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小红书修订《交易导流违规管理细则》,主要完善交易导流的违规类型并补充处罚措施。规则适用于商家、买手等所有用户,明确在直播、笔记、群聊等位置引导用户至私域或站外三方平台(如脱离平台交易、推广)均属违规。平台将依据违规情节对账号实施限流、下架内容、限制功能、冻结资金直至封禁等分级处罚,且明确了对关联账号的识别与联动治理方式。
推荐理由:小红书修订交易导流细则,明确新增/补充违规类型与分级处罚措施(如买手三次违规永久封号),直接影响商家/买手私域引流及跨平台转化策略,需立即调整合规操作。
小红书修订《非真实直播违规细则》,明确录播为播放提前录制音视频等替代实时直播的违规行为。对录播违规新增扣除商家违规积分(每次10-25分)与扣除账号信誉分(每次0-12分)的处置手段,原有警告、封号等措施保留。该细则在意见征集与公示期结束后正式生效,生效前行为适用当时规则。
推荐理由:新增商家违规积分和账号信誉分扣除机制,直接增加直播合规成本与风险。运营需立即调整策略,避免录播导致店铺和账号双重受损。
小红书新增《“无资质推广”违规管理细则》,适用于客户端及网页端的所有带货买手、商家及分享用户。细则明确界定在无资质下推广减肥、丰胸等特殊功效产品为违规,并规定违规者将面临减少曝光、关闭商品链接甚至永久封号等处罚措施。
推荐理由:新增小红书“无资质推广”细则,明确减肥、丰胸等特殊功效产品的资质要求与违规判定标准。涉及直播/笔记带货及商家销售,处罚包含降权、断货、封号等,直接影响运营策略及合规风险。
小红书新增《违规营销:带货内容不符实施细则》,适用于所有在客户端及网页端通过直播和笔记带货的买手与商家。细则界定“带货内容不符”为宣传内容与实际商品主体不相关或不一致,表现形式包括宣传商品与实际售卖商品的款式、规格、品牌不一致,以及封面、标题诱导点击且与商品基础信息无关联。平台将依据违规性质及后果,对违规商家或买手采取警告、断播、封禁账号、减少曝光或关闭相关权限等处罚措施。
推荐理由:新增细则明确“带货内容不符”定义及处罚,涵盖款式、规格、品牌不一致场景,直接决定内容合规与账号安全,避免误触封禁。
小红书制订并征集意见《电商内容生态画风:行为场景低差问题实施细则》,规范商品分享与直播行为。规则涵盖低俗擦边、特殊身份营销及消极服务等八类场景,违者将面临内容降权、关闭直播、商品下架及账号封禁等处罚。
推荐理由:细则明确了‘低俗擦边’等9类违规红线,直接决定直播与笔记内容合规性及账号安全,需立即排查存量素材。
小红书修订直播规则,新增“消极挂机”违规场景及管理细则,该细则适用于使用小红书直播平台的所有用户。针对挂机、黑屏、无有效互动等敷衍行为,平台将根据违规性质与后果,实施警告、限制流量、关闭直播权限或扣除商家及账号信誉分等处罚措施。
推荐理由:小红书明确将‘长时间无实质互动’定性为违规,直接冲击低质直播策略。新规设定了具体的时长红线(占比1/2以上),不深读会导致直播矩阵面临限流、扣分甚至封号风险,影响运营稳定性。
小红书发布交易笔记非原创违规实施细则,界定冒充、搬运及低成本二创为违规行为。违规笔记将被限制流量,账号违规占比高则面临禁发或封号处罚。该规则于2024年1月31日生效。
推荐理由:小红书出台非原创细则,明确AI素材、二创及搬运的违规边界与处罚,直接冲击依赖低成本矩阵和洗稿的电商账号,需立即调整内容合规策略。
小红书修订《【虚假宣传:虚假医疗功效】实施细则》,原细则已失效。新规明确禁止普通商品宣称医疗功效,适用于直播和笔记带货的商家及买手。违规者将面临减少曝光、关闭直播或封号等处罚,商家需在口播及详情页等场景规避医疗术语。
推荐理由:提供明确的医疗功效违禁词库及违规案例,可直接用于直播话术审核与内容合规检查,避免账号封禁或链接下架,具备高实操价值。
小红书新增规则,规范商家和买手在直播及笔记中使用“盲盒”“推推乐”等概率类玩法。平台要求必须展示玩法规则、全部款式及外包装,并明确食品与化妆品不适宜以此形式推广。违规者将面临减少曝光、关闭直播权限或封禁账号等处罚。
推荐理由:小红书新增概率类玩法(盲盒等)强制展示全款式、退款政策及食品禁售规则,违规将降权或封号,直接决定此类高转化玩法的合规性与生存空间。
小红书即日起依据《直播间劣质营销行为的治理实施细则》开展专项治理,重点整治直播间宣称现货或包邮但实际发货时效超48小时、邮费权益不符的行为。平台将对违规直播间限制直播流量,对连续多次违规的商家或买手限制所有直播间曝光并扣除信用分。
推荐理由:新规则明确处罚直播间接口宣称现货/包邮与配置不符的行为,违规将限流及扣信用分。运营人员需立即调整直播话术与权益配置,避免违规风险。
小红书修订《买手虚假交易行为的治理实施细则》,规范买手获取虚假流量或不当利益的行为。规则明确了对首次或累犯买手的分级处罚标准,包括流量限制、扣除违约金及清退买手等。违规行为在规则生效日之前的,适用当时有效的平台规则。
推荐理由:明确界定买手虚假交易类型及分级处罚机制,含违约金计算与流量限制细则,直接影响内容营销与交易合规风险。
小红书《医疗类绝对化用语》实施细则已失效。该细则原定规范买手和商家在直播、笔记等场景使用“万能”“100%”等绝对化词汇的医疗宣传行为。原文强调口播、字幕等全场景禁用此类用语,违规将面临限流或封禁处罚,建议创作者核实宣传内容。
推荐理由:该细则已失效,但其中的医疗类绝对化用语清单(如'根治'、'100%')及处罚逻辑(限流、封号)是电商合规核心。运营需据此建立话术负面清单,避免虚假宣传风险,直接关乎账号生存与流量获取。
小红书新增《违规营销:履约承诺不符实施细则》,适用于通过直播和笔记带货的商家及买手。细则明确禁止将退换服务、假货赔付、物流信息等宣传与实际详情页或履行情况不符,违规者可能面临警告、断播或封禁账号等处罚。
推荐理由:小红书新增细则精准打击直播笔记中的“货不对板”式过度承诺(如假一赔万、虚假包邮、预售变现货),直接关联商家履约与合规底线,避免后续违规处罚。
小红书发布《带货合作服务费结算规则》,规范商家、买手及薯享间的服务费结算。规则规定商家设置的佣金率一般不得低于5%,特定类目最低可为1%。签约机构结算周期为每月8日,个人结算在确认收货15天后入账;自2026年10月1日起,个人个税纳税义务发生时点调整为收益入账时点。
推荐理由:新规则明确CPS最低佣金率及平台抽成比例(买手20%),直接影响利润率测算与投放ROI模型,需立即复核。
小红书发布《交易笔记内容生态问题违规管理总则》,适用于平台内所有带商品链接的交易笔记。规则界定非原创、违规营销等六类违规行为,并规定从限流、扣积分到封号的分层处罚措施。该总则于2024年2月12日生效。
推荐理由:该规则明确界定交易笔记违规边界及处罚措施,直接决定内容分发与链接挂载权限,运营需据此调整合规策略以避免账号受限或流量损失。
小红书制订《电商内容生态画风:虚假失真不实问题实施细则》,规范商家与买手通过打光、滤镜、P图或AIGC技术美化商品导致虚假失真的行为。规则适用于小红书客户端及网页端发布商品、服务或带货直播与笔记的场景。违规将面临笔记减少展现、直播关闭、商品下架冻结及账号或店铺封禁等处罚,并设置意见征集与公示后正式生效流程。
推荐理由:小红书新规明确AI与P图红线,违规将直接降权或封店,商家需立即调整内容生产流程以规避流量损失。
小红书修订直播管理规则,明确禁止售卖K12学科课程、展示虚拟货币及不当穿着等行为。规则强化了对传播虚假信息、诱导站外交易及扰乱平台运营秩序内容的管控,意见征集期结束后公示生效。
推荐理由:明确禁止直播间售卖赌石等灰色品类及站外导流,有助于规避合规风险,但属基础禁令,无新运营机会。
小红书公布直播间抽奖规则,支持主播设置五种参与条件并随机开奖。单个奖品价值不得超过50000元,且禁止酒类、药品等作为奖品。中奖用户需在7天内填写地址,主播须在15天内完成寄送,平台对奖品质量售后仅承担工具提供责任。
推荐理由:明确了直播间抽奖的5类筛选条件、奖品价值限额5万元、寄送时效及违规处罚标准,直接影响活动合规设计与成本预估。
小红书修订《「虚假宣传:广告禁用词」实施细则》,重新定义违规表现形式并更新典型案例。规则适用于通过直播和笔记带货的买手及商家,禁止使用“国家级”、“唯一”等极限词及虚假承诺表述。违规者将面临警告、断播、减少曝光或封禁账号等处罚。
推荐理由:小红书修订广告禁用词细则,明确极限词、虚假承诺及权威表述违规场景。运营需快速掌握新增定义与典型案例,避免直播/笔记带货因违规词被处罚或限流。
小红书公告称将治理商家反复发布重复、近似或工业化低质交易笔记的行为。平台依据相关细则,对违规笔记、引流直播间及账号实施限推广、限发及阻断呼吸灯入口等处置。
推荐理由:明确界定重复/低质交易笔记违规边界及处罚措施,直接决定小红书商家内容生产SOP与合规底线,避免限流或封禁。
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