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小红书

追踪小红书的电商公告、产品变化与行业进展。

2,466条精选

最新精选

第 21–40 条 · 共 2,466 条
10月12日周一
  1. 小红书商家课程67

    小红书商家课程：新媒体电商专家分享笔记播放量提升经验

    小红书商家课程提供关于提升笔记播放量的教学内容。该课程由拥有7年互联网营销经验的新媒体电商资深运营专家主讲。讲师曾孵化多个体量10万+的账号，且累计GMV破亿。

    推荐理由：文章来自官方商家课程，针对笔记播放量提供具体运营策略。虽缺乏时效性数据，但作为平台官方指引，能帮运营人员校准基础优化动作，避免盲目试错，值得快速浏览以对齐平台推荐逻辑。

  2. 小红书直播运营课75

    小红书直播运营课：直播间货盘规划实操与组合策略

    小红书直播运营课讲师提供直播间货盘规划实操指导。内容涵盖主推款、利润款、引流款的具体组合方式，由拥有5年直播电商经验的星耀创客联合创始人讲授。

    推荐理由：提供直播间货盘组合的通用逻辑，虽无具体数据或案例支撑，但能帮助运营快速校准选品策略，避免盲目堆砌SKU，具备基础参考价值。

10月10日周六
  1. 小红书聚光帮助中心88

    小红书新增风险行业广告保证金缴纳管理通知

    小红书商业化平台自4月15日起对68个聚光二级行业收取广告行业风险保证金，新增49个行业。未足额缴纳的存量客户将于7月30日起分批下线投放资质，需在三个月内（4月15日-7月15日）完成补缴。

    推荐理由：平台新增49个风险行业保证金规则，直接影响医疗、金融等高客单行业的投放成本与准入流程，运营需立即核算预算并调整合规策略。

  2. 小红书聚光帮助中心81

    小红书公布保证金扣罚规则

    小红书发布《保证金扣罚规则》，针对高危违规行为明确扣罚机制，适用于需缴纳保证金行业的客户。平台通过邮件通知违规事实，客户可在收到邮件3个工作日内申诉，逾期未申诉视为放弃自证。被扣罚客户需在30天内补缴保证金，逾期将关闭投广权限，补缴后恢复。

    推荐理由：涉及小红书商业化核心资金风险与合规红线。明确扣罚触发条件、申诉窗口（3天）及补缴时限（30天），直接影响账户余额安全与投广连续性，运营需据此建立风控SOP。

  3. 小红书聚光帮助中心85

    小红书专业号推广账户开通规范与审核指南

    小红书为申请专业号认证并同步开通广告账户的商家及商户发布推广账户规范，明确主体资质、行业身份及品牌商标的审核要求。规范详解了大陆、个体及境外企业的材料准备，账号命名需关联主体，且行业资质需与营业执照经营范围匹配。常见驳回原因涉及资质缺失或版本滞后，需按平台最新规则修正后重新提交。

    推荐理由：明确小红书专业号与广告账户同步开通的资质清单及入口，避免商家因资料不全或行业资质缺失导致审核驳回，直接决定广告启动效率。

  4. 小红书聚光帮助中心68

    小红书聚光公告：房地产类目经营主体广告开户行业须与认证匹配

    小红书自 2026 年 9 月 11 日起要求房地产销售代理、中介及综合服务商广告开户行业与专业号认证行业匹配。不匹配将无法开户，需先更正认证并重新提交，且平台将对相关资质实施更严格核验。

    推荐理由：仅适用于小红书平台房产类广告主。若电商运营涉及该类目投放需合规，否则无直接影响，无需占用核心精力。

  5. 小红书聚光帮助中心83

    小红书聚光投放平台升级功能与全链路操作指南

    小红书聚光投放平台完成创编升级，从投前、投中、投后提供实操指导。升级内容包括智能创意生成、KOB与KOS代投模式、一键起量功能及全场景API支持。该指南帮助商家和开发者快速适配新链路，优化投放策略与运营效率。

    推荐理由：提供聚光平台升级后的核心操作手册，明确KOB代投、KOS笔记等玩法的适用条件，帮助电商运营人员合规选择投放主体与目标，避免选错推广路径。

  6. 小红书聚光帮助中心88

    小红书聚光用户登录投放常见问题

    小红书聚光梳理用户登录投放卡点，指出账户首充未满 2000 元将限制新建投放计划。账户出现专业号过期或保证金异常时，一般 T+1 恢复投放；子账号在代理商间转移将冻结投广能力并下线计划。完成首次开户生成固定 Advid 后，主体变更不影响该 Advid 下的历史计划与设置。

    推荐理由：该文档明确了聚光投放的硬性门槛（2000元首充）及五类账户异常恢复流程，能直接帮助运营人员快速排查投放中断原因，避免无效排查，提升排错效率。

  7. 小红书聚光帮助中心80

    小红书聚光帮助中心升级：分层服务与场景赋能助力用户成长

    小红书聚光帮助中心于 2026/1/13 全面升级，定位从知识存储转向用户成长与业务赋能。新版提供新客“必学必看”路径、在投客户“营销专题”方案及高阶用户“意图搜索”功能。通过双入口设计与分层服务，实现“学用闭环”，助力用户提升投放效率与业务增长。

    推荐理由：小红书聚光帮助中心升级，提供分层学习路径与营销专题，可直接降低投放团队试错成本并提升操作效率。

  8. 小红书聚光帮助中心83

    小红书聚光平台代投场景详解及操作说明

    小红书聚光平台围绕六大投放场景支持品牌多元化代投需求，通过“授权申请-资质审核-账号绑定”建立前置管控。笔记进入可投放状态需完成授权、符合业务逻辑且保持有效公开。KOB代投支持双向授权，MCN代投需通过多重资质认证，不同营销诉求对应不同的资产授权与数据查看方式。

    推荐理由：详解聚光六大投放场景及五类授权流程，含KOB/MCN/KOS具体准入限制，可直接指导合规代投与素材共享，避免违规风险。

  9. 小红书聚光帮助中心75

    小红书聚光平台开票管理操作指南

    小红书聚光平台通过“财务-开票管理”菜单实现发票申请，可开票金额等于消耗总额减去已开票额。自 2026 年 6 月 1 日起竞价消耗按 8.5% 计广告费、91.5% 计技术服务费；电子专票 5 个工作日内、普票 2 个工作日内出票。

    推荐理由：明确2026.06.01起小红书聚光平台竞价消耗发票类目拆分及金额计算规则，直接影响电商代运营及品牌方财务报销与税务合规。

  10. 运营派63

    Teenie Weenie 从“白月光”滑落成“南极人”的品牌复盘

    Teenie Weenie 因风格多元失焦、价格体系崩塌及开放 IP 授权，品牌核心价值被持续稀释。2026 年上半年，其母公司锦泓集团营收 19.26 亿元同比下滑 3.37%，但净利润增长 28.26%。净利增长主要依赖 IP 授权业务，该业务终端零售额约 5.8 亿元、毛利率高达 99.64%。

    推荐理由：拆解高杠杆收购后品牌风格稀释、价格崩塌与IP授权依赖利润的完整失败链路，为服装品牌提供可规避的负面案例参照，无需深读。

10月9日周五
  1. 虎嗅91

    少女风品牌回归线下：Subdued营收近2亿欧元，Forever 21计划重返中国

    少女时尚（Teen Fashion）品牌通过高密度商品与鲜明风格重新吸引年轻消费者，Subdued 2025年全球营收近2亿欧元，其中86.6%来自零售渠道。Forever 21计划未来1-3年以线上优先策略重返中国，Topshop也已自2026年2月起重新进入百货门店。尽管BM取消试穿引发争议，但线下门店正凭借“目的地效应”和怀旧消费，成为年轻群体社交与验证风格的关键空间。

    推荐理由：揭示少女风线下复兴的“目的地效应”及高密度陈列、低干预服务的具体打法，可直接指导选品结构与门店体验设计。

  2. 运营派80

    脆皮捏捏在小红书出圈，即时反馈型情绪消费驱动年轻人付费

    脆皮捏捏在小红书出圈，相关话题浏览量近2亿，其“一次性”特性强化了再购冲动。该产品以3秒内完成的碎裂过程适配短视频传播，义乌工厂订单排期超1个月。市场由工厂、手工创作者和内容创作者共同支撑，验证了可拍性与即时反馈在情绪消费中的核心作用。

    推荐理由：揭示了一次性消耗品通过短视频内容驱动复购的闭环逻辑，为新品类选品和营销提供可迁移的“即时反馈+内容自传播”策略。

10月7日周三
  1. 小红书蒲公英帮助中心85

    小红书蒲公英帮助中心介绍跨域合作小红盟

    小红盟是小红书种草联盟产品，助力商家实现全域归因及15/30/60天归因，完善种草效果评估。参与需满足京准通商家资质及小红书营销分要求，系统自动设置京挑客兜底类目佣金0.1%-3%，且站外任务不收取平台服务费。

    推荐理由：明确京准通与小红书跨域归因规则及服务商入驻资质，直接影响种草投放成本核算与供应商筛选决策

  2. 小红书电商规则中心76

    小红书公示修订《小红书禁发商品及信息管理规范》

    小红书电商规则中心公示《小红书禁发商品及信息管理规范》修订内容。本次修订主要新增禁止销售相关部门明令禁售的入侵类动植物类商品。商家可通过平台客服反馈意见，修订将在公示期结束后正式生效，平台将对已发布商品进行排查治理。

    推荐理由：修订禁发商品名录（如入侵类动植物）直接决定小红书商家能否上架相关SKU，影响选品合规性及违规风险

  3. 小红书电商规则中心91

    小红书公示修订电商行业资质要求，食品类目不再接受多证合一营业执照替代

    小红书公示修订电商行业资质要求，明确食品行业不再接受以多证合一型《营业执照》替代《仅销售预包装食品备案凭证》。商家需确保行业资质剩余有效期大于等于30天，且经营渠道需包含线上销售。

    推荐理由：规则收紧，明确不再接受多证合一营业执照替代食品备案凭证，直接影响食品/美妆类目商家资质合规与店铺开通。

10月5日周一
  1. 小红书商家规则中心76

    小红书出售假冒商品处理规则失效

    小红书发布出售假冒商品处理规则并于2023年9月1日首次公示，该规则已于近期修订后失效。规则明确通过官方通知、检测鉴定、用户投诉或特征比对判定售假违规，情节一般将扣除店铺分及违约金，情节严重则清退店铺。申诉期规定在接到处罚通知后7个工作日内发起。

    推荐理由：规则虽失效但揭示小红书售假判定逻辑与处罚梯度，有助于理解平台风控标准及历史违规后果，避免在新规下踩坑。

  2. 小红书商家规则中心73

    小红书抽奖活动管理规范：专业号抽奖功能使用规则与违规处罚细则

    小红书发布《抽奖活动管理规范》，明确专业号发起抽奖活动的具体规则与违规界定。企业身份专业号每月限创建3次抽奖，奖品仅限实物且单份价值不得超5万元；用户须在开奖后7个自然日内领奖，否则视为放弃。

    推荐理由：明确小红书抽奖活动的频次限制、奖品价值上限（5万）、禁止现金奖品及发货违规处罚，直接约束商家营销玩法，避免账号受限。

  3. 小红书商家规则中心86

    小红书修订电商维权投诉规则并更名为《小红书电商维权投诉-申诉指引》

    小红书修订知识产权维权投诉规则，正式更名为《小红书电商维权投诉-申诉指引》。该指引适用于小红书电商交易场景，明确了著作权、商标权、专利权及人格权等侵权类型的投诉受理范围。规则规定了线上或邮箱投诉的具体操作流程，以及被投诉人在收到通知后 5 个工作日内补充材料、15 日内提交行政或司法证明的申诉处理机制。

    推荐理由：小红书电商知产维权规则修订并更名，明确AI肖像、姓名权及不正当竞争投诉边界。该指引直接影响商家商品上架、营销素材合规及被投诉后的申诉时效，是规避下架风险、应对侵权指控的必备合规依据。