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小红书

追踪小红书的电商公告、产品变化与行业进展。

2,466条精选

最新精选

第 1541–1560 条 · 共 2,466 条
10月5日周一
  1. 小红书内容合规规则73

    小红书新增“概率类玩法”内容宣传规范,规范盲盒等带货形式

    小红书新增规则,规范商家和买手在直播及笔记中使用“盲盒”“推推乐”等概率类玩法。平台要求必须展示玩法规则、全部款式及外包装,并明确食品与化妆品不适宜以此形式推广。违规者将面临减少曝光、关闭直播权限或封禁账号等处罚。

    推荐理由:小红书新增概率类玩法(盲盒等)强制展示全款式、退款政策及食品禁售规则,违规将降权或封号,直接决定此类高转化玩法的合规性与生存空间。

  2. 小红书内容合规规则86

    小红书公告:专项治理直播间“冒称现货”、“冒称包邮”等履约违规行为

    小红书即日起依据《直播间劣质营销行为的治理实施细则》开展专项治理,重点整治直播间宣称现货或包邮但实际发货时效超48小时、邮费权益不符的行为。平台将对违规直播间限制直播流量,对连续多次违规的商家或买手限制所有直播间曝光并扣除信用分。

    推荐理由:新规则明确处罚直播间接口宣称现货/包邮与配置不符的行为,违规将限流及扣信用分。运营人员需立即调整直播话术与权益配置,避免违规风险。

  3. 小红书内容合规规则90

    小红书发布买手虚假交易治理细则

    小红书修订《买手虚假交易行为的治理实施细则》,规范买手获取虚假流量或不当利益的行为。规则明确了对首次或累犯买手的分级处罚标准,包括流量限制、扣除违约金及清退买手等。违规行为在规则生效日之前的,适用当时有效的平台规则。

    推荐理由:明确界定买手虚假交易类型及分级处罚机制,含违约金计算与流量限制细则,直接影响内容营销与交易合规风险。

  4. 小红书内容合规规则78

    小红书医疗类绝对化用语细则已失效

    小红书《医疗类绝对化用语》实施细则已失效。该细则原定规范买手和商家在直播、笔记等场景使用“万能”“100%”等绝对化词汇的医疗宣传行为。原文强调口播、字幕等全场景禁用此类用语,违规将面临限流或封禁处罚,建议创作者核实宣传内容。

    推荐理由:该细则已失效,但其中的医疗类绝对化用语清单(如'根治'、'100%')及处罚逻辑(限流、封号)是电商合规核心。运营需据此建立话术负面清单,避免虚假宣传风险,直接关乎账号生存与流量获取。

  5. 小红书内容合规规则73

    小红书发布《违规营销:履约承诺不符实施细则》

    小红书新增《违规营销:履约承诺不符实施细则》,适用于通过直播和笔记带货的商家及买手。细则明确禁止将退换服务、假货赔付、物流信息等宣传与实际详情页或履行情况不符,违规者可能面临警告、断播或封禁账号等处罚。

    推荐理由:小红书新增细则精准打击直播笔记中的“货不对板”式过度承诺(如假一赔万、虚假包邮、预售变现货),直接关联商家履约与合规底线,避免后续违规处罚。

  6. 小红书内容合规规则93

    小红书制定带货合作服务费结算规则

    小红书发布《带货合作服务费结算规则》,规范商家、买手及薯享间的服务费结算。规则规定商家设置的佣金率一般不得低于5%,特定类目最低可为1%。签约机构结算周期为每月8日,个人结算在确认收货15天后入账;自2026年10月1日起,个人个税纳税义务发生时点调整为收益入账时点。

    推荐理由:新规则明确CPS最低佣金率及平台抽成比例(买手20%),直接影响利润率测算与投放ROI模型,需立即复核。

  7. 小红书内容合规规则83

    小红书发布交易笔记内容生态问题违规管理总则

    小红书发布《交易笔记内容生态问题违规管理总则》,适用于平台内所有带商品链接的交易笔记。规则界定非原创、违规营销等六类违规行为,并规定从限流、扣积分到封号的分层处罚措施。该总则于2024年2月12日生效。

    推荐理由:该规则明确界定交易笔记违规边界及处罚措施,直接决定内容分发与链接挂载权限,运营需据此调整合规策略以避免账号受限或流量损失。

  8. 小红书内容合规规则86

    小红书发布电商内容虚假失真不实问题实施细则

    小红书制订《电商内容生态画风:虚假失真不实问题实施细则》,规范商家与买手通过打光、滤镜、P图或AIGC技术美化商品导致虚假失真的行为。规则适用于小红书客户端及网页端发布商品、服务或带货直播与笔记的场景。违规将面临笔记减少展现、直播关闭、商品下架冻结及账号或店铺封禁等处罚,并设置意见征集与公示后正式生效流程。

    推荐理由:小红书新规明确AI与P图红线,违规将直接降权或封店,商家需立即调整内容生产流程以规避流量损失。

  9. 小红书内容合规规则86

    小红书修订直播管理规则

    小红书修订直播管理规则,明确禁止售卖K12学科课程、展示虚拟货币及不当穿着等行为。规则强化了对传播虚假信息、诱导站外交易及扰乱平台运营秩序内容的管控,意见征集期结束后公示生效。

    推荐理由:明确禁止直播间售卖赌石等灰色品类及站外导流,有助于规避合规风险,但属基础禁令,无新运营机会。

  10. 小红书内容合规规则72

    小红书直播间抽奖规则说明

    小红书公布直播间抽奖规则,支持主播设置五种参与条件并随机开奖。单个奖品价值不得超过50000元,且禁止酒类、药品等作为奖品。中奖用户需在7天内填写地址,主播须在15天内完成寄送,平台对奖品质量售后仅承担工具提供责任。

    推荐理由:明确了直播间抽奖的5类筛选条件、奖品价值限额5万元、寄送时效及违规处罚标准,直接影响活动合规设计与成本预估。

  11. 小红书内容合规规则81

    小红书修订《「虚假宣传:广告禁用词」实施细则》并征求意见

    小红书修订《「虚假宣传:广告禁用词」实施细则》,重新定义违规表现形式并更新典型案例。规则适用于通过直播和笔记带货的买手及商家,禁止使用“国家级”、“唯一”等极限词及虚假承诺表述。违规者将面临警告、断播、减少曝光或封禁账号等处罚。

    推荐理由:小红书修订广告禁用词细则,明确极限词、虚假承诺及权威表述违规场景。运营需快速掌握新增定义与典型案例,避免直播/笔记带货因违规词被处罚或限流。

  12. 小红书内容合规规则85

    小红书发布重复及低质交易笔记治理公告

    小红书公告称将治理商家反复发布重复、近似或工业化低质交易笔记的行为。平台依据相关细则,对违规笔记、引流直播间及账号实施限推广、限发及阻断呼吸灯入口等处置。

    推荐理由:明确界定重复/低质交易笔记违规边界及处罚措施,直接决定小红书商家内容生产SOP与合规底线,避免限流或封禁。

  13. 小红书内容合规规则93

    小红书 MCN机构虚假交易违规管理细则

    小红书发布MCN机构虚假交易违规管理细则,将虚构交易、刷单等行为界定为违规。违规按中等(扣40-80分)和严重(扣80-100分)等级处理,依据年度累积扣分区间执行警告至清退措施,并可能扣罚20000元保证金及追缴现金。

    推荐理由:小红书新规明确MCN虚假交易判定及扣罚标准,运营需警惕刷单风险,避免账号与结算功能受限。

  14. 小红书内容合规规则76

    小红书发布带货行为违规营销管理规范

    小红书新增《带货行为违规营销管理规范》,适用于通过直播和笔记带货的商家及买手。规则将违规营销划分为营销玩法、履约承诺、价格信息及带货内容不符四类,违规者将面临减少曝光、断播或封号等处罚。

    推荐理由:小红书新增违规营销细则,明确禁售、虚假承诺及价格违规等红线,直接决定带货账号存活与流量分配,运营需立即对照自查。

  15. 小红书内容合规规则86

    小红书更新《小红书禁止分享商品及服务规则》0130版

    小红书发布《小红书禁止分享商品及服务规则》0130版,更新三品一械类商品分享要求。新规适用于所有直播和笔记带货商家及买手,明确保健食品、婴幼儿奶粉、处方药等禁止分享类目。违规者将面临减少曝光、关闭直播或封禁账号等处罚,规则正在意见征集,公示后将正式生效。

    推荐理由:涉及具体禁售品类清单(如特定奶粉、情趣用品、医疗器械)及明确处罚梯度,直接决定选品合规性与账号安全,需立即核查库存与内容。

  16. 小红书内容合规规则78

    小红书制定交易笔记色情低俗违规实施细则

    小红书发布交易笔记色情低俗违规实施细则,界定隐私部位不当展示、性行为相关及分享色情资源等五类违规情形。较轻违规笔记将被限制流量推荐,若违规笔记占比高,账号面临禁发或封号处罚。

    推荐理由:明确小红书交易笔记色情低俗违规边界及处罚机制,帮助运营避免流量限制或封号风险,需快速掌握合规底线。

  17. 小红书内容合规规则78

    小红书发布交易笔记不当营销实施细则

    小红书发布《交易笔记内容生态问题实施细则--不当营销》,明确虚假宣传、生硬插播广告及低质营销素材为违规类型。违规笔记将被系统限制流量推荐,若账号违规笔记占比过高,将面临禁发笔记或封号等加重处罚。该规则于2024年1月31日生效。

    推荐理由:明确小红书交易笔记的违规红线及处罚机制,防止因虚假宣传、生硬广告或低质素材导致限流或封号,直接影响内容合规与流量。

  18. 小红书内容合规规则88

    小红书发布电商内容质量实施细则

    小红书制定《电商内容生态画风:内容质量欠佳问题实施细则》,适用于所有在客户端及网页端带货的商家和买手。规则明确了音画异常、低劣大字报、图片拼接过多、文字密集过多及牛皮癣封面图等六类违规场景,并规定了从限制笔记/直播展现、下架商品到封禁账号/店铺的多级处罚措施。

    推荐理由:新规明确界定低质内容违规细节(如拼接图、大字报),处罚涵盖流量限制与账号封禁,直接决定商家内容生产红线,需立即自查以规避经营风险。

  19. 小红书内容合规规则85

    小红书新增《违规营销:价格信息违规实施细则》

    小红书新增《违规营销:价格信息违规实施细则》,针对直播和笔记中的虚假比价、低价诱导等价格欺诈行为,处罚措施涵盖减少曝光、断播及封禁账号。该细则适用于所有通过直播和笔记形式带货的商家与买手,目前处于意见征集期,公示后正式生效。

    推荐理由:新细则明确小红书价格合规红线,违规致封号或断播,直接决定带货文案与直播话术的安全性,需立即自查避免运营中断。

  20. 小红书协议专区90

    小红书修订拦截技术服务协议

    小红书修订《拦截技术服务协议》,调整服务商收到拦截指令后的处理流程。服务商将根据实时反馈的预计拦截结果处置相关流程及退款事宜,拦截费用仍需由商家与服务商自行结算。

    推荐理由:小红书拦截服务核心规则变更,涉及费用结算与退款逻辑,直接影响商家售后成本与客诉处理,需快速确认执行细节。