌资质管控与直播权益限制可能已调整或废止。运营需确认新规状态,避免按旧规错误下架商品或浪费合规成本。
小红书《“百万免佣计划”基础技术服务费激励政策》已失效,该政策原有效期为2025年9月1日至2026年8月31日。政策期间,同一商家前100万支付交易额内的基础技术服务费率降至0.6%,超出部分按原费率收取。平台在结算时自动减免,商家无需申请,且该激励与其他优惠政策不同享。
推荐理由:该政策因时间过期已失效,无需执行。但需知悉平台对费率结构与激励额度的设计逻辑,为未来评估类似减免政策的ROI提供基准,避免盲目套用旧规则。
小红书第三方商家七天无理由退货服务规范已失效,原文记录了该规则修订前的七天无理由退货标准。规范适用于平台内所有商家,消费者可在签收商品后七天内发起退货申请。内容详细定义了食品、化妆品、电子电器等特定品类的商品完好判定标准,并明确了临期商品的界定规则。
推荐理由:修订版规则明确“有利于消费者”判定原则及临保品展示红线,直接决定退货纠纷赔付率与客诉风险,需据此调整SKU标签与详情页设置。
小红书于2025年8月4日执行新版店铺分规则,采用5分制(最低3分),按品质50%、物流30%、服务20%权重计算。考核周期缩短至近90天,品质分统计历史全量订单,平台通过低单量保护机制调整起步期商家分数。
推荐理由:标题含“已失效”,但内容详述了2025年8月生效的店铺分新规则(删减维度、调整权重及计算逻辑)。电商运营需区分新规有效性与旧文状态,快速核对现行考核指标以防按过期规则运营。
小红书修订《电商直播间内容生态问题实施细则--消极服务》,调整违规场景及处理措施。新规则明确“缺乏有效互动”“口播内容与弹幕无关”及“服务态度差”等消极服务定义,涵盖长时间不回应、机械复述及恶意禁言等行为。针对违规情形,平台将依据性质实施警告、限制直播流量、关闭直播权限直至永久封禁账号等处罚措施,该规则目前处于意见征集及公示阶段,尚未正式生效。
推荐理由:该细则明确界定直播间‘消极服务’违规场景及处罚,直接关乎小红书直播运营合规与流量安全,必须深读以规避封禁风险并优化直播SOP。
小红书平台修订《小红书禁发商品及信息管理规范》,明确部分特殊药品、医美服务产品为禁售类别,并细化枪支弹药、国家机关相关用品等执行规则。该规范适用于小红书所有商家,违规者将面临下架商品、冻结货款结算或限制店铺流量等处罚措施。原《小红书禁发商品及信息管理规范解读》随之失效。
推荐理由:规则修订明确将特殊药品、医美服务产品及军火类列为禁售项,并细化枪支弹药执行标准。商家需立即自检商品库与直播间内容,避免触发下架或货款冻结,直接影响合规经营。
小红书修订并发布《2025小红书基础技术服务费费率标准》,该规则已失效。新规在2024版基础上,新增住宅家具、酒旅、数字商品及自用闲置转让等类目,并明确各层级对应费率,如出境游4.0%、酒旅5.2%、网络游戏点卡0.6%。类目信息不定时更新,以系统实际展示为准。
推荐理由:该文件虽标记失效,但详细列出了小红书新增类目及对应技术服务费率。运营需据此重新评估在小红书新开放赛道(如DIY、二手、酒旅)的成本结构与利润模型。
小红书平台《虚假交易违规管理细则》现已失效。该细则原规定针对商家刷单、炒信及套利行为,根据违规情节轻微、一般、严重或特别严重,分别实施剔除数据、扣除10至100分违规积分、限制流量及清退店铺等处置措施。
推荐理由:该细则已失效,但刷单、套利定义及处罚逻辑是基础合规底线,快速确认现行有效规则以防误操作。
小红书交易类直播无人出镜违规细则已失效。该规则适用于小红书直播平台所有用户,将部分肢体入镜视作合规出镜,而长期固定画面售卖及短暂出镜被判定为违规。平台将依据违规性质及后果,采取警告、限制流量、中断直播、关闭权限或封禁账号等处罚措施。
推荐理由:标题明确标注“已失效”,但内容涉及直播合规风险。需确认该规则是否被新规取代或仍有效,避免运营误判违规边界。
小红书发布的《交易笔记内容生态问题实施细则——引人不适》现已失效。该规则曾适用于小红书客户端及网页端通过笔记带货的买手和商家,重点监控血腥暴力、恶心反感及恐怖惊悚等违规场景。违规笔记将减少展现,账号若持续高频违规,将面临下架商品、关闭权限、禁发笔记乃至封号等处罚措施。
推荐理由:该规则明确限定了交易笔记中“引人不适”的具体违规场景(如密集恶心、血腥暴力)及分级处罚(限流、下架、封号)。虽状态为失效,但其定义的边界(如人体脏污特写)对内容合规审查具有长期参考价值和负面清单警示作用。
小红书《交易笔记内容生态问题实施细则--画面虚假失真》已失效。该规则曾适用于客户端及网页端通过笔记带货的买手和商家,核心管控场景涵盖颜色失真、大小比例异常及AI虚假不实。针对违规行为,平台在笔记维度采取少展现或不展现措施,在账号维度对持续高频违规者实施限制发布笔记等加重处罚。
推荐理由:小红书明确定义画面虚假失真新规,将AI夸张处理、比例异常列为违规,直接决定笔记流量与账号处罚风险。
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