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#直播电商

今日 4 条
10月4日周日
  1. 巨量星图帮助中心83

    抖音及抖音火山版直播内容行为规范

    北京微播视界科技有限公司制定《直播行为规范》，对抖音及抖音火山版主播行为进行分级管理。规范将违规分为一级严重、二级中等、三级一般三个等级，对应处罚从永久封禁到警告、断流或短期封禁。若主播使用账号升级服务，违规处罚将在各平台同步生效，且平台保留单方修改规范的权利。

  2. 巨量星图帮助中心78

    巨量星图平台规范游戏直播营销，违规将封禁组件权限并判责赔付

    巨量星图平台自2021年8月19日起，对游戏应用下载组件中虚假宣传、导流等五类违规行为实施严格治理。若30天内累计出现7次虚假宣传或导流违规，首次将封停组件权限7天并下架所有组件，二次违规将永久封禁账户权限。因违规导致处罚的，任务订单将判给达人并按规则赔付，平台有权从客户账户扣除相应损失。

  3. 巨量星图帮助中心78

    巨量星图直播电商禁售类目指南

    巨量星图平台列出了直播电商禁售类目，涵盖医疗、成人用品、金融及高危商品。其中明确禁止投放承诺疗效的保健品、仿冒知名品牌及电子烟等。平台同时指出，化妆品宣称“药妆”或使用 EGF 作原料属于违法，亦不得在直播间销售。

    推荐理由：明确界定直播电商禁售红线（如医疗、金融、违禁品），直接决定选品合规性，避免违规下架或处罚，对运营决策至关重要。

  6. 巨量星图帮助中心71

    巨量星图直播小手柄组件功能指导

    巨量星图推出直播小手柄组件，适用于APP类游戏直播场景，需通过预审核并配置Android/iOS下载链接。组件支持最多5个游戏礼包，每个礼包含1至8个道具，兑换码限制512字符。开发者可利用评价查看与官方回复工具管理游戏评价，平台对刷评行为实施处罚。

  7. 巨量星图帮助中心83

    抖音及抖音火山版直播内容行为规范

    北京微播视界科技有限公司制定《直播行为规范》，对抖音及抖音火山版主播行为进行分级管理。规范将违规分为一级严重、二级中等、三级一般三个等级，对应处罚从永久封禁到警告、断流或短期封禁。若主播使用账号升级服务，违规处罚将在各平台同步生效，且平台保留单方修改规范的权利。

  10. 巨量星图帮助中心83

    抖音及抖音火山版直播内容行为规范

    北京微播视界科技有限公司制定《直播行为规范》，对抖音及抖音火山版主播行为进行分级管理。规范将违规分为一级严重、二级中等、三级一般三个等级，对应处罚从永久封禁到警告、断流或短期封禁。若主播使用账号升级服务，违规处罚将在各平台同步生效，且平台保留单方修改规范的权利。

  11. 巨量星图帮助中心78

    巨量星图虚假商单管控规则修订于2026年8月24日生效

    巨量星图平台修订虚假商单管控规则，新版本于2026年8月24日生效。规则明确界定高价、低价及无效交付等虚假商单情形，授权平台对违规用户采取限制结算、扣抵不当获利及清退等处置措施，并规定用户可在7个工作日内提交最多两次申诉。

    推荐理由：新规则明确定义‘高价/低价虚假订单’及‘关联主体串通’为违规，直接影响星图商单定价合规性与激励核算基数，需立即调整投放策略以避免账号风险。

  13. 巨量星图帮助中心83

    巨量星图通信行业直播间审核规则及处置策略

    巨量星图平台规定，若通信行业直播间违规，平台将下架相关直播间组件。主播在介绍号段或流量时，严禁展示完整11位手机号（需中间打码且尾号最多展示4位）及具体手机号段价格，流量描述须区分通用或专属并标注有效期。此外，通用流量资费不得低于1元/G，且号卡宣传不得涉及选号费、占位费等非套餐资费内容。

  14. 巨量星图帮助中心80

    巨量星图推出“短直联动”组合售卖产品

    巨量星图推出“达人种草/直播预热短视频+直播间”组合售卖产品“短直联动”，覆盖投前达人筛选、投中流量激励及投后效果度量。该功能支持品牌在任务中设置短直报价，并可在验收直播后的T+1天查看包含GMV及人群资产的投后数据报告。

    推荐理由：该功能改变抖品牌投放组合逻辑，提供“短视频+直播”统一归因与5A度量，直接影响达人筛选与预算分配决策。

  15. 巨量星图帮助中心78

    巨量星图直播电商禁售类目指南

    巨量星图平台列出了直播电商禁售类目，涵盖医疗、成人用品、金融及高危商品。其中明确禁止投放承诺疗效的保健品、仿冒知名品牌及电子烟等。平台同时指出，化妆品宣称“药妆”或使用 EGF 作原料属于违法，亦不得在直播间销售。

    推荐理由：巨量星图最新禁售清单涉及医疗器械、金融及违禁品，直接决定达人合作与广告投放的合规边界，避免账户违规。

  17. 巨量星图帮助中心68

    巨量星图规范主播口播与直播内容真实性

    巨量星图平台规定主播口播及直播内容必须与小风车组件展示的产品或游戏名称保持一致，不符将导致组件下架。游戏直播场景下，若提及“同款”游戏，需确保直播间演示内容与小风车携带的游戏产品一致。此外，平台严禁在直播间售卖高仿或假货，违者将受到处罚。

  18. 巨量星图帮助中心81

    巨量星图帮助中心：抖音直播任务操作指引

    巨量星图平台支持指派与达人进播两种抖音直播任务模式，指派任务暂不支持购物车组件，进播任务则必须挂载。直播电商带货任务的达人报价不含购物车商品佣金，平台收取5%服务费。直播结束7日内未确认验收的系统将自动确认并打款，有效直播需满足按时段或天数对应的最低时长要求。

  21. 巨量星图帮助中心88

    巨量星图平台抖音直播投稿任务操作指南

    巨量星图平台支持通过直播投稿任务挂接效果组件，实现按转化或付费分佣结算。任务总预算最低为1万元，按转化结算的服务费为奖金金额的10%。该功能提供直播回放语音转文字工具，目前仅支持PC端操作，且暂不支持批量转换。

    推荐理由：新增加“按付费分佣”结算模式（游戏行业），且直播任务支持挂接多种效果组件，直接影响选品策略与达人结算成本。

  24. 巨量星图帮助中心73

    巨量星图发布规范表达沟通指南

    巨量星图发布《规范表达沟通指南》，明确平台鼓励创作者使用规范语言，禁止用拼音、符号替代“啤酒”“直播间”等常用词。指南强调，在星图任务中不得违反广告法使用“国家级”等绝对化用语，即便使用变体规避审核也将受罚。

    推荐理由：明确官方允许使用“微信”、“淘宝”、“最”等词汇及正常价格词，纠正“需用拼音/符号替代”的谣言，消除内容合规误判风险。

  26. 商务部电子商务和信息化司70

    商务部等6部门发文推进电子商务高质量发展

    商务部等6部门发布指导意见，旨在通过深化农村电商、培育产业电商及发展“人工智能+电商”，巩固壮大实体经济根基并促进供需动态平衡。政策明确支持跨境电商海外仓建设，拓展“丝路电商”合作，并压实平台责任以整治“内卷式”竞争。该意见涵盖金融支持、数据要素激活及人才培养等保障措施，于2026年3月20日印发。

10月1日周四
  1. 电商派Pro55

    奥运冠军张家齐直播带货冲上生鲜榜榜一，近30天观看超500万人次

    奥运冠军张家齐近日直播带货冲上微博生鲜榜第一，近30天累计观看519.78万人次，总结算金额超100万元。其直播间人气峰值达2.13万人，抖音账号新增粉丝35.6万，目前签约世想文化运营，选品以生鲜品类为主。

    推荐理由：该案例验证了“名人+产地”合作直播的高转化逻辑，以及单飞后的数据断崖，为评估主播IP独立运营能力提供数据参考。

  2. 电商派Pro92

    东方甄选针对溜溜凳争议实行双倍赔偿

    9月30日，东方甄选针对溜溜凳争议公布方案，为所有购买用户退款不退货，金额按货价二倍计算，并安排独立送检。此前交个朋友已因品控问题下架同款并终止合作，目前第三方检测报告真伪及独立检测结果尚未公布，涉事商家与检测机构对报告来源说法存在分歧。

    推荐理由：文章揭示主流直播间在处理货不对板及品控失效时，正从单一退款转向“双倍赔偿+独立送检”的高成本风控模式。这对所有依赖直播渠道的商家而言，意味着选品审核与供应商追责的标准被实质性抬高，属于重大合规与声誉风险信号。

9月30日周三
9月29日周二
  1. 亿邦动力96

    微信小店Q4起将“电商内容力”纳入流量分配算法

    微信小店宣布自今年Q4起调整算法，将“电商内容力”纳入电商分考量，视觉呈现、信息丰富度等指标影响直播间流量。平台上线AI选品及双佣金模式强化商达撮合，双11活动期延长至35天，品牌、服务等三类好店有机会获全额补贴。

    推荐理由：算法核心变更直接决定流量获取效率。'电商内容力'纳入考核意味着单纯堆砌成交不再有效，需优化内容结构以匹配新权重，避免流量断崖。

9月28日周一
  1. 电商派Pro73

    抖音山寨网红变现路径与合规风险：助农带货、短剧出演及司法判例解析

    抖音山寨网红通过复刻名人形象获取流量并多元化变现，其中部分博主已开展直播带货或出演短剧。文中案例显示，山寨黄仁勋账号粉丝超40万，但单场直播打赏收入仅数百元；山寨张雪峰通过助农直播，单小时销量达1.2万单。该模式面临内容同质化及侵权风险，仿冒者“四川芬达”因模仿歌手被法院判令赔偿31.5万元，印证了经营合规的不确定性。

  3. 抖音生活服务71

    抖音生活服务助力老字号与区域门店通过内容打破增长瓶颈

    吴裕泰与熊猫大当家入驻抖音生活服务，通过短视频与直播重构消费链路，突破门店地理辐射限制。吴裕泰依托非遗工艺内容实现品牌年轻化，2025年新春专场直播成交额破百万元；熊猫大当家以差异化产品吸引年轻客群，单场直播 GMV 突破 10 万元。

    推荐理由：提供老字号通过内容破圈的具体路径，验证了垂直品类门店在抖音生活服务的增量逻辑，可直接迁移至类似业态的引流实验。

  5. 1688规则中心90

    1688 更新《1688直播平台管理规范》新增营销人员开播前报备要求

    1688依据《直播电商监督管理办法》更新《1688直播平台管理规范》，新增直播间营销人员开播前报备身份信息及实人认证要求。该更新于2026年9月28日公示，2026年10月8日正式生效，主要调整直播间运营者的准入与清退条款。

    推荐理由：强制要求主播首次开播前完成实名与人脸核验，未合规将直接丧失直播权限，属重大合规门槛，需立即调整主播准入SOP。

9月25日周五
  1. 虎嗅APP49

    生成式AI内容泛滥引发“泔水”争议与人类审美抵抗

    生成式AI低质内容大规模涌入日常生活，引发从业者与普通用户的强烈反感。2026年上半年，全行业上线微短剧约36.7万部，其中AI微短剧达27.5万部，占比高达75%；仅抖音平台上半年新增AI短剧就超过22.19万部。AI漫剧赛道播放破亿率仅0.47%，以5000万播放量作为盈亏参考线，能够回本的作品不足1.3%，多数内容为同质化流水线产物。

  2. 运营研究社74

    地方老月饼在抖音做成了新生意

    丹霞柴火月饼与黄庄福多多月饼入驻抖音电商后，将传统手工月饼销往全国。丹霞柴火月饼2026年中秋节订单超25万单，同比增长4倍；黄庄福多多月饼两个中秋季累计售出约200万单。抖音电商“非遗有好物”活动覆盖约3万名中小商家，带动月饼相关商家日均GMV同比增长219%。

    推荐理由：提供“先短视频教育市场再直播转化”及“短保质期+当日发货”建立信任的可复制玩法，助运营突破地域限制。