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#营销活动

今日 11 条
9月28日周一
  1. 电商派Pro92

    京东发布11.11惠商举措：以AI工具及四大升级驱动商家增长

    京东在商家大会发布四大升级举措，旨在通过京麦AI经营中心、“东东”等工具及“品牌1+1+N”流量融合，助力商家应对11.11大促。平台确立销售额过百万新商家数量同比增长超60%的公开目标，目前已有超8000个品牌完成自营与POP协同升级。此外，“春晓计划”累计为新商家节约成本超181亿元，商家成长PLUS陪跑项目覆盖上万家店铺。

    推荐理由：京东将商家成长结果（如百万销售额新商家增长60%）列为大促KPI，并配套AI工具与精细化人群策略，改变了传统平台仅降门槛的逻辑，直接影响商家在11.11期间的流量获取与转化策略。

  4. 卖家之家91

    亚马逊欧洲站锂电池合规与 TikTok Shop 美区秋促动态

    亚马逊欧洲站锂电池合规政策进入最后执行阶段，自9月30日起未完成TIC验证的锂电池商品将陆续被移除。TikTok Shop美区Fall Deals定档10.5-10.19，Best Buy拟10月下旬进场。TikTok Shop美区新店铺分将于10.15正式算分。

    推荐理由：亚马逊欧洲站锂电池TIC验证截止临近，未完成认证商品将被移除，直接威胁现有SKU在线状态与库存周转，必须立即行动。

  5. 亿邦动力86

    天猫双11 10月15日开启预售，平台提醒商家注重优惠力度与服务体验

    天猫公布2026年双11招商规则，活动分为预售与现货阶段，10月15日开启预售。预售玩法为官方立减，商家需按店铺维度生效，不同类目最低让利比例为1%、5%、15%不等。平台提醒商家避免先涨后降，并提供价保、包邮等服务，48小时内发货以确保物流揽收。

    推荐理由：提供2026双11关键时间节点及官方立减规则，商家需据此调整备货与优惠策略，避免错过报名窗口或违规。

  6. TikTok Shop跨境商家指南82

    TikTok Shop美区跨境POP商家黑五报名开启：10月20日前享最高1:2激励

    TikTok Shop美区跨境POP商家黑五商品报名正式开启，10月20日前报名可享最高1:2出资折扣激励，报名越早激励越高。本次报名升级为一入口覆盖标准注册、高级注册及优价激励三种玩法；其中优价激励为全新机制，商家额外让价5%可享平台1:1对投。商家可利用秋促熟悉该报名流程，并重点关注GMV占全店60%的商品及主推新品报名。

    推荐理由：TikTok Shop美区黑五开启全新对投机制，早报名享1:2高激励。涉及具体价格门槛与报名节点，直接决定大促成本与流量收益，值得深读以制定选品与定价策略。

  11. 电商会84

    阿里妈妈推出2026双11健康行业AI领航计划，最高提供50%流量反哺

    阿里妈妈正式推出2026双11健康行业AI领航计划，参与商家大促期间最高可享50%流量货币化助推。该计划包含AI识人、AI识货及全域媒介融合三大维度，通过高阶合作门槛（20万-100万元不等）解锁不同权益。商家可借助AI能力精准获取健康类目高营销价值新客，降低拉新成本并提升投放ROI。

9月27日周日
  1. 电子商务研究中心77

    2026年双11各大电商平台招商规则与商家扶持政策盘点

    淘宝、京东、抖音等主流电商平台已发布2026年双11招商规则，政策核心为简化玩法、AI提效及出海增长。淘宝出海覆盖20个市场，京东“春晓计划”已为新商家节约成本超181亿元，小红书终止百万免佣计划并转向精准扶持。

    推荐理由：2026双11核心规则变更涉及“官方立减”成本结构、出海增量渠道及AI自动化工具，直接改变商家选品、定价与流量获取逻辑，影响年度最大大促的损益表现。

  2. 亿邦动力82

    亚马逊封禁Meta AI代理Muse；TikTok Shop欧盟四国开放本地托管；速卖通智能经营Agent上线｜跨境电商周报

    亚马逊封禁Meta旗下AI代理Muse，称其未获合作许可且存在安全风险；TikTok Shop向欧盟四国全品类开放本地托管入驻。速卖通智能经营Agent上线，支持AI接管200多个潜力国家地区，自动优化信息并匹配物流。

    推荐理由：多平台关键变化汇总，TikTok欧盟扩招与Temu合作可快速评估，但信息混杂需筛选

  3. AMZDH跨境电商77

    京东2026双11定档10月12日，新增“超级服务日”

    2026年京东11.11于10月12日晚8点开启，延续免报名模式，通过系统依据商品数据自动圈选入会。今年新增10月28日“超级服务日”，为服务型商家提供增量入口。大促期间主推官方直降、跨店满减及低价热卖玩法，强调现货与直降体验。

    推荐理由：京东双11规则重大变更，免报名机制依赖日常数据而非人工提交，新增服务日改变流量获取逻辑，直接决定备战策略与资源投入方向。

  4. 36氪56

    山姆30周年88元帆布包成中产新宠 因酷似Lululemon等大牌引发抢购与改造热潮

    山姆30周年纪念款帆布包售价88元，因版型酷似Lululemon、始祖鸟和珑骧且具备防水、大容量及电脑防震位等实用功能，成为中产“松弛感”消费新单品。消费者热衷于通过缝布、烫胶等方式遮盖显眼Logo以避免被误认为店员，该包凭借高性价比替代了数千元的品牌包，重塑了大众对平价实用主义的追求。

9月26日周六
  1. 电商会87

    2026京东商家大会：京东公布四项升级举措，双11目标新商家销售额过百万数量增长超60%

    2026京东商家大会公布平台价值主张、自营与POP协同等四项升级举措，双11将推动销售额过百万新商家数量同比增长超60%。京麦AI经营中心开放数十款核心AI工具，助力80%新商家提升运营效率。

    推荐理由：京东发布多项AI经营工具升级及流量协同机制，直接降低获客与内容成本，新商家增长目标明确，为运营提供可量化的效率提升路径。

  2. 抖音生活服务84

    抖音生活服务联动黑风关古镇，以“晒秋河蟹节”带动景区曝光与订单双增长

    抖音生活服务联动国家AAAA级景区盘锦黑风关古镇，在中秋国庆期间打造「抖音心动目的地·黑风关古镇晒秋河蟹节」。活动期间推出的特色双人票带动景区曝光提升67%，相关商品成交提升142%，订单量提升157%。该活动结合明星达人种草与AI机器人互动，实现了从线上内容到线下消费的闭环。

    推荐理由：提供特定文旅场景下利用明星与机器人制造社交货币，并将线上流量通过大促转化为线下客流的组合玩法。

  3. 亿邦动力92

    淘宝天猫、京东等发布双11规则，监管局部署电商治理

    淘宝天猫公布双11招商规则，官方立减取代跨店满减与凑单；京东发布四项升级举措，预计推动销售额过百万新商家同比增超60%。市场监管总局部署直播电商、二手电商专项治理，中通等五家快递自9月20日起上调江苏、安徽服务费。

    推荐理由：淘天双11主玩法彻底转向官方立减，取消跨店满减与凑单，直接改变流量获取逻辑与定价策略；京东、微信小店同步推出补贴与直播激励，多平台规则迭代叠加，需重新评估大促货品结构与成本模型。

  4. Morketing56

    PRADA 推出「月满迷上」中秋糕点礼盒；麦当劳启动 “麦麦农场敬丰收” 活动；名创优品 ×LISA 联名渠道限定款登陆华润万象 | 营销人的灵感库250期

    PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒，高端款配六枚手工点心及一套可食用饼干围棋，入门款采用品牌绿色并含三枚糕点。名创优品与 LISA 的 ALTEREGO 联名系列登陆华润万象生活商场，产品定价 29.9 元至 299 元。麦当劳启动“麦麦农场敬丰收”活动，通过短视频展示食材供应链。

9月25日周五
  2. 抖音生活服务81

    抖音生活服务上线「心动华北」中秋企划：太原张韶涵与石家庄草莓音乐节双城福利

    抖音生活服务上线「心动华北」中秋企划，联动太原与石家庄提供音乐主题旅行福利。9月24日至27日，凭张韶涵演唱会票根可解锁50多家门店宠粉套餐及接驳专线；9月25日至27日，草莓音乐节期间，凭票根享受9月23日至30日的石家庄商家专属权益。

  4. AMZDH跨境电商74

    TikTok Shop美区秋促定档10月5日：提供3%补贴与最高5万美金加油包

    TikTok Shop美区2026年秋季大促（Fall Deals For You）定档于北京时间10月5日至10月19日。商家需同时达成广告投入与内容产出标准，即可享受平台全额承担的3%折上折补贴。注册商家专属加油包（BAP）的卖家，若全店日均支付GMV及广告消耗爆发系数均达到30%以上，可获最高5万美元支持。

    推荐理由：提供TikTok美区秋促明确时间表与补贴规则，直接决定Q4备货与流量策略，非泛泛而谈。

9月24日周四
  1. 36氪39

    2026抖音电商作者峰会：发布精选计划与分层运营方法论

    2026年9月20日，抖音电商在作者峰会上正式发布“精选计划”，入选标准侧重内容输出能力、经营稳定性及粉丝信任关系，获奖者可获得专属流量、百万优质商家合作及服务费优惠等权益。峰会数据显示，平台作者总数超1200万，过去一年新增动销作者超456万，日均开播直播间超100万个，日均发布好物内容超8500万条，并推出AI智能选品工具及“小应”等AI经纪人以降低经营门槛。

  2. 快手磁力引擎商业洞察85

    快手品牌广告发布双11营销指南，推出AI猜你想问及护航计划

    快手品牌广告发布双11营销指南，全新上线AI猜你想问样式与惊喜折扣互动玩法。指南提出通过短剧中插信息流与竞价种草构建内容场域及转化链路，并提供AIGC素材、AI定向智选工具与护航计划。新客可获得尝鲜流量权益，助力商家在双11大促中实现流量到生意的高效转化。

    推荐理由：提供快手双11具体AI玩法（如AI猜你想问、短剧中插）及新客权益，运营可直接用于制定投放策略，无需深读全文即可获取核心操作点。

  7. 亿邦动力92

    微信小店发布2026年双11大促激励政策

    微信小店发布2026年双11大促激励政策，活动于10月12日至11月15日进行，餐饮、酒旅及演出票务类目除外。政策包含跨店满减补贴、直播大场及跃迁激励、主播专属券三项核心玩法，其中平台全资券可实现100%补贴。单账号活动期累计最高可获200万点电商成长卡，较去年的60万点上限显著提升。

    推荐理由：微信小店双11政策含平台全额补贴、直播成长卡上限提至200万点及主播专属券新玩法，直接影响商家投入策略与直播排期，需立即调整报名与选品。

9月23日周三
  1. TikTok Shop跨境电商92

    TikTok Shop美区上线达人直播拍卖公开计划

    TikTok Shop美区跨境POP商家已上线达人直播拍卖公开计划，商品可同时支持固定价格与拍卖两种销售方式。商家需设置2–3档拍卖佣金及最低起拍价，定向合作最多可邀请50位达人；当定向库存耗尽后，系统自动切换为公开合作条款。

    推荐理由：美区新增拍卖公开合作机制，涉及库存隔离与佣金结算逻辑，直接改变TikTok Shop跨境商家的流量获取成本与库存管理策略，需明确优先级规则以避免履约纠纷。

  2. TikTok Shop跨境电商87

    TikTok Shop 美区黑五大促商家、达人及商品报名资质与履约时效说明

    TikTok Shop 美区发布黑五大促准入指南，规定商家体验分需达 3.5 或新店铺违规少于 3 次，联盟达人带货分不低于 3.5。报名商品须投诉率低于同类均值且无知识产权问题。大促期间订单履约时效要求在常规基础上延长，商家需对照自查以确保合规。

    推荐理由：包含黑五大促准入硬性门槛（SPS、LDR、CHR等）及SLA延长细则，直接决定报名资格与合规风险，遗漏将导致无法参与大促。

  3. 电子商务研究中心71

    拼多多、京东等六平台发布17项措施助力2026中国农民丰收节金秋消费季

    拼多多、京东、美团、抖音、小红书及阿里巴巴于2026年9月4日共同发布17项电商促消费措施，启动为期三个月的“中国农民丰收节金秋消费季”。六平台通过百亿级流量扶持、补贴让利及产地直采等策略，助力优质农产品上行与乡村产业数字化转型。

    推荐理由：六大平台发布17项具体惠农措施，包含AI推荐提效80%、百亿产地打造及直播公益玩法，可直接指导农产品商家提升流量与转化。

  5. 鸟哥笔记77

    早鸟报｜微信小店发布双11政策；亚马逊硬件涨价；速卖通Agent上线

    微信小店发布2026年双11激励政策，活动10月12日至11月15日，餐饮酒旅等类目除外。亚马逊将部署5000台智能眼镜，Echo Dot涨价60%。速卖通智能经营Agent上线，接管200多个潜力国家地区。

    推荐理由：包含俄罗斯电商新规（编码与系统对接）及微信小店双11具体玩法，前者涉及合规生死线，后者直接决定大促流量获取，影响重大。

9月22日周二
  1. 电子商务研究中心84

    北京市监局立案调查飞猪、同程等四家OTA平台，律师解读强监管信号

    9月19日，北京市市场监督管理局对飞猪、同程旅行、途家民宿、美团酒旅四家OTA平台涉嫌违规行为立案调查。该执法依据《反不正当竞争法》和《电子商务法》，不同于此前携程案的反垄断处罚。律师指出此举释放强监管信号，建议平台将定价规则与排序算法纳入常态化合规审查，以规避系统性风险。

    推荐理由：四家头部OTA同日因反不正当竞争及电商法违规被查，标志在线酒旅监管进入强执行期。明确列出强制低价、虚假引流、不合理佣金对应的具体法条，为平台及商家提供合规红线清单，直接关联日常经营定价与排序逻辑。

  3. 快手电商营销观察84

    快手电商助力食饮行业商家在SIAL西雅展实现生意增量

    快手电商在2026 SIAL西雅国际食品及饮料展会期间，通过“线下展陈+线上展播”联动，实现展播观看人次960万+，参与商家直播日均GMV增长超90%。伊利、茅台等品牌借助展会专属货盘与精准投放，显著提升了新客占比与客单价，验证了展会场景向线上生意转化的增量潜力。