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小红书新增直播间盲盒销售管理规范,适用于潮流盲盒及在线抽盒类目商家与买手。规范禁止销售快递、动物、脱单及3C数码等盲盒商品,并严禁使用赌博工具或折现回收玩法。违规将根据情节轻微、一般或严重程度,对直播间、商品或店铺采取关播、冻结等处置措施。
推荐理由:小红书新增直播间盲盒销售规范,明确禁止快递/动物/脱单盲盒及3C/珠宝等类目,细化违规处置标准(关播/冻结),直接影响合规运营与选品策略,需立即调整直播玩法。
小红书即日起对直播间引流笔记“假低价”行为开展专项治理,依据《直播间劣质营销行为的治理实施细则》打击虚假宣传。商家需注意,若笔记宣称直播间整体低价(如“全场1元”),则直播间内所有商品均须符合描述;若宣传具体低价商品,该商品须位于购物袋前10支,或通过标题、立牌明确指引,否则将面临流量限制、笔记曝光受限及信用分扣除等处罚。
推荐理由:新规直接打击引流笔记假低价,违规将限流扣分。明确判定标准(如首屏10件需含低价品),避免流量损失,需立即自查。
小红书发布直播带货管理规则,明确直播人员与商家在虚假交易、站外导流及样品管理等环节的责任与违规处罚标准。该规则于2022年4月2日生效,规定非跨境商品拿样发货时效为48小时,虚假交易首次违规将关停直播及带货权限7天。
推荐理由:明确小红书直播违规红线(虚假交易、站外导流、滥用拿样)及样品使用与时效要求,直接影响合规运营与商家-主播协作流程。
小红书发布直播间抽奖规则,明确主播或超级小助手可发起抽奖,参与条件支持关注、分享、口令、入团及下单五种单选模式。规则限定单件奖品价值不超过50000元,禁止酒类等违禁品作为奖品,主播需在中奖名单公布后15天内完成寄送,且中奖用户须在7天内填写收货地址。
推荐理由:明确小红书直播抽奖的五种筛选条件、5万上限及罚则,提供可直接落地的合规直播运营实验路径,避免违规风险。
小红书修订直播管理规则,新增禁止售卖K12学科课程及虚拟货币教程等条款,优化赌博与违禁品管理细则。规则将经历公示期后正式生效,意见征集期内用户可通过客服渠道进行反馈。
推荐理由:规则修订新增对引流站外和违规商品(如赌博属性玉石、违禁减肥药)的明确禁止,直播运营需立即自查合规风险,避免违规导致账号处罚。
小红书修订《非真实直播违规细则》,明确录播为播放提前录制音视频的违规行为。新规新增对商家扣除10-25分违规积分、对账号扣除0-12分信誉分的处置手段,处罚措施还包括警告、中断直播、限制功能及封禁账号。该规则公示后正式生效,生效前的行为适用旧规,生效后适用新规。
推荐理由:小红书新增针对录播的扣分处罚细则,直接改变直播合规成本与账号风险,运营需立即调整直播内容策略以避免积分扣除及封号。
抖音电商公布2026年抖音商城双11招商规则,报名时间自2026年9月14日14:00:00至11月11日23:59:59,活动期间商家参与无需支付额外费用。活动要求商品近30天品退率、差评率等指标达标,立减折扣与一件直降由商家出资且仅可选其一。
推荐理由:明确列出2026年双11准入指标(体验分、品退率等)及报价规则,直接决定店铺是否具备报名资格及最终成本,忽略将导致大促错失资格或高价被剔除,必须深读。
抖音电商发布跨境定向准入与邀约类目清单,涵盖传统滋补、营养保健、母婴及医疗器械等品类。特殊配方奶粉和婴幼儿羊奶粉仅限专卖店和旗舰店经营;隐形眼镜、血压计等医疗器械仅限旗舰店入驻;多数滋补品和营养品支持专营店、专卖店、旗舰店及卖场类型。
推荐理由:明确抖音电商跨境定向准入/邀约类目及店铺类型限制,直接影响选品布局与店铺资质合规,避免上架被拒或违规处罚。
抖音电商面向符合条件商家提供2026年商品卡免佣扶持,商家报名并完成任务后可获返佣。国内及跨境商品技术服务费率返佣后分别为0.6%和1%,或按技术服务费率90%返还。返佣于次月20日发放,个人及即时零售商家不适用,违规操作将取消资格。
推荐理由:明确2026年商品卡免佣/返佣规则、适用对象及结算逻辑,直接影响毛利率与任务执行,具备明确运营实验价值。
小红书新增《二手奢侈品行业管理规范》,旨在保障消费者购买二手奢侈品的权益,规范将于意见征集及公示期后正式生效。商家入驻需具备指定营业执照及鉴定师资质,个人店须在规则生效后 30 个自然日内升级店铺类型,逾期将回收经营权限。保证金采用类目基础与浮动取高原则,二奢类目按基础浮动金额 3 倍缴纳,且出售假货累计 2 次以上将被清出并禁止入驻。
推荐理由:新规明确二奢定向准入、鉴定资质、3倍浮动保证金及永久清出红线,直接影响店铺合规与成本模型,需立即调整入驻与库存策略。
小红书平台更新《【商品虚假宣传】违规管理细则》,新增“材质虚假”违规细则,并细化极限词、保证承诺等违规场景。该规则在意见征集及公示期结束后正式生效,商家违规将根据情节严重程度面临下架商品、冻结店铺等处理措施。
推荐理由:小红书新增“材质虚假”违规细则并细化极限词、功效宣称红线。对于在小红书运营店铺或投放广告的商家,直接决定商品文案合规性。无视新规可能导致商品下架、扣分甚至封店,运营需立即自查素材,避免违规成本。
小红书新增纺织类商品材质宣传规范,适用于商品描述、直播及笔记等场景。规范要求材质宣称须符合国标并保持一致,如羽绒服绒子含量不低于50%,违者将面临下架、扣分等处罚。
推荐理由:小红书新增纺织材质宣传规范,明确纤维、羽绒等术语定义与合规标准,直接影响商品标题、详情页及直播话术,违规风险高。
小红书发布第三方商家化妆品行业规范,适用于美妆/个护类目的产品发布、质量及商家管理。规范强制要求标题包含品牌、商品名称及净含量,主图需3张实物拍摄且首张展示正面,详情需如实说明物流、退换货及成分。该规范自2018年10月25日生效,违规商家将面临限制发布商品或扣分处罚。
推荐理由:新规明确标题、主图及商详强制标准,直接决定商品能否合规上架,忽视将导致链接违规下架,运营需立即对标自查。
小红书发布定制商品管理规范,商家需在标题注明“定制”,详情页说明生产周期及发货时间。规范明确定制商品默认不适用七天无理由退货,退款争议遵循谁过错谁承担原则,商家因拒签或退回未造成损失的打款归商家。
推荐理由:该规范明确定制商品发布要求及纠纷判定规则,直接影响商家合规经营、售后处理逻辑与潜在赔付风险,是制定运营策略和应对争议的关键依据。
小红书调整《小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》,关闭手工艺及自用闲置转让类目下的食品叶子类目并下架存量商品。同时调整活体宠物狗狗、猫咪的类目准入标准,定准类型调整为普通邀约。受影响的商家可选择其他类目或合作模式继续经营,规则将在意见征集及公示期后正式生效。
推荐理由:小红书关闭手工食品类目并下架存量商品,调整活体宠物准入为普通邀约,直接涉及合规下架与流量入口变更,需知晓以免违规或流失。
小红书新增《猫狗活体管理规范》,适用于销售猫咪、狗狗活体的商家。该类目实行定向准入,仅允许被邀约商家开设官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店或企业店。商家需缴存保证金(如猫咪类目30000元),提交营业执照、血统证书及进口报关单等资质,并在商品详情页展示宠物全貌视频、身份信息、疫苗及物流说明。
推荐理由:小红书开启猫狗活体定向准入,设3万保证金及芯片、疫苗、血统等强制展示项,直接决定宠物活体商家能否入驻及合规经营,需立即调整入驻与运营策略。
小红书修订并发布《珠宝玉石商品发布及宣传规范》,意见征集期结束后将公示,公示结束后正式生效。该规范适用于经营珠宝玉石一级类目及推广该类商品的买手,禁止销售翡翠原石、珍珠盲盒、象牙等违禁品及B货C货翡翠。贵金属饰品需符合GB 11887纯度要求并满足各品类最低克重,售价超1000元的特定玉石商品须随货附鉴定证书。
推荐理由:小红书新规明确珠宝玉石禁售范围(如盲盒、处理玉)及贵金属最低克重标准,直接决定商品能否上架及合规成本,需立即调整选品与详情页。
小红书发布《活蟹/蟹卡行业管理规范》,适用于生鲜行业商家经营蟹类及蟹卡商品。大闸蟹提货券类目仅支持定向邀约入驻,基础保证金为5万元;大闸蟹类目支持个体及企业店铺入驻,保证金为2万元。规范明确了阳澄湖大闸蟹授权、蟹扣佩戴、商品命名及卡券对接系统(蟹云)要求,并制定了死蟹、缺斤短两等场景的具体售后赔付标准。
推荐理由:新规细化阳澄湖大闸蟹授权、规格及蟹卡对接要求,直接影响鲜生商家合规经营与直播话术。
小红书修订《电子资源类商品管理规范》,将入驻要求、保证金及商品资质剥离至独立规则,并调整类目范围。新规明确PPT/简历/模版、课件/教案/手抄报及头像壁纸三大类目,要求商家通过可追溯渠道自动发货,并禁止销售盗版、敏感或功能异常资源。消费者在确认收货后15天内可提交售后申请。
推荐理由:新增电子资源交付追溯机制及侵权红线,直接决定数字模板类商品能否合规上架与留存记录,影响库存策略与客服流程设计。
小红书新增《出版物行业管理规范》,适用于经营书籍、杂志及报纸的商家。规范要求商家营业执照须含出版物零售或批发范围,商品须具备ISBN或CN号。该规范明确禁止销售非法及盗版出版物,并将于公示期结束后正式生效。
推荐理由:小红书新增出版物管理细则,明确K12及进口书资质、ISBN/CN强制校验及版次宣传规范,直接决定商家能否合规上架及避免侵权处罚。
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