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茶特调出圈一年，喜茶把竞争推向上游
雷达摘要
飞速狂奔了10余年，如今的茶饮行业正在面临愈发焦灼的竞争。 《2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，联名泛滥（61.1%）和配方雷同（46.5%）成为了中国消费者认为新式茶饮行业存在的主要问题。 这其中，产品模式的趋同，也许是导致新茶饮行业走向同质化内卷的根源问题。原料高度相似、口味没有根本区别、产品结构也仍然局限在相似模板里，愈发趋同的市场环境，正在不断消耗着市场对于新茶饮的喜爱和热情。 头部品牌仍在增长，将存量市场中不多的增量收入囊中；而中小品牌则面临着不同程度的下滑，想要在存量市场中突围，需要付出更多的努力。当开店速度、规模扩张逐渐进入相对成熟的阶段，产品力重新成为品牌拉开差距的关键。 这或许也解释了“茶特调”这一创新品类之所以能够快速俘获消费者的关键原因。202…
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分类：ecommerce
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