文 | 炽野新消费 长视频平台拍了这么多年大制作，最后却被一部部几分钟的短剧抢走了风头。 近日，《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》披露了一组颇具冲击力的数据：截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，已经超过爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四家平台日活跃用户之和；红果用户日均使用时长达到125分钟，同比增长33分钟。 一边是深耕影视内容多年、手握大量版权和头部剧集的长视频平台；另一边，是成立时间不长、主要依靠免费短剧吸引用户的红果。 至少在日活跃用户这个指标上，红果已经跑到了前面。 不过，炽野觉得，这组数据真正值得讨论的，并不是“短剧打败了长剧”，更不能说明红果的收入和内容实力已经超过四家长视频平台。 它揭示的是另一件事： 视频平台竞争的基本单位正在发生变化。过去争的是会员，现在争的是时间。 免费拿走了选择成本 打开传统长视频平台，用户通常要先回答几个问题：看什么剧、有没有会员、是否需要单独付费、值不值得投入几十个小时。 选择本身就是一道门槛。 红果提供了另一种路径。用户不需要购买会员，也不必花时间研究剧情，只要打开应用，算法就会不断推送下一部短剧。每集时间不