文 | 玩世代 “精神马杀鸡”已经杀到了楼下。 “ 走啊，去便利店夹娃娃” 你家附近执掌 “饭团关东煮的神”，也开始关心你“吃谷”快不快乐了。 说的就是，罗森。 近日，罗森甩开膀子开了一家纯粹的“谷子店”——只卖IP周边，不卖饭团饮料。这家罗森首家IP购旗舰店落地上海环球港。各类挂件、毛绒玩具、徽章、亚克力立牌、盲盒和娃娃机等，统领了货架主权。 在2025年12月，罗森曾以快闪体验店的形式试水专营IP周边。 而在首店之外，罗森便利店已悄然增设夹娃娃机，年内已拓展到约100门店。机器内贩售的是非零售版的夹机专营IP周边商品。 一位玩家指出：“（娃娃机）基本两抽就出，相当于20元一个”。近期上线的是游戏《如鸢》挂件周边。正版、价廉、量大“管饱”，受到游戏玩家关注，还催生了跨省代购。 图源@Anan 《命运-冠位指定》罗森联动部分产品示例 便利店变身“谷商”，属实有点大刀阔斧。但其实算不上基因突变。 受谷子经济的催化，近年来便利店渠道逐渐发展成了IP周边和玩具销售的特定渠道，主要销售抽赏类、食玩类、扭蛋、迷你模型和轻周边，覆盖低额随机收藏消费。 最为显著的是联名项目的增加，多以主题季、主题店