文 | 寻空的营销启示录 美国人刷着TikTok，半年买出了118亿美元的生意。 根据研究机构Momentum Works与数据平台Tabcut发布的报告，2026年上半年，TikTok Shop美国站商品交易总额估计达到118亿美元，同比增长103%。 放到全球看，TikTok Shop 上半年一共做了 503 亿美元，同比增 92%，美国也反超印尼，重新坐回它最大的单一市场。 eMarketer 预计它 2026 年全年GMV约 234 亿美元，同比增 48%，相当于美国电商大盘的 1.7%，超过 Target、Costco、The Home Depot 的线上业务，而三年前这个数字接近于零。 对于一个2023年9月才在美国正式上线的电商业务来说，这个速度相当快。但比增长更有意思的，是这些交易发生的地方。 同一份报告显示，美国站商城占归因成交额的51.4%，短视频占40.4%，直播占8.2%，商城已经成了最大的成交场景。 普通人习惯把TikTok想象成一个刷视频的地方，讨论它的电商前景时，也容易盯着美国人是否接受直播带货。现在看来，即使直播尚未成为主角，TikTok的电商业务也已经