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农村商业下沉了20年，县城为什么又开始成为主角
雷达摘要
文 | 防冷涂的蜡 过去二十年，中国农村商业有一个几乎没有争议的方向：不断下沉。2005年前后，“万村千乡”把连锁农家店开进乡镇和行政村；家电下乡让冰箱、彩电第一次大规模进入农村家庭；此后，农村淘宝、京东服务站、移动支付和快递进村接力，把货架从县城商业街装进手机，再把商品送到家门口。城市—县城—乡镇—村庄—家门口，这条商业动线几乎只朝一个方向延伸。 但当这张网接近全覆盖，政策方向开始转变。 2026年8月，商务部等九部门发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》。随后，商务部提出强化县城的流通与消费枢纽作用，县域商业网络要从“全覆盖”转向“一体化、高效率”。 农村商业向下铺了二十年，为什么下一阶段又开始强调县城？要回答这个问题，需要回顾一下，农村消费的变化路径。 01｜从农家店到快递进村，二十年“…
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