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#数据分析

今日 2 条
10月4日周日
  1. 巨量星图帮助中心73

    巨量星图自定义报告功能指导

    巨量星图支持创建自定义报告，将营销活动中的多个达人视频或直播聚合结案，从传播、受众、转化三角度评估营销价值。短视频任务限最近180天内且时间宽度不超过31天，直播任务限最近90天内且不超过50个，数据T+1更新。报告提供CPM、CPE等核心指标对比及用户画像分析，帮助客户评估效果并筛选达人。

  2. 巨量星图帮助中心70

    巨量星图流量拆分功能说明

    巨量星图上线流量拆分功能，将视频流量区分为营销与非营销两类，并据此计算播放量、互动率等指标。该功能覆盖短视频及直播达人广场、达人主页、榜单及任务报告，默认展示非营销流量结果，帮助用户剔除dou+等投放干扰，精准判断达人自然流量效果。

  3. 巨量星图帮助中心80

    巨量星图 达人经营助手功能指南

    巨量星图上线达人经营助手，提供上周概览、数据趋势、分析建议及推荐客户四大功能，帮助达人优化经营并主动拓展商机。PC端与移动端同步支持，移动端另设商业能力、合作能力及同类达人分析模块。数据显示，主动使用推荐客户功能给商家打招呼的达人，比未使用者更容易成单。

  4. 虎嗅77

    存储芯片短缺冲击消费电子：PC、手机与游戏机厂商转向“少出货、卖更贵”

    受AI数据中心扩张及HBM产能优先影响，存储器供应持续紧张，消费电子厂商被迫调整策略，转向减少出货量并提高平均售价。IDC数据显示2026年第二季度全球PC出货量同比下降4.9%，预计全年PC平均售价将上涨20%；Counterpoint数据显示DRAM价格一年上涨5倍，全球智能手机零售价格平均上涨约15%。

    推荐理由：存储短缺导致PC/手机涨价15-25%且出货量下滑，厂商转向少出货、卖更贵策略。电商需重估定价与库存，避免成本上涨导致利润崩盘。

  5. Google Merchant Center Announcements66

    Google Merchant Center 增强“热门商品”报告覆盖范围与数据分析功能

    自 2026 年 6 月下旬起，Merchant Center 的“热门商品”报告得到改进，可更准确、全面地了解商品表现。此次更新可能提高适用地区的商品覆盖率、排名以及表现。这些变更同时适用于 Merchant API 和 BigQuery。

    推荐理由：Merchant Center热品报告数据口径变更，影响商品表现评估与选品决策，需知悉以避免误读数据。

  6. Google Merchant Center Announcements80

    Google Merchant Center 更新效果报告以统一数据定义

    Google Merchant Center 将于 2026 年 8 月 24 日起更新效果报告，以提升与 Google Ads 等平台的定义一致性。变更包括将 YouTube 联属营销数据从自然流量中分离，以及调整 YouTube 自然流量点击与展示次数定义。历史数据追溯仅限上述两项，而扩展 Google Ads 商品级报告范围及新增“广告网络”细分维度属于后续升级。

    推荐理由：8月24日GMCT报告规则变更将重新定义流量归属并追溯历史数据，直接影响商家对ROI的准确判断及广告预算分配策略，必须提前知晓以避免误读数据波动。

10月3日周六
10月1日周四
  2. Digiday58

    Amazon 长期广告衡量：20% 品牌价值存于归因窗口外

    Amazon 分析显示约 20% 的品牌价值在 7 至 30 天归因窗口结束后产生，该数据基于 6 月逾 200 万条广告活动分析。自 2024 年 10 月起，Amazon 通过追踪新用户关键行为来估算 12 个月内的长期销售，并推出全漏斗营销活动以重新分配预算。目前机构对长期销售指标持谨慎态度，因其作为预测值会随活动组合变化，且离线销售数据存在缺失。

  3. 艾瑞咨询91

    2026手机行业AI品牌心智与GEO表现研究报告

    艾瑞咨询发布2026年手机行业AI品牌心智与GEO表现报告，监测周期为2026年9月8日至14日。荣耀以总得分108.5分登顶综合周榜，华为在商务场景提及率达97%。四大AI平台共生成5236条有效回答，视频平台引用占比21.2%成为第一大内容信源。

    推荐理由：揭示AI平台成为新流量入口，GEO取代SEO成核心赛道，平台偏好差异极大，提供可直接落地的优化策略与数据基准。

9月30日周三
9月29日周二
  3. AMZDH跨境电商74

    Temu 波兰 Meta 广告投放量居首但触达效果落后本土品牌

    Sotrender 报告指出，Temu 8 月在波兰 Meta 生态活跃广告条数达 8096 条居首，但综合触达第一为 Lidl。同期波兰 Meta 平均点击成本为 0.74 兹罗提，千次展示成本为 2.31 兹罗提，均环比下降 4%，投放门槛降低利好卖家。

    推荐理由：波兰Meta广告成本环比下降4%，提供具体CPC/CPM数值，帮助出海卖家评估投放窗口期；本土品牌高质量触达案例可借鉴素材策略。

9月28日周一
  4. 1688规则中心95

    1688平台公告变更服务商流量分发规则

    1688平台计划变更铺货工具流量分发规则，2026年10月28日生效。无线端推荐位由第一名独占改为第1-5名按45%/25%/15%/10%/5%比例分配。排名算法新增铺货动销商品数、有效在线推单关系对数指标，原“AI助手面板活跃用户数”调整为“AI助手有效任务DAU”。

    推荐理由：1688铺货工具流量分配规则重大变更，无线端由单一推荐变为前5名按45%/25%/15%/10%/5%分流量，且赛马算法引入'铺货动销商品数'和'有效在线推单关系对数'，权重变化直接影响服务商工具曝光机会与运营策略，需深读以调整优化方向。

9月27日周日
  1. 雨果网82

    亚马逊广告推出AJI与AMC工具，助力跨境卖家优化预算提升ROAS

    亚马逊广告通过领星ERP提供ASIN Journey Intelligence（AJI）和亚马逊营销云（AMC）工具，辅助卖家分析商品生命周期并细分高意向人群。试点案例显示，使用AJI可使ROAS提升33.6%，单周期优化耗时从2.5小时缩短至15分钟；AMC则通过识别点击未购买等人群，助力提升订单转化与品牌长期价值。

    推荐理由：揭示AI重塑广告入口（如ChatGPT投放）及谷歌移除免费曝光，提供应对传统经验失效的数据决策框架，避免盲目迁移策略导致预算浪费。

9月26日周六
  1. 电商派Pro69

    美团闪购发布“商品NEXT”计划，未来3年投入300亿资源

    美团闪购发布“商品NEXT”计划，宣布未来3年在基础设施、产品研发、商品营销方面投入300亿元支持资源，旨在为商家和品牌补充百万件好商品。易观二季度数据显示淘宝闪购与美团即时零售份额分别为45.7%和45.3%，竞争进入白热化，美团通过强化商品供应链应对同质化竞争。

    推荐理由：美团投入300亿转向“商品时代”，提供闪电仓选址、选品及差异化营销的具体资源与策略，对即时零售运营有直接指导意义。

9月25日周五
  1. 亿恩78

    欧洲电商收入破9110亿欧元，多平台物流与合规动态更新

    欧洲电商收入增至9110亿欧元，同比增长7%，其中南欧与东欧增速领先。百思买计划10月底在TikTok Shop开设官方店铺，上架近1万款商品。Etsy推出共享访问功能，允许卖家授权最多5人协助管理店铺，且无需共享登录凭证。

    推荐理由：TikTok Shop西班牙营收结构巨变（70%靠内容）及法国Temu流量下滑，直接指向内容电商转型必要性与欧洲市场分区域策略调整，影响流量获取逻辑。

  2. 虎嗅APP59

    8.28现房销售新政与金融抑制机制下楼市领先消费复苏的逻辑分析

    8.28落地的现房销售新政切断“房地产政策→房地产投资→消费股”传导回路，楼市复苏转而依赖人民币升值与低政策利率组合。在金融抑制机制下，政策通过牺牲社零增速换取投资与出口保护，导致楼市复苏必然领先于消费复苏。快路径需两年美债利率大幅回落以缓解消费板块面临的外部压制。

9月23日周三
  1. 飞瓜数据76

    飞瓜数据上线新功能：新增数据看板并优化多场景数据分析与导出体验

    飞瓜数据本周上线多项新功能，重点推出「数据看板」，允许用户按销售额、商品、达人及直播等核心指标自由组装组件，提升多类指标查看效率。品牌诊断模块新增达人行业交叉分析，便于商家复盘达人池结构；受众画像支持自定义时间周期查看，帮助捕捉营销动作前后的波动。此外，数据导出功能优化，支持按日/周/月批量导出及直播流量来源批量导出，大幅提升数据处理效率。

9月21日周一
9月20日周日
9月18日周五
  2. 新榜71

    新榜发布2026年8月企业家IP抖音影响力榜：余承东评论量断层第一，于东来升至第二

    新榜基于粉丝、互动等维度推出2026年8月企业家IP抖音影响力榜单。华为余承东账号单月涨粉97.0万，累计获评论150.9万，凭借新品密集发布及抽奖活动断层领先。于东来账号排名升至第二，单月涨粉33.1万，通过随笔式内容强化用户认同；张雪机车账号获赞550.4万，位居全榜点赞第一。

9月17日周四
9月16日周三
  1. 电商会67

    《数字贸易发展与合作报告（2026年）》发布：2025 年我国跨境电商进出口总额约 2.84 万亿元，连续五年位居全球首位

    中国信通院与国务院发展研究中心联合发布《数字贸易发展与合作报告（2026年）》，指出2025年我国跨境电商进出口总额约2.84万亿元，连续五年位居全球首位。报告数据还显示，2025年全球AI相关产品贸易额达4.18万亿美元，同比增长21.9%，贡献了当年全球贸易增长总额的42%。

9月15日周二