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瑞幸七夕联名“翻车”，为什么焦虑的巨头需要“防御式卷联名”？
雷达摘要
瑞幸七夕联名“翻车”，为什么焦虑的巨头需要“防御式卷联名”？ 本文来自微信公众号： 剁椒Spicy ，作者：Jolene ，题图来自：视觉中国 “只想喝泰奶，却被联名创到。” 不久前，瑞幸刚赢下“泰国山寨瑞幸”的跨国官司，顺势在七夕节点推出了今年茶饮界翻红的泰奶。“法务同事从泰国打官司带回来的灵感”这一带着点爽文色彩的预热，把消费者的期待值拉满，但当七夕当天的泰奶拿到手，消费者们却对着杯套上的联名包材懵了：“这俩人是谁？” 今年瑞幸七夕的联名IP，是漫画博主@初九会画画，以及博主以本人和男友的真实恋爱经历为原型创作的IP《王焕君和张缤智》。该博主在抖音上拥有六百多万粉丝，获赞超1.5亿，也曾与Usmile电动牙刷等品牌合作，但比起瑞幸往年七夕联动的“情头顶流”线条小狗，或者粉红色调的loopy和艾丝乐小兔，的…
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