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虎嗅· 新眸 ·· 3 天前精选经营分96

2026 双 11 平台取消跨店满减,改为官方立减与现货开卖

今年双11的逻辑已经完全变了

AI 导读

京东、天猫及抖音双 11 取消跨店满减,统一改为官方立减或直降,并取消定金预售转为 10 月现货开卖。补贴向高粘性会员及国补品类集中,淘宝 88VIP 拆分三档权益。即时零售与 AI 导购成新增长点,淘宝 88VIP 去年完成拆分,京东 PLUS 2025 年省近 300 亿元。

推荐理由

双11规则核心变更(取消凑单转立减、现货前置)直接决定大促期间的定价策略、库存模型及预算分配,属必须深读的底层逻辑转变。

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来源:虎嗅 · huxiu.com