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#直播电商

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10月5日周一
  1. 小红书电商规则中心86

    小红书直播带货拿样管理规则已失效

    小红书《直播带货管理规则:带货合作拿样说明》已失效。原规则规定商家须48小时内审批拿样,并按境内48小时、保税72小时、跨境直邮120小时时效发货。直播人员需在确认收货后14天内完成直播,未按时寄回样品或超时直播将面临关停权限及禁止进入带货榜7天至30天的处罚。

  2. 小红书电商规则中心86

    小红书直播带货拿样管理规则已失效

    小红书《直播带货管理规则:带货合作拿样说明》已失效。原规则规定商家须48小时内审批拿样,并按境内48小时、保税72小时、跨境直邮120小时时效发货。直播人员需在确认收货后14天内完成直播,未按时寄回样品或超时直播将面临关停权限及禁止进入带货榜7天至30天的处罚。

  3. 小红书电商规则中心83

    【已失效】小红书直播带货管理规则

    小红书直播带货管理规则已失效。该规则曾规范平台内直播人员、商家及机构在直播带货中的权利义务,明确禁止虚假交易及违规推广行为。规则设定了针对违规主体的分级处罚措施,包括关停权限、扣分及扣除保证金,并规定了样品管理与发货时效要求。

  4. 小红书电商规则中心76

    小红书带货合作功能分销权限开通条件说明(已失效)

    小红书《带货合作功能分销权限开通条件说明》已失效。该规则曾要求商家签署服务协议、在线商品数不低于3个、店铺正常且未冻结,且专业号身份为企业身份。平台将根据商品、类目及店铺表现等多维度综合评估,并依据《小红书直播带货管理规则》实时或定期考核调整CPS权限。

    推荐理由:规则已失效,需确认当前分销权限开通条件是否变更,避免运营动作基于旧规则。

  5. 小红书电商规则中心91

    小红书发布闪拍业务管理规则

    小红书发布闪拍业务管理规则,适用于在店铺直播间内便捷创建实物商品以快速交易的商家。闪拍功能仅向部分类目开放并采取定向邀约制,单商品库存不得超过20个,仅限直播期间在本直播间内销售。该规则于2022年04月22日发布并生效,违反者将依据平台规定进行处罚。

  6. 小红书电商规则中心83

    【已失效】小红书直播带货管理规则

    小红书发布已失效的直播带货管理规则,规范平台内直播人员、商家及机构的直播推广行为。规则明确禁止虚假交易与站外导流,规定商家非跨境商品样品需在48小时内发出,直播人员须在确认收货后14天内完成推广。违规者将面临权限关停、禁止进入带货榜及扣分等处罚,该规则已于2022年4月2日生效。

  7. 小红书电商规则中心93

    小红书榴莲专项治理公告

    小红书发布榴莲专项治理公告,调整相关类目保证金至2万元,并将新鲜水果全款预售周期上限设为15天。商家须规范商品发布与直播宣传,平台将引入第三方验货发货及抽检机制,对不合格商品依据扣分标准处理,并针对高退货退款率等负反馈指标对违规商家采取限制流量或清退店铺等措施。

  8. 小红书商家规则中心86

    小红书专项治理直播间“冒称现货”“冒称包邮”等履约违规行为

    小红书自即日起依据专项治理细则,规范直播间中口播或展示权益与实际配置不符的违规行为。治理范围涵盖发货时效(如宣称现货但配置超48小时发货)及包邮权益(如宣称全场包邮但存在非包邮商品)。违规直播间将被限制直播流量,连续多次违规的商家或买手将面临限制所有直播间曝光及扣除信用分等处置措施。

  9. 小红书商家规则中心76

    【已失效】小红书发布《消极直播违规细则》修订稿,新增扣除商家违规积分与账号信誉分处置

    小红书修订《消极直播违规细则》,明确对消极直播行为新增“扣除商家违规积分”与“扣除账号信誉分”两项处置手段。规则适用于平台内所有直播人员,违规将视情节采取警告、限制流量、封禁账号等处罚,其中扣除商家违规积分每次10-25分,扣除账号信誉分每次0-12分。

    推荐理由:该规则明确界定‘消极直播’为违规,并新增扣除商家违规积分(10-25分)及账号信誉分(0-12分)的处罚措施。这是直接影响直播间流量权重、账号安全及店铺层级考核的硬性红线,运营人员必须规避此类行为以保护核心经营资产。

  10. 小红书商家规则中心86

    小红书专项治理直播间“冒称现货”“冒称包邮”等履约违规行为

    小红书自即日起依据专项治理细则,规范直播间中口播或展示权益与实际配置不符的违规行为。治理范围涵盖发货时效(如宣称现货但配置超48小时发货)及包邮权益(如宣称全场包邮但存在非包邮商品)。违规直播间将被限制直播流量,连续多次违规的商家或买手将面临限制所有直播间曝光及扣除信用分等处置措施。

  11. 小红书商家规则中心93

    小红书直播间劣质营销行为治理实施细则(已失效)

    小红书《直播间劣质营销行为的治理实施细则》已失效。该细则针对直播间价格宣传、违规玩法、履约不符等劣质营销行为,规定平台可对违规直播间采取限流、关播、禁播及商品处置等措施。该规则已废止,现行治理遵循平台最新有效规则。

    推荐理由:该规则虽标记已失效,但清晰列出了价格误导、虚假秒杀、憋单等直播间违规红线。运营需确认当前替代规则,避免沿用旧玩法触发限流或禁播风险。

  12. 小红书商家规则中心86

    小红书《带货直播间内容生态问题实施细则--消极服务》已失效

    小红书商家规则中心公示的《带货直播间内容生态问题实施细则--消极服务》已失效。该规则适用于所有使用小红书直播平台进行带货的用户,将主播长时间不与观众弹幕互动、口播内容与弹幕无关或态度恶劣等行为定义为消极服务违规。违规处理措施包括警告、限制流量或关闭直播权限,商家每次违规将扣除10分至25分积分。

  13. 小红书商家规则中心91

    小红书对直播间引流笔记“假低价”行为启动专项治理

    小红书即日起依据治理细则对直播间“引流笔记价格异常”开展专项治理,规范“两位数直播间”等虚假宣传。商家需自查笔记描述与实际价格、链接的一致性,违规者将受限流、扣信用分等处罚。

    推荐理由:该规则已失效,但揭示了小红书打击“假低价”引流的具体判定标准(如首屏前十商品匹配度),有助于理解平台对价格一致性的长期治理逻辑。

  14. 小红书商家规则中心76

    小红书《消极直播违规细则》失效说明

    小红书发布《消极直播违规细则》规范直播行为,该规则目前已失效。细则将长时间挂机、黑屏、无互动等定义为消极直播,禁止使用预录音频或视频冒充直播。违规者可能面临警告、限流、断播、关闭权限乃至封号等处罚,新规则适用于其生效日之后的行为。

  15. 小红书商家规则中心86

    小红书修订《直播管理规则》

    小红书修订《直播管理规则》,细化“违背承诺”等违规场景,并新增“扣除商家违规积分”与“账号信誉分”处置手段。规则适用于所有直播人员及用户,明确严禁未成年人直播、发布违法有害信息,并要求用户完成实名实人认证后方可使用薯币充值服务。

  16. 小红书商家规则中心86

    小红书直播管理规则失效

    小红书发布的《小红书直播管理规则》已失效,该规则曾规范主播入驻、运营及违规处理。规则明确禁止未成年人直播及发布违法有害信息,违规者将被清退且禁止再入驻。

    推荐理由:该规则明确直播入驻与违规清退边界,防止因重复认证或历史处罚导致账号被永久清退,影响直播运营布局。

  17. 小红书电商规则中心86

    小红书更新直播间消极服务规则细则

    小红书修订《电商直播间内容生态问题实施细则--消极服务》,调整违规场景及处理措施。新规则明确“缺乏有效互动”“口播内容与弹幕无关”及“服务态度差”等消极服务定义,涵盖长时间不回应、机械复述及恶意禁言等行为。针对违规情形,平台将依据性质实施警告、限制直播流量、关闭直播权限直至永久封禁账号等处罚措施,该规则目前处于意见征集及公示阶段,尚未正式生效。

    推荐理由:该细则明确界定直播间‘消极服务’违规场景及处罚,直接关乎小红书直播运营合规与流量安全,必须深读以规避封禁风险并优化直播SOP。

  18. 小红书电商规则中心86

    小红书电商治理直播间冒称现货及包邮履约违规行为

    小红书电商即日起对直播间“发货物流不符”行为开展专项治理,针对冒称现货、包邮等违规营销进行规范。违规直播间将受限流量,连续多次违规者将被限制曝光并扣除信用分。商家需确保直播宣传的发货时效、包邮权益与商详页展示信息一致,且全场宣传需覆盖购物袋内所有商品。

  19. 小红书电商规则中心86

    小红书修订《直播管理规则》细化违背承诺场景并新增违规积分处置

    小红书修订《小红书直播管理规则》,细化“违背承诺”直播违规场景,并新增“扣除商家违规积分”与“账号信誉分”处置手段。规则适用于平台所有直播间、主播及相关用户,明确入驻需年满18周岁并完成实名或企业认证。除严重违规永久清退外,轻微违规可获减免,修订后协议经公示期满正式生效。

  20. 小红书电商规则中心86

    小红书电商治理直播间冒称现货及包邮履约违规行为

    小红书电商即日起对直播间“发货物流不符”行为开展专项治理,针对冒称现货、包邮等违规营销进行规范。违规直播间将受限流量,连续多次违规者将被限制曝光并扣除信用分。商家需确保直播宣传的发货时效、包邮权益与商详页展示信息一致,且全场宣传需覆盖购物袋内所有商品。

  21. 小红书电商规则中心91

    小红书《非真实直播违规细则》已失效

    小红书电商平台《非真实直播违规细则》已失效。该细则原用于规范直播过程中播放提前录制音视频等违规行为,违规处理措施包括警告、中断直播、限制功能、关闭直播权限(一天至永久)及封禁账号。附则规定,商家在规则生效前发生的违规行为适用当时有效的平台管理规则,生效后适用该细则。

  22. 小红书电商规则中心76

    小红书《消极直播违规细则》已失效

    小红书《消极直播违规细则》已失效,原规则规定主播长时间挂机、无互动或低质输出即属消极直播。该细则适用于平台所有直播人员,违规处理措施包括警告、限制流量、中断直播乃至封禁账号。

    推荐理由:该规则已失效,无需遵循。但明确“无效内容”定义(如禁循环白噪音、禁录播视频)有助于避免触犯现行新规中的类似底线,防止误触处罚。

  23. 小红书电商规则中心86

    小红书发布新版直播管理规则

    小红书更新《小红书直播管理规则》,适用于所有直播用户及主播。入驻须完成实名或企业认证且年满18周岁;未成年人禁止直播,且未满18周岁用户不支持充值“薯币”。违规将区分严重与一般行为,累犯或造成恶劣影响者将从重处理。

  24. 小红书商家规则中心91

    小红书《闪拍业务管理规则》(V2版本)已于2026年01月08日失效

    小红书《闪拍业务管理规则》(V2版本)已于2026年01月08日正式失效。该规则曾适用于入驻小红书平台的商家,规范店铺直播间内闪拍商品功能的使用。此前规则要求闪拍商品库存不超过100个且仅限直播期间发布,违规可能导致功能关闭。

    推荐理由:已失效规则无需深读,但可作历史合规参考,了解闪拍门槛与限制,避免用旧标准误判当前运营。

  25. 小红书商家规则中心86

    小红书直播带货拿样管理规则及违规处罚说明

    小红书规定商家需在收到拿样申请48小时内审批,并按48小时、72小时或120小时时效发送样品,未按时发货将影响店铺发货准点率并扣分。直播人员若约定需退还样品未寄回,三次违规将关停直播带货权限7天,五次违规永久关停。若样品寄回但商家投诉成立,三次违规关停30天,五次违规永久关停。

    推荐理由:明确小红书直播拿样48h审批、食品免责及多次违规导致永久关停带货权限的风险,直接决定直播运营合规策略。

  26. 小红书电商规则中心86

    小红书直播带货管理规则:带货合作拿样说明

    小红书规定商家须在收到直播人员拿样申请后 48 小时内完成审批,否则将扣一般违规 10 分。直播人员若未按时寄回样品或逾期未直播,经系统检测三次违规将关停带货权限 7 天,第五次违规则永久关停。

    推荐理由:明确拿样48小时审批与发货时效考核,详述样品退回标准及主播违规阶梯处罚(3次停权7天至永久关停),直接影响店铺分与合规成本。