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36氪· 36氪·· 2026-08-05精选经营分82

抖音电商上半年GMV增速近20%:消费券驱动增长,红果短剧探索电商新模式

抖音电商上半年GMV增速近20%,继续放缓但优于大盘丨36氪独家

AI 导读

抖音电商2026年上半年GMV增速接近20%,618期间同比增长约19%,低于内部预期。618期间,平台通过增加大额消费券面额并提高满减力度,刺激高客单价商品销售。字节旗下红果短剧上线“订单”入口并测试“搜同款”功能,截至2026年6月已产生约150亿元电商GMV,但红果方面表示该数据不实。

推荐理由

揭示抖音货架电商真实增量极低(仅10%主动搜索),GMV增速放缓至20%,且大促靠高面额券拉动高客单,非纯增量。

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来源:36氪 · mp.weixin.qq.com