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#小红书

今日 2 条
10月12日周一
  2. 小红书商家课程67

    小红书商家课程：新媒体电商专家分享笔记播放量提升经验

    小红书商家课程提供关于提升笔记播放量的教学内容。该课程由拥有7年互联网营销经验的新媒体电商资深运营专家主讲。讲师曾孵化多个体量10万+的账号，且累计GMV破亿。

    推荐理由：文章来自官方商家课程，针对笔记播放量提供具体运营策略。虽缺乏时效性数据，但作为平台官方指引，能帮运营人员校准基础优化动作，避免盲目试错，值得快速浏览以对齐平台推荐逻辑。

  21. 小红书直播运营课75

    小红书直播运营课：直播间货盘规划实操与组合策略

    小红书直播运营课讲师提供直播间货盘规划实操指导。内容涵盖主推款、利润款、引流款的具体组合方式，由拥有5年直播电商经验的星耀创客联合创始人讲授。

    推荐理由：提供直播间货盘组合的通用逻辑，虽无具体数据或案例支撑，但能帮助运营快速校准选品策略，避免盲目堆砌SKU，具备基础参考价值。

10月11日周日
  1. 电子商务研究中心97

    小红书被投诉永久封禁账号，解封仅限人脸识别引质疑

    小红书被用户投诉永久封禁账号，客服称因异地或陌生设备登录但拒绝提供证据，且将人脸识别设为解封唯一途径，遭质疑过度收集生物信息。电诉宝数据显示2026年至今小红书投诉量排名第13位，第三方平台还受理了其商家恶意罚款、货不对板及售后违规等多起投诉。

  3. 巨量引擎营销观察74

    巨量引擎打造中女营销IP《她，自在生长》，联动《人物杂志》与醒图触达35-55岁女性

    巨量引擎联合《人物杂志》及醒图平台打造中女营销IP《她，自在生长》，通过线上深度访谈与线下春日活动触达35-55岁女性群体。三期定制访谈总播放近4300万，总互动突破177万；4月29日至5月1日大理线下活动吸引超1.5万人参与，主话题曝光超7800万。中国人寿寿险、三资堂等品牌作为合作方，借助该IP实现内容渗透与用户连接。

10月10日周六
  1. 小红书聚光帮助中心88

    小红书新增风险行业广告保证金缴纳管理通知

    小红书商业化平台自4月15日起对68个聚光二级行业收取广告行业风险保证金，新增49个行业。未足额缴纳的存量客户将于7月30日起分批下线投放资质，需在三个月内（4月15日-7月15日）完成补缴。

    推荐理由：平台新增49个风险行业保证金规则，直接影响医疗、金融等高客单行业的投放成本与准入流程，运营需立即核算预算并调整合规策略。

  2. 小红书聚光帮助中心80

    小红书聚光自助退款操作指南

    小红书聚光平台推出自助退款流程，支持支付宝或银行账户退款。退款申请需根据充值时间（以2022年7月27日为界）及充值主体提交不同附件，如订单截图或退款确认函。审批包含退款审核与打款审核两节点，审核中可撤回申请，打款失败可直接编辑银行账户信息后重新提交。

  3. 小红书聚光帮助中心81

    小红书公布保证金扣罚规则

    小红书发布《保证金扣罚规则》，针对高危违规行为明确扣罚机制，适用于需缴纳保证金行业的客户。平台通过邮件通知违规事实，客户可在收到邮件3个工作日内申诉，逾期未申诉视为放弃自证。被扣罚客户需在30天内补缴保证金，逾期将关闭投广权限，补缴后恢复。

    推荐理由：涉及小红书商业化核心资金风险与合规红线。明确扣罚触发条件、申诉窗口（3天）及补缴时限（30天），直接影响账户余额安全与投广连续性，运营需据此建立风控SOP。

  4. 小红书聚光帮助中心85

    小红书专业号推广账户开通规范与审核指南

    小红书为申请专业号认证并同步开通广告账户的商家及商户发布推广账户规范，明确主体资质、行业身份及品牌商标的审核要求。规范详解了大陆、个体及境外企业的材料准备，账号命名需关联主体，且行业资质需与营业执照经营范围匹配。常见驳回原因涉及资质缺失或版本滞后，需按平台最新规则修正后重新提交。

    推荐理由：明确小红书专业号与广告账户同步开通的资质清单及入口，避免商家因资料不全或行业资质缺失导致审核驳回，直接决定广告启动效率。

  5. 小红书聚光帮助中心83

    小红书聚光投放平台升级功能与全链路操作指南

    小红书聚光投放平台完成创编升级，从投前、投中、投后提供实操指导。升级内容包括智能创意生成、KOB与KOS代投模式、一键起量功能及全场景API支持。该指南帮助商家和开发者快速适配新链路，优化投放策略与运营效率。

    推荐理由：提供聚光平台升级后的核心操作手册，明确KOB代投、KOS笔记等玩法的适用条件，帮助电商运营人员合规选择投放主体与目标，避免选错推广路径。

  6. 小红书聚光帮助中心88

    小红书聚光用户登录投放常见问题

    小红书聚光梳理用户登录投放卡点，指出账户首充未满 2000 元将限制新建投放计划。账户出现专业号过期或保证金异常时，一般 T+1 恢复投放；子账号在代理商间转移将冻结投广能力并下线计划。完成首次开户生成固定 Advid 后，主体变更不影响该 Advid 下的历史计划与设置。

    推荐理由：该文档明确了聚光投放的硬性门槛（2000元首充）及五类账户异常恢复流程，能直接帮助运营人员快速排查投放中断原因，避免无效排查，提升排错效率。

  8. 小红书聚光帮助中心80

    小红书聚光帮助中心升级：分层服务与场景赋能助力用户成长

    小红书聚光帮助中心于 2026/1/13 全面升级，定位从知识存储转向用户成长与业务赋能。新版提供新客“必学必看”路径、在投客户“营销专题”方案及高阶用户“意图搜索”功能。通过双入口设计与分层服务，实现“学用闭环”，助力用户提升投放效率与业务增长。

    推荐理由：小红书聚光帮助中心升级，提供分层学习路径与营销专题，可直接降低投放团队试错成本并提升操作效率。

  10. 小红书聚光帮助中心83

    小红书聚光平台代投场景详解及操作说明

    小红书聚光平台围绕六大投放场景支持品牌多元化代投需求，通过“授权申请-资质审核-账号绑定”建立前置管控。笔记进入可投放状态需完成授权、符合业务逻辑且保持有效公开。KOB代投支持双向授权，MCN代投需通过多重资质认证，不同营销诉求对应不同的资产授权与数据查看方式。

    推荐理由：详解聚光六大投放场景及五类授权流程，含KOB/MCN/KOS具体准入限制，可直接指导合规代投与素材共享，避免违规风险。

  11. 小红书聚光帮助中心75

    小红书聚光平台开票管理操作指南

    小红书聚光平台通过“财务-开票管理”菜单实现发票申请，可开票金额等于消耗总额减去已开票额。自 2026 年 6 月 1 日起竞价消耗按 8.5% 计广告费、91.5% 计技术服务费；电子专票 5 个工作日内、普票 2 个工作日内出票。

    推荐理由：明确2026.06.01起小红书聚光平台竞价消耗发票类目拆分及金额计算规则，直接影响电商代运营及品牌方财务报销与税务合规。

10月9日周五
  1. 虎嗅91

    少女风品牌回归线下：Subdued营收近2亿欧元，Forever 21计划重返中国

    少女时尚（Teen Fashion）品牌通过高密度商品与鲜明风格重新吸引年轻消费者，Subdued 2025年全球营收近2亿欧元，其中86.6%来自零售渠道。Forever 21计划未来1-3年以线上优先策略重返中国，Topshop也已自2026年2月起重新进入百货门店。尽管BM取消试穿引发争议，但线下门店正凭借“目的地效应”和怀旧消费，成为年轻群体社交与验证风格的关键空间。

    推荐理由：揭示少女风线下复兴的“目的地效应”及高密度陈列、低干预服务的具体打法，可直接指导选品结构与门店体验设计。