今年TikTok Shop美区年中大促前夕，直播间里突然热闹了起来，这背后是平台正把更多流量倾斜给拍卖直播间。 一位接近业务的人士透露，目前TikTok美区电商业务的战略重心正全力押注直播拍卖。拍卖产生的成交会被计入直播GMV，平台也希望借此撬动整个直播电商大盘的增长。 这一战略倾斜已经得到了数据的验证。据官方披露，直播拍卖的时均GMV是普通直播的4倍，今年1-4月的月均GMV增速是其他直播形式的6倍、短视频的14倍。 事实上，TikTok Shop从去年7月就开始试水直播拍卖。当时挑选了小部分商家进行内测，在针对单品竞价的玩法中，拍卖直播展现出了极强的娱乐属性。直到两个月前，TikTok Shop才向美区全量商家开放直播拍卖功能。原本不温不火的美区直播间，似乎多了一种新的打开方式。 然而，当我们将目光从平台流量红利中抽离，也有一些值得深思的问题：TikTok Shop究竟是如何把拍卖嵌入直播间的？平台又为何如此看好直播拍卖的玩法？ 01 倒计时、价高者得， TikTok Shop如何把直播间变竞拍场？ 从具体机制来看，TikTok Shop的直播拍卖玩法并不复杂，选择也很丰富。 一种