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小红书电商规则中心·· 8 天前精选经营分73

小红书公示新增《【虚假宣传】内容违规管理规范》修订

关于新增《【虚假宣传】内容违规管理规范》的公示通知

AI 导读

小红书修订《带货业务【虚假宣传】违规管理规范》,旨在规范直播与笔记带货行为。本次修订细化违规类型,新增“材质虚假”类别,明确禁止使用禁用词及夸大功效。规则适用于所有买手和商家,违规后将面临警告、断播或封禁账号等处罚。

推荐理由

细化小红书带货虚假宣传规则,明确材质虚假与效果/功效虚假红线及处罚措施,直接影响选品文案、直播话术与合规风险,需立即对标调整内容策略。

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来源:小红书电商规则中心 · school.xiaohongshu.com