⌘ K
… 读取采集状态 同步中...
雷
原文
Digiday· Seb Joseph·· 12 天前经营分58

Amazon 长期广告衡量:20% 品牌价值存于归因窗口外

Amazon wants to own the long game in ad measurement

AI 导读

Amazon 分析显示约 20% 的品牌价值在 7 至 30 天归因窗口结束后产生,该数据基于 6 月逾 200 万条广告活动分析。自 2024 年 10 月起,Amazon 通过追踪新用户关键行为来估算 12 个月内的长期销售,并推出全漏斗营销活动以重新分配预算。目前机构对长期销售指标持谨慎态度,因其作为预测值会随活动组合变化,且离线销售数据存在缺失。

本文当前提供导读和图片预览,完整图文请查看原文。

来源:Digiday · digiday.com