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公众号、抖音和小红书均使用名称“金轮AI电商研究社”。
追踪小红书的电商公告、产品变化与行业进展。
小红书发布定制商品管理规范,商家需在标题注明“定制”,详情页说明生产周期及发货时间。规范明确定制商品默认不适用七天无理由退货,退款争议遵循谁过错谁承担原则,商家因拒签或退回未造成损失的打款归商家。
推荐理由:该规范明确定制商品发布要求及纠纷判定规则,直接影响商家合规经营、售后处理逻辑与潜在赔付风险,是制定运营策略和应对争议的关键依据。
小红书调整《小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》,关闭手工艺及自用闲置转让类目下的食品叶子类目并下架存量商品。同时调整活体宠物狗狗、猫咪的类目准入标准,定准类型调整为普通邀约。受影响的商家可选择其他类目或合作模式继续经营,规则将在意见征集及公示期后正式生效。
推荐理由:小红书关闭手工食品类目并下架存量商品,调整活体宠物准入为普通邀约,直接涉及合规下架与流量入口变更,需知晓以免违规或流失。
小红书新增《猫狗活体管理规范》,适用于销售猫咪、狗狗活体的商家。该类目实行定向准入,仅允许被邀约商家开设官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店或企业店。商家需缴存保证金(如猫咪类目30000元),提交营业执照、血统证书及进口报关单等资质,并在商品详情页展示宠物全貌视频、身份信息、疫苗及物流说明。
推荐理由:小红书开启猫狗活体定向准入,设3万保证金及芯片、疫苗、血统等强制展示项,直接决定宠物活体商家能否入驻及合规经营,需立即调整入驻与运营策略。
小红书修订并发布《珠宝玉石商品发布及宣传规范》,意见征集期结束后将公示,公示结束后正式生效。该规范适用于经营珠宝玉石一级类目及推广该类商品的买手,禁止销售翡翠原石、珍珠盲盒、象牙等违禁品及B货C货翡翠。贵金属饰品需符合GB 11887纯度要求并满足各品类最低克重,售价超1000元的特定玉石商品须随货附鉴定证书。
推荐理由:小红书新规明确珠宝玉石禁售范围(如盲盒、处理玉)及贵金属最低克重标准,直接决定商品能否上架及合规成本,需立即调整选品与详情页。
小红书发布《活蟹/蟹卡行业管理规范》,适用于生鲜行业商家经营蟹类及蟹卡商品。大闸蟹提货券类目仅支持定向邀约入驻,基础保证金为5万元;大闸蟹类目支持个体及企业店铺入驻,保证金为2万元。规范明确了阳澄湖大闸蟹授权、蟹扣佩戴、商品命名及卡券对接系统(蟹云)要求,并制定了死蟹、缺斤短两等场景的具体售后赔付标准。
推荐理由:新规细化阳澄湖大闸蟹授权、规格及蟹卡对接要求,直接影响鲜生商家合规经营与直播话术。
小红书修订《电子资源类商品管理规范》,将入驻要求、保证金及商品资质剥离至独立规则,并调整类目范围。新规明确PPT/简历/模版、课件/教案/手抄报及头像壁纸三大类目,要求商家通过可追溯渠道自动发货,并禁止销售盗版、敏感或功能异常资源。消费者在确认收货后15天内可提交售后申请。
推荐理由:新增电子资源交付追溯机制及侵权红线,直接决定数字模板类商品能否合规上架与留存记录,影响库存策略与客服流程设计。
小红书新增《出版物行业管理规范》,适用于经营书籍、杂志及报纸的商家。规范要求商家营业执照须含出版物零售或批发范围,商品须具备ISBN或CN号。该规范明确禁止销售非法及盗版出版物,并将于公示期结束后正式生效。
推荐理由:小红书新增出版物管理细则,明确K12及进口书资质、ISBN/CN强制校验及版次宣传规范,直接决定商家能否合规上架及避免侵权处罚。
小红书发布手作兴趣玩物行业管理规范,规范商家商品发布与质量行为。该规范适用于手作兴趣玩物类目商品的发布、管理及违规处罚。本规范于2022年9月28日发布,并于10月15日生效。
推荐理由:新增手作类目标题关键词与主图实拍规范,直接影响商品搜索曝光与违规风险,需立即调整店铺内容以符合新规。
小红书更新了《小红书禁发商品及信息管理规范》,修订内容主要涉及增加处罚措施并调整禁发商品及信息名录部分类别情形。新规适用于平台所有商家,违规处理包括限制发布商品、下架商品、冻结货款结算及延长账期等。目前处于意见征集期,规则修订经公示期间结束后将正式生效。
推荐理由:平台规则新增多项严厉处罚措施(如扣款、冻结货款、限制流量),明确禁止规避行为,直接增加商家违规风险与合规成本,必须深读以调整选品与发布策略。
小红书发布商家商品发布规范修订版。新增规定要求商家按系统指引填写商品属性及规格后方可发布,其中带“*”属性项必填。该规范适用于平台内所有商家,商家违规将面临商品下架或账户扣分等处罚。
推荐理由:新修订规范明确必填属性及违规处罚依据,直接影响商品上架合规性与流量,需立即调整发布流程
小红书发布第三方商家服装类目商品规范,涵盖服饰鞋包、母婴及运动户外等类目。规范明确标题禁止促销信息,主图需为原创实拍且尺寸不超过 1M;要求商详页展示成分含量、洗涤图标及 A/B/C 类安全标准,并对羊绒、羽绒、真丝等特殊品类的关键词使用及成分含量做出具体限制。
推荐理由:小红书服装类目发布新规明确羊绒羊毛羽绒关键词使用阈值及图片视频规格,直接约束商家合规运营,避免违规下架风险。
小红书商家可创建组合商品以提升整体成交转化率,需将2-5个同属一个一级类目的已审核单品进行组合,但O2O类目商品除外。组合最多包含10个成员规格且需分布在至少两个商品中,共享库存由子SKU库存自动计算。价格必须大于0.1元且最多保留两位小数,物流模式限定为全商家自主或全小红书物流,并需设置运费模板。
推荐理由:小红书上线组合商品功能,直接涉及店铺转化率提升与库存管理。规则明确(2-5个单品、共享库存、类目限制),是商家优化商品结构、提升客单价的核心操作依据,对电商运营有直接指导价值。
小红书第三方商家商品发布规范于2020年2月3日发布,适用于所有商家。该规范详细规定了商品主图、标题、属性及图文详情等内容的发布要求,违规商家将被下架商品。
推荐理由:这是小红书商家合规基础规则,明确主图、标题、详情页的具体禁止项(如明星图、违禁词),直接决定Listing存活率,避免下架风险。
小红书发布第三方商家儿童化妆品规范,要求产品须展示“小金盾”标志及备案信息,标题需含品牌与净含量。规范限定0-12岁儿童化妆品功效宣称范围,禁止使用医疗术语及“食品级”等违规描述。违规商家将面临下架商品、扣分或清退等处罚。
推荐理由:小红书儿童化妆品新规强制展示“小金盾”标志及完整资质,直接决定商品能否合规上架,避免下架风险,值得深读制定SOP。
小红书修订鲜榴莲商品管理细则,禁止销售单颗果重小于3斤的榴莲,并将最低售卖规格提升至3斤及以上。新规增加对“托曼尼”品种果型保4房的要求,禁止宣传“买一送一”等买送逻辑,并在公示期结束后正式生效。
推荐理由:涉及小红书鲜榴莲发布与直播新规(规格门槛升至3斤、禁用买送与包熟宣传等),直接影响在售商品合规与SKU下架风险,需立即核查并调整。
小红书新增《虚拟卡券商品发布及宣传规范》,适用于经营兑换券类目的商家。商家须按“品牌+名称+规格”等格式发布商品,并在详情页明确卡券说明及退款政策,禁止发布虚假宣传或诱导私下交易内容。违规商品将被降权、下架或冻结,诱导提前核销需扣除500元违约金。
推荐理由:小红书新增虚拟卡券发布规范,明确禁止虚假宣传与私下交易,规定了卡券标题、详情及售后必填项,直接影响兑换券类目商家合规经营,需立即核查现有listing。
小红书修订第三方商家保健食品发布规范,将详情描述的忠告语更新为“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息。新规则需经过意见征集、公示期后正式生效。
推荐理由:修订强制保健食品详情页显著展示“不能代替药物治疗疾病”提示,并明确轮播图、标签及属性规范,直接影响商家合规发布与流量安全,需立即核查存量链接避免违规。
小红书平台新增草莓商品发布规范,适用于“新鲜水果>草莓”类目商家。规则要求商品标注品种、产地及克重(丹东≥15g,非丹东≥13g),并统一标题格式。直播宣传严禁使用“百分百包甜”或“美白”等夸大卖点,违规商品将面临降权或下架处理。
推荐理由:该规则明确了草莓商品在小红书平台的类目归属、克重规格、标题格式及直播宣传红线,直接影响生鲜商家的合规上架与流量获取。
小红书修订《【商品滥发信息】违规管理细则》,明确管控范围并调整违规场景。此次修订将诱导好评等场景移出滥发信息管控,新增必要信息缺失、过期/临期商品及不规范宣传三类违规场景。细则于2026-04-13修订生效,违规处理措施涵盖下架商品、冻结商品、限制店铺流量至冻结店铺等分级处罚。
推荐理由:新增3类滥发场景且调整处罚逻辑,直接影响小红书商家商品合规与流量,需深读以规避下架冻结风险。
小红书平台将于2025年1月20日起排查并下架未正确填写进网许可证编号等属性的通话功能智能设备。商家需在商品属性页准确填报设备型号及进网许可信息,违规店铺可能面临冻结或扣分处置。
推荐理由:涉及智能设备类目合规红线,未填进网证将强制下架及处罚,直接影响该类目商家运营安全与商品上架率。
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