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小红书公示修订《小红书保证金管理规范》,核心变化为当保证金余额低于应缴金额时,平台将限制上架商品及货款提现。此外,规则明确保证金充值后7个自然日内不可提现,旨在维护经营秩序并优化消费者体验。
推荐理由:新规直接限制低余额商家上架与提现,并设定7天锁定期,改变资金流转节奏。需评估对现金流的冲击及合规成本,避免运营中断。
小红书公示修订《小红书商家发货管理规则》,主要变更包括重新定义欺诈发货场景、合并揽收超时至物流轨迹超时,以及提升缺货赔付上限。承诺发货时间48小时内的订单缺货赔付上限由100元升至300元,48小时以上的由200元升至500元,并新增欺诈发货考核标准。
推荐理由:赔付上限翻倍(缺货最高500元)直接改变财务风控模型,欺诈发货定义重构新增考核项,运营需立即调整发货时效承诺与库存策略以避免巨额赔付。
小红书公示修订《「虚假宣传:功效虚假」实施细则》,重新定义功效虚假违规表现形式并更新典型案例。该细则适用于平台所有直播带货及笔记带货用户,明确了医疗保健、特化及特殊功效的违规情形,违规者将面临减少曝光、断播或封号等处罚。
推荐理由:小红书修订功效虚假细则,明确医疗/保健违禁词清单,直接决定带货话术合规底线,需立即自查避免违规。
小红书公示修订《第三方商家保健食品发布规范》,核心变动是将保健食品详情描述中的忠告语调整为“显著标明‘保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病’等消费提示信息”。该修订目前处于意见征集期,商家可联系平台客服反馈,公示结束后规则将正式生效。
推荐理由:核心免责语从“不能代替药物”升级为“不是药物,不能代替药物治疗疾病”,且要求“显著标明”。这是合规硬性指标,修改不到位可能导致下架或处罚,必须立即调整详情页文案。
小红书重构并公示《第三方商家退出规范》,新增店铺锁定机制:暂停营业满60天即锁定。商家主动关店需满足订单完结等条件,公示30天后关闭,满60天退还保证金。被平台清退的商家不得再次入驻,且退出后仍需履行售后及个人信息删除义务。
推荐理由:该规则重构了商家退出流程,明确‘店铺锁定’触发条件及关店公示期,直接影响店铺生命周期管理与合规风险,运营需据此调整退店与休眠策略。
小红书公示修订《个人护理类商品品质抽检规范》,主要修改第三章第六条 6.1 的缺陷分级。规范适用于女性卫生用品,商家需在收到结果 7 个自然日内申诉,复验费用需 3 个工作日内预付,公示期结束后生效。
推荐理由:新规则明确了卫生巾等品类的具体抽检项目及缺陷分级,直接影响选品与合规成本,不读可能漏判风险
小红书公示修订虚拟充值定向邀约入驻及退出规则,主要调整保证金与货款结算规则,并增加退出限制条款。虚拟充值类目结算账期为订单确认收货后10天,货款结算采用固定账期而非即时到账。商家自主或到期退出后180天内不得重新入驻,因平台清退者永久禁止入驻。
推荐理由:涉及虚拟充值类目准入、保证金、结算及退出机制变更,直接影响店铺合规、资金周转及经营连续性,需立即核对资质并调整运营策略。
小红书公示修订《第三方商家七天无理由退货服务规范》并征求商家意见,公示期结束后正式生效。修订依据上位法更新基础要求,新增“一经激活或试用后价值贬损较大”商品列举,涵盖全新奢侈品、珠宝贵金属及潮流盲盒等。规则适用于平台内所有商家和消费者,明确七天无理由退货范围、商品完好标准及各类目临期界定细则。
推荐理由:规则修订明确奢侈品、盲盒等高价值商品可豁免七天无理由退货,直接影响退货率及运营成本,需调整商品属性设置与详情页合规文案。
小红书修订《品牌商品治理规则》,明确美妆个护类商品不再接受商品采销凭证作为品牌资质,仅接受品牌授权。商家需按新规提交资质,新发布商品未提交将阻断发布,存量未提交商品将被下架或冻结。
推荐理由:小红书美妆个护类商品规则收紧,取消采销凭证资质,仅认可品牌授权。这直接改变运营准入逻辑,涉及存量商品下架风险及虚假材料清退机制,需立即合规以避免经营中断。
小红书公示修订《预售业务管理规定》,主要删除原定金预售的应用范围,相关细则移至《小红书定金预售业务管理细则》。该规则适用于所有采用预售模式经营的商家,意见征集及公示期结束后正式生效。
推荐理由:预售规则修订直接改变履约与准入标准(如物流分门槛、定金细则分离),影响店铺能否开设预售及订单合规性,需快速调整运营策略。
小红书公示修订《「虚假宣传:广告禁用词」实施细则》,重新定义违规表现形式并更新典型违规案例。新规适用于平台内直播及笔记带货的商家与买手,违规者将面临减少曝光、断播或封禁账号等处罚。
推荐理由:小红书更新广告禁用词细则,新增大量极限词、虚假承诺及无法考证品质描述。直接关系商家/买手直播与笔记带货合规,违规将导致限流或处罚,需立即对照检查现有文案与直播话术。
小红书平台公示拟修订《新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》,调整包含关闭无人机设备类目及新增定制类潮玩等邀约类目。存量商品需在调整后3天内完成类目迁移编辑或下架,逾期未确认将系统下架;该调整预计于2026年9月3日启动。
推荐理由:该公示明确无人机类目关闭及新类目邀约制准入。对涉及相关品类的商家构成硬性合规约束,需警惕存量商品下架风险。
小红书拟关闭“潮流盲盒”类目,并调整《小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》。首批调整预计于2026年5月6日开始,并于2026年5月13日前完成关闭。商家需在收到通知后3天内完成存量商品类目编辑确认,逾期未确认的商品将被系统下架。
推荐理由:小红书关闭盲盒类目涉及存量商品下架风险,运营需确认是否持有该SKU及迁移路径。
小红书对《第三方商家普通食品行业发布规范》进行修订并公示,更名为《小红书普通食品行业管理规范》。规则重构了类目范围,明确排除保健食品及未经加工的食用农产品。商家在意见征集期内可联系平台客服反馈,公示期结束后新规正式生效。
推荐理由:普通食品行业规则整体重构,明确各类目入驻资质、保证金与技术服务费要求,直接影响食品类商家合规经营及成本结构,需深读以避免违规下架或资质缺失。
小红书修订《平台电商结算规则》,将商家每日提现次数由一次增加至三次。结算账期调整机制优化为即时生效,店铺分低于4.5分时次日恢复至确认收货后7天。修订意见征集期结束后进入公示阶段,最终正式生效。
推荐理由:直接改变资金回笼速度与提现频率:账期从“次日生效”改为“即时生效”,低分商家账期从“7天后恢复”变为“次日即调整为7天”,且提现次数增至每日3次。影响现金流规划与店铺分管理策略。
小红书公示拟调整部分类目准入方式及迁移/合并规则,首批调整预计于 2026 年 5 月 24 日 开始,6 月 15 日 前完成。商家需在收到通知后 3 天内完成存量商品类目编辑,否则商品将被下架。
推荐理由:小红书即将调整类目准入及可售明细,涉及医疗器械、宠物、母婴等敏感类目规则变更,直接影响商家选品合规与店铺运营策略,需立即响应。
小红书修订《店铺关联主体违规管理规则》,主要涉及第二章实施细则及第三章违规处理。新规新增“应付款项”定义、资金违约场景及资金类违规处置措施,明确关联主体一并处置规则。意见征集期结束后将公示,公示期结束正式生效。
推荐理由:新规将“资金违约”纳入违规场景,并明确关联主体(如其他店铺、买手号)需一并处置。这直接影响多店铺运营者的风险隔离策略及合规成本,必须深读以调整架构。
小红书对《规范食品标签标识信息专项治理公告》进行修订并公示,核心变化为填写规范增加《食品标签标识属性填写指南》。平台自2026年7月起对预包装及散装食品逐步排查,要求商家在千帆后台完善标签属性,逾期未整改商品将被下架或冻结。
推荐理由:小红书新规强制食品商家必填详细标签属性(如配料表、许可证号),违者将下架商品。此规则直接影响食品类目运营,需立即自查合规,避免经营中断。
小红书公示修订《运费宝服务费说明》,旨在通过动态费率机制保障商家权益。修订规则将运费宝服务费与店铺退换货风险率直接挂钩,风险率越高服务费越高,且系统每日自动更新该指标。新费率表生效后,若店铺历史订单量近60天(不含近15天)小于等于100单,将按主营类目对应费率计费;退换货风险率高于80%的商家将不再支持加入运费宝。
推荐理由:小红书运费宝新规将退换货风险率直接挂钩服务费,且高退货率(>80%)直接取消资格。这改变了“开通即保运费险”的传统认知,成为影响单品毛利和定价的核心经营变量。
小红书对《小红书平台酒类商品品质抽检规范》进行修订并公示,主要调整内容为第五章 5.1 的缺陷分级。本次规则处于意见征集期,商家可向客服反馈,意见征集期结束后进行公示并正式生效。
推荐理由:小红书修订酒类品质抽检规范,涉及缺陷分级调整。酒类商家需知晓新规以规避合规风险,非酒类商家可略过。
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