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36氪· 36氪·· 2026-08-26经营分55

直播电商陷入“金币猎人”陷阱:流量低质化推高投流成本至25%,退货率与现金流风险激增

电商直播间,挤满时薪5毛的「金币猎人」

AI 导读

直播电商正被时薪0.5元的“金币猎人”挤占流量,导致直播间真实性下降。商家为应对低质流量,投流费用占总GMV比重已升至25%以上,同时伴随“批次降配”导致女装退货率比货架电商高20个百分点,以及赊货跑路引发的现金流断裂风险。

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来源:36氪 · mp.weixin.qq.com