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素人 IP 批量走红：热度易得，变现很难
雷达摘要
素人IP正以惊人速度席卷市场：Yuy玉快闪单日破百万、吉蛙全网曝光破亿、咕咕嘎嘎二创播放超15亿。本文拆解其走红公式——反精致人设、日更陪伴与UGC共创，并梳理周边、快闪、联名的变现路径，探讨这股草根浪潮能否持续。 商场1层迎来了新顶流。 今年上半年，由00后画师“角闪石族族长”创作的IP“Yuy玉”先后在上海、北京、杭州、深圳等地举办快闪，创下一系列纪录：周边开场五分钟售罄、单日销量破百万、北京场累计销售额超千万…… 看着里三层外三层的人流，很多路人心里可能会犯嘀咕：这个一脸雀斑的小女孩，怎么就火起来了？ 事实上，“Yuy玉”不是唯一一个走红的素人IP：中国美术学院学生周子歆设计的“吉蛙”，在毕业展展出后周边迅速售罄，相关话题登顶微博热搜，全网曝光量破亿； B 站 UP 主用 AI 生成的虚拟形象“咕咕嘎嘎…
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