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小红书自 2025 年 6 月 30 日起下线无限额解密申请功能,停止支持直接导出用户信息。除大件、虚拟及跨境订单支持逐单解密外,其他订单需按额度解密;商家须切换至小红书电子面单或官方打单工具以保障发货正常。
推荐理由:该规则明确截止2025年6月30日,强制要求使用小红书电子面单或官方组件,否则无法发货,直接阻断业务链路,属重大运营合规风险。
小红书针对将“儿童读物”、“医疗器械”等高门槛商品错放至低门槛类目的行为开展专项治理。即日起平台加大排查力度,违规商家将面临限制发布商品、冻结店铺、扣除违约金乃至清退店铺等处罚措施。
推荐理由:新规则直接涉及高门槛品类(图书、情趣、医疗等)错放治理,处罚涵盖限流、冻结至清退及违约金,直接决定上架合规性与账号存续风险,需立即调整运营策略。
小红书发布关于交易笔记滤镜失真细则的公示通知,意见征集及公示结束后正式生效。新规界定过度失真与色差不一致场景,覆盖小红书全端带货买手和商家。违规笔记将被限流或隐藏,持续高频违规账号面临禁发笔记、封号等处罚。
推荐理由:小红书新增滤镜失真细则,明确区分过度失真与色差场景及处罚措施,直接影响带货笔记的合规性与流量展现。
小红书公示新增《违规营销:价格信息违规实施细则》,适用于所有在小红书客户端及网页端通过直播和笔记等形式带货的买手和销售商品的商家。该细则禁止利用虚假或夸大价格误导消费者,违者将面临警告、断播、封禁账号等处罚措施。
推荐理由:小红书新增价格违规细则,明确虚构比价及低价引流红线,处罚含断播封号,直接影响带货合规。
小红书公示“一年一度春节庙会边看边聊指定直播间抽奖活动”规则,活动时间为2025年1月19日至2月2日。活动期间,用户需在13个指定直播间满足条件参与抽奖,奖品总数量为113272份,涵盖美妆、家居及汽车服务品类。中奖用户需在30天内通过“立即领奖”或私信记录兑换0.1元购买资格或填写收货信息,实物奖品由合作商在活动结束后30个工作日内寄出,奖品一旦兑换不支持退货。
推荐理由:该通知为小红书春节特定直播间抽奖活动规则,非通用经营规则,不改变日常运营判断,但涉及平台大促流量玩法与奖品结构,值得快速了解以评估竞品或用户参与热度。
小红书平台宣布对水果行业虚假不实宣传行为开展专项重点治理,要求商家确保笔记、视频、直播及商品详情中的品种、规格、品质、重量、发货地等信息与实物相符。违规商家将面临全域屏蔽、限进选品池、市集清退、商品下架冻结、店铺及货款冻结、扣除保证金及额外赔付、店铺清退等处置,关联主体也可能被禁止再次经营。
推荐理由:明确列出水果类虚假宣传的判定标准(如网宣与实物不符)及严厉处罚措施,直接涉及商家合规红线,需立即自查以避免店铺清退风险。
小红书依据《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》新规,公示端午粽子商品治理要求。商家需合规明码标价,严禁销售单价超500元或采用红木、贵金属包装的粽子,违规将升级处置力度。
推荐理由:小红书发布端午粽子治理新规,明确禁止单价超500元(含运费拆分)及违规包装,违规将升级处罚。直接影响高价礼盒类目上架合规与利润结构,需立即排查。
小红书公示《金包银专项治理公告》,要求商家在商品发布及直播中如实描述材质、款式及克重信息,且金重比例不得低于银重的5%。直播间不得宣传商品为“足金”、“纯金”或“黄金”,严禁通过展示印记或证书进行混淆。违规商家将面临限流、下架、停播及资金管控等处罚,平台还将定期抽检贵金属材质商品。
推荐理由:明确金包银饰品合规红线,避免限流下架风险,可直接指导内容整改。
小红书电商响应市场监管总局部署,对安全帽、电动自行车等10类重点产品启动赋码核验试点。商家填写“数字身份证”信息的后台功能预计2025年11月底上线,目前该功能仅向邀约商家开放,且试点阶段仅支持“商品条形码(即69码)”作为核验方式。
推荐理由:涉及10类重点商品强制赋码,11月底上线。未获69码的商家面临下架风险,属于硬性合规红线,直接影响特定类目经营连续性。
小红书发布公告,将对服饰类商品中桑蚕丝、羽绒等材质的虚假宣传行为开展专项治理,要求商家及买手自查并补充质检报告。平台明确了宣传材质需与实物一致的具体规范,并公布了包括冻结违规商品、扣减账号信誉分及直播间限流在内的近期处罚案例。
推荐理由:新增服饰材质专项治理,明确虚假宣传处罚案例(冻结/限流),直接关联卖家合规风险,需立即自查质检报告与宣传话术,避免账号受损。
小红书调整草莓、车厘子类目准入及保证金。车厘子/樱桃类目仅开放定向邀约商家开店,保证金增至100000元;草莓类目仅限个体及企业店,保证金分别为10000元和20000元。商家需在本公告生效之日起7天内补齐差额,否则商品下架。
推荐理由:平台发布草莓/车厘子类目准入收紧及保证金上调新规,涉及高额资金占用与店铺类型限制。错过7天补齐期将导致商品下架,对生鲜类目卖家构成直接经营风险,需立即评估合规成本。
小红书平台规定化妆品宣传禁用绝对化及医疗用语,不得虚构“纯天然”概念,宣称“零添加”需明示具体成分,敏感肌适用需开展人体功效评价。违规商家将面临限流停播、冻结货款及清退店铺等处置,并上报市场监管部门。
推荐理由:小红书发布化妆品宣传新规,明确禁止绝对化用语、医疗功效及虚假天然概念,并规定敏感肌宣称需人体试验证明,直接决定商家合规底线与处罚风险,需立即调整内容策略。
小红书针对商家假开窑、售卖假建盏、假开蚌及将批量产品宣称为孤品等行为发布专项治理公告。平台将依据商品描述及违规严重程度,对涉事商品、店铺、账号及直播间实施管控。措施包括警告、减少曝光、关闭直播权限及扣除信誉分,要求相关主体自查整改。
推荐理由:新规明确打击假开蚌/开窑及虚假孤品宣传,列出具封号、扣分等管控措施,直接关乎直播/短视频类目合规底线,需立即排查风险。
小红书制定并公示《带货直播间内容生态问题实施细则--消极服务》,适用于使用其直播平台进行带货的所有用户。该细则定义消极服务违规场景,包括长时间缺乏有效互动、口播内容无关及服务态度恶劣等。违规处理措施包括警告、限制流量、关闭权限及扣除商家违规积分(每次10-25分),规则将在公示期结束后正式生效。
推荐理由:小红书新增直播消极服务细则,明确违规场景与处罚标准,直接影响直播间运营合规与流量安全,需立即调整主播行为策略。
小红书将于 2024 年 12 月 24 日起对直播间抽奖未履约行为进行专项排查,违规主播将面临抽奖功能限制及账户冻结。该治理基于主播需在开奖后 15 天内寄出奖品的规则,针对未及时寄送或说明情况的主播进行处罚,旨在维护直播生态与用户权益。
推荐理由:涉及直播间抽奖履约违规专项治理,明确15天寄件时限及功能限制、冻结账户等处罚,直接关系电商直播运营合规,需快速掌握新规避免处罚。
小红书就新增《【医疗健康】直播内容违规管理规范》启动意见征集,规则适用于所有在客户端及网页端直播带货的买手和商家。该规范认定违规医学信息、违规医疗医美服务(如热玛吉、光子嫩肤)及违规医疗器械展示为违规行为,违规处理措施包括减少曝光、关闭商品链接、断播、封禁账号及扣除信誉分。
推荐理由:新增规则明确界定医疗健康直播违规红线,涵盖伪科学、医美及器械宣传,直接影响选品与话术,违规将面临断播、封号等重罚,需立即合规自查。
小红书新增《买手不当获利治理实施细则》并向公众公示。规则明确买手不当获利类型及处罚措施,情节严重可扣除信誉分4~12分或永久封禁账号。
推荐理由:小红书新增买手不当获利细则,明确违规类型(薅补贴、骗佣金)及关联账号风控逻辑。若团队涉及KOL合作或账号矩阵,需立即自查是否存在共用身份信息或异常交易,避免连坐封号。
小红书公示新增《直播间抽奖规则》,明确主播与用户参与条件及奖品寄送要求。参与筛选支持关注、分享等五种单选条件,单个奖品价值限50000元且酒类、烟草、药品不得作为奖品。抽奖功能需App 6.30及以上版本支持。
推荐理由:新增直播间抽奖规则明确参与条件、奖品限制及违规处罚,直接影响直播互动玩法设计与风控合规,需确保运营策略符合新规。
小红书即日起对直播间冒充官方名义等仿冒身份行为开展专项治理。未认证品牌资质却使用知名门店封面或暗示官方身份的账号,一经查实将被关闭直播间并重置信息,情节严重者面临公域停推或禁止开播处罚。商家需通过企业专业号认证品牌身份,个人店铺应规避冒充品牌官方营销。
推荐理由:小红书直播新规明确禁止仿冒品牌身份,违规将致直播间关闭、公域停推等重罚,直接决定直播间合规运营边界,需立即自查。
小红书自即日起开展集中治理行动,聚焦违规短剧资源问题,全方位治理侵权内容和商品。违规行为包括售卖无版权的短剧网盘资源或其他侵犯短剧合法知识产权的行为。违规商品或笔记将给予商品冻结或笔记下架的处置,情节严重者升级处罚,包括店铺分扣除等。
推荐理由:该规则明确界定短剧资源售卖违规边界,涉及商品冻结及店铺扣分,直接关系小红书商家合规经营,需快速了解以规避风险。
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