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虎嗅· 东针商略 ·· 6 天前精选经营分93

金价下跌与老铺黄金打折背后的黄金市场K型分化

金价跳水,老铺打折,黄金死局来了?

AI 导读

国际金价自年初高点回落超三成,老铺黄金实施促销,其天猫旗舰店二季度销售额同比下跌63%。央行购金速度已升至2021至2022年两倍以上,与投机资金撤离形成短期震荡与长期支撑并存的格局。2026年上半年国内黄金首饰需求量同比下滑30%,而金条金币投资需求同比增长31%,行业呈现K型分化。

推荐理由

老铺黄金从高速增长到打折清库存,揭示了金价下行周期中‘一口价’奢侈品叙事与消费者心理预期的脆弱性。这是高端首饰品类在大周期转换时的典型风险案例,值得深读以评估同类品牌或自身定价策略。

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来源:虎嗅 · huxiu.com