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公众号、抖音和小红书均使用名称“金轮AI电商研究社”。
小红书修订《带货行为【虚假宣传】违规管理规范》,主要新增“其他形式虚假宣传”违规类型,并增加对严重违规商家订单的售后处置方案。规则适用于所有在小红书客户端及网页端通过直播和笔记等形式带货的买手和商家。平台将依据违规性质和后果,对违规行为采取减少曝光、关闭链接、限制营销等处置措施,并支持相关订单的闪电退货、极速退款等售后申请。
小红书电商平台修订类目规则,关闭手工制作及闲置转让类目下的食品叶子类目并下架存量商品,要求商家改用零食、生鲜等对口类目经营。同时,活体宠物中的狗狗和猫咪类目准入标准调整为定向邀约。该规则在意见征集及公示结束后正式生效。
推荐理由:标题标注“已失效”,但内容涉及小红书关闭特定食品类目及调整宠物活体准入,需确认是否仍有存量影响或衍生新规。
小红书于2024年9月4日正式生效《珠宝玉石商品发布及宣传规范》,适用于经营珠宝玉石类目的商家及买手。规范明确禁止销售带有赌博性质的原石、珠宝盲盒及经过处理的低质玉石,并对贵金属饰品的最低克重做出具体规定。商家在发布商品时须如实标注材质与克重,推广内容中禁止使用美颜滤镜,且必须向消费者如实披露商品瑕疵。
小红书修订《商家消极服务管理规则》,将商家无故拒绝售后情形扩展至7类,并新增换货发货违规判定。一般情节违规单次扣除违约金10元,严重情节将限制账号及商品流量。消费者获赔以无门槛薯券形式发放,单商家单日赔付上限为1000元。
小红书《商品价格管理规范》已失效,该规范曾禁止商家使用误导性标价、虚构原价及特价超时等价格违规行为。违规者依据小红书第三方商家违规积分管理规则,视情节轻重面临下架商品、限制流量、限制新品发布及扣除积分等处罚措施。
小红书账号信誉分管理规则已失效,该规则曾用于规范小红书带货买手、商家及用户的内容表达行为。账号初始信誉为10分,上限12分,无违规且活跃电商行为可每周加分,违规将按情节扣除分数并限制功能,后台于2024年9月1日灰度上线、9月15日全量上线。
小红书修订《商家发货管理规则》,将原“虚假单号”和“虚假轨迹”合并重组为“物流信息异常”和“物流轨迹超时”,并新增“私自召回快递”为违规情形。规则明确了不同发货时效下超期发货的赔付阶梯,例如承诺发货时间小于等于48小时的订单,赔付商家应收金额的1%,上限30元。
小红书已失效的直播间劣质营销治理细则针对价格误导、违规买赠等四类行为进行管控。平台可依据情节对违规直播间采取限流、关播、禁播及商品下架等处罚措施。该规则仅适用于其生效后的违规行为,之前的行为适用当时有效规则。
小红书制订《交易笔记内容生态问题实施细则--低俗擦边性暗示》,规范商家和买手带货行为。规则在意见征集及公示期结束后正式生效,违规笔记将被减少或不展现。账号高频违规将面临下架商品、关闭分享权限、禁发笔记或封号等处罚。
小红书平台修订《已发货极速退款服务规范》,调整消费者保障条件与争议处理流程。新规明确极速退款适用于订单售后金额≤2000元、物流处于已发货且未签收环节的仅退款订单,并排除跨境商家及特殊类目。
推荐理由:该规则已失效,但展示了小红书在售后资金风控上的收紧逻辑(如金额限制、物流异常定义),对当前同类平台或未来类似规则有参考价值。
小红书修订《小红书商家发货管理规则》,主要调整欺诈发货定义、合并揽收超时场景并提升缺货赔付上限。承诺发货48小时内的缺货订单赔付上限升至300元,48小时以上升至500元。新增欺诈发货考核标准,V22版本已于2026年03月31日失效。
小红书规定商家提供虚假资质属违规,指为牟利提交不真实资质证明。不真实情形包括证明材料系伪造、变造,或通过购买发票等做出虚假证明。若平台通知商家补充自证或合理解释,商家在合理时间内未提供的,该材料也被认定为虚假,涵盖品牌授权书、商标注册证及经营许可证造假。
推荐理由:明确界定虚假资质范围及免责逻辑,帮助运营预判合规风险,避免因材料瑕疵被误判导致经营中断。
小红书修订七天无理由退货规范并已于2026年05月05日失效。修订主要依据上位法更新基础要求,并新增商家可选项,明确全新奢侈品、珠宝贵金属及潮流盲盒等商品在激活或试用后价值贬损较大时,商家可选择是否支持七天无理由退货。
小红书平台新增《服饰类目售后争议处理细则》,明确运动服、童装、男女装及内衣家居服等类目的争议处理标准。细则规定描述不符或表面瑕疵需在签收后15天内申请,质量问题需提供有效凭证;举证有效后支持退货退款且运费由商家承担,严重不符或批量退货可扣除保证金赔付。
推荐理由:新增小红书服饰售后细则,明确15天售后期、材质/尺寸/款式不符的举证标准及判责赔付机制。运营需据此调整商详页承诺、尺码表及面料说明,降低退货运费承担与保证金扣除风险。
小红书商家《食品标签标识属性填写指南》V1版本已于2026年09月02日失效。该指南原适用于预包装食品及散装食品,要求商家在2026年7月起发布或编辑商品时完整填写一级产地、包装方式等标签属性。商家需参照平台规范确保信息与实物标签及商详页宣传一致,以避免审核驳回或违规处置。
小红书《出售假冒商品处理规则》V18版本已于2026年02月17日失效。该版本主要修订了售假处理措施,将“情节一般”情形下的扣除店铺分改为扣除违约金5000元,“情节严重”情形下改为扣除违约金10000元,并更新了申诉条款。
小红书《商家自主客服服务管理规则》V11版本于2026年01月08日失效。新规按月度支付金额区分考核:月支付额低于10万元考核24小时回复率(≥90%),高于10万元考核3分钟回复率(≥85%),未达标限制流量7日。商家违规最高每次扣款500元并清退店铺。
小红书修订运费争议处理细则,确立“谁过错、谁承担”的判责原则。删除原3.1、3.6、3.9条款,新增商品或服务问题导致退货由商家承担运费的规定。区分包邮与非包邮场景,明确商家怠于取回拒签商品需自行承担额外费用。
推荐理由:细则重构了运费争议责任边界,删除旧条款并细化商家过错与包邮场景下的成本承担,直接影响售后成本核算与定价策略,需立即调整运营SOP。
小红书修订的《危及交易安全违规管理细则》(V3版本)已于2026年10月02日失效。该规则曾适用于全部商家及商品,旨在通过大数据排查及线下核验识别危及交易安全行为,并规定了包括冻结店铺、封禁账号及扣除5000元或20000元违约金在内的分级处置措施。
小红书电商平台修订《已发货极速退款服务规范》,主要新增不支持7天无理由退货的商品在服务限制中。该规则适用于非跨境商家,要求订单仅退款、金额≤2000元且物流未签收;盲盒、定制商品及虚拟、跨境、赠品订单均不支持极速退款。 根据平台公示,争议处理环节中若判定为商家责任则维持退款结果,若核实为消费者责任则平台向消费者追款并结算货款给商家。
小红书商家消极服务管理规则V7版本于2026年3月9日失效。该规则适用于小红书全部商家,明确了商家在客服响应、售后处理及服务态度等方面的违规定义。针对消极服务行为,平台规定了相应的处罚措施,包括警告、扣除货款或保证金用于赔付消费者,以及限制店铺流量等处置方式。
推荐理由:规则已失效,无需遵循旧版处罚标准。但其中关于消极服务的界定(如未回复、辱骂、无故拒绝售后)具有通用性,可作为多平台客服合规参考,避免误判服务风险。
小红书《商家消极服务管理规则》V6版本已于2026年01月08日失效。该规则旨在规范商家经营行为,明确了对无故拒绝售后、客服消极响应及态度恶劣等违规行为的处置标准。违规商家将面临扣除货款或保证金、赔付消费者、流量降权及限制参加营销活动等处罚,其中无故拒绝售后的赔付按订单应收金额比例计算,最高不超过100元。
推荐理由:该规则已失效,直接参考价值低。但其中关于客服响应时效、拒绝售后判定及赔付标准,反映了平台对商家服务质量的管控逻辑,可作为理解当前小红书服务考核的参照。
小红书发布《盲盒品类售后争议处理细则》,明确规定盲盒商品的质量合格底线、信息透明要求及举证责任。规则强调随机性不豁免质量责任,若消费者在确认收货后15天内有效举证,商家需无条件履行退货、更换或维修义务,运费由商家承担。
推荐理由:新规则直接改变盲盒售后判定标准,明确商家对概率、瑕疵的举证责任,忽略将导致客诉败诉率激增及违规冻结风险。
小红书修订《第三方商家争议纠纷处理规则》,主要更新发货规范中物流停滞时效超时的要求。规则明确不同物流段的节点超时标准(如国内跨区144小时、新疆等偏远地区168小时)及总时效,平台有权对超时订单直接退款,且商家需自行召回包裹。
推荐理由:新规修订发货物流停滞时效,直接影响小红书商家履约考核与售后判责,需立即调整发货SOP以避免因超时被平台介入。
小红书制定假冒商品售后争议处理细则,该规则将于生效后发布于“规则中心-消费者保障-争议处理”栏目。细则明确了平台受理范围、举证标准及判责原则,规定若商家被认定出售假冒商品,需承担相应赔付及有效检测机构产生的检测费用。
推荐理由:小红书新出假冒商品争议处理细则,明确举证责任倒置:商家无法提供有效经销凭证或发票将判责退款/赔付,并需承担检测费。此规则直接改变高价值品牌类商家的售后风控与合规成本结构,运营需立即校准供应链票据与质检能力,避免平台判责导致的资金损失。
小红书修订《滋补健康行业功效虚假违规场景解读》,重新定义违规表现形式并更新典型违规案例。该规则涵盖保健食品等品类,禁止无依据夸大功效、虚构背书及暗示危险用途,修订版将在意见征集与公示期结束后正式生效。
推荐理由:小红书修订滋补健康功效虚假违规细则,明确4类违规场景(无中生有、暗示医疗、虚假背书、超量使用),直接影响商家文案合规与账号安全,需立即对照检查现有内容。
小红书制定并公示《鲜花绿植售后争议细则》,适用于家居百货-鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺类目。规则规定商家须在7天内完成配送,鲜花类开箱问题需24小时内举证,绿植类问题需7日内举证;因消费者养护不当或主观因素提出的退换货,平台不予支持。
推荐理由:明确鲜花绿植售后举证时限(24h/7d)及质量问题退款标准,直接影响退货率、客服话术及合规风险,需立即调整运营策略。
小红书平台《优惠券使用规则》V1版本已于2026年08月29日正式失效。该规则此前规范了平台券、商家券及买手券的定义与使用限制,明确黄金投资品等不支持平台券。规则详细规定了优惠券与其他营销活动的叠加逻辑,以及整单退款时的优惠券退回机制。
小红书《出售假冒商品处理规则》V19版本已于2026年09月18日失效。该版本修订了第四章先行赔付条款,规定平台可依据相关赔付规则及实际损失确定金额,不再限定为单方决定。
小红书修订《商家发货管理规则》,消费者赔付标准由四舍五入改为向上取整。新增错漏发违规场景下,若商家逾期未补寄或拒绝响应,平台有权支持退款并赔付。该规则V23版本于2026年09月09日失效。
推荐理由:该规则已失效,无需执行新标准,但确认历史赔付逻辑变更有助于处理存量纠纷或理解平台风险管控趋势。
小红书V6版《商品交易时效规定》已于2025年12月24日失效。该版本曾明确境内订单7天、境外订单30天自动确认收货,规定退货退款处理时效为24或36小时,并限制消费者在确认收货后30天内提交售后申请。
小红书《小红书禁发商品及信息管理规范》V10版本已于2026年02月05日失效。该规范旨在保障商家及用户权益、维护平台秩序,适用于小红书平台所有商家,明确禁止销售枪支弹药、危化品、毒品及涉及色情暴力、危害国家安全等禁发商品与信息,并规定了限制发布、下架商品及冻结店铺等违规处罚措施。
小红书《商家客服服务管理规则》V12版本已于2026年09月30日失效。该规则曾规定商家月支付金额低于10万元考核24小时回复率(≥90%),达到或超过10万元考核3分钟回复率(≥85%)。
小红书平台新增《虚拟商品交易争议处理细则》,规范虚拟类目商品的纠纷处理。规则明确虚拟商品在交付前风险由商家承担,交付后结合举证判定;自动发货商品交易完成前可申请退款,完成后因消费者自身原因需协商一致。票务、培训课程及电子资料类交易若商家未尽告知义务导致争议,商家需承担相应责任;该细则在公示期结束后正式生效。
推荐理由:新增小红书虚拟商品争议细则,明确票务、课程及电子资料的举证责任边界。商家错放类目将致冻结,直接改变虚拟类目的售后判责逻辑,需立即调整运营策略以规避风险。
小红书新增《鞋类售后争议处理细则》,适用于流行男鞋、女鞋、童鞋、运动鞋等类目。规则明确了受理范围,规定描述不符需在签收后15至90天内举证,支持退货退款且运费由卖家承担。质量问题方面,收货后15天内可要求退货、更换或维修;签收120天内且金额满50元可要求维修。
推荐理由:明确小红书鞋类售后举证时效与处理标准,直接影响退货率、物流成本及保证金风险,需立即调整详情页与客服话术以规避赔付。
小红书规范食品标签标识信息专项治理公告(V1版本)已于2026年06月16日失效。该公告原规定商家须按规定填写食品标签必填属性,平台曾计划于2026年6月至7月进行逐步排查。
小红书商家规则中心发布材质分类与标称规范,要求商家准确核实商品材质成分。纯棉制品宣称“100% 棉”时棉纤维含量须达 100%;蚕丝被需满足蚕丝含量明示值要求;足金宣称金含量须大于 99.0%。商家应严格遵循术语规范,避免描述与实际不符引发纠纷。
推荐理由:明确列出小红书平台对纤维、皮革、羽绒等核心材质的标称红线,直接决定商品文案合规性与侵权风险,需逐条核对上架资质。
小红书《第三方商家售后服务管理规则》V6版本已于2025年12月24日失效。该规则针对退货退款、换货及仅退款场景更新了商家处理时效,并规定了换货未履约的赔付标准。同时,规则对常见退换货场景进行了进一步规范,以保障交易双方权益。
小红书电商规则明确定制品需包含消费者指定的图案、文字、尺寸或个性设计等个性化素材。平台基于商品是否具备定制特征判断归属,标准化商品若错放定制品类目,仍将按非定制品售后规则处理,并另行处置错放类目行为。
推荐理由:明确定制品判断标准及防规避机制,直接影响售后处理逻辑与合规风险,运营需据此调整商品分类与客服话术。
**summary_zh**: 小红书《商家消极服务管理规则》V6版本已于2026年01月08日失效。该版本曾规定商家无故拒绝售后需按订单金额比例赔付,上限1000元/日;换货未履约赔付上限200元。
推荐理由:这是小红书消极服务规则的失效版本,但其中列举的拒绝售后场景、客服响应红线、1%赔付条款仍是运营自查清单,能直接对照排查现有售后话术和客服排班风险,避免踩线被扣款。
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