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虎嗅APP·· 15 天前经营分55

理性消费时代,优衣库为什么还在 "折腾" 线下体验?

AI 导读

理性消费时代,优衣库为什么还在 "折腾" 线下体验? 作者| 王晖 来源 | 首席品牌观察 消费市场正在出现一个有点拧巴的局面。一方面,线上消费者比任何时候都精于计算,把“冲动消费”挤压得所剩无几。另一方面,线下零售正悄悄回暖。第一太平戴维斯在报告中就指出,线下门店的功能正在从“销售终端”变成“强化体验、建立信任的关键触点”。 这看起来矛盾,其实不然。理性消

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