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#营销活动

今日 11 条
10月4日周日
  1. 巨量星图帮助中心78

    巨量星图母婴宠物行业内容审核违规类型及创作规范指南

    巨量星图发布母婴宠物行业内容审核指导，明确食品虚假功效、中插未标注章节、未成年人无监护人单独出镜、绝对化用语、数据专利无证明及暗示替代母乳等六类高频违规问题。视频创作者需规避绝对化用语，并在星图后台“投放资质”处提前上传相关证明材料。

    推荐理由：星图母婴/宠物类高违规指南，含食品功效、未成年出镜等硬红线，直接决定投放素材过审率与账号安全。

  2. 巨量星图帮助中心58

    巨量星图整体限制行业

    巨量星图平台于 2023.10.10 更新行业投放规范，明确金融、医疗、收账类及整体禁入，博彩、非法所得物、偷逃税款产品亦属禁止投放范围。女性用品、游戏、食品等敏感行业需遵守视频内容展示限制，避免暴露镜头或违规宣传。该清单涵盖各类违禁品与高危服务，随平台政策调整动态更新。

  3. 巨量星图帮助中心78

    巨量星图虚假商单管控规则修订于2026年8月24日生效

    巨量星图平台修订虚假商单管控规则，新版本于2026年8月24日生效。规则明确界定高价、低价及无效交付等虚假商单情形，授权平台对违规用户采取限制结算、扣抵不当获利及清退等处置措施，并规定用户可在7个工作日内提交最多两次申诉。

    推荐理由：规则明确认定虚假商单及不当获利行为，涉及合规风险，需知晓避免违规。

  5. 巨量星图帮助中心77

    巨量星图更新西瓜视频任务结算规则

    巨量星图将原“西瓜传播任务”升级为“抖音指派任务西瓜流量报价”，以支持西瓜账号完成创作服务升级后的双端履单。达人需在该模块自行报价，报价最低限制为1000，平台建议为抖音指派任务报价的5%；首次设置立即生效，修改报价次月生效。客户下单时可勾选“同步西瓜视频”，实现一条任务视频在抖音和西瓜视频双端曝光，且该操作不支持单独取消。

  6. Morketing56

    茉莉奶白捐100万元保护东方园林；HELLY HANSEN携手王一博启幕盛典；瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙 | 营销人的灵感库251期

    茉莉奶白向文物保护基金会捐赠100万元，支持传统园林保护，此举被视为其强化“东方美学”叙事的动作。HELLY HANSEN在中国香港维多利亚港举办年度航海盛典，全球代言人王一博参与扬帆竞速。瑞幸咖啡因联名周边误用暹罗厘普吐槽“像尿”的表情包引发舆论争议，门店反馈该联名销量较高。

  7. 得物App34

    得物App：Stussy 城市限定款不再需排队抢购，1.3万+好物含正品鉴别

    Stussy Chapter 城市限定款因仅在对应门店发售且无固定补货时间表，常引发消费者凌晨排队抢购。得物App汇集超过 1.3万件 Stussy 商品，涵盖各城市限定款，提供尺码对比功能方便选购。平台通过 25+ 类目、6000+ 品牌的正品样品库及国家级科研实验室进行 8 大流程检验，确保商品为全新正品。

10月3日周六
  1. 电子商务研究中心73

    郭涛：县域消费升级打开市场新空间

    天使投资人郭涛指出，县域市场承载庞大人口且消费预算充裕，是扩大内需的关键增量阵地。8月18日，商务部等9部门发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条举措支持大型平台深耕县域。县域消费正向品牌化升级，实物消费集中在智能家居、新能源汽车等领域，服务消费增量来自即时零售、康养等业态，连锁品牌通过轻量化加盟模式快速渗透乡镇。

  2. 雨果网88

    深圳3家企业骗税2276万被查，6人已被提起公诉

    深圳3家企业骗取出口退税2276.97万元，陈华等6人已被提起公诉。经查，涉事企业在无真实货物交易情况下，通过虚假出口报关等手段骗税，税务部门已作出追缴税款及停止办理出口退税三年的处罚决定。

    推荐理由：深圳3家企业因无真实货物交易骗税被查，提示跨境卖家出口退税合规风险高发，需自查税务与报关流程。

10月2日周五
  1. 电商会86

    2026第七届杭州国际跨境电商博览会将于11月27日至29日在杭州国际博览中心举办

    2026第七届杭州国际跨境电商博览会将于2026年11月27日至29日在杭州国际博览中心举行。展会汇聚东南亚、欧美等多区域主流跨境平台及家居、3C电子等源头产业带工厂，提供国际物流、海外仓等全链路服务。同期论坛聚焦品牌出海与AI赋能跨境，助力对接全球商机。

10月1日周四
  2. 虎嗅APP81

    9月新品扎堆竞速，京东凭什么拿下品牌上新主场？

    京东9月首次推出“重磅新品月”，汇聚超1.6万款新品并提供以旧换新至高1700元补贴。依托“重磅新品月”与“新品全域通”模式，京东9月重磅新品成交用户数同比提升125%，其中iPhone 18 Pro系列首销三天内京东签收占比达56%。京东以全域供货、配送与服务“三张网”保障新品确定性，推动品牌在新品市场实现快速增长。

    推荐理由：文章为京东品牌PR，虽含125%成交数据，但核心是物流与补贴政策展示，缺乏可迁移的新品运营方法论，仅作为渠道能力基准参考。

  5. 亿恩71

    奥多比预测美国假日季线上销售额将达2751亿美元

    奥多比预测美国假日季线上销售额将达2751亿美元，同比增6.7%，创历史纪录。网络星期一预计销售额达151亿美元，黑色星期五达129亿美元。消费者购物提前，10月线上消费预计958亿美元。

    推荐理由：该条目包含可直接落地的运营工具（Shopify AI代理结账、WB忠诚度积分绑定）及重大成本风险（俄平台费用率升至42%），能直接改变选品定价与渠道投入决策，避免利润被侵蚀。

9月30日周三
  1. 抖音生活服务84

    央视新闻联合抖音生活服务开启「山河主讲人·心动畅游计划」线上征集

    央视新闻联合抖音生活服务正式开启「山河主讲人·心动畅游计划」线上征集，面向所有用户开放。用户可通过发布山河故事讲述或「山河礼」转场挑战视频参与，带指定话题发布即获流量激励、景区门票等抽奖资格，优秀创作者有机会获得全年免门票畅游景区权益。

  3. 抖音生活服务70

    抖音生活服务联合陈小春在沈阳中街推出「心动沈阳」限定逛吃活动

    抖音生活服务在沈阳中街商圈启动「心动沈阳」活动，联动陈小春及本地商户。9月24日现场推出限定茶档与四大福利，全城600余家门店上线主题物料，商户扫码可参与优惠抽奖。该活动结合演唱会热度，通过抖音内容生态促进本地文旅消费，相关话题登上沈阳同城榜TOP3。

    推荐理由：该案例展示明星演唱会与本地商圈联动，通过物料扫码与权益开放实现流量转化，对线下活动运营有参考价值。

  4. 快手磁力引擎商业洞察88

    快手磁力引擎发布双11 AI营销作战指南

    快手磁力引擎正式推出“AI加码 赢战双11”营销作战大图，为品牌和商家提供大促经营指南。该作战体系围绕预热蓄水、正式爆发、决胜收官三大核心阶段布局，打通货品、流量、人群、内容全链条。AI能力深度贯穿大促全流程，覆盖选品参考、内容生成、人群洞察及投放提效等多个环节，并搭配激励政策与流量活动，助力商家利用平台工具抓住双11增长机遇。

    推荐理由：快手双11作战指南明确AI在选品、内容、投放的介入点，提供大促全链路操作框架，适合快速对齐平台策略，但缺乏具体参数与增量政策细节。

  6. 亿邦动力86

    京东双11于10月12日开启，新增“超级服务日”扶持服务型消费商家

    京东2026年双11于10月12日20时开启，招商至11月13日24时，延续“免报名”模式，符合规则产品自动圈选。本次大促新增“超级服务日”活动，每月28日提供居家、出行、健康、养老、宠物和AI等服务品类的囤购场景，用于扶持服务型消费商家。

    推荐理由：京东双11新增“超级服务日”IP，并细化秒杀、特价及新品频道的流量分发规则。商家需据此调整库存结构与促销叠加策略，以获取高阶流量激励，直接影响大促ROI。

  8. 京东57

    第九届京东影像大赛中国行启动阿拉善站与恩施站

    京东启动第九届京东影像大赛中国行，携手阿拉善盟文体旅游广电局及恩施利川市、鹤峰县、建始县三大文旅局联合发起“阿拉善好好拍”与“恩施好好拍”活动。赛事面向用户招募摄影师及50位“恩施山河主角”，旨在通过镜头记录大漠风光与武陵山水，参与者可登录京东App“摄影圈”进行投稿。

  9. 36氪Pro80

    恒洁以“在场体验”主题将移动式全卫空间体验车带入多元场景，精准触达年轻消费者

    恒洁在2026年推出“乐动此间”主题活动，将全球首个移动式全卫空间体验车带入演唱会、快闪店及体育赛场等多元线下场景。该策略旨在通过现场让年轻人触摸智能R9、T8等卫浴产品的真实触感，实现从“有体验”到“优体验”的转变。目前该体验车已在佛山、广州、北京等多地落地，并将在国庆期间持续奔赴各大城市。

  10. 快手电商营销观察86

    快手电商发布2026年Q4新商招商政策

    快手电商面向2026年10月1日至12月31日入驻的商家发布新商招商政策，覆盖开店、冷启及成长全周期。大商与品牌新商可享最高6.0%的GMV返点，直播型新商返点上限100万元；通用权益包括0元保证金开店、退货包运费最高补贴6888元，以及AI快速启动与内容生产工具免费开放。

    推荐理由：明确Q4新商具体返点比例、流量额度及AI工具细节，直接决定入驻成本与冷启策略，需深读以优化经营计划。

  11. 电商会79

    阿里妈妈推出家享生活双11护航计划

    阿里妈妈推出家享生活双11护航计划，通过万相点睛AI定向能力与三层人群供给体系，助力商家实现人群、趋势与货品的长效经营。该计划覆盖四大趋势赛道及爆款打造，结合全域营销基建，将行业机会转化为可量化的经营动作，帮助商家在双11大促中获取确定性增长。

    推荐理由：提供双11大促前置节奏与AI定向实操路径，含具体赛道增速数据，可直接指导投放策略与选品方向，避免错过关键窗口期。

  12. 36氪6

    财政部：10月1日起对居民购房实施贷款贴息

    财政部宣布自10月1日起对居民使用新发放商业性个人住房贷款购房实施贴息，重点支持首套刚需。政策限定单户住房建筑面积不超过120平方米、购房价格不超过150万元，单户最高100万元贷款可享年化1个百分点贴息。测算显示，100万元长期限贷款最多可累计减少付息近5万元，贴息期限最长5年，政策实施期暂定一年。

9月29日周二
  3. TikTok Shop跨境电商82

    TikTok Shop美区黑五商品报名开启，10月20日前报名享最高1:2对投激励

    TikTok Shop美区黑五商品报名开启，10月20日前报名可享最高1:2折扣对投激励。美区跨境POP商家可通过单一入口同时完成标准、高级及优价激励三种报名，其中优价激励采用3%、5%两档对投机制，商家额外让价5%时平台按1:1对投，消费者到手价至少优惠10%。

    推荐理由：明确TikTok Shop美区黑五报名截止时间与激励规则（1:2对投），直接影响大促利润核算与选品策略，需立即执行。

  4. TikTok Shop跨境电商92

    TikTok Shop 美区 CBT 服务降低准入门槛并维持旺季低价

    TikTok Shop 美区跨境商家 CBT（Collection by TikTok）准入门槛从每日 50 个订单降至每日 20 个包裹，部分区域申请后立即生效。服务期间 CBT 运费价格保持不变，同目的地最低 2.99 美金，商家最高节省 50% 费用。

    推荐理由：黑五前CBT准入门槛从50单降至20单且部分区域免审，叠加Standard Delivery临时调价，直接改变物流成本结构与入驻节奏，需立即调整备货与定价策略。

  5. TikTok Shop跨境电商87

    TikTok Shop欧盟四国本地托管开放招商：官网直接入驻，多类目热招爆品画像发布

    TikTok Shop宣布欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管入驻取消邀请制，中国及欧盟主体商家可直接官网申请。该模式支持全品类商家，若选择FBT官方仓直发，履约范围覆盖四国，部分单品1-2天送达。商家需持有入仓国VAT税号，平台已发布黑五大促热招商品画像以助力商家爆发。

    推荐理由：欧盟四国本地托管取消邀请制并公布黑五热招画像，包含VAT合规、物流履约及达人撮合新规则，直接影响跨境商家的成本结构与选品策略，具备明确执行价值。

  6. 快手电商营销观察96

    快手电商 2026 双 11 购物节作战指南

    快手电商启动 2026 双 11 招商，确立“AI 提效、全域协同”核心策略，投入千亿流量激励及数亿用户补贴。平台推出“星品计划”划分 S/A 级货盘，提供最高 10% 专项补贴；商家可通过 AI 工具提升商达撮合效率，目前邀约及 IM 渠道日均撮合 GMV 同比增长 136%。

    推荐理由：快手双11发布分层政策与AI工具，含具体补贴及流量规则，直接决定运营资源分配与GMV策略。

  7. 电商会92

    京东大时尚 Q4 激励政策：最高 100% 全返，单月最高 20 万

    京东针对大时尚类目商家推出 Q4 激励政策，涵盖 2025 年 10 月至 2026 年 12 月入驻的新老商，连续 6 个月提供最高 100% 实收佣金返还，单商家单月上限 10 万元。针对定向圈选商家，Q4 期间考核月度 GMV≥3 万且广告现金投放≥200 元，按广告增量现金消耗的 100% 进行 1:1 返还，单月上限 10 万元，两项激励叠加后单月最高可获 20 万元。

    推荐理由：Q4政策含100%返佣及广告1:1对投，直接降低获客成本，提供明确GMV冲刺与预算分配依据，影响Q4利润结构。

  8. 京麦商家中心96

    京东发布11.11大促备战阵地、广告金转化计划及京麦AI专家团

    京东上线2026年11.11大促备战阵地，并自10月起面向POP商家推出“广告金转化计划”，允许商家通过广告投放消耗代替缴纳违约金。平台同步发布首批京麦AI专家团，并公示修订五星店铺规则、新增资产交易业务规范等8项规则变动，涵盖指标调整与激励政策。

    推荐理由：包含11.11备战新规、广告金转违约金新玩法及AI工具，直接关系流量获取与成本合规，运营需立即调整备战策略。

  10. AMZDH跨境电商87

    eBay 卖家注意！2026 旺季 FedEx、UPS 运费涨价，附减免规则

    eBay 发布通知，FedEx 和 UPS 将在 2026 年旺季临时上调配送费用。FedEx 于 2026 年 9 月 28 日至 2027 年 1 月 17 日期间，使用 eBay 运单发货的陆运及隔夜达等服务旺季需求附加费获减免；UPS 同期附加费无减免。申报重量或尺寸不符将导致平台补收高额差额，建议卖家如实填写以保护利润。

    推荐理由：包含具体生效时间、FedEx/UPS 差异化减免规则及高额补收风险，直接影响旺季毛利，需立即核算调整售价与物流策略。

  11. 36氪40

    县城游爆火：一线城市游客被低物价与高服务性价比吸引

    2026年中秋国庆期间，县城旅游因物价优势成为一线城市居民热门选择，同程旅行数据显示县域游预订热度同比增长42%，平均停留时长增加3.2天。山东临沭曹洼大集提供六毛一斤西瓜等低价商品，河南封丘县双床酒店价格低至73元，显著低于一线同等标准。部分县城通过免费开放球场、停车位及提供平价餐饮，以高性价比和真诚服务吸引游客反复消费。

9月28日周一
  1. 快手磁力引擎商业洞察77

    快手淮安生活节启动，联合政企推广城市文旅

    9月16日起，快手联合淮安政府启动“乐享淮安·快意生活”生活节，活动聚焦明星、达人与UGC三层内容生态，旨在通过全平台资源助推淮安文旅。截至9月24日，该活动累计曝光已突破10亿，话题UGC作品数量超5.3万条。林依轮等明星参与的内容引爆流量，多位达人探店进一步带动城市热度，为本地商家与文旅产业带来显著增量。