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#广告投放

今日 4 条
2月11日周二
  1. 微信广告帮助中心80

    微信广告竞价投放的5种售卖方式与版位规则

    微信广告竞价投放支持CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM五种售卖方式,不同版位适用的计费规则存在差异。例如,微信朋友圈版位支持CPM与oCPM,微信公众号与小程序则支持CPC、CPM、oCPC及oCPM。

    推荐理由:明确微信广告各版位对应的售卖方式,帮助运营在投放前确认出价模式,避免选错计费方式影响成本结构。

  2. 微信广告帮助中心75

    微信广告合约投放的计费类型与售卖规则

    微信广告合约投放目前支持CPM和CPT两种计费方式,不同版位的售卖规则各异。其中,搜一搜品专和浏览器品专采用按天排期购买,CPT模式下到达投放时间后不支持撤单。报价有效期根据类型不同分为21天、30天或90天,超时需重新查询。

    推荐理由:揭示微信合约投放具体计费规则与有效期限制,能直接优化排期策略与成本预测,避免误操作扣费。

1月21日周二
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告第10期:视频号违规营销素材解析

    微信广告发布第10期专题,针对视频号高频投诉类违规营销展示七类驳回案例,涵盖虚假承诺、侵权、低俗导向、体验不适、仿新闻、违反公序良俗及伪科学内容。通过具体行业素材演示合规要求,帮助商家理解审核规则并修正素材。

    推荐理由:视频号营销违规规则明确,避免素材因承诺夸大或侵权被驳回,影响投放效率。

1月14日周二
  1. 微信广告帮助中心76

    腾讯营销支持绑定多企微主体账户,实现客服动态分配

    腾讯营销升级企微投放功能,允许单个客户账户绑定最多20个跨主体企业微信账户。平台支持基于均匀或地理位置逻辑创建客服分配集合,实现动态分配。用户在原生页添加客服时,系统可按设定规则分发至对应人员。

    推荐理由:解决多主体企微投放分配难题,提供动态客服分配新规则,直接影响广告承接效率与转化体验,运营可立即优化链路配置。

  2. 微信广告帮助中心84

    视频号直播实时中控台操作指南

    视频号直播实时中控台是投放平台内的工具,位于“投放管理”路径下。该功能支持商家实时监控视频号直播营销数据,具体操作细节可参考帮助中心文档。

    推荐理由:视频号直播投流需实时监控以优化ROI,此工具提供数据入口,可避免盲目投放。

  3. 微信广告帮助中心84

    微信视频号推出小任务营销平台

    微信视频号上线小任务营销平台,允许客户发布现金任务调动百粉以上原创作者创作传播。作者需通过创作者中心上传带转化组件的视频,利用视频流及社交关系扩散内容。该模式通过“一对多”任务协助客户实现转化目标及私域沉淀。

    推荐理由:提供视频号“小任务”平台的一对多现金任务投放指引与准入规则,运营可直接设计达人共创与私域转化实验。

1月3日周五
  1. 巨量千川规则中心90

    巨量千川解析低危禁投品类规则:限制二手红木、代购及特定美妆功效

    巨量千川发布低危禁投品类规则,明确实体服务与化妆品类的投放限制。规则禁止投放二手红木家具、代购服务、职称评审代办及地图标注等业务;美妆品类中,禁止推广分装化妆品、祛疤产品以及暗示医疗功效的美妆日化品。

    推荐理由:涉及巨量千川最新低危禁投细则,直接决定美妆、二手及服务类账户的广告投放合规性与素材驳回风险,避免无效投放。

1月2日周四
12月27日周五
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告第9期:视频号营销素材违规案例解析

    微信广告第9期针对视频号近期高频投诉类违规营销内容集中展示与解析,提供修改参考。要点包括:营销素材中涉及夸大承诺及无法核实效果描述的内容必须修改。此外,使用低俗导向内容、变相模仿新闻报道或政府公告形式发布宣传的素材也需进行整改。

    推荐理由:视频号近期集中打击承诺类违规,含化妆品、医疗等高危类目,误判易致素材拒审或封号。此解析明确红线,直接规避合规风险。

12月11日周三
  1. 巨量千川规则中心90

    巨量千川中危禁投品类规则解析

    巨量千川发布中危禁投品类规则,明确食品饮料类投放限制。规则禁止投放高风险滋补酒类、中药材、特定药食同源产品及整蛊类食品等九大类产品。平台保留基于法规及运营情况调整规则的权利,最终准入结果以系统实际展示为准。

    推荐理由:明确列出食品饮料及滋补品类的具体禁投清单,直接决定商品能否通过千川投放审核,避免违规停审风险。

11月22日周五
  1. 得物规则中心75

    得物推新品投放操作指南:oCPM 计费与“测款快”场景详解

    得物推出新品付费成长工具“得物推”,采用 oCPM 计费,覆盖搜索精准流量。2024 年 3 月新增“测款快”场景,日预算门槛降至 50 元,测款成功可自动转为“成长快”计划。工具实行邀约制,仅向部分品牌和新品开放,支持子账号权限管理及增值税专用发票开具。

    推荐理由:得物推新场景“测款快”降低门槛至50元/日并支持自动转“成长快”,改变新品冷启动策略,需调整投放SOP

10月21日周一
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心发布第7期违规营销解析

    微信广告帮助中心发布第7期解析,集中展示视频号近期高频投诉类违规营销案例,辅助理解审核规则。该专题详细列举了五类主要驳回情形,包括使用丑陋恶心素材、展示封建迷信内容、包含低俗导向元素、违反公序良俗以及使用低画质或变形翻转素材,并建议商家修改相关素材。

    推荐理由:视频号广告审核对“恶心/丑陋”素材标准趋严,涵盖清洁、美妆、医疗等多品类,运营需避免使用污渍、骷髅、挤黑头等具体画面,否则直接驳回影响投放效率。

9月14日周六
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心发布第6期违规营销案例解析

    微信广告帮助中心发布第6期违规营销案例解析,针对视频号高频投诉类型集中展示审核驳回原因。主要涵盖禁止使用未经授权第三方形象、避免无法核实的效果承诺、杜绝低俗导向内容、修正逻辑不通表述及禁用无科学依据科普等五类违规行为,并列举了涉及保健食品、医疗器械、化妆品等行业的反例素材。

    推荐理由:平台明确收紧视频号广告素材审核,禁止未授权第三方形象/作品。违规将直接导致素材拒审、账户受限,直接影响投放效率与成本,属高风险操作雷区,必须熟知以避免返工。

8月15日周四
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号违规营销案例解析(第5期)

    微信广告帮助中心发布第5期专题,集中解析视频号高频投诉的违规营销案例。内容涵盖未经授权使用第三方名义、开头使用无关吸睛素材、消极负面场景描写、缺失相关资质及模仿新闻报道形式等五类驳回原因,并列举了汽车配件、化妆品、白酒等行业的典型违规示例。

    推荐理由:视频号广告审核严打未授权侵权素材,直接导致拒审。此规则细节是素材合规避坑的刚需,能直接规避投放失败风险,保护投放链路稳定性。

  2. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号营销违规审核规则第4期解析

    微信广告发布视频号营销违规审核规则第4期,集中展示近期频繁投诉类违规案例以辅助理解修改要求。内容涵盖低俗导向、不良导向、夸大承诺效果及令人恶心不适素材等驳回原因,并列出指向性内容违规的具体要求。文中强调所有案例仅用于演示说明合规目的,未经许可不得使用。

7月9日周二
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号第1期违规营销案例解析

    微信广告发布视频号第1期违规营销案例解析,针对近期频繁投诉类违规类型集中展示与解析。内容涵盖夸大宣传、警示语放置、血腥恐怖元素、无关联内容及低俗导向等七类驳回原因,并列举了服装、化妆品、食品等行业的违规案例。该专题旨在帮助商家理解审核规则并修改素材。

    推荐理由:视频号违规营销规则更新,直接决定素材过审率与投放安全,避免封号或拒审损失。

  2. 微信广告帮助中心54

    微信搜索超级品牌专区审核规范

    微信广告帮助中心发布《微信搜索超级品牌专区审核规范》,明确物料、品牌名称及主体一致性等审核要求。规范规定关键词需与账户及创意相关,品牌需具备商标证且主体一致;品专顶部运营位背景图文案占比不得超过30%,设计体验良好可放宽至40%。

    推荐理由:提供微信搜索广告“超级品牌专区”审核细则,明确关键词、创意、落地页及品牌名的关联性与资质要求,避免投放拒审导致预算浪费。

7月8日周一
  1. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号投放被拒案例解析

    微信广告帮助中心发布第2期视频号被拒案例解析,集中展示投诉类违规营销素材的修改方向。解析涵盖未经许可使用第三方名义或形象、使用夸大或绝对化用语、包含血腥恐怖恶心元素、画面出现指向组件的箭头或手势、以及涉及低俗导向内容等五类常见问题,并针对休闲食品、医疗器械、综合医院等不同行业给出了具体素材驳回示例。

    推荐理由:视频号近期集中驳回未经授权的第三方名义/形象素材,涉及阅读、化妆品、食品等多类目,属于高频侵权违规点。运营需立即排查在用素材合规性,避免账户处罚或投放中断,但无需深读全部案例,快速核对授权即可。

  2. 微信广告帮助中心75

    微信广告视频号营销违规案例解析:低俗、侵权与误导类素材

    微信广告视频号近期投诉类违规营销集中于五类审核驳回原因:低俗导向、未经授权使用第三方名义或形象、承诺性质及无法核实的效果描述、令人恶心不适的素材,以及消极负面场景及形象。文中通过各行业案例演示合规要求,强调商家需修改或删除相关素材以避免侵权、误导用户及影响用户体验。

    推荐理由:明确视频号/腾讯广告“低俗导向”违规的具体视觉红线(如臀部聚焦、紧身衣),直接降低素材被驳回风险,优化审核通过率。

  3. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心:搜索结果营销产品介绍

    微信广告推出“搜索结果营销”产品,覆盖微信生态内10+搜索场景,支持品牌词、品类词及通用词售卖。该产品提供竞价售卖模式,涵盖品牌宣传、商品销售等推广目标,支持官方落地页、微信小程序等推广页类型及7种样式,帮助商家在更短链路内获取曝光与转化。

    推荐理由:微信搜一搜覆盖10+场景,提供短链路转化与多类型推广页,是电商获客新流量入口,需评估适配性。

  4. 微信广告帮助中心72

    朋友圈营销

    微信朋友圈营销是基于微信生态的原生社交推广平台,提供常规、卡片、全幅共9种营销形态。其售卖策略支持按曝光排期、按时间计费和按曝光竞价三种购买方式,客户可按地域、性别年龄等属性进行精准人群定向。

    推荐理由:提供视频号直播投朋友圈的新玩法及9种形态细节,含购买与定向规则,可直接用于制定投放实验,提升转化效率。

  5. 微信广告帮助中心74

    微信广告帮助中心:支付订单详情页营销功能介绍

    微信广告帮助中心发布支付订单详情页营销功能,允许在用户完成线下扫码支付后精准推送广告。该功能支持合约与竞价两种售卖方式,并提供大图卡片、视频卡片及图片 Banner 等多种样式,旨在触达高潜消费人群。商家可通过行业运营经理或销售热线 4000617816 获取投放支持。

  6. 微信广告帮助中心65

    微信广告帮助中心公众号文章底部营销产品介绍

    微信公众号文章底部营销广告覆盖深度阅读人群,提供海量曝光机会。该广告位支持合约与竞价售卖,推广目标与创意样式丰富,包括 4 种卡片形式,如 16:9 大图或视频卡片,兼顾品牌与效果需求。商家可联系行业运营经理或拨打销售热线获取投放帮助。

    推荐理由:明确微信公域底部广告位规格与售卖模式,帮助精准评估曝光成本与创意适配,避免素材违规。

  7. 微信广告帮助中心75

    微信广告帮助中心介绍公众号文章中部营销产品

    微信广告帮助中心推出公众号文章中部营销产品,该功能以自然植入方式在公众号文章正文中展示营销信息。产品采用16:9大图样式,支持多种创意样式、推广页和推广目标,旨在提升转化效率。售卖方式涵盖合约与竞价两种形式,客户可联系运营经理或拨打销售热线获取支持。

  8. 微信广告帮助中心61

    微信广告公众号互选内容营销四种合作模式解析

    微信广告推出公众号互选内容营销,支持营销推荐与内容定制两种合作模式,营销创意展示在公众号文章内。该模式提供原创定制、供稿直发、种草合集及图片消息合作四种细分玩法,均不承诺曝光量和阅读量。种草合集按坑位定价,图片消息支持关联小程序转化组件,创作者最多可上传20张图片。

  9. 微信广告帮助中心82

    微信广告激励营销:小游戏试玩提升CTR与ROI

    微信广告推出激励营销产品,支持小游戏原生试玩等四种素材形式。测试显示该功能可使广告主点击量预计提升一倍以上,同时显著降低成本并提升长线回收能力。

    推荐理由:揭示微信激励广告新增原生试玩、激励浏览等形态,明确CTR与ROI提升预期,帮助运营快速识别低成本转化新渠道,避免遗漏高价值流量入口。

  10. 微信广告帮助中心79

    微信广告帮助中心:原生模板营销(横幅模板)产品介绍

    微信广告帮助中心介绍小程序Banner营销(原Banner营销),展现场景由小程序自定义,支持灵活设置展现页面与位置。该产品支持多种营销样式与推广目标,采用竞价售卖方式。商家可投放“小程序原生营销”版位实现定投,或通过销售热线4000617816获取投放支持。

  11. 微信广告帮助中心80

    微信广告帮助中心详解公众号营销功能

    微信广告帮助中心说明公众号营销依托微信公众平台生态,在公众号文章及订阅号消息列表等资源位展示内容。该模式整合亿级用户流量,提供成本可控且精准定向的营销服务。当前开放多个一级行业类目,支持按地域、兴趣等属性定向,并涵盖曝光排期、竞价等多种售卖策略。

    推荐理由:该条目详细介绍了微信广告中公众号营销的多种形态、售卖策略及定向能力,是制定私域引流和内容投放组合策略的基础参考,但属于常规功能说明,无需深读全文。

  12. 微信广告帮助中心80

    微信小程序营销系统及其营销形态与售卖策略

    微信小程序营销是基于小程序与小游戏生态的精准投放系统,营销位由小程序决定实际播放位置。该系统包含激励营销、插屏营销等形态,其中封面营销支持曝光竞价与排期购买,Banner 营销支持点击竞价购买。投放需符合腾讯营销准入行业要求,并支持地域、性别年龄等人群定向。

  13. 微信广告帮助中心81

    微信搜索超级品牌专区

    微信搜索超级品牌专区是微信生态内的品牌流量场景,覆盖10+搜索场景以承接流量并塑造品牌形象。该功能通过合约售卖支持品牌活动推广,用户搜索后可跳转至公众号、小程序或微信小店等私域实现转化。

    推荐理由:微信搜索新增品牌专区流量入口,合约售卖模式,涉及公域搜索转私域链路,对跨平台流量布局有参考价值,但非全行业通用。

  14. 微信广告帮助中心80

    微信搜一搜营销:形态、售卖策略与定向能力解析

    微信搜一搜营销覆盖微信生态内10+搜索场景,提供承接用户商业化搜索意图的投放体系。其包含合约和竞价两种形态,分别对应搜索品牌专区和搜索结果营销。售卖策略上,品牌专区支持按时间计费,搜索结果营销支持点击竞价;当前已开放多个一级行业类目,并支持地域、性别年龄等属性定向。

11月25日周六
  1. 巨量千川规则中心95

    巨量千川推出抖音号授权功能,助力创作者变现与投放

    巨量千川平台及关联平台上线抖音号授权功能,支持申请方发出申请、创作者确认以建立合作授权。该功能允许巨量千川账户发布作品、商业投放、查看数据及管理评论。用户可通过账户管理界面输入达人合作码等操作完成授权或续期。

    推荐理由:明确巨量千川与抖音号授权的操作路径、申请流程及续期机制,帮助运营合规完成账号绑定与投放准备,避免流程卡点。

6月27日周二
  1. 巨量千川规则中心91

    巨量千川投放抖音号资质要求详解

    巨量千川规定投放非自有抖音号需提供对应资质,企业号需提交认证截图及加盖公章的授权免责声明。个人号需实名截图、身份证照片及加盖骑缝章的授权书,所有信息须与账号主页一致。

    推荐理由:明确非自有/个人抖音号投放所需资质清单,避免素材审核因缺授权书被拒,直接影响投放上线效率。

12月20日周二
  1. 巨量千川规则中心87

    巨量千川公告治理虚假壮阳功效及色情违规投放

    巨量千川发布治理公告,针对投放壮阳等虚假功效及含淫秽色情内容的素材进行严肃查处。违规商品主要涉及维生素片、压片糖果等,平台将依据情节轻重对违规账户实施封停乃至清退。该公告明确了“减壮丰增”等P1级违规判定标准,要求用户自查整改以遵守投放规则。

    推荐理由:公告明确列出壮阳、减肥等虚假功效的违规词汇、暗示方式及处罚措施,并附带典型案例。运营需立即排查现有素材,避免账户被封或清退,直接影响投放安全性。