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小红书发起《定向准入类目管理规则》意见征集,规则适用于平台所有入驻商家。定向准入类目分为普通邀约、定向邀约及品牌定准三类,商家需前置筛选或平台主动邀约方可申请。商家提交自荐表单后平台将在14个工作日内联系,不符合标准或违规者将被清退经营权限。
推荐理由:小红书新增定向准入规则,特定类目(如玉石、生鲜、成人用品)门槛提高,直接决定商家能否合规经营这些高价值品类,避免下架风险。
小红书平台拟关闭兑换卡、电子资源等类目,并新增兑换券、预付卡等类目及调整服饰定制类。商家需在收到通知后3天内完成存量商品类目迁移,否则商品将被系统下架。首批调整预计于2026年1月31日开始,2026年2月10日前完成关闭。
推荐理由:小红书类目结构调整涉及兑换卡关闭及餐饮/本地生活类目新增,直接影响商家选品布局与存量商品合规,3天处理期具有强制性。
小红书启动《小红书蟹类抽检判定标准》修订意见征集,商家可在期内联系客服反馈。新规细化了蟹类抽检细则,涵盖防伪标识、公母一致性、数量、单只规格、净含量、活体死亡、腐败变质、残蟹、异物及包装等检查项目,并明确了各项判定标准与处置手段。
推荐理由:小红书蟹类抽检标准修订直接影响商家违规判定,明确B/C/D类处理阈值及死亡率、短缺量计算细节,可据此调整库存、包装与品控策略,避免罚款。
小红书发布新增《虚拟充值类商品定向准入规则》意见征集通知,涉及数字生活及腾讯游戏类目。部分类目不支持个人店入驻,历史已入驻商家须在规则生效后30个自然日内完成店铺类型升级。其他供给商家需满足注册资本不低于100万或1000万、注册时长大于1年或3年等资质要求。
推荐理由:新规明确虚拟充值类目定向准入标准,个人店面临30天升级期限,直接影响商家入驻与经营合规性,需立即调整策略。
小红书平台修订《小红书平台商品材质抽检规范》并向商家公开征求意见。规范适用于纺织皮革、食品及贵金属珠宝等商品,要求商家发布合规材质信息。意见征集结束后规则将公示,公示期满后正式生效,违规商家将按平台总则处理。
推荐理由:新规明确材质抽检标准与A-D类违规定义,直接影响商品发布合规性及处罚风险,需深读以避免运营失误。
小红书针对拟关闭潮流盲盒类目等调整征集商家意见。首批类目调整预计于 2026 年 5 月 6 日开始,5 月 13 日前完成关闭。商家需在收到通知后 3 天内完成存量商品编辑,否则商品将被系统下架。
推荐理由:小红书关闭“潮流盲盒”类目,涉及存量商品3天内校准规则,对盲盒卖家有直接清理影响,需知晓截止日期。
小红书就新增《二手奢侈品行业管理规范》向商家征求意见,规定该类目仅限定向准入且需缴纳浮动保证金。规范明确商品成色分级、图片详情展示及宣传红线,严禁发布“诱导私下交易”内容,违规者将面临清退处罚。
推荐理由:新增二奢规范设定向准入、鉴定师资质及3倍保证金,直接影响商家入驻合规性与现金流,需深读以避免清退风险。
小红书电商决定调整部分类目及《新类目结构一览表》,并关闭槟榔、医学美容整形手术等类目。首批调整预计于 2026 年 7 月 24 日开始,7 月 31 日前完成。商家需在收到通知后 3 天内完成存量商品类目编辑确认,逾期未处理商品将被系统下架。
推荐理由:明确的小红书类目准入、关闭及改名规则,涉及成人用品、中药材等具体SKU限制,直接影响商家选品上架与存量商品迁移,需立即核查避免违规下架。
小红书发布通知,就修订《新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》征求意见,拟关闭提货券等类目并调整多类店铺可售范围。首批类目关闭预计4月2日开始,4月15日前完成;商家需在调整生效后3天内重新编辑商品类目,否则将被下架。
推荐理由:涉及大量类目(如提货券、奢侈品、特定服饰)关闭及可售权限变更,直接决定商家能否在特定类目上架及经营合规性,是重大运营风险。
小红书电商启动《新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》修订意见征集,拟关闭收藏卡牌、出境游等类目,并新增盲盒、TCG卡牌等品类。首批调整预计于2026年4月17日开始,4月30日前完成关闭;存量商品需在收到通知后3天内完成类目迁移确认,否则将被系统下架。
推荐理由:小红书类目结构重大调整,直接影响商品上架与店铺运营。新增盲盒、卡牌等类目提供新机会,关闭及迁移类目需立即处理以免商品下架,对商家运营策略有直接冲击。
小红书于 2023 年 8 月 30 日生效水产肉类/新鲜水果类商品新治理规则。大闸蟹类目不再允许个人店入驻,历史存量商家需补缴至 10,000 元保证金;该类目提货券改为定向邀请入驻。蟹类体验抽检中,使用假冒防伪标识将扣除一般违规 15 分,公母数量不符则冻结商品。
推荐理由:涉及水产肉类及新鲜水果类目,包含新抽检判定标准、季节管控时间及保证金调整,直接影响该类目商家的合规经营与库存策略。
小红书此前发布的医疗类绝对化用语虚假宣传细则已失效。该细则曾适用于通过直播和笔记带货的买手及商家,禁止使用“根治”“100%”等夸大功效或承诺安全性的词汇。违规者可能面临减少曝光、关闭商品链接或封禁账号等处罚。
小红书商家须自2023年8月24日起暂停销售该日期及之后进口的原产地为日本的水产品(含食用水生动物)。新增发布相关商品信息时,须证明进口日期在2023年8月23日及以前。违规行为将按监管要求及平台规则处置,本公告于2023年8月25日生效。
小红书发布通知,公示新增《尾季水果治理公告》,要求商家根据《小红书第三方商家生鲜食品行业管理规范》在特定下市时间前下架尾季水果。逾期未下架的商家将面临限流、下架或冻结商品及店铺等管控措施。公告列明花牛苹果、玉露香梨等品类的具体下市日期,如莎田柚需于3月15日前下架。
小红书针对将“儿童读物”、“医疗器械”等高门槛商品错放至低门槛类目的行为开展专项治理。即日起平台加大排查力度,违规商家将面临限制发布商品、冻结店铺、扣除违约金乃至清退店铺等处罚措施。
推荐理由:新规则直接涉及高门槛品类(图书、情趣、医疗等)错放治理,处罚涵盖限流、冻结至清退及违约金,直接决定上架合规性与账号存续风险,需立即调整运营策略。
小红书公示《金包银专项治理公告》,要求商家在商品发布及直播中如实描述材质、款式及克重信息,且金重比例不得低于银重的5%。直播间不得宣传商品为“足金”、“纯金”或“黄金”,严禁通过展示印记或证书进行混淆。违规商家将面临限流、下架、停播及资金管控等处罚,平台还将定期抽检贵金属材质商品。
推荐理由:明确金包银饰品合规红线,避免限流下架风险,可直接指导内容整改。
小红书调整草莓、车厘子类目准入及保证金。车厘子/樱桃类目仅开放定向邀约商家开店,保证金增至100000元;草莓类目仅限个体及企业店,保证金分别为10000元和20000元。商家需在本公告生效之日起7天内补齐差额,否则商品下架。
推荐理由:平台发布草莓/车厘子类目准入收紧及保证金上调新规,涉及高额资金占用与店铺类型限制。错过7天补齐期将导致商品下架,对生鲜类目卖家构成直接经营风险,需立即评估合规成本。
小红书对即将上市的草莓、车厘子类目实施准入限制与保证金调整。车厘子类目仅限平台定向邀约的个体及企业店,保证金升至10万元;草莓仅限个体及企业店,保证金分别调至1万、2万元。生效日起7天内需补齐保证金,逾期将关闭发品权限。
推荐理由:直接限制车厘子/草莓新品经营资格,涉及巨额保证金变更及资金冻结风险,不合规将导致商品下架,属重大运营合规变量。
小红书对珠宝玉石低劣质商品启动专项治理,加大排查力度并严格按规则处理违规商家、商品及账号。即日起,平台针对不合格商品实施冻结、屏蔽店铺、暂停闪拍功能、冻结资金或延长账期,并对特定周期内订单执行退赔。该治理覆盖材质假冒、以次充好及严重描述不符等场景,违规判定依据《珠宝玉石类行业管理规范》及平台抽检结果。
推荐理由:明确定义珠宝玉石违规场景(强光滤镜、以次充好),指出资金冻结及退赔处罚,直接影响店铺合规与现金流安全。
小红书将“账号信誉分”迭代为“带货违规积分”,积分扣除规则和回分机制不变。产品页面将于2025年4月10日起进行调整。
推荐理由:虽积分机制未变,但小红书带货核心指标名称由信誉分迭代为违规积分。需确认后台展示与预警逻辑,避免运营因指标更名或界面调整产生误判。
小红书新增盲盒品类售后争议处理细则,意见征集结束后公示并生效。规则明确商家需主动披露盲盒抽取概率及隐藏款等核心信息,若隐瞒或误导导致误解,直接认定商家责任。随机性不豁免质量责任,即使商品已拆封,消费者提供完整开箱视频及问题凭证时,商家仍需履行售后义务,不得以拆封为由拒绝退货或更换。
推荐理由:新规明确盲盒售后举证责任与免责边界,直接影响商家合规成本与纠纷率,需立即调整详情页展示与客服话术。
小红书平台拟关闭商务设计、人工智能服务及部分医疗器械等类目,预计于12月20日开始并于12月31日前完成。存量商品需在收到管理通知后3天内重新编辑上架,逾期将系统下架,下架后校准类目仍可再次上架。
推荐理由:该规则直接影响商家经营合法性,若商品位于关闭类目,3天内未迁移将导致强制下架,阻断销售流程,属于重大合规风险与运营操作节点。
小红书对鲜榴莲商品管理细则进行修订,明确禁止销售单颗果重小于3斤的榴莲,并将托曼尼品种果型要求调整为保4房。同时,新增禁止宣传“买一送一”等买送逻辑的规定,涵盖甲仑、金枕等多个品种,旨在规范商品发布与直播行为。
推荐理由:鲜榴莲新规收紧:规格提至3斤起、禁“买一送一”、托曼尼保4房、明确水损补偿标准,直接决定SKU重构与违规风险。
小红书修订《婴幼儿辅助食品商品品质抽检规范》,重点调整第五章5.1节缺陷分级。规范涵盖辅食营养补充品、谷类及罐装食品,明确以具有CNAS与CMA资质的第三方机构为检验方。商家可在意见征集期内反馈,规则经公示结束后正式生效。
推荐理由:小红书修订婴幼儿辅食抽检规范,涉及缺陷分级等合规细节,影响该类目商家商品上架风险与运营标准,需快速确认是否触发整改。
小红书调整平台类目结构,关闭手工艺及自用闲置类目下的食品叶子类目并下架存量商品,同时将活体宠物中狗狗、猫咪的准入标准调整为普通邀约。商家需选择对应食品类目上架或切换合作模式,相关规则将在意见征集及公示期结束后正式生效。
推荐理由:小红书强制关闭手工/闲置类目下的食品通道,并下调活体宠物准入门槛。涉及该业务的商家面临商品下架与经营受阻风险,必须立即迁移类目或调整策略。
小红书平台修订类目结构,新增“电子资源”一级类目,并将PPT模版、影音等原分散在多个类目下的商品统一迁入。涉及的商品若未在通知后3天内完成迁移确认将被系统下架,首批迁移措施预计于11月10日开始实施。
推荐理由:新增电子资源类目并强制迁移存量虚拟商品,涉及PPT、AI工具、影音等热门类目,商家需3天内响应迁移,否则面临下架风险,直接影响数字产品销售链路。
小红书平台公示修订《小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》,以保障商家及用户合法权益并维护平台正常秩序。本次调整的具体核心动作为:将【水产肉类/新鲜蔬果/熟食 > 新鲜水果 > 榴莲】类目调整为邀约类目。
小红书发布《新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》修订公示,拟调整水产肉类、宠物零食等部分类目的店铺准入方式,并关闭办公设备、大家电及家具家装等特定类目。调整生效后,存量商品需在3天内完成新类目迁移或下架,否则系统将自动下架。首批类目调整预计于 2026 年 7 月 2 日开始,并于 2026 年 7 月 15 日前完成。
推荐理由:涉及类目禁售、店铺类型准入调整及3天强制迁移窗口,直接影响在售商品状态与店铺合规,需立即核对SKU匹配度。
小红书平台拟调整类目结构,关闭收藏卡牌等类目,并新增盲盒、TCG/PTCG集换式卡牌等类目。商家需在收到通知后3天内完成存量商品类目校准,否则系统自动下架商品。首批调整预计于2026年4月17日启动,2026年4月30日前完成相关类目关闭。
推荐理由:涉及2026年4月类目关停与新增,直接影响选品合规、库存迁移及特定品类(卡牌、盲盒、玉石)准入策略。
小红书公示修订《平台服饰类商品品质抽检规范》,主要调整第五章缺陷分级。该规范适用于服装、户外服装、泳衣及腰带,规定由第三方机构进行不定期抽检,商家可在意见征集期内联系客服反馈建议,规则将在公示期结束后正式生效。
推荐理由:小红书服饰抽检规则修订影响商家经营。缺陷分级变化可能改变处罚标准与质检成本,需评估供应链合规风险。
小红书对《第三方商家生鲜食品行业管理规范》启动修订公示,核心变化为更正入驻方式中的失效链接。该规范适用于生鲜及传统滋补营养品商家,意见征集结束后将进行公示并生效。
推荐理由:虽然主要修订是链接更正,但公示包含完整生鲜规则(如下市时间、临期标准),需确认库存与标题合规,避免下架处罚。
小红书公示修订《普通食品行业管理规范》,核心变化是更新商品属性和食品标签相关条款以对齐标识新规,并删除原11.7食品标签标识细则。商家在意见征集期内可通过平台客服反馈,规则将在公示结束后正式生效。
推荐理由:食品商家需立即调整商品标签与资质文档以匹配新规,否则面临下架风险;涉及特殊用途食品及进口食品类目商家尤为关键,是合规经营核心变更。
小红书发布《禁止分享商品及服务规则》0130版修订公示,重点更新三品一械类商品的分享与推广要求。新规适用于所有通过直播和笔记带货的商家与买手,明确列举了保健食品、处方药、婴幼儿奶粉及成人用品等具体受限类目。违规者将依据情节面临减少曝光、关闭直播或笔记商品链接、限制营销提报甚至永久封号等处罚措施。
推荐理由:涉及小红书带货禁售细则,含违规处罚逻辑,直接影响直播/笔记选品合规,避免账号限流或封禁风险。
小红书公示拟修订类目结构,拟关闭兑换卡及电子资源类目,并新增餐饮、零食及生活服务类兑换券。存量商品需在收到通知后3天内完成类目迁移,否则将被下架。首批调整预计于2026年1月31日开始,2月10日前完成涉及类目关闭。
推荐理由:平台发布类目修订通知,明确兑换卡等类目关闭,新增餐饮及生活服务兑换券,并规定存量商品3天内迁移否则下架。虽无销量数据,但涉及上架合规与类目适配,需快速核实影响范围。
小红书公示修订《规范食品标签标识信息专项治理公告》,核心变化为增加食品标签标识填写规范。自2026年7月起,平台将排查预包装及散装食品信息,逾期未整改商品将被下架或冻结。
推荐理由:小红书明确食品类必填标签属性及处罚机制,直接影响在售商品合规上架,需立即核对字段以免下架。
小红书公示拟修订类目规则,首批调整预计2026年7月24日至31日完成。调整后成人用品类个人店不可售,普通企业店仿真乳房不可售,并关闭槟榔、即食海参等部分类目。商家须在收到通知后3天内完成类目迁移或下架,逾期商品将被系统自动下架。
推荐理由:涉及小红书成人、医疗及特定食品类目准入与关闭,直接决定商家能否上架及店铺类型限制,有明确执行 deadline,需立即校准类目。
小红书电商平台发起意见征集,计划修订类目结构并关闭医疗及健康服务下的儿科、妇产、眼科等全部三级类目,导致相关店铺类型不可售。商家若受影响需选择其他类目或合作模式继续经营。规则将在意见征集结束后的公示期满时正式生效。
推荐理由:影响医疗、医美、保健品等特定类目商家的合规经营,涉及类目禁售与店铺调整,相关运营需核查是否在受影响范围内。
小红书新增《珠宝玉石商品发布及宣传规范》,该规则于2024年8月24日公示,并于2024年9月4日正式生效。规范适用于经营翡翠、和田玉、黄金及彩宝等类目的商家及买手,明确了禁止销售珠宝盲盒及处理玉石等商品,并规定了贵金属饰品的最低克重与“一物一证”服务承诺。
推荐理由:小红书新增珠宝玉石新规,明确禁售盲盒、B/C货翡翠及贵金属最低克重,直接决定商品能否上架与合规经营,需立即调整选品与详情页策略。
小红书就新增《虚拟充值类商品定向准入规则》向商家开展意见征集,旨在规范虚拟充值行业入驻及退出。该规则对游戏、会员充值等类目实施定向准入,要求商家根据官方授权、独家渠道或第三方供给属性,分别提交品牌资质、流水证明或合规承诺函等材料。个人店及个体工商户店需在规则生效后30个自然日内完成店铺类型升级,逾期将被回收类目经营权限。
推荐理由:小红书新增虚拟充值类目定向准入,个人店/个体户需30天内升级店铺类型,影响特定品类商家的入驻资格与合规成本,直接关联经营决策。
小红书拟关闭网络店铺代金券等7个工业类目,新增二奢服饰及游戏充值等类目,其中虚拟充值对普通企业店及品牌店铺可售。首批类目关闭预计2026年1月15日开始,1月31日前完成,商家需在收到通知后3天内完成商品重新上架确认,否则商品将被系统下架。
推荐理由:新规关闭代金券等类目并新增二手奢侈品,影响部分卖家选品与铺货策略,需快速确认是否涉及自身业务。
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