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2026 年 10 月 11 日 · 星期日每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 10 月 11 日 · 星期日

电商热点雷达

第 112 期112026 年 10 月星期日
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头条

商务部等7部门印发品质电商“五优”行动通知

商务部等7部门印发品质电商“五优”行动通知，要求全链路品控并整治无序非理性竞争。平台同步密集更新规则，淘宝联盟修订佣金结算规范，天猫启用极速换货标准，小红书则新增49个行业广告保证金。

01

平台规则与政策

阿里妈妈规则中心

淘宝联盟修订《淘宝客佣金计算规范》

淘宝联盟发布《淘宝客佣金计算规范》修订通知，2026年10月16日正式生效。本次修订更新特殊场景结算规则，明确淘宝客佣金与淘宝内容佣金（平台）的五级结算优先级，并保留CPA软件服务及淘宝秒杀高爆营销托管计划的特定结算逻辑。

原文
天猫规则频道

天猫极速换货服务规范

天猫极速换货服务规范于2026年10月10日生效，12日起逐步实施。该服务适用于天猫所有商家及符合条件的消费者，订单须非特殊情形且店铺优惠后价格小于1000元。商家须在消费者寄出原商品的48小时内寄出换新商品，否则视为延迟换货。

原文
抖音电商规则中心

抖音电商征集关于修订《【家居家电】行业管理规范》的意见

抖音电商就修订《【家居家电】行业管理规范》征求意见，涉及暖气配件及地板附件等5个类目招商方式由定向邀约转为定向准入。同时，取暖器、电热毯等4类取暖用品删除了“品牌1年内未有被平台清退记录”的准入门槛要求，完整规则详情以官方页面为准。

原文
全国电子商务公共服务网

商务部等7部门印发品质电商“五优”行动通知

商务部等7部门于2026年9月11日联合印发实施品质电商“五优”行动通知。该方案要求电商平台组织品质推优，支持商家品质创优，便利消费主体品质择优，引导丝路电商品质争优，并强化规范标准长效护优。措施包括建立全链路品控体系、整治无序非理性竞争，旨在打造品质供给、服务与消费良性循环。

原文
抖音电商规则中心

抖音电商「评价有礼・智能托管」功能升级意见征集

抖音电商「评价有礼・智能托管」升级已扩大圈品范围，商品准入门槛由累计有用评价≤50放宽至≤500。写评激励方面，单张券面额上限由实付价的10%提升至20%，但单笔发券金额上限仍为30元。官方正就此升级向商家征集意见。

原文
微信小店规则中心

微信小店修订「珠宝首饰、文玩文创」类目宣传规范

微信小店修订《珠宝首饰、文玩文创》类目宣传规范，于2026年10月10日生效。该规范明确禁止商家与带货者使用不正当营销手段（如虚假福利、诱导下单、演戏炒作）及进行虚假宣传。规范详细列举了文玩、玉石、贵金属等品类的具体违规情形，要求如实描述商品材质与价值，严禁虚构投资回报或使用误导性话术。

原文
小红书聚光帮助中心

小红书新增风险行业广告保证金缴纳管理通知

小红书商业化平台自4月15日起对68个聚光二级行业收取广告行业风险保证金，新增49个行业。未足额缴纳的存量客户将于7月30日起分批下线投放资质，需在三个月内（4月15日-7月15日）完成补缴。

原文
小红书聚光帮助中心

小红书聚光用户登录投放常见问题

小红书聚光梳理用户登录投放卡点，指出账户首充未满 2000 元将限制新建投放计划。账户出现专业号过期或保证金异常时，一般 T+1 恢复投放；子账号在代理商间转移将冻结投广能力并下线计划。完成首次开户生成固定 Advid 后，主体变更不影响该 Advid 下的历史计划与设置。

原文
02

平台产品与功能

人人都是产品经理

宝葫芦：基于 OpenMontage 开发的 AI 视频制作助手

作者基于开源项目 OpenMontage 开发了 AI 视频助手「宝葫芦」，将 20 多个视频模型及 15 个生图模型整合至飞书、企微等群组场景。用户仅需在群内@宝葫芦并填写需求表，该助手即可自动完成脚本编写、素材生成、剪辑合成等 7 步流程，最终直接交付成片，实现视频制作提效。

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PingPong Blog

PingPong亮相Mercado Livre Experience 2026，提供巴西本土支付及资金解决方案

PingPong 亮相在巴西举办的 Mercado Livre Experience 2026，推出面向巴西出海商家的全链路资金经营服务。该服务支持 Pix、Boleto、Elo 等本地支付方式，提供 Pix 实时 T+0 到账及 BRL 本地收款账户，并与美客多达成官方直连收款合作。PingPong 巴西官网已上线，支持葡萄牙语和英语访问，帮助商家合规完成从收款到打回中国的资金闭环。

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人人都是产品经理

微信接入腾讯 WorkBuddy，聊天记录官方导出防封号

微信合并转发新增“转发到其他应用”入口，首个支持腾讯 WorkBuddy，用户可合规导出聊天记录并生成日报长图或辟谣卡。单次最多选 100 条消息，216 条记录可分次合并，支持 5 种视觉风格。通过官方交互避免第三方工具封号风险，满足工作群整理与家族群核查需求。

原文
小红书聚光帮助中心

小红书聚光投放平台升级功能与全链路操作指南

小红书聚光投放平台完成创编升级，从投前、投中、投后提供实操指导。升级内容包括智能创意生成、KOB与KOS代投模式、一键起量功能及全场景API支持。该指南帮助商家和开发者快速适配新链路，优化投放策略与运营效率。

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小红书聚光帮助中心

小红书聚光帮助中心升级：分层服务与场景赋能助力用户成长

小红书聚光帮助中心于 2026/1/13 全面升级，定位从知识存储转向用户成长与业务赋能。新版提供新客“必学必看”路径、在投客户“营销专题”方案及高阶用户“意图搜索”功能。通过双入口设计与分层服务，实现“学用闭环”，助力用户提升投放效率与业务增长。

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03

市场与消费趋势

虎嗅

国家气候中心确认今年9月形成史上最强厄尔尼诺

国家气候中心宣布今年9月一次超强厄尔尼诺事件正式形成，大概率是有系统观测以来最强的一次。受此影响，秘鲁鱼粉价格由17000元/吨升至23000元/吨，印尼预估明年棕榈油减产约500万吨，联合国警告该事件可能导致全球数千万人陷入急性饥饿并影响延续至2027年。

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全国电子商务公共服务网

我国年人均快递量超140件

国家邮政局数据显示，我国年人均快递量超过140件。目前快递包裹日均达5.4亿件，每秒超6300件。我国已建成世界上规模最大、覆盖最广、受益人数最多的寄递网络，超过81%的建制村建成村级寄递物流综合服务站。

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运营派

城市集市以买手制思维打造购物中心美食百货

城市集市以买手制思维在朝阳合生汇推出香蕉美食市场，3000平米空间入驻19个北京首店品牌，采用入股联营模式。截至2026年7月，该公司已在全国落地15个主题街区项目。其招商组合包含30%-40%传统连锁、30%网红及30%-40%米其林必比登品牌。

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虎嗅

游戏机成本上升致售价上涨

美国8月游戏硬件销量同比下降15%，创13年同期新低。存储芯片产能转向AI导致成本激增，微软、索尼、任天堂均已上调游戏机售价，部分型号涨幅达200美元。

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04

行业动态

虎嗅

短剧行业还需要编剧吗？

春节后短剧行业受监管收紧、AI冲击影响，精品剧本价格下跌50%至60%，收稿方数量减少约三分之二。AI使剧本生产周期由一周缩短至1至3天，部分制作方转用内部自产；出海、多赛道布局及内容精品化成为编剧应对现状的主要策略。

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虎嗅

土耳其 DeePix AI 旗下应用 Shots 单月内购收入近 200 万美元

土耳其公司 DeePix AI 旗下应用 Shots 在 2026 年 9 月至 10 月单月全球内购收入近 200 万美元，9 月 23 日登上美国 App Store 摄影与录像榜第 2 名。增长主要源于其 8 月更新转型为“Dance Trends”定位，承接 TikTok 热点并采用 Token 包为主的消耗式付费模式。

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运营派

Teenie Weenie 从“白月光”滑落成“南极人”的品牌复盘

Teenie Weenie 因风格多元失焦、价格体系崩塌及开放 IP 授权，品牌核心价值被持续稀释。2026 年上半年，其母公司锦泓集团营收 19.26 亿元同比下滑 3.37%，但净利润增长 28.26%。净利增长主要依赖 IP 授权业务，该业务终端零售额约 5.8 亿元、毛利率高达 99.64%。

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05

观点与复盘

虎嗅

仅退款规则分析：不应禁止，应进一步扩大适用范围

作者主张电商平台仅退款机制不应禁止，而应进一步扩大，认为其符合平台、商家和消费者三方利益。亚马逊2024年8月将仅退款商品售价上限提升至75美元，2025年10月推出部分退款政策，该政策覆盖美国及欧洲五国，商家可自行开启。

原文
虎嗅

虎嗅评论：建议平台承担商家“仅退款”维权费用

虎嗅发表评论称，经法院或公安机关确认商家“仅退款”事后维权正当的，应由平台承担商家的（部分）合理维权支出。该观点旨在纠正平台过度扩大“仅退款”适用范围导致商家缺乏话语权及纠纷解决能力不足的现状，并呼吁平台利用掌握的交易数据改进核验机制，而非将责任推给买卖双方。

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人人都是产品经理

Muse 爆火逻辑深度拆解：市场预热、主动 Agent 价值与分寸感难题

Muse 以 22 天 500 万美国下载刷新 AI 产品纪录，但伴随隐私争议。其成功源于成熟市场认知、双端首发及“musemaxxing”自传播，但 ZDNET 实测显示其隐私表现最差。文章指出，主动 Agent 核心价值在于发现用户未关注信息，但真人介入及“分寸感”缺失导致能力与预期落差，构成主要风险。

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虎嗅

中西部县域招商引资转型：从拼优惠到拼产业生态与营商环境

全国统一大市场建设收紧地方违规优惠，倒逼中西部县域招商引资从依赖政策补贴转向培育产业链、优化全周期营商环境及跨区域协同。2026年6月国务院报告明确将优化招商引资考核机制，未来需完善财政分配与激励制度，帮助后发地区在统一规则下找准区域产业分工定位，将短期吸引力转化为长期竞争力。

原文
06

快讯

（本期完）

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