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10月5日周一
  1. 小红书电商规则中心83

    小红书发布滋补保健行业虚假宣传违规场景解读公示通知

    小红书发布《虚假宣传内容违规场景解读-滋补保健行业》,明确直播间与笔记中滋补保健品类的虚假宣传违规行为。解读涵盖款式颜色不一致、大小重量数量虚假及功效虚假场景,列举了治疗类、美容类及心脑血管类等具体违规表述,要求用户确保宣传信息真实准确。

    推荐理由:明确列出滋补保健品类在小红书直播与笔记中的违规词库及连带责任条款,直接决定该品类选品、脚本合规性及账号安全。

  2. 小红书电商规则中心86

    小红书新增《禁止分享商品及服务规则》公示

    小红书发布《小红书禁止分享商品及服务规则》公示,规范直播及笔记带货行为。规则禁止发布药品、医疗器械、计生用品等风险品类,并限制鲜活易腐食品分享。违规者将面临减少曝光、关闭直播权限或封禁账号等处罚措施。

    推荐理由:新规则明确划分货架与内容带货禁限售边界,直接影响商家选品、直播合规及笔记发布策略,避免违规下架或处罚。

  3. 小红书电商规则中心76

    小红书电商新增《违规营销:带货内容不符实施细则》公示通知

    小红书新增《违规营销:带货内容不符实施细则》并公示,适用于所有在平台直播或笔记带货的商家与买手。该规则明确带货内容与实际商品需一致,违规将根据性质及影响采取减少曝光、断播、封号等处罚措施。

    推荐理由:新增细则明确“带货内容不符”定义、违规场景及处罚措施,直接影响电商内容的合规底线,避免违规导致断播或封号,必须深读以调整运营策略。

  4. 小红书电商规则中心83

    小红书公示新增交易笔记模板化洗稿治理规则

    小红书发布《交易笔记内容生态问题实施细则--模板化洗稿》公示通知,旨在规范带货行为。该规则适用于所有在小红书客户端及网页端通过笔记带货的买手和商家,明确定义了通过固定套路批量篡改重组内容的违规场景。违规商家将面临笔记限流、账号禁发或封号、商品下架等处罚措施。

    推荐理由:小红书新增“模板化洗稿”细则,明确禁止批量流水线式改文。若运营团队使用固定框架批量生成笔记或依赖营销号话术,将面临降权、禁发甚至封号风险,需立即自查内容生产流程。

  5. 小红书电商规则中心86

    小红书公示《电商内容生态画风:虚假失真不实问题实施细则》

    小红书发布通知,公示新增《电商内容生态画风:虚假失真不实问题实施细则》。该规则适用于所有通过笔记、直播等形式带货的商家和买手,涵盖大小比例异常、颜色失真及AI虚假不实等场景,违规者将面临内容限流、商品下架乃至店铺冻结等处罚。用户可在意见征集期向平台客服反馈建议,规则将在公示期结束后正式生效。

    推荐理由:小红书发布虚假失真新规,明确P图、滤镜、AI夸大商品颜色或大小违规及处罚(下架/封号/限流),直接影响视觉营销合规底线。

  6. 小红书电商规则中心83

    小红书公示新增《交易笔记内容生态问题实施细则--杂乱低质》

    小红书公示新增《交易笔记内容生态问题实施细则--杂乱低质》,旨在规范交易笔记带货行为。规则适用于小红书客户端及网页端所有通过笔记带货的买手和商家,界定杂乱低质包括图片拼接过多、文字密集及牛皮癣商品图。平台将对违规笔记进行降权或隐藏,并对高频违规账号采取禁发笔记甚至封号措施。

    推荐理由:新规明确界定杂乱低质笔记并规定处罚细则,直接约束带货内容,需立即调整素材策略以避免限流或封号风险。

  7. 小红书电商规则中心86

    小红书电商新增《内容生态画风管理规则》公示通知

    小红书电商公示新增《内容生态画风管理规则》,适用于商家和买手的内容创作行为。新规则生效后,原有的低俗擦边、特殊身份营销等7项实施细则将同时失效。

    推荐理由:新增平台强制规则,直接决定商家与买手内容合规底线及处罚尺度,需立即调整运营与创作策略。

  8. 小红书电商规则中心83

    小红书公示新增《交易笔记内容生态问题实施细则--引人不适》

    小红书新增《交易笔记内容生态问题实施细则--引人不适》并处于公示阶段,旨在规范交易笔记中血腥暴力、恶心反感及恐怖惊悚等不当内容。该规则适用于所有通过笔记带货的商家和买手,违规者将面临笔记降权、下架商品乃至封号等处罚,正式生效前设有意见征集与公示期。

    推荐理由:新增规则明确界定“引人不适”带货内容边界及违规后果,直接关系笔记展现代理权与账号安全,需合规调整素材策略。

  9. 小红书电商规则中心91

    小红书公示新增《电商内容生态画风:博眼球骗互动问题实施细则》

    小红书制定并公示《电商内容生态画风:博眼球骗互动问题实施细则》,旨在规范商家与买手通过虚假内容诱骗互动的行为。规则涵盖诱导点击、封标蹭热、题文不符等违规场景,处罚措施包括笔记限流、直播关闭及账号封禁等。

    推荐理由:明确定义博眼球骗互动违规场景及严厉处罚措施,直接关系内容合规与账号安全,可指导运营调整素材制作策略。

  10. 小红书电商规则中心93

    小红书公示新增《电商内容生态画风:低质重复无效问题实施细则》

    小红书公示新增《电商内容生态画风:低质重复无效问题实施细则》,意见征集结束后将正式生效。该规则适用于商家和买手,禁止发布完全相同、高度相似、模板化洗稿及低信息价值内容。违规者将面临笔记/直播限流、关闭、商品下架及账号封禁等处罚。

    推荐理由:定义低质重复标准及严厉处罚,直接威胁存量矩阵号流量与商品链接,需立即自查以规避封号风险。

  11. 小红书电商规则中心88

    小红书新增电商内容质量实施细则公示

    小红书公示新增《电商内容生态画风:内容质量欠佳问题实施细则》,规范商家与买手在客户端及网页端的带货内容。规则界定画面模糊、低劣大字报等六类低质场景,违规将导致笔记减少展现、直播关闭或商品下架,严重者可永久封禁账号。

    推荐理由:小红书新增内容质量细则,明确界定模糊画面、牛皮癣封面等6类违规,直接决定流量分发与账号生死,必须深读以规避封号风险并优化视觉合规。

  12. 小红书电商规则中心83

    小红书公示修订《内衣类内容宣传规范》

    小红书电商公示修订《内衣类内容宣传规范与案例解读》,规范适用于运动休闲及内衣家居服等类目下的部分商品,涵盖电商直播与笔记场景。新规明确禁止露点、走光、性暗示等低俗展示行为,并详细列举内衣、塑身衣、乳贴等品类的合规拍摄要点与违规案例。

    推荐理由:该规则直接约束内衣类商品在小红书平台的直播与笔记推广内容,明确列举了禁止的低俗展示行为与合规案例。运营人员需据此调整素材库与脚本,避免因违规导致商品下架或账号处罚,直接影响运营安全与流量稳定性。

  13. 小红书电商规则中心73

    小红书电商公示修订虚假医疗功效细则

    小红书电商平台公示修订《【虚假宣传:虚假医疗功效】实施细则解读》,拟新增相关违规交易案例。修订规则适用于在小红书客户端及网页端通过直播、笔记等形式带货的商家与买手,明确禁止普通商品宣称医疗功效或暗示治疗作用。违规者可能面临减少曝光、关闭直播权限乃至封禁账号等处罚,规则在公示期结束后正式生效。

    推荐理由:新增大量具体违规词库及案例(如暗示疾病、变形字体),直接影响选品合规与直播话术风险。

  14. 小红书电商规则中心88

    小红书电商公示修订短剧网盘资源治理公告

    小红书电商即日起开展违规短剧网盘资源集中治理行动。平台将冻结售卖无版权短剧资源的违规商品或下架笔记,情节严重者扣除店铺分。商家可通过指定邮箱提交申诉材料,小红书将在5个工作日内处理。

    推荐理由:涉及小红书短剧类目违规红线与具体处罚标准,直接影响相关店铺合规运营及库存清理策略,需立即调整以避免扣分或冻结。

  15. 小红书电商规则中心93

    小红书平台规则汇编

    小红书发布规则汇编,涉及结算、类目保证金及直播管理等修订与新增。内容指向千帆规则中心,具体细则包括《小红书电商结算规则》及《小红书直播管理规则》等。

    推荐理由:含结算、类目调整及直播新规等关键经营变量,虽无正文细节,但目录明确显示需调整保证金与合规动作。

  16. 小红书电商规则中心83

    小红书电商征集《交易笔记内容生态问题实施细则--杂乱低质》意见

    小红书征集关于新增《交易笔记内容生态问题实施细则--杂乱低质》的意见,意见征集结束后将公示并正式生效。该规则定义并规范商家及买手交易笔记中图片拼接过多、文字密集过多及“牛皮癣”商品图等杂乱低质场景。针对违规笔记,平台将采取在推荐列表等场域中减少或不展现的处理措施。

    推荐理由:新增细则明确界定'杂乱低质'定义及违规示例,直接决定带货笔记展示权重与账号安全,运营需立即调整视觉策略以规避限流与封号风险。

  17. 小红书电商规则中心83

    小红书征集《交易笔记内容生态问题实施细则--模板化洗稿》新增意见

    小红书针对交易笔记开展意见征集,拟新增《交易笔记内容生态问题实施细则--模板化洗稿》。该规则适用于小红书客户端及网页端所有通过笔记带货的买手和商家,重点整治通过固定框架批量改写内容的行为。违规者将面临笔记少展现、禁发、封号、下架商品或关闭分享权限等处罚。

    推荐理由:小红书新增模板化洗稿细则,明确界定批量改写行为并列出封号、下架商品等重罚措施。电商运营需立即排查现有内容生产流程,避免违规导致流量与账户风险。

  18. 小红书电商规则中心88

    小红书就新增《交易笔记内容生态问题实施细则--特殊身份营销》征求意见

    小红书发布《交易笔记内容生态问题实施细则--特殊身份营销》意见征集通知,规范交易笔记中利用医生、医院等名义推广的行为。该规则适用于平台内所有买手和商家,违规将面临笔记不展现、商品下架、关闭分享权限或封号等处罚。

    推荐理由:新规明确禁止利用医护、专家等身份背书带货,违者面临笔记限流、商品下架甚至封号风险。直接改变小红书交易笔记的内容合规底线与营销素材逻辑,运营需立即自查存量内容。

  19. 小红书电商规则中心86

    小红书就新增《电商内容创作管理总则》开展意见征集

    小红书制定新增《电商内容创作管理总则》,规范直播及笔记带货行为。该规则适用于小红书客户端及网页端的买手和商家,目前正处于意见征集期。用户可在征集期内联系平台客服反馈意见,意见征集结束后将进行公示,公示期满后正式生效。

    推荐理由:小红书新电商带货规则公示,明确买手/商家连带责任及内容红线,直接影响运营合规与账号安全,需深读以规避处罚。

  20. 小红书电商规则中心83

    小红书就新增《交易笔记内容生态问题实施细则--滤镜失真》征集意见

    小红书制定新规界定交易笔记“滤镜失真”违规行为,并开启意见征集。该规则适用于平台内通过笔记带货的商家和买手,涵盖过度失真与色差不一致两类场景。违规处理将限制违规笔记展现,对持续高频违规的账号可能实施禁发笔记或封号处罚。

    推荐理由:新增“滤镜失真”细则直接规定交易笔记视觉合规标准,明确处罚措施,能避免账号因违规笔记被限流或封号,影响带货转化。

  21. 小红书电商规则中心90

    小红书电商征集《交易笔记内容生态问题实施细则--重复发布》意见

    小红书电商就新增《交易笔记内容生态问题实施细则--重复发布》规则进行意见征集。该规则适用于所有在小红书客户端及网页端带货的买手和商家,将“完全相同”与“高度相似”等低成本重复行为界定为违规,并规定了笔记/账号限制推广及限发等处罚措施。

    推荐理由:新规则明确‘重复发布’定义及处罚,直接限制批量发笔记策略,需立即调整内容生产与分发流程。

  22. 小红书电商规则中心83

    小红书新增交易笔记低俗擦边规则意见征集

    小红书正在就新增《交易笔记内容生态问题实施细则--低俗擦边性暗示》征求意见,适用于所有通过笔记带货的买手和商家。该规则界定聚焦敏感部位及性暗示等违规场景,违规笔记将限制展现,高频违规账号或店铺面临下架商品、关闭分享权限乃至封号处罚,最终结果待公示后生效。

    推荐理由:小红书新增低俗擦边细则并公示,直接规范带货笔记。运营需明确“性暗示”与“聚焦敏感部位”的界定,避免笔记限流或封号,保护账号安全。

  23. 小红书电商规则中心73

    小红书征集《虚假宣传内容违规管理规范》修订意见

    小红书发布《带货业务【虚假宣传】违规管理规范》修订意见征集通知。本次修订细化了虚假宣传违规类型,新增明确“材质虚假”的管理规定。规则适用于小红书平台通过直播和笔记带货的买手和商家,目前处于意见征集阶段,征集结束后将公示并生效。

    推荐理由:细化“材质虚假”及洗护清洁类绝对化用语(如100%去除)违规定义,明确豁免条款,直接决定电商直播/笔记带货的合规红线,避免账号受限或商品下架。

  24. 小红书电商规则中心86

    小红书电商内容生态画风管理规则意见征集

    小红书正在就新增《小红书电商内容生态画风管理规则》公开征集意见,新规覆盖小红书客户端及网页端商品分享、直播及笔记带货场景。意见征集期结束后,新规则将经历公示期,公示期结束后正式生效。生效后,包括《生态画风:低俗擦边性暗示问题管控实施细则》在内的7项原有规则同步失效。

    推荐理由:新规整合多项细则,明确13项处罚措施及“博眼球”“虚假失真”等新违规类型,直接影响内容合规与账号安全。

  25. 小红书电商规则中心93

    小红书征集《电商内容生态画风:低质重复无效问题实施细则》意见

    小红书发布《电商内容生态画风:低质重复无效问题实施细则》意见征集,旨在规范商家及买手内容行为。规则明确低质重复无效包含完全相同、高度相似、模板化洗稿及信息价值低等场景。违规处罚将涉及笔记减展现、直播关闭权限、商品下架及账号封禁等措施。

    推荐理由:小红书电商新增低质重复无效处罚细则,直接决定商家和买手内容分发与直播权限,忽略可能导致流量封锁或封号。

  26. 小红书电商规则中心86

    小红书电商征集《电商内容生态画风:行为场景低差问题实施细则》意见

    小红书电商发布《电商内容生态画风:行为场景低差问题实施细则》并开展意见征集。该规则定义低俗擦边、特殊身份营销及消极服务等八类违规行为,适用于所有商家和买手。违规者将面临内容限流、关闭直播权限或冻结店铺等处罚,新规将在公示期结束后正式生效。

    推荐理由:平台明确界定低俗、消极服务等违规红线,直接影响电商内容与直播合规,需立即调整创作与服务标准以避免处罚。

  27. 小红书电商规则中心91

    小红书征集《盲盒品类售后争议处理细则》意见

    小红书启动对新增《盲盒品类售后争议处理细则》的意见征集,旨在规范盲盒商品售后争议。该细则明确盲盒类商品包括“潮流盲盒”和“谷子”类目,确立了“信息透明”、“质量合格”、“拆封价值”及“举证责任清晰”四大处理原则。规则规定商家需主动公示抽取概率等核心信息,若因隐藏款概率偏差或质量问题导致争议,商家需承担举证责任,否则将被认定违规并执行退货退款。

    推荐理由:新规明确盲盒质量责任与举证义务,推翻“拆封不退换”惯例,直接影响商家售后流程、成本及合规风险。

  28. 小红书电商规则中心88

    小红书电商新增内容质量细则意见征集

    小红书电商就新增《电商内容生态画风:内容质量欠佳问题实施细则》开展意见征集,旨在规范商家与买手的内容创作。细则界定了音画异常、低劣大字报等违规场景,违规内容将面临降权、下架或账号封禁等处罚。该规则将于征集期结束公示后正式生效。

    推荐理由:小红书新规明确定义低质内容处罚边界,涉及笔记降权、直播关停及店铺冻结,直接影响商家日常运营合规性与流量获取,需立即核查现有素材库。

  29. 小红书电商规则中心86

    小红书电商新增《虚假失真不实问题实施细则》意见征集

    小红书电商针对虚假失真不实问题推出新实施细则并开展意见征集。规则界定颜色失真、AI内容虚假等场景,适用于商家和买手。违规将触发笔记降权、商品下架及账号封禁等处罚措施。

    推荐理由:小红书新增电商内容违规细则,明确P图、滤镜、AI造假后果及处罚梯度,直接约束商品上架与推广路径,运营需立即调整素材审核标准。

  30. 小红书电商规则中心91

    小红书征集《电商内容生态画风:博眼球骗互动问题实施细则》意见

    小红书正就新增的《电商内容生态画风:博眼球骗互动问题实施细则》征集用户意见,该规则规范商家和买手在笔记、直播及商品页中的内容行为,重点打击诱导点击、封标蹭热、题文不符三类博眼球骗互动场景。违规后将根据情节采取笔记降权或取消商品链接、直播限权、商品下架冻结、账号/店铺功能限制或封禁等一项或多项处罚。

    推荐理由:新增细则明确定义‘博眼球骗互动’及处罚,直接冲击现有引流玩法,需立即调整内容策略以规避下架风险

  31. 小红书电商规则中心78

    小红书修订《「虚假宣传:承诺保证」实施细则》并公开征求意见

    小红书修订《「虚假宣传:承诺保证」实施细则》并启动意见征集,适用于直播、笔记带货及相关分享行为。修订重点重新定义虚假承诺保证的违规表现形式,并更新典型违规案例。违规情形包括使用绝对化用语、宣称特定时间剂量下的具体效果,以及以不确定收益诱导购买。

    推荐理由:小红书重新定义带货违规边界,明确列出绝对化用语、具体时效承诺及收益诱导案例,直接影响商家/买手文案合规与流量安全。

  32. 小红书内容合规规则78

    小红书交易笔记内容质量差实施细则

    小红书发布交易笔记内容生态问题实施细则,界定不实信息与低质内容违规情形。违规笔记将限制流量推荐,高占比违规账号面临禁发或封号处罚。该规则于2024年1月24日发布,2024年1月31日生效。

    推荐理由:明确小红书对交易笔记低质与不实信息的界定,商家需知悉无资质科普及AI二创的处理逻辑,避免账号违规限流。

  33. 小红书内容合规规则91

    小红书发布《电商内容生态画风:博眼球骗互动问题实施细则》

    小红书推出《电商内容生态画风:博眼球骗互动问题实施细则》,针对诱导点击、封标蹭热及题文不符等行为进行规范。该规则适用于在小红书客户端及网页端通过直播、笔记等形式带货的商家和买手。违规内容将面临笔记限流、直播关闭、商品下架及账号处罚等措施。

    推荐理由:小红书新规明确禁止“博眼球骗互动”,定义了异物诱导、封标蹭热等违规场景,并规定了笔记降权、直播关停及店铺冻结等严厉处罚,直接影响内容运营策略。

  34. 小红书内容合规规则93

    小红书发布电商内容低质重复违规处理规则

    小红书新增《电商内容生态画风:低质重复无效问题实施细则》,规范电商内容创作。规则适用于所有在客户端及网页端带货的商家和买手,针对重复发布、高度相似、模板化洗稿及信息价值低等低质内容进行分类定义。违规者将面临笔记减少展现或取消商品链接、直播关闭或权限受限、商品下架及账号流量限制等处罚,行为发生时点决定适用新规则或旧规。

    推荐理由:明确小红书电商低质重复无效判定标准及分级处罚机制,直接约束商家/买手内容策略,可规避限流与封号风险。

  35. 小红书内容合规规则78

    小红书虚假宣传功效违规实施细则解读

    小红书更新虚假宣传功效违规判定规则,适用范围涵盖所有通过直播和笔记带货的买手及商家。功效虚假包括宣称普通商品具有特殊医学用途、使用保证性用语或以他人名义证明效果,违规将面临减少曝光、关闭功能乃至封号等处置,全渠道宣传均须合规。

  36. 小红书内容合规规则76

    小红书修订并更名《带货行为【虚假宣传】管理规范》

    小红书修订虚假宣传内容违规管理规范并更名为《带货行为【虚假宣传】管理规范》。修订主要重新定义违规类型并新增实施细则,处罚措施包括减少曝光、关闭直播或笔记链接、封禁账号及支持退款等。规则经意见征集和公示后生效,适用于平台内所有通过直播和笔记带货的商家及买手。

    推荐理由:小红书虚假宣传新规细化了功效、效果及承诺的违规细则,并明确曝光、封禁等处罚机制,直接影响带货内容合规与流量获取。

  37. 小红书内容合规规则78

    小红书修订「虚假宣传:承诺保证」实施细则

    小红书修订《「虚假宣传:承诺保证」实施细则》,重新定义虚假承诺违规表现形式并更新典型案例。该规则适用于平台带货商家、买手及分享用户,重点规范功效保证、时间剂量效果承诺及收益诱导。违规者将面临警告、断播、限流、关闭商品分享或封禁账号等处罚措施。

    推荐理由:小红书明确界定了“虚假宣传”中“承诺保证”的三类高频违规(绝对化用语、具体效果承诺、收益诱导),直接决定商家直播/笔记话术合规底线,避免限流或处罚。

  38. 小红书内容合规规则86

    小红书《电商内容创作管理总则》生效

    小红书发布《电商内容创作管理总则》,适用于平台内通过直播和笔记带货的买手及商家。规则明确了内容发布规范,禁止虚假宣传及作弊行为,并规定了对违规行为采取限流、下架商品或封禁账号等处罚措施。

    推荐理由:小红书电商内容新规明确买手连带责任与商品审核义务,直接决定笔记/直播合规底线与风控策略,需立即调整SOP避免处罚。

  39. 小红书内容合规规则76

    小红书新增《【医疗健康】直播内容违规管理规范》

    小红书新增《【医疗健康】直播内容违规管理规范》,适用于在小红书客户端及网页端通过直播形式带货的买手和商家。该规范针对宣扬无科学依据的医学信息、违规营销医美项目及违规展示医疗器械等行为,规定了包括警告、断播、封禁账号及扣除信誉分在内的处理措施。规则将在意见征集及公示期结束后正式生效。

    推荐理由:新增医疗健康直播红线,明确禁止虚假功效、违规医美及器械宣传,直接决定相关品类直播合规性与账号安全。

  40. 小红书内容合规规则93

    小红书发布交易笔记违规蹭流量实施细则

    小红书发布《交易笔记内容生态问题实施细则》,规范商家及买手交易行为,明确定义并处罚蹭热度、内容不相关、虚报价格及重复发布等违规蹭流量行为。规则于2024年1月31日正式生效,违规笔记将被系统限制流量推荐,若违规比例较高,账号还将面临禁发笔记甚至封号等加重处罚。

    推荐理由:明确小红书交易笔记五大违规定义及处罚梯度,直接影响商家/买手内容策略与流量获取,规避封号风险,需立即调整运营SOP。