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小红书

追踪小红书的电商公告、产品变化与行业进展。

2,466条精选

最新精选

第 721–740 条 · 共 2,466 条
10月5日周一
  1. 小红书电商规则中心88

    小红书新增《猫狗活体管理规范》

    小红书新增《猫狗活体管理规范》,适用于销售猫咪和狗狗的活体商品商家。活体猫狗类目为定向准入,仅允许平台主动邀约商家经营,旗舰店等店铺类型需具备运输资源及退货能力,并缴纳30000元基础保证金。商家需提交营业执照、血统证书等资质,并在商详页展示宠物全貌视频、身份信息、疫苗及驱虫信息。

    推荐理由:小红书猫狗活体类目新增定向准入与高额保证金,明确资质与商品页面规范。直接决定商家能否合规上架及避免违规处罚,影响经营策略与供应链准备。

  2. 小红书电商规则中心86

    小红书直播业务管理规则

    小红书发布直播业务管理规则,规范商家直播行为及商品发货售后。严禁发布违法违规、低俗、虚假宣传及引导线下交易等内容。违规者视情节面临暂停直播、关闭直播间或取消权限等处罚。

    推荐理由:小红书直播新规明确底线与违规细节,直接决定账号安全与流量上限,含大量可执行的合规校验点。

  3. 小红书电商规则中心76

    小红书电商新增直播间盲盒销售管理规范

    小红书新增直播间盲盒销售管理规范,适用于经营潮流盲盒、在线抽盒类目商品的商家及买手。规范禁止发布快递、动物、脱单及3C数码等禁售盲盒,并严禁使用赌博工具或搞折现回收玩法。违规者将视情节接受直播间关播、商品冻结或店铺冻结处置。

    推荐理由:定义小红书直播间盲盒禁售范围(如3C、珠宝、活体)及直播违规处置(关播、冻结店铺),直接决定选品合规底线与风控策略,防止因规则误读导致运营停摆。

  4. 小红书电商规则中心85

    小红书电商平台发布疫情地区物流受限调整公告

    小红书平台针对疫情导致物流受限的地区调整发货时效。订单收发货地址在免责区域内且符合时间条件的,系统自动延长应发货时效,商家无需进行超期报备。平台将动态更新影响地区列表,商家需关注公告并按指南操作延迟发货报备。

    推荐理由:涉及发货时效调整,影响商家运营合规性。若涉及相关地区需立即调整发货策略以避免处罚。

  5. 小红书电商规则中心78

    小红书修订并更名《「虚假宣传:功效虚假」实施细则》

    小红书修订《「虚假宣传:功效虚假」实施细则》并更名为《「虚假宣传:功效虚假」实施细则》。主要调整第三部分功效虚假违规表现形式定义及第四部分典型违规案例。规则适用于通过直播和笔记带货的买手、商家及分享用户,违规将面临警告、断播或封禁账号等处罚。

    推荐理由:明确界定小红书带货中功效虚假的红线,更新违规词库及判定标准,直接决定直播笔记合规性与处罚风险,需立即对照自查。

  6. 小红书电商规则中心83

    小红书电商收紧虚拟类目管控,禁止售卖充值道具及定向邀约影视会员

    小红书平台发布公告,禁止售卖通讯充值、游戏虚拟道具及虚拟道具交易类商品,违规将下架冻结;影视会员类目调整为定向邀约,已入驻商家需提交申请并审核通过方可继续经营。该规则于2023年11月28日生效。

    推荐理由:虚拟类目禁售及定向邀约新规直接冲击相关SKU合规性,避免商品下架或冻结需即时核查库存与资质。

  7. 小红书电商规则中心85

    小红书治理大量发布重复/低质交易笔记行为

    小红书针对商家反复发布重复或工业化低质交易笔记以获取流量的行为启动治理。平台依据规则,对违规笔记、引流直播间及账号实施限制推广、限发交易笔记及阻断直播间呼吸灯入口等处置措施。

    推荐理由:明确列出小红书重复/低质笔记违规红线及限流处罚,直接决定电商账号内容安全与流量稳定性,避免误判导致限发。

  8. 小红书电商规则中心88

    小红书电商尾季水果治理公告

    小红书限制尾季生鲜经营,要求商家在下市前下架芒果、李、石榴、冬枣、桃等特定产地商品,逾期将面临限流、冻结等管控。该规则于2023年10月26日公示,11月2日生效,部分品类下市时间截至11月30日。

    推荐理由:小红书生鲜尾季强制下架规则已生效,逾期不操作将导致限流或店铺冻结。这是直接约束经营的生命线,需立即核对库存与计划。

  9. 小红书电商规则中心93

    小红书开展鲜榴莲类商品专项治理公告

    小红书对鲜榴莲类商品开展专项治理,保证金调整为 2 万元,新鲜水果全款预售周期上限调整为 15 天。榴莲商品单果重量区间差值不得超过 0.5kg,且禁止使用“榴莲之王”等夸大用语。平台将通过指定第三方机构进行验货发货或体验测试抽检,并根据消费者负反馈指标对违规商家采取限制发布、冻结商品或清退等处理措施。

    推荐理由:涉及保证金翻倍及严格质检新规,直接决定榴莲品类在小红书的履约成本与合规风险,需立即调整运营策略。

  10. 小红书电商规则中心88

    小红书电商发布尾季水果治理公告

    小红书电商因生鲜季节性限制尾季水果经营,要求商家在下市时间前自行下架商品,逾期将面临限流或冻结店铺等管控。9月20日至10月31日期间,丰水梨、黄桃、青提、蜜柚等数十类尾季水果需在指定日期前完成下架。

    推荐理由:涉及小红书生鲜尾季商品强制下架规则,直接决定库存处置与流量分配,逾期将面临限流或冻结,对生鲜类目运营具有重大合规影响。

  11. 小红书电商规则中心78

    小红书新增《违规营销:营销玩法违规实施细则》

    小红书新增《违规营销:营销玩法违规实施细则》,适用于客户端及网页端直播带货的所有买手和商家。细则界定了12类营销玩法违规形式,包括不平等交易、虚构噱头、憋单及蹭热点营销等。违规将根据情节受到减少曝光、断播、封禁账号等处置,规则在公示期结束后正式生效。

    推荐理由:新细则明确12类违规玩法(如憋单、卖惨、蹭热点),直接约束电商直播与笔记带货合规边界,误判易致封号或流量限制,需立即调整运营策略。

  12. 小红书电商规则中心78

    小红书医疗类绝对化用语虚假宣传细则解读

    小红书电商规则明确,直播及笔记带货中禁止使用“根治”、“永久”等医疗类绝对化用语,违规将面临限流、下架或封禁等处罚。规则适用于所有商家和买手,要求宣传内容必须在口播、字幕及详情页等场景避免夸大功效或进行安全性承诺。

    推荐理由:虽标题已失效,但医疗类绝对化用语的禁止清单及处罚措施对合规至关重要,避免账号封禁。

  13. 小红书电商规则中心76

    小红书新增直播画面不适违规规则

    小红书新增《直播内容违规-画面不适》规则,规范直播间展示行为。违规场景涵盖人体分泌物、密集瑕疵、血腥画面及特定动物等,违者面临流量限制、关闭权限、封号及扣除10-25分商家违规积分等处罚。

    推荐理由:小红书新增直播画面违规规则,明确界定血腥、恶心等5类高风险场景及具体处罚(扣分、封禁),直接影响直播内容合规与流量安全,需立即对标自查。

  14. 小红书电商规则中心81

    小红书电商第三方资质审核服务商公示

    小红书平台自2021年起委托第三方审核服务商对商家品牌资质进行真实性、实地验商、验仓及商品抽检审核。目前合作服务商包括企晟互联网信息服务(上海)有限公司和通标标准技术服务(上海)有限公司。

    推荐理由:公示服务商名单明确了品牌资质审核的官方通道,运营需知晓以避免通过非官方渠道提交资质,降低审核失败风险,属于基础合规知识。

  15. 小红书电商规则中心78

    小红书发布「虚假宣传:承诺保证」实施细则修订版

    小红书修订并更名《「虚假宣传:承诺保证」实施细则》,重点重新定义了虚假承诺的违规表现形式并更新了典型违规案例。该细则适用于小红书客户端及网页端的买手、商家及分享用户。违规处置措施包括减少曝光、断播、关闭直播权限及封禁账号等。

    推荐理由:新规则重新定义虚假承诺违规,明确禁止绝对化用语及具体效果量化承诺,直接决定直播与笔记合规边界。

  16. 小红书电商规则中心73

    小红书新增“概率类玩法”内容宣传规范

    小红书新增“概率类玩法”内容宣传规范,要求适用于在客户端及网页端通过直播和笔记带货的买手和商家。规范禁止食品、化妆品以概率类玩法推广,且要求展示玩法介绍、全部款式及退款政策等必要信息。违规者将面临减少曝光、关闭直播或封禁账号等处罚措施。

    推荐理由:新增盲盒等概率玩法强制展示义务与封禁风险,直接影响小红书带货合规底线与玩法设计。

  17. 小红书电商规则中心88

    小红书发布规范月饼类商品信息的治理公告

    小红书发布月饼类商品治理公告,严禁销售单价超过500元的盒装月饼、使用红木或贵金属包装及鱼翅馅料。商家需严格执行明码标价,避免运费合计超500元或通过跨平台渠道销售高价月饼,违者将依据监管要求和平台规则升级处置措施及力度。

    推荐理由:明确列出月饼类商品在价格、包装、馅料及渠道的违规红线,直接决定商品能否上架及是否触发处罚,对中秋相关经营有即时约束力。

  18. 小红书电商规则中心90

    小红书电商修订《买手虚假交易行为的治理实施细则》

    小红书修订《买手虚假交易行为的治理实施细则》,明确判定买手通过刷单、利诱等手段获取不当利益为违规。处罚措施包括剔除虚假订单数据、限制流量与营销活动提报,情节特别严重者需缴纳违约金,最高10万元,并可能被清退。

    推荐理由:小红书买手虚假交易新细则明确处罚梯度,直接决定流量权重与账号安全,需避免触发风控

  19. 小红书电商规则中心73

    小红书电商新增「违规营销:履约承诺不符」实施细则

    小红书电商新增《违规营销:履约承诺不符实施细则》,规范直播与笔记带货中关于退换服务、假货赔付、发货时效等宣传与实际履行不符的行为。该细则适用于所有在小红书客户端及网页端带货的买手和商家,违规者将面临警告、断播、封禁账号等处罚,规则将在公示期结束后正式生效。

    推荐理由:小红书新增严格规则,明确界定“履约承诺不符”五大违规场景(如过度承诺、虚假赔付)。直接决定直播带货合规性,避免处罚,极具操作指导价值。

  20. 小红书电商规则中心86

    小红书电商内容创作管理总则征求意见,规范直播笔记带货行为

    小红书发布《电商内容创作管理总则》征求意见,该规则适用于通过直播和笔记带货的买手与商家。总则明确禁止虚假宣传、作弊及侵权行为,违规者将面临删帖、封号等处罚,新增内容将在意见征集及公示期结束后正式生效。

    推荐理由:明确小红书直播与笔记带货的法律责任及合规边界,帮助运营规避虚假宣传风险。