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2026 年 7 月 14 日 · 星期二每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 7 月 14 日 · 星期二

电商热点雷达

第 28 期142026 年 7 月星期二
11件大事9个来源约 8 分钟读完
头条

关于修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》的意见征集通知

1. 创作者存在分享混淆品牌商品违规时，平台有权根据违规严重程度采取对应处置措施，最高可直接永久关闭商品分享功能.

抖音电商·规则动态原文
01

风险与规则

抖音电商·规则动态

关于修订《商家【主体资质违规】处置细则》的公示通知

*为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《商家【主体资质违规】处置细则》。 *该规则已于2026年7月7日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2026年7月14日-2026年7月20日。 *规则预计于2026年7月21日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。 *核心变化： 针对经营主体被行政机关依法责令关闭等情形，平台有权做店铺清退处置 规则正文： *一、【主体资质违规】行为描述 主体资质违规，指商家未按平台要求提交或更新主体资质，包括不限于主体资质缺失/官网未公示/过期/注销/吊销/责令关闭/废止/不符/造假等问题。 *主体资质：是指经营活动的主体本身依照法律或专业规范应当具备的资质，如营业执照、身份证、银行账户信息等，具体资质要求参考：《招商标准及入驻规范》。 *二、【主体资质违规】情形分类 包括但不限于发以下场景： （1）【一般资质违规】：指商家未提交主体资质、未及时更新主体资质、或提交不符合平台规则的主体资质，包含资质缺失、官网未公示、资质过期、资质注销/吊销、责令关闭、废止、资质不符等情况。 （2）【恶意资质违规】：指伪造、变造、盗用营业执照、身份证、银行账户信息

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抖音电商·最新规则

商家体验分规范

商家体验分规范 官方规则详情以原文页面为准，点击“阅读原文”查看完整条款。

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02

运营动作建议

快手电商规则中心

关于《快手进口电商经营管理规范》的意见征集

亲爱的各位商户朋友： 为提规范跨境商家入驻资质，现对 《快手进口电商经营管理规范》 进行修订 现就此规范进行意见征集，如您对本次更新的内容有任何疑问或建议，欢迎您在意见征集期（2026年07月14日—2026年07月20日）内，通过下方意见反馈区域提交意见。 核心调整： 3.1【品牌资质】新增境外生产证明和流通证明的要求 境外生产证明 指品牌在境外有稳定生产供应链，其所售商品均为稳定的、有资质的境外生产企业进行生产加工，符合当地法律法规要求，需提供如下材料： 1、工厂基础信息（海外工厂名称、工厂地址） 2、工厂企业登记证明 3、工厂生产资质证明 4、生产加工协议 5、原产地证明 6、品牌商品实拍图 详细规范，可查看 境外生产与流通资质核验规范及指引 境外流通证明 指品牌具备真实、有效的境外销售凭证，其商品在中国大陆以外地区可长期、稳定流通销售，符合当地法律法规要求，并可合法合规入境中国大陆地区： 1、原产国自由销售证明 2、近90天内报关单 3、销售证明（线上销售或线下零售证明，任选一项） 1) 线上销售证明：提供境外知名电商网站线上在售商品链接，要求： 线上商品链接：境外知名综合类、

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微信小店规则中心

从日播到品牌专场，听听他的心得

从日播到品牌专场，听听他的心得 微信小店运营团队 2026-07-14 微信小店有这样一位快速成长的带货者 @馋嘴汇 ，今年618销售额突破9000万，带货超过一半都是品牌货，品牌专场也单场突破500万。 四年来，馋嘴汇从坚持日播模式，到跳出舒适区尝试品牌专场，有什么值得带货者一起学习的经验？ 这一期我们和馋嘴汇深度对话，听听他带货品牌的心得。 深圳市腾讯计算机系统有限公司 从日播到品牌专场，听听他的心得 微信小店运营团队 2026-07-14 微信小店有这样一位快速成长的带货者 @馋嘴汇 ，今年618销售额突破9000万，带货超过一半都是品牌货，品牌专场也单场突破500万。 四年来，馋嘴汇从坚持日播模式，到跳出舒适区尝试品牌专场，有什么值得带货者一起学习的经验？ 这一期我们和馋嘴汇深度对话，听听他带货品牌的心得。 深圳市腾讯计算机系统有限公司

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03

观察信号

小红书电商·新规通知

《小红书保证金管理规范》新规解读

《小红书保证金管理规范》新规解读 本规则解读适用于2026年 6 月 16 日开始公示、2026年 7 1 日正式生效执行的《小红书保证金管理规范》。 一、本次新规更新了什么？ 本次更新在原有基础保证金体系上新增风险保证金机制，同时优化了 保证金不足 处置规则，新旧规则主要变化如下： 变化项 原规则 新规则 保证金类型 仅基础保证金 分为类目保证金及浮动保证金，两者取高缴存 新增风险保证金 类型 ，在基础保证金 上叠加收取 风险保证金触发条件： 当涉及订单售后钱款处理或体验赔付时，平台优先从商家货款账户进行划扣，若货款账户不足， 平台会先行垫付，并从店铺基础保证金中扣划相应金额用以清偿垫付款项；若商家基础保证金持续不足且垫付金额未及时清偿 超过3个自然日，将触发风险保证金。 保证金补缴 保证金不足时，如商家在平台上有未结货款，小红书有权从该款项中扣除以补足保证金 保证金不足时，平台将自动划扣店铺货款， 无需商家手动操作 （即货款直充） 保证金不足处置措施 不足时 限制发布商品、限制货款提现、限制交易下单 新增限流、商品下架、店铺冻结 。平台将 根据保证金不足类型、补缴进展、 资金风险及

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电子商务研究中心

“中免日上”被指设不合理门槛

近日，国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）接到用户投诉在“中免日上”平台存在退款问题，售后服务差等问题。

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亿邦动力

京东健康“硬刚”蚂蚁阿福：第三期减重大赛打卡即送千元奖金

文丨卜晚乔 7月13日，京东健康宣布正式启动第三期体重管理赛事“减重不难瘦”大赛。即日起，用户在京东APP搜索“健康减重”即可进入活动页面报名参赛。 本届赛事在总结前两届运营经验的基础上，推出三大升级举措：不限体脂秤品牌型号、向新用户免费提供动态血糖监测仪 （CGM） 、设置阶梯现金奖励机制。京东健康希望通过降低参赛门

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抖音电商·最新规则

「超级福袋」管理规则

*第一章 概述 *1.1 目的及依据 为提升平台交易体验，规范“超级福袋”有奖销售秩序，保障消费者权益，根据国家现行法律、法规、规章，以及《巨量百应平台服务协议》《“超级福袋”互动功能服务协议》《电商创作者管理总则》《商家违规行为管理规则》《电子商务开放平台店铺服务协议》《抖音用户服务协议》等平台服务协议与规则，制定本规则。 *1.2 适用范围 本规则适用于“超级福袋”互动功能场景的使用行为管理、争议处理及违规管理，适用对象包括相关创作者、商家及消费者用户。 *1.3 相关概念 （1）超级福袋，是抖音电商平台提供的、电商场景下帮助创作者实现有奖销售的营销互动工具，支持将抽奖活动展示在直播间购物车，符合创作者设定抽奖条件的消费者可参与抽奖。 （2）创作者，本规则所称“创作者”指在抖音客户端及网页端平台（含火山版、简化版、极速版等其他版本）开通商品分享功能的电商创作者（本规则所称“达人”等同“创作者”）。 （3）商家，本规则所称“商家”指在抖店平台开通店铺的商品经营者。 *第二章 使用规范 *2.1创作者相关 *2.1.1 功能开通 （1）申请开通“超级福袋”互动功能的创作者，需根据使用场

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电商最前线

拳王邹市明杀入直播带货，娇妻争议大反转！

两届奥运拳王邹市明退役七年亏空近2亿身家，近期随妻子冉莹颖入局直播带货！ 近日，伴随综艺《姐姐当家2》热播，婚姻与债务细节接连曝光，猛料不断。 据悉，邹市明主要亏钱在2018年落地上海的“一号运动中心”。场馆选址黄浦江畔，占地1.8万平方米，年租金高达5000万元，日均成本近14万元，年卡定价3.8万至8.8万元。国内拳击受众基数有限，高端定位脱离大众消费能力，场馆开业即持续月亏超300万元。 夫妇二人后续跨界餐饮、电竞、理财等二十余家公司，无一跑通盈利模式，2022年上海疫情封控彻底击穿现金流，项目于2023年全线关停。 为偿债，二人变卖北京、上海、贵阳及美国四地房产，冉莹颖抛售72只名牌包，家庭现金流一度紧张到拿不出十万元现金。 《姐姐当家2》中，冉莹颖自曝三次离婚未遂、分房三年，邹市明“妈味太重”的评价与育儿缺席细节引发全网批评。 舆论很快出现反转：第三方数据显示二人早已签约头部MCN遥望科技，冉莹颖近30天涨粉3.9万，单条短视频报价12万元，月度带货销售额在百万至五百万元区间。 网友锐评直指“自爆家丑是流量前置的带货铺垫”，认为高材生妻子加失意拳王的人设，都抓住了流量密码。

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（本期完）

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