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2026 年 6 月 23 日 · 星期二每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 6 月 23 日 · 星期二

电商热点雷达

第 7 期232026 年 6 月星期二
25件大事13个来源约 9 分钟读完
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今日必看

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风险与规则

抖音电商·规则动态

关于修订《【全球购】招商管理规则》及《技术服务费费率》的意见征集通知

1.订单技术服务费费率，根据商家在商品发布时选择的类目及成交渠道综合确定，包括基础技术服务费以及特定渠道补充技术服务费（如有），详见文末表格。 2.部分类目的基础技术服务费费率有调整（详见下文表格）。 <进入详情查看表格>3.部分订单（专营/专卖店，部分类目，非抖音商城APP非豆包渠道）的基础技术服务费费率有调整（详见下文表格）。 <进入详情查看表格>具体变更：

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03

AI 电商机会

36氪

从用户决策到Agent参与，值得买科技分享AI时代品牌经营新课题

6月16日-17日，36氪WAVES 2026新浪潮大会在广州举行。17日，值得买科技营销FDE（Forward Deployed Engineer，即前沿部署工程师）朱越受邀出席并发表主题演讲，结合公司在AI消费服务与品牌营销场景中的一线实践，分享了Agent时代消费决策链路的变化，以及品牌在此环境下如何更精准地被AI看见、理解和选择。 作为36氪旗下年度重要科技创新活动，WAVES新浪潮大会汇聚创业者、投资机构及产业代表，围绕AI、机器人、新消费、出海等前沿议题展开交流。作为值得买科技营销FDE，朱越长期参与AI产品在品牌营销、消费决策及Agent生态场景中的落地实践，持续推动消费服务能力与AI应用场景的融合。据悉，营销FDE是值得买科技面向AI时代提出的新型营销专家角色，连接技术能力、消费场景与品牌需求，推动AI能力在品牌经营中的实际应用。 本次大会上，朱越以《你的下一个顾客，不一定是人类》为题发表演讲。他指出，高决策成本消费场景正成为Agent率先进入的领域。过去，消费者需要自行完成搜索、比价和信息验证；如今，越来越多需求开始以对话和任务委托的形式交给Agent处理，由其完成信

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钛媒体

AI支付：微信、支付宝忙铺路，Agent还在学走路

文 | AIX财经，作者 | 王璐，编辑 | 魏佳 近期，“AI支付”突然从概念变成巨头的正面竞争。 先是京东在6月11日发布国内首个面向智能体的自主支付协议——A2P2协议，把“Agent怎么被授权、链路怎么审计”等内容写成规则；紧接着支付宝在6月16日做出“史上最大改版”，AI版支付宝启动邀请码内测，挂号、医保码、点单、比价都能通过和阿宝对话驱动；间隔不到一天，微信支付推出“AI专属卡”，用户可以在Agent对话中提出消费需求，由智能体完成推荐、下单和支付流程，该功能已支持在腾讯的桌面智能体产品WorkBuddy中使用。 三家巨头在同一时间点押注“AI支付”，但先别激动，综合「AIX财经」的实测和从业者的分析，AI支付仍然卡在辅助决策与代执行的夹层里，离真正的Agent自主付费尚有距离。支付宝跑通了流程，却仍须用户手动按下确认；微信实现了闭环，却是以限制主账户权限、将资金锁死在“额度”中为代价。 那么问题来了，国内外押注AI支付的不同路线，分别走到哪儿了？AI支付还远未成熟，支付宝和微信为什么急着现在就下场？ 01.国内外AI支付的四种形态 “让AI代理触发交易”的想法最早出现在海

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人人都是产品经理

从Windows到Agent网络：AI超级应用何时降临？

AI浪潮正重演科技史的经典博弈——大模型平台如当年Windows般吞噬一切，AI应用仍在夹缝求生。从PC时代到互联网革命，揭示超级应用诞生的铁律：唯有突破单机封锁、构建网络效应，才能催生真正的颠覆者。如今Agent Network正酝酿第三代机器网络，或将重构未来50年的商业格局——但这片M2M的未知疆域里，我们现在看到的可能都是错的。 这篇是：这届AI应用不太行这届AI应用不太行 回顾科技史，每一次技术浪潮的更迭，本质上都是“通用计算平台”与“应用”之间权力交接与重塑的过程。 如果我们把时钟拨回个人电脑普及的早期，再对照当下的AI狂潮，会发现一条清晰且残酷的商业定律：在通用计算平台时代，平台就是“天”，应用步履维艰；只有真正的网络时代降临，才会孕育出真正的超级应用。 有趣的事情是，超级应用又很快就会扮演新的通用计算平台的角色。 考虑到AI大模型可以看成是另外一种通用计算平台，所以我们从上个封闭的通用计算平台开始今天的故事。 Windows是天的时代，应用在夹缝中生存 在PC互联网爆发之前，科技界的主旋律是“操作系统即一切”。 在这个时代，微软的Windows就是那片笼罩在所有开发者头

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Digiday

亚马逊最新的广告格式让我们一睹广告代理的未来

AI recommendations are becoming the new digital shelf as people search and shop within LLM chatbots. The change has left the ad industry scrambling to determine what an ad strategy looks like without clicks, landing pages or traditional search results. At the Cannes Lions International Festival of Creativity this year, Amazon announced what it’s calling a new ad format: Alexa+ Agentic Ads. With this framework, Amazon users see an ad and can complete a purchase all without leaving the ad — from f

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运营动作建议

雷锋网

直播间变拍卖场，TikTok Shop找到了北美直播电商的「流量解药」？

今年TikTok Shop美区年中大促前夕，直播间里突然热闹了起来，这背后是平台正把更多流量倾斜给拍卖直播间。 一位接近业务的人士透露，目前TikTok美区电商业务的战略重心正全力押注直播拍卖。拍卖产生的成交会被计入直播GMV，平台也希望借此撬动整个直播电商大盘的增长。 这一战略倾斜已经得到了数据的验证。据官方披露，直播拍卖的时均GMV是普通直播的4倍，今年1-4月的月均GMV增速是其他直播形式的6倍、短视频的14倍。 事实上，TikTok Shop从去年7月就开始试水直播拍卖。当时挑选了小部分商家进行内测，在针对单品竞价的玩法中，拍卖直播展现出了极强的娱乐属性。直到两个月前，TikTok Shop才向美区全量商家开放直播拍卖功能。原本不温不火的美区直播间，似乎多了一种新的打开方式。 然而，当我们将目光从平台流量红利中抽离，也有一些值得深思的问题：TikTok Shop究竟是如何把拍卖嵌入直播间的？平台又为何如此看好直播拍卖的玩法？ 01 倒计时、价高者得， TikTok Shop如何把直播间变竞拍场？ 从具体机制来看，TikTok Shop的直播拍卖玩法并不复杂，选择也很丰富。 一种

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Digiday

广告技术简报：代理人工智能、互操作性和控制主导戛纳国际创意节广告

The 2026 Cannes Lions Festival of Creativity coincided with a “red weather warning” to note dangerously high temperatures across much of continental Europe, a climatic phenomenon that reflects the pace of competition as the ad industry meets at its annual flagship gathering. Of course, it wouldn’t be a trade show without a host of announcements from some of the industry’s leading lights, and since you’re most likely busy, Digiday decided to offer you a quick rundown of those most pertinent to th

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观察信号

（本期完）

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