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跨境知道· 跨境知道·· 2026-09-11精选经营分87

FTC 联合 22 个州检察长起诉亚马逊:指控其 7 年超额收取超 200 亿美元广告费

7年多收200亿?!亚马逊被指控超额收广告费

AI 导读

美国联邦贸易委员会(FTC)联合 22 个州检察长起诉亚马逊,指控其自 2019 年起通过隐形保留价和虚拟竞价参与者操纵广告拍卖,7 年累计超额收费超 200 亿美元。亚马逊否认指控称其操作节省了消费者开支,但 2026 年 4 月更新的规则文档提及保留价,被指变相证实了隐形操作。

推荐理由

该诉讼暴露了亚马逊底层竞价机制的黑箱操作及隐性成本结构。若不重构广告预算逻辑与流量组合,卖家将面临长期利润率不可控的严重风险,必须立即制定对策以应对合规透明化后的成本变化。

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