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广告投放

与广告投放有关的电商信息与实践。

229条精选

最新精选

第 201–220 条 · 共 229 条
3月3日周一
  1. 巨量千川规则中心87

    巨量千川:严禁营销内容使用难以核实的人设做推荐证明

    巨量营销等平台禁止营销内容使用难以核实或无法核实的人设为产品服务做推荐证明。该规则违反广告法关于真实性要求,医药健康等行业自2025.3.5起执行,生活服务等行业延至2026.9.28生效。

    推荐理由:新规严禁使用不可核实的人设(如虚构专家/企业家)做背书,涉及多行业分阶段执行,直接影响素材合规与投放风险,需立即调整。

2月19日周三
  1. 微信广告帮助中心75

    视频号广告审核违规类型解析

    微信视频号广告审核针对近期高频投诉类违规营销进行集中展示与解析。文章列举了七大类驳回原因,涵盖禁止封建迷信内容、虚假或引人误解的宣传、伪科学夸大信息、色情低俗素材、引人不适展示、侵犯隐私权益以及模仿新闻报道形式变相营销,旨在帮助商家理解合规要求。

    推荐理由:视频号近期严查封建迷信及虚假对比,运营需自查素材避免拒审,直接影响投放效率。

2月11日周二
  1. 微信广告帮助中心80

    微信广告竞价投放的5种售卖方式与版位规则

    微信广告竞价投放支持CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM五种售卖方式,不同版位适用的计费规则存在差异。例如,微信朋友圈版位支持CPM与oCPM,微信公众号与小程序则支持CPC、CPM、oCPC及oCPM。

    推荐理由:明确微信广告各版位对应的售卖方式,帮助运营在投放前确认出价模式,避免选错计费方式影响成本结构。

  2. 微信广告帮助中心75

    微信广告合约投放的计费类型与售卖规则

    微信广告合约投放目前支持CPM和CPT两种计费方式,不同版位的售卖规则各异。其中,搜一搜品专和浏览器品专采用按天排期购买,CPT模式下到达投放时间后不支持撤单。报价有效期根据类型不同分为21天、30天或90天,超时需重新查询。

    推荐理由:揭示微信合约投放具体计费规则与有效期限制,能直接优化排期策略与成本预测,避免误操作扣费。

1月21日周二
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告第10期:视频号违规营销素材解析

    微信广告发布第10期专题,针对视频号高频投诉类违规营销展示七类驳回案例,涵盖虚假承诺、侵权、低俗导向、体验不适、仿新闻、违反公序良俗及伪科学内容。通过具体行业素材演示合规要求,帮助商家理解审核规则并修正素材。

    推荐理由:视频号营销违规规则明确,避免素材因承诺夸大或侵权被驳回,影响投放效率。

1月14日周二
  1. 微信广告帮助中心76

    腾讯营销支持绑定多企微主体账户,实现客服动态分配

    腾讯营销升级企微投放功能,允许单个客户账户绑定最多20个跨主体企业微信账户。平台支持基于均匀或地理位置逻辑创建客服分配集合,实现动态分配。用户在原生页添加客服时,系统可按设定规则分发至对应人员。

    推荐理由:解决多主体企微投放分配难题,提供动态客服分配新规则,直接影响广告承接效率与转化体验,运营可立即优化链路配置。

  2. 微信广告帮助中心84

    视频号直播实时中控台操作指南

    视频号直播实时中控台是投放平台内的工具,位于“投放管理”路径下。该功能支持商家实时监控视频号直播营销数据,具体操作细节可参考帮助中心文档。

    推荐理由:视频号直播投流需实时监控以优化ROI,此工具提供数据入口,可避免盲目投放。

  3. 微信广告帮助中心84

    微信视频号推出小任务营销平台

    微信视频号上线小任务营销平台,允许客户发布现金任务调动百粉以上原创作者创作传播。作者需通过创作者中心上传带转化组件的视频,利用视频流及社交关系扩散内容。该模式通过“一对多”任务协助客户实现转化目标及私域沉淀。

    推荐理由:提供视频号“小任务”平台的一对多现金任务投放指引与准入规则,运营可直接设计达人共创与私域转化实验。

1月3日周五
  1. 巨量千川规则中心90

    巨量千川解析低危禁投品类规则:限制二手红木、代购及特定美妆功效

    巨量千川发布低危禁投品类规则,明确实体服务与化妆品类的投放限制。规则禁止投放二手红木家具、代购服务、职称评审代办及地图标注等业务;美妆品类中,禁止推广分装化妆品、祛疤产品以及暗示医疗功效的美妆日化品。

    推荐理由:涉及巨量千川最新低危禁投细则,直接决定美妆、二手及服务类账户的广告投放合规性与素材驳回风险,避免无效投放。

12月27日周五
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告第9期:视频号营销素材违规案例解析

    微信广告第9期针对视频号近期高频投诉类违规营销内容集中展示与解析,提供修改参考。要点包括:营销素材中涉及夸大承诺及无法核实效果描述的内容必须修改。此外,使用低俗导向内容、变相模仿新闻报道或政府公告形式发布宣传的素材也需进行整改。

    推荐理由:视频号近期集中打击承诺类违规,含化妆品、医疗等高危类目,误判易致素材拒审或封号。此解析明确红线,直接规避合规风险。

12月11日周三
  1. 巨量千川规则中心90

    巨量千川中危禁投品类规则解析

    巨量千川发布中危禁投品类规则,明确食品饮料类投放限制。规则禁止投放高风险滋补酒类、中药材、特定药食同源产品及整蛊类食品等九大类产品。平台保留基于法规及运营情况调整规则的权利,最终准入结果以系统实际展示为准。

    推荐理由:明确列出食品饮料及滋补品类的具体禁投清单,直接决定商品能否通过千川投放审核,避免违规停审风险。

11月22日周五
  1. 得物规则中心75

    得物推新品投放操作指南:oCPM 计费与“测款快”场景详解

    得物推出新品付费成长工具“得物推”,采用 oCPM 计费,覆盖搜索精准流量。2024 年 3 月新增“测款快”场景,日预算门槛降至 50 元,测款成功可自动转为“成长快”计划。工具实行邀约制,仅向部分品牌和新品开放,支持子账号权限管理及增值税专用发票开具。

    推荐理由:得物推新场景“测款快”降低门槛至50元/日并支持自动转“成长快”,改变新品冷启动策略,需调整投放SOP

10月21日周一
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心发布第7期违规营销解析

    微信广告帮助中心发布第7期解析,集中展示视频号近期高频投诉类违规营销案例,辅助理解审核规则。该专题详细列举了五类主要驳回情形,包括使用丑陋恶心素材、展示封建迷信内容、包含低俗导向元素、违反公序良俗以及使用低画质或变形翻转素材,并建议商家修改相关素材。

    推荐理由:视频号广告审核对“恶心/丑陋”素材标准趋严,涵盖清洁、美妆、医疗等多品类,运营需避免使用污渍、骷髅、挤黑头等具体画面,否则直接驳回影响投放效率。

9月14日周六
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心发布第6期违规营销案例解析

    微信广告帮助中心发布第6期违规营销案例解析,针对视频号高频投诉类型集中展示审核驳回原因。主要涵盖禁止使用未经授权第三方形象、避免无法核实的效果承诺、杜绝低俗导向内容、修正逻辑不通表述及禁用无科学依据科普等五类违规行为,并列举了涉及保健食品、医疗器械、化妆品等行业的反例素材。

    推荐理由:平台明确收紧视频号广告素材审核,禁止未授权第三方形象/作品。违规将直接导致素材拒审、账户受限,直接影响投放效率与成本,属高风险操作雷区,必须熟知以避免返工。

8月15日周四
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号违规营销案例解析(第5期)

    微信广告帮助中心发布第5期专题,集中解析视频号高频投诉的违规营销案例。内容涵盖未经授权使用第三方名义、开头使用无关吸睛素材、消极负面场景描写、缺失相关资质及模仿新闻报道形式等五类驳回原因,并列举了汽车配件、化妆品、白酒等行业的典型违规示例。

    推荐理由:视频号广告审核严打未授权侵权素材,直接导致拒审。此规则细节是素材合规避坑的刚需,能直接规避投放失败风险,保护投放链路稳定性。

7月9日周二
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号第1期违规营销案例解析

    微信广告发布视频号第1期违规营销案例解析,针对近期频繁投诉类违规类型集中展示与解析。内容涵盖夸大宣传、警示语放置、血腥恐怖元素、无关联内容及低俗导向等七类驳回原因,并列举了服装、化妆品、食品等行业的违规案例。该专题旨在帮助商家理解审核规则并修改素材。

    推荐理由:视频号违规营销规则更新,直接决定素材过审率与投放安全,避免封号或拒审损失。

  2. 微信广告帮助中心54

    微信搜索超级品牌专区审核规范

    微信广告帮助中心发布《微信搜索超级品牌专区审核规范》,明确物料、品牌名称及主体一致性等审核要求。规范规定关键词需与账户及创意相关,品牌需具备商标证且主体一致;品专顶部运营位背景图文案占比不得超过30%,设计体验良好可放宽至40%。

    推荐理由:提供微信搜索广告“超级品牌专区”审核细则,明确关键词、创意、落地页及品牌名的关联性与资质要求,避免投放拒审导致预算浪费。

7月8日周一
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号投放被拒案例解析

    微信广告帮助中心发布第2期视频号被拒案例解析,集中展示投诉类违规营销素材的修改方向。解析涵盖未经许可使用第三方名义或形象、使用夸大或绝对化用语、包含血腥恐怖恶心元素、画面出现指向组件的箭头或手势、以及涉及低俗导向内容等五类常见问题,并针对休闲食品、医疗器械、综合医院等不同行业给出了具体素材驳回示例。

    推荐理由:视频号近期集中驳回未经授权的第三方名义/形象素材,涉及阅读、化妆品、食品等多类目,属于高频侵权违规点。运营需立即排查在用素材合规性,避免账户处罚或投放中断,但无需深读全部案例,快速核对授权即可。

  2. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号营销违规案例解析:低俗、侵权与误导类素材

    微信广告视频号近期投诉类违规营销集中于五类审核驳回原因:低俗导向、未经授权使用第三方名义或形象、承诺性质及无法核实的效果描述、令人恶心不适的素材,以及消极负面场景及形象。文中通过各行业案例演示合规要求,强调商家需修改或删除相关素材以避免侵权、误导用户及影响用户体验。

    推荐理由:明确视频号/腾讯广告“低俗导向”违规的具体视觉红线(如臀部聚焦、紧身衣),直接降低素材被驳回风险,优化审核通过率。

  3. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心:搜索结果营销产品介绍

    微信广告推出“搜索结果营销”产品,覆盖微信生态内10+搜索场景,支持品牌词、品类词及通用词售卖。该产品提供竞价售卖模式,涵盖品牌宣传、商品销售等推广目标,支持官方落地页、微信小程序等推广页类型及7种样式,帮助商家在更短链路内获取曝光与转化。

    推荐理由:微信搜一搜覆盖10+场景,提供短链路转化与多类型推广页,是电商获客新流量入口,需评估适配性。