文 | 文武赵 过去几年，分众传媒最容易理解的增长逻辑，是在更多写字楼、住宅和商场里安装广告设备。点位越多，覆盖人数越大，向广告主销售的能力也就越强。 2026年半年报呈现出一组方向相反的数据。 截至2026年7月末，分众自营电梯电视设备增至125.8万台，较2025年末增加4.3万台，增幅3.5%；较2024年末的113万台增加12.8万台。自营电梯海报降至99.2万个，较2025年末减少13.7万个，降幅12.1%；较2024年末的147万个减少47.8万个，19个月内收缩约32.5%。 同期，加盟电梯电视设备为7.6万台，参股公司电梯海报为34.6万个。将自营、加盟和参股点位合并计算，分众电梯媒体总量为267.2万台或个，较2025年末减少12.3万，降幅4.4%；较2024年末的308.7万台或个减少41.5万，累计降幅约13.4%。 点位总量继续减少，数字屏幕仍在增长。2026年前7个月，分众自营电视增加4.3万台，自营海报减少13.7万个。数字屏幕占自营电梯媒体的比例，已经由2025年末的51.8%提高到55.9%。 这意味着，分众的调整已经越过局部撤点阶段，开始改变整个媒